Испандық онлайн нарықтар - болашақ күтіп тұр!
2015 жылғы жағдай бойынша АҚШ әлемдегі испан тілінде сөйлейтін екінші мемлекет ретінде қарастырылады, оның алдында Мексика ғана қалды. Испанияда орналасқан Сервантес институтының баяндамасында айтылғандай, испан тілінде сөйлейтін адамдар Испанияда сөйлейтіндерге қарағанда АҚШ-та өз тілдерін көбірек айтады.
Бұл көрсеткіш шындыққа айналғаннан бері АҚШ-тағы испан тілділер экспоненциалды түрде өсуде. Электрондық коммерция қазіргі уақытта нарықта шамамен 500 миллиард долларды құрайды, өткен қаржы жылындағы бөлшек саудадағы сатылымның жалпы үлесі 11% құрайды. 50 миллион немесе одан да көп испан тілінде сөйлейтін американдықтарға электрондық коммерция платформасын ұсыну коммерциялық және экономикалық мағына береді. АҚШ-тағы бөлшек сауда платформалары әлі көптілді қолданушыға ыңғайлы тәсілді қолданбаған және бұл бірнеше тілді ұсынатын қазіргі 2,45% АҚШ электрондық коммерция сайттарынан анық көрінеді. Ағылшын және испан тілдерінде 17%, француз тілінде 16% және неміс тілінде 8%, испан тілінде сөйлейтін осы 17% көптілді американдық электрондық саудагерлер импорттық тұтынушы базасында белсенді.
Көптілді платформаны ұйымдастырудың қандай жолы –
Көптілді платформаны ұйымдастырудың қандай жолы
Бейресми тұрғыдан алғанда АҚШ интернеттегі көптілділік тұрғысынан әлемнің көпшілігінен артта қалды. Лингвистикалық ландшафтты американдық бизнес иелері іс-шараға ағылшын тілін негізгі форма ретінде, ал басқа тілдерді қайталама түрде бейнелейді.
Ағылшын тіліндегі сайт арқылы АҚШ нарығына кіргіңіз келсе, бұл факторды кемшілік деп санауыңыз мүмкін, дегенмен испан тіліне ыңғайлы сайтты дамыту АҚШ нарығындағы сатудан үлкен табыс алуға кепілдік беруде ұзақ жолды өтуі мүмкін.
Интернет-дүкеніңізді Google Translate қызметіне жүгінбей-ақ толық екі тілді етіп жариялау екі тіл деңгейінде де таңдаулы нарыққа жетеді. Осы себепті біз көптілді тәсілге қалай енуге және сіздің онлайн қатысуыңызды перспективалы және белсенді түрде анықтауға қатысты бірқатар ойлар мен идеяларды орындадық.
Көптілді американдықтар – ағылшыннан испаншаға дейін
Миллиондаған испан тілінде сөйлейтін американдықтардың көпшілігі ағылшын тілін жетік білуі мүмкін, бірақ интерфейстерін испан тілінде сақтауды жөн көреді. Екі тілді американдықтар ағылшын тілінде сөйлесе алады, бірақ олардың мобильді құрылғылар мен компьютерлердегі бағдарламалық интерфейстері испан тілінде сақталуы мүмкін.
Google көрсеткіштері сондай-ақ АҚШ-тағы медианы пайдаланудың 30%-дан астамына парақты қарау, іздеулер, әлеуметтік медиа және хабар алмасу сияқты испан және ағылшын тілдерін алмастыратын платформалардағы браузерлер қол жеткізетінін көрсетеді.
1. SEO-ны испан тіліне реттеу
Іздеу жүйесі ретінде Google пайдаланушының браузер тілінің параметрін анықтайды және өз кезегінде осыны ескере отырып мазмұнды қамтамасыз етеді. Мәселе мынада: сіздің SEO АҚШ-та жеңілдету опциясы ретінде испансыз қиын болуы мүмкін. Испан тіліндегі сайтыңыздың артықшылықтары АҚШ-тың үлкен нарықтары үшін әлдеқайда тиімді.
Егер сіз шынымен де АҚШ-тың испан тілінде сөйлейтін тұтынушы нарығында басты орын алу үшін бар күшіңізді салғыңыз келсе, испан тіліндегі SEO-ны оңтайландыруға тұрарлық болады (ConveyThis-те мұның барлығын жасайтын автофункция бар). Сіздің SEO мәртебеңіз екі тілде де жоғары болса, дүкендеріңізге ыңғайлы испан платформасына үлкен пайда әкеледі. Іздеу жүйелері сіздің испандық пайдаланушы күйіңіз туралы хабардар болады және сіздің күткен тұтынушыңыздың назарын аударады.
2. Бұл деректер көрсеткіштерін қараңыз
Дүкендер дұрыс аудармамен орнатылғаннан кейін испан тіліндегі іздеу жүйелеріндегі және басқа ұсынылған деректер индикаторлары сайттарындағы өнімділікке қатысты деректер көрсеткіштерін жазу сіз үшін маңызды болады.
Сайтыңыздағы пайдаланушы тілінің таңдауын қадағалау үшін Google Analytics тамаша құрал болып табылады. Бұл сонымен қатар олардың сіздің сайтыңызды қалай ашқанын қамтиды, мысалы, Google арқылы немесе басқа сайттан кері сілтеме және т.б. (Айтпақшы, Google Analytics - бұл тегін нұсқа және шағын және орта бизнеске қажеттінің барлығын қамтамасыз етеді). Сондай-ақ таңдауға болатын көптеген мүмкіндіктер бар. «Тіл» статистикасын көру үшін әкімші кеңістігінде орналасқан «Гео» қойындысын ашыңыз:
Танымал нарық – испанша онлайн
Google мәліметтері бойынша, АҚШ-тың испан тілінде сөйлейтін қолданушыларының 66% онлайн жарнамаларды қарастыратынын атап өтті. Дәл осы бақылауға сәйкес, зерттеу испан-ағылшын тілінде сөйлейтін адамдардың нарықтық электрондық коммерция орталықтарында белсенді екенін көрсетеді. Сонымен қатар, Google сонымен қатар Ipsos компаниясының зерттеуіне назар аударады, онда испандық американдық мобильді интернет пайдаланушыларының 83% телефондары арқылы онлайн сайттарды пайдаланады, олар өздерінің қайда орналасқанын көрсетеді. Олар тіпті дүкенде физикалық түрде болған кезде өнімдер туралы ақпаратты қарайды.
Испандық интернет-дүкенмен шолу оңай болады . Пайдаланушыларға өнім туралы ақпаратты қарау және сатып алу ыңғайлы және ыңғайлы болады.
Көптілді платформада және сайт мазмұнына сілтеме жасай отырып, сонымен қатар шығыс жарнамаларды есте сақтау арқылы нарық орнын жобалау екі тілді деңгейде үлкен пайда әкеледі. АҚШ-тың испан тілінде сөйлейтін нарығына қатысты басқа факторларды есте сақтау қажет.
1. Әртүрлілік – Күн тәртібі
Бірнеше тілде сөйлесу мүмкіндігінің болуы мәдениетпен байланысты аспектіні де еске түсіруі мүмкін. Мұндай ортаның бір бөлігі ретінде сезіну табиғи нәрсе. Испандық американдықтар бұл ұғымды жақсы түсінеді, өйткені олар екі тілде де еркін сөйлейді.
Осыны ескере отырып, Нью-Йоркте белсенді түрде жүргізіліп жатқан жыртқыш несиелеу тәжірибесіне қарсы науқан сияқты нәрселер ағылшын және испан тілдерінде бірдей болуы мүмкін нақты хабарлама әкеледі, бірақ өнімге қатысты көбірек ойлану қажет болуы мүмкін.
Дереккөз: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Жарнама берушілер мұны түсінеді және олардың жарнамаларының испан нұсқаларын қамтитын жарнамалық науқандарын тиісінше ұйымдастырады. Сондай-ақ олар әр түрлі актерлер мен үлгілерді, соның ішінде ұрандар, түс вариациялары және ағылшын тілінен өзгеше сценарий/көшірме сияқты құралдарды пайдалана алады.
Жақсы мысал - Payless ShoeSource. Олар АҚШ-та орналасқан жеңілдікті аяқ киім дүкені. Мұнда басты назар испандық тұтынушыларға арналған, теледидар мен интернет-жарнамасы бар, ең алдымен испан нарығына және ағылшын тілінде сөйлейтіндерге бағытталған.
Ағылшын ұғымдарынан алшақ және испан тіліндегі тұтынушыларға арналған жарнамалық стратегияларды құру процесі осындай жобаны қолдау үшін деректерге ие.
ComScore, деректер санын анықтайтын компанияда жарнамалық науқандарға қатысты статистикалық ақпарат бар: бұл тек испан тілінде сатылатын, ағылшын тілінен шыққан және жалпы АҚШ нарығына арналған, содан кейін испан нұсқаларына сәйкес «өзгертілген» науқандар, сондай-ақ мәтін және ағылшын тіліндегі мәтіннен испан тіліне аударылған диалог.
Нәтиже сөзсіз испан тілді аудиторияны көрсетті, олардың таңдауы бойынша біріктірілген стратегиялар үшін бастапқы түрі.
Дереккөз:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Метрикалық интерпретацияға қатысты ComScore компаниясының «Таңдау үлесін көтеру» «Таңдау үлесі» пайыздық тармаққа ұлғаюына сілтеме жасайды. Бұл белгілі бір брендке немесе науқанға назар аударған және мұны олардың көбірек таңдалған бренді немесе науқандары ретінде анықтаған зерттеу тобындағы тұтынушылардың өлшемі ретінде ұсынылған.
Жоғарыдағы ComScore графигіне назар аудара отырып, испан тілінде сөйлейтін американдық тұтынушы ретінде испан тілінде сөйлейтін тұтынушыға жаңадан бағытталған науқандарға тартылады және олармен анықталады.
Енді АҚШ-тың испандық-тұтынушы нарығына еніп жатқан онлайн бөлшек сауда провайдерінен қандай сабақ алуға болады? Шындығында, тілге бейімделу - бұл испандық бұқаралық ақпарат құралы және көшіру осыған байланысты жақын ізбасар болуы керек.
Google зерттеуінде атап өтілгендей, испан тілінде сөйлейтін интернет-жарнамаларда бағаланған 66% жауап беру қабілеті мәдени аспектілерге де жарық түсіреді. Осы назарды ескере отырып, «тағам, дәстүрлер, мерекелер және отбасы» сияқты нәрселер испан-американдық қауымдастықтың мәзірінде жоғары.
2. A. Дұрыс бағытта қадам жасаңыз
Бұрын атап өтілгендей, испан тілінде сөйлейтін жергілікті орта АҚШ ішінде күшті өсуді көрсетеді бренд атаулары бұл нарыққа пайдалы перспективаға ие. Теледидардан, радиодан, веб-сайттардан және басқа БАҚ-тан испан тіліндегі әлеуметтік ақпараттың өте қызықты мәдениеті бар.
Алдыңғы талқылауда атап өтілгендей, ComScore зерттеуі сонымен қатар испан тіліндегі онлайн-жарнаманың қазіргі теледидар мен радиоға қарағанда жақсырақ жұмыс істейтінін көрсетті. Сондай-ақ испан тіліндегі эксклюзивті онлайн-жарнама радиоға, ұқсас брендтер мен науқандарға арналған теледидар жарнамаларына сілтеме жасай отырып, Таңдау үлесі астында көрсетілген рейтингке ие болды.
Хабарланғандай, BuildWith.com американдық веб-сайттардың 1,2 миллионы испан тілінде бағаланатынын атап өтті . Бұл АҚШ-тағы 120 миллионнан астам сайт доменінен және шамамен 1% құрайды. Испан тілінде сөйлейтін американдықтардың интернетті пайдалану көлемін ескере отырып, олардың нарығы үшін аз ғана қамтамасыз етілген. Веб-сайттарға және веб-сайттарды байланыстыратын жарнамаға қатысты испан тіліндегі онлайн БАҚ испан тілінде сөйлейтін пайдаланушылардың көп бөлігінен тыс екені сөзсіз. Нарық испан тілінде сөйлейтін пайдаланушылардың үлкен секторында өсу үшін ашық.
3. Екі тілді тіл ағынын жеңілдетіңіз
Алдыңғы талқылауда атап өтілгендей, медиа құрылғысы испан тіліндегі SEO әдепкі тіл параметрі ретінде испан тіліндегідей. Испан тілінде сөйлейтіндер мазмұнына арналған құрылғыларды оңтайландыру арқылы байланысты жақсарту қажеттілігін шешу.
АҚШ-та іскерлік стратегия ретіндегі қос тілділік көзқарас тілге және олардың қауымдастықтары мен мәдениеттерімен басқа орталарға ыңғайлы испан тілінде сөйлейтіндердің көмегін алу болады.
Бұл тәсілді кеңейту үшін контекстті өзгерту форматы мәтіндік интерфейс платформасындағы бейімделуден және лингвистикалық деңгейде түсіну қабырғаларымен, басқаша айтқанда, ақпарат пен мазмұнға қатысты жазылған, бірақ бұрмаланумен ерекшеленуі мүмкін. байланысты қоршаған ортаны жақынырақ қабылдайды. Бұл деңгейде тұтынушы базасына сатуды жеңу философиясы ағылшын және испан тіліндегі пайдаланушы идиомында пайдалы болады.
Мәтінмәнді өзгерту көптеген деңгейлерде ерекше көзқарасты талап ететіндігіне төтеп бермей және нарық пайдаланушылары үшін бұл түсінікті ұмытпау, және бұл жағдайда испан тілінде сөйлейтін тұтынушы, олардың қажеттіліктеріне сай науқанды әзірлеуді талап етеді.
3. Желідегі сыйлықтарыңызды жоғары ұстаңыз
Сауда құралдары жарнамалары бар Univison-қа, El Sentinel онлайн-басылымындағы жарнамаға, сондай-ақ испандық нарықтарды басып алу үшін Google Adwords-ке сілтеме жасайды, дегенмен сапаны қамтамасыз ету - бұл жерде негізгі сөз. Сонымен, сіздің веб-сайт тәжірибеңіз кем дегенде испан тілінде сөйлейтін тұтынушы үшін ерекше болуы керек.
Lionbridge жасау фирмасы жаһандану және мазмұн аспектілеріне назар аудара отырып, АҚШ-тың испан тіліндегі қолданушысына назар аудара отырып, онлайн медиа статистикасы бойынша зерттеулер жүргізді. Испан тілінде сөйлейтін тұтынушыға испан тіліне бағытталған мазмұнда, ағылшын тілінде сөйлейтін тарап сияқты, нарыққа испан тіліндегі веб-базаны қамтитын ерекше қызмет көрсетіңіз.
Әртүрлі мәдениеттер – Әртүрлі тәсілдер
Таза техникалық тұрғыдан алғанда, қиындықтар басқа жануар болуы мүмкін, әсіресе бір беттегі бірнеше тілдік платформаларды жеңілдету аспектілеріне қатысты. Бет дисплейлері және абзац ұзындықтары, тақырыптарды тексеру модульдері және басқа аймақтар сияқты элементтерді атап өту үшін.
Бағдарламалық жасақтамаға байланысты бірнеше нәрсе процесті жеңілдету үшін ұзақ жолды өтуі мүмкін. (Squarespace, Webflow және WordPress бірнеше атау). Ағылшын және испан тілдерінің осы көптілді платформасында біркелкі өту және пайдаланудың қарапайымдылығы.
Клиентті түсіну
Дизайн аспектісін ескере отырып, осы медиадағы соңғы пайдаланушының реакциясының тәсілдерін түсіну керек. Бізде бұл дамуға көмектесетін бірнеше амалдар бар - бұл таңдау тіліндегі көрнекі медианы қамтиды (біз оған көмек ұсынамыз), соның ішінде вормдар, қалқымалы терезелер және сіздің сайтыңызда қажет болуы мүмкін басқа құралдар.
Көптілді түсіну – алға апаратын жол
Өзіңіз испан тілінде сөйлейтін адам болмасаңыз, сіздің сайтыңыз ағылшын тіліндегідей маркетингпен бірдей болуы мүмкін. ConveyThis.com - бұл дамудың осы жағындағы тамаша құрал және сізге қажет болса, бірнеше тілді қоса, испан сайтыңызға супер аударманы қамтамасыз етеді және бақылау тақтасында жұмыс істейді. Сіздің сайтыңызды растау үшін испан тілінде сөйлейтін аудармашының көмегі жақсы идея.
«Пайдаланбаған және жеткіліксіз қызмет етуден» испан-ағылшын қос тілді бумға дейін
Веб-сайттарыңыздың SEO-ін жүргізу және веб-сайтты испан тіліне аудару, сонымен бірге испан тіліндегі іздеу жүйесі платформаларын қатаң бақылауда ұстау - АҚШ-тың екі тілді нарықтық орнында онлайн күш болудың сенімді жолы.
Бұларды ConveyThis.com ішінде, қолданылатын платформаға қарамастан жасауға болады. Медиа пішініне қатысты, аударманы теңшеу үшін тілдер арасында бейне және кескінді ауыстыру, сондай-ақ қысқа уақыт ішінде ағылшын тіліндегі брендинг пен беделіңізді сақтай отырып, барлық деңгейдегі испандық мазмұнды ауыстыруға болады.