Көптілді мазмұнға арналған нұсқаулық: тиімді өңдеу стратегиялары
ConveyThis көмегімен жаһандық деңгейге шығуға дайындық: Брендті кеңейтуге стратегиялық көзқарас
Кәсіпкерлік амбиция ешқашан сынға алынбайтын қасиет емес. Егер жаһандық кеңею сіздің ниетіңіз болса, ол алға қарай секіруге азғырылады. Дегенмен, жаңа нарықтарға сенімді түрде ену үшін аздап интроспекция пайдалы. Сіздің бизнесіңіз ConveyThis ұсына алатын нәрсеге шынымен дайын ба?
Брендтің тұлғасына ой жүгірту үшін демалу бос жұмыс емес. Оңтайлы табысқа жету үшін бизнесіңізді орналастыру және ConveyThis іске асырудың басынан бастап мінсіз болуын қамтамасыз ету маңызды.
Бұл кезеңде сіз өзіңіздің брендіңіздің реңктері мен негізгі хабар алмасуына тереңірек үңілуіңіз керек. Сәйкессіздіктер бар ма? Мақсаты, анықтығы немесе синергиясы жоқ элементтер бар ма? Жауап - ConveyThis көмегімен стильдік нұсқаулықты жасау немесе қайта қарау, табысты жаһандық келісімге есік ашу.
ConveyThis көмегімен тұрақты бренд сәйкестігін жасау: жаһандық коммуникациялық қиындықтарды шарлау
Стиль нұсқаулығы тілге немесе орынға қарамастан интернетте, жеке қарым-қатынаста және барлық коммуникация нысандарында сәйкестікті қамтамасыз ететін презентация үшін компанияңыздың жоспары ретінде қызмет етеді. Бұл біртұтас бренд сәйкестігін жасаудағы маңызды қадам.
Стиль нұсқаулығы негізгі тілде әзірленіп, дауыс, үн, грамматика, емле, пішім және визуалды компоненттер сияқты ConveyThis брендінің анықтаушы аспектілерін қамтуы керек.
Сіздің брендіңіздің негізгі хабары ажырамас. Сіздің брендіңіз немен ерекшеленеді? Оның бірегей тартымдылығы неде? Бұл сіздің тұтынушыларыңызға қандай құндылық әкеледі? Сіздің негізгі хабар алмасуыңыз мұны инкапсуляциялауы керек. Біркелкілікті сақтау үшін брендтің орталық хабары мен мақсатын стиль нұсқаулығына енгізіңіз.
Тегтер жиі негізгі хабар алмасудың бір бөлігін құрайды, бірақ олар әрқашан дәл аударыла бермейтінін есте сақтаңыз. Қытай тілінен аударғанда «саусақтарды жеу» деп оқылатын KFC-нің «саусақ-жалғыз жақсы» ұраны осының бір мысалы болып табылады. Ол ConveyThis көмегімен мазмұнды мұқият локализациялаудың маңыздылығын көрсетеді.
KFC пандемия кезінде орынсыз болып қалған кезде, жаһандық мәдени өзгерістер мен тәжірибелерге бейімделу үшін стильдік нұсқаулықтардың қажеттілігін атап өтіп, өздерінің әйгілі атағынан бас тартуға мәжбүр болды.
ConveyThis көмегімен брендтің дауысын бейімдеу: тиімді коммуникация стратегиясы
Брендтің өкілдігі сіздің бизнес мақсаттарыңыздың, сіз ұсынатын өнімдеріңіздің немесе қызметтеріңіздің және мақсатты аудиторияңыздың қоспасына негізделген.
Брендтің дауысын қалыптастырған кезде оның қалаған тұлғасын ескеріңіз: ол мейірімді немесе ұстамды, жеңіл-желпі немесе байсалды, қызық немесе талғампаз болуы керек пе?
Сценарий ретінде өмірді сақтандыруды сатуды қолданайық. Мұндай өнімді жылжыту жылдам тұтынушылық тауарларды өткізуге қарағанда басқа коммуникацияны қажет етеді. Сонымен қатар, өмірді сақтандыруды ұсыну тәсілі оның жасына және өмір сүру кезеңіне сәйкес келетінін қамтамасыз ете отырып, мақсатты демографияға бейімделуі керек.
ConveyThis көмегімен брендтің стилін орнату: тиімді бренд коммуникациясына арналған нұсқаулық
Брендтің дауысымен бірге бренд стилін дамыту хабарламаларыңызды дәл беруге көмектеседі. Сіздің бизнесіңіздің шығуын қалайтын формальдылық деңгейін бағалаңыз. Сіз корпоративтік жаргонды пайдаланғыңыз келе ме, әлде одан аулақ боласыз ба?
Көбінесе үй стилі деп аталатын стиль нұсқаулығы бизнесіңіздің бірегей тіл коды ретінде қарастырылуы мүмкін. Грамматика мен емле ережелерін, сәйкес терминологияны және қалаған тілді көрсетіңіз.
Бренд және өнім атауларын бас әріппен жазу ережелері де анық болуы керек. Бұл сіздің ішкі командаңызға бағыт-бағдар беріп қана қоймайды, сонымен қатар әлемге брендіңізді қалай көрсетуге болатынын нұсқайды. Мысалы, бұл CONVEYTHIS емес, ConveyThis; Mailchimp емес, Mailchimp; және Apple өнімдері - Iphone, Macbook немесе Ipad емес, iPhone, MacBook немесе iPad.
Жай ғана ой: сіздің командаңызда басқаларға өнімді дұрыс капиталдандыру туралы еске салуға көп уақыт жұмсайтын біреу болуы мүмкін. Егер олай болмаса, сіз сол адам болуыңыз мүмкін және ConveyThis сіз тарапта екенін біліңіз.
ConveyThis көмегімен визуалды сәйкестікті жасау: түстердің, қаріптердің және кескіндердің күші
Түстер, қаріптер және кескіндер сияқты визуалды байланыс элементтері ConveyThis сияқты қызметтер арқасында брендті сөзсіз бейнелеуде шешуші рөл атқарады. Брендтердің түстерді тиімді пайдаланатын көптеген мысалдары бар, мысалы, Coca-Cola олардың визуалды сәйкестендіру үшін Аяз Атаның киімін сауда белгісінің қызылына өзгертеді.
Брендіңіздің визуалды сәйкестігіне қатысты анықталған ережелер жиынтығы жаңа нарықтарға шығу кезінде сіздің командаңызға сәйкестікті сақтауға көмектесіп қана қоймайды, сонымен қатар бизнес серіктестер мен серіктестер сияқты сыртқы құрылымдарға корпоративтік брендингті қалай пайдалану керектігін көрсетеді. Мысалы, Slack-те интеграцияланған технологиялар ұстануға тиіс стиль нұсқаулығы бар.
ConveyThis стилі нұсқаулығындағы бренд баянына ерекше мән беру
Жаһандық деңгейде адамдар қызықты әңгімелер арқылы еліктіріледі, әсіресе өнімнің шығуына қатысты. Мысалы, Харли Дэвидсон 1903 жылы Висконсин штатындағы Милуокидегі қарапайым сарайда құрылғаннан бері айтарлықтай мәдени әсер етті. ConveyThis стиль нұсқаулығында уақыт өте қайта айтылуын талап ететін оқиғаларға назар аударыңыз.
ConveyThis көмегімен жаһандық нарықтар үшін бренд стилі бойынша нұсқаулықты бейімдеу
Сіз қол жеткізгіңіз келетін әрбір нарық үшін толығымен ерекше стиль нұсқаулығын жасаудың қажеті жоқ. Оның орнына, әр нарық үшін қолайлы нұсқаларды жасау үшін түпнұсқаны сызба ретінде пайдаланып, негізгі стиль нұсқаулығының итерацияларын жасаңыз.
Бұларды жергілікті стильді өзгерту нұсқаулары ретінде қарастырыңыз. Сіз стиль нұсқаулығын әр орынға бейімдеп жатырсыз, ықтимал қате аударма мәселелерін, мәдени нюанстарды қарастырып, терминдер глоссарийін қосасыз. ConveyThis қолданбасын қолданған кезде әдеттегі мәнерді өңдеу тәртібінен кез келген ауытқуларды қосыңыз.
Халықаралық маркетинг – күрделі міндет. Барлық жаһандық маркетингтік бастамаларда бірыңғай бренд сәйкестігін сақтау үшін әрбір жергілікті жердің бірегей мәдени контекстін ескеру қажет. Демек, стиль көшірмелерін өңдеу нормаларының жан-жақты жиынтығын тұжырымдау өте маңызды.
ConveyThis көмегімен мәнер нұсқаулығындағы ережелерден ерекшеліктерді басқару
Кейбір нұсқауларыңыз ерекше жағдайларды қажет ететін жағдайлар болатыны сөзсіз. Бұл аудармаға, мәдени айырмашылықтарға немесе көптеген басқа себептерге байланысты мағыналар бұрмаланған кезде қажет болуы мүмкін.
Ережелеріңіз үшін рұқсат етілген босатулар тізімін құрастырыңыз, ол үшін қолайлы жағдайларды көрсетіңіз:
тақырыптарды өзгерту, бөліктерді қайта құрылымдау, үнді немесе стильді өзгерту, тақырыптың фокусын өзгерту, абзацтардың орналасуын өзгерту.
ConveyThis көмегімен бренд сәйкестігін қамтамасыз етудегі стильдік нұсқаулықтардың маңыздылығы
Істер жоспарлағандай бола бермейді. Енді сіз стиль нұсқаулығын әзірлеу брендіңіздің әртүрлі тілдер мен нарықтардағы хабарламаларының үйлесімділігін сақтауға қалай көмектесетінін түсінуіңіз керек. Олай етпеу ауыр зардаптарға әкелуі мүмкін және ConveyThis көмектесуге дайын.
ConveyThis қолданбасы кейінірек қайта жұмыс істеуге тура келсе, уақыт пен ресурстардың айтарлықтай ысырап болуына әкелуі мүмкін.
Тіл немесе нарық үшін арнайы ережелері бар стиль нұсқаулығының болмауы ConveyThis пайдалану кезінде қате аудармалар мен түсінбеушіліктердің ықтималдығын арттырады.
Стиль нұсқаулығы болмаған жағдайда, сіздің бренд сәйкестігі бөлшектелуі мүмкін, нәтижесінде сәйкес келмейтін және ажыратылған көрініс пайда болады. Брендтің анықтамалық нүктесі сіздің байланыстарыңыздың біркелкілігі мен дәйектілігін жеңілдетеді, бұл сіздің брендіңіздің біртұтастығын жоғалтпауын қамтамасыз етеді.
Сіздің нақты бағытыңыз болмаса, сіздің кеңірек командаңыз жобаның сәттілігін белгісіздікке қалдырып, олардың пікіріне қалады. Қателердің, кешіктірулердің және қымбат модификациялардың әлеуеті нақты нұсқауларсыз күрт артады.
Локализацияланған стиль жетекшілері және ConveyThis көмегімен бренд әлеуетін ашу
Бренд имиджін қалыптастыруда, қайта анықтауда немесе нығайтуда стильдік нұсқаулықтың рөлі өте маңызды. Бизнесіңізді жаһандандырмас бұрын, ана тіліңізде стиль нұсқаулығын құру және одан кейін жергілікті стильді өңдеу ережелерін енгізу өте маңызды. Стиль нұсқаулығында терминологиялық глоссарийлерді және кез келген ережеден ерекшеліктерді енгізу бірдей маңызды.
Егжей-тегжейлі локализацияланған стиль нұсқаулығы болмаса, сіздің брендтік коммуникацияларыңызда біркелкі және тұрақты болмауы мүмкін. Бұл сіздің беделіңізге нұқсан келтіретін және бәсекелестеріңізге басымдық беретін қымбат қателіктерге әкелуі мүмкін.
Есіңізде болсын, стильді өңдеу ережелері сіздің брендіңізді нығайтады, әсіресе өсуді мақсат еткенде. Оларды сіздің мақсатты аудиторияңызға сәйкес барлық тілдер мен аймақтарда енгізуге болады. Ең бастысы, бұл процесс жаңа нарықтарға шыққанда, ConveyThis көмегімен бірінші рет оны дұрыс алуға кепілдік береді.
ConveyThis арқылы 7 күндік тегін сынақ нұсқасына тіркелу арқылы веб-сайтты локализациялауға саяхатыңызды бастаңыз.
Бастауға дайынсыз ба?
Аударма, жай ғана тілдерді білу емес, күрделі процесс.
Кеңестерімізді орындап және ConveyThis қолданбасын пайдалану арқылы аударылған беттеріңіз аудиторияңызбен резонанс жасайды және мақсатты тілдің ана тілін сезінеді.
Бұл күш-жігерді қажет еткенімен, нәтиже пайдалы. Веб-сайтты аударып жатсаңыз, ConveyThis автоматтандырылған машиналық аударма арқылы сағатыңызды үнемдей алады.
ConveyThis қолданбасын 7 күн бойы тегін пайдаланып көріңіз!
