Неліктен екі тілді нарыққа мақсат қою электронды коммерция үшін өте маңызды
Неліктен АҚШ-тың екі тілді испан-ағылшын нарығына бағытталған электрондық коммерция бөлшек саудагерлері үшін міндетті болып табылады
Бұл ресми: 2015 жылы Америка Құрама Штаттары Мексикадан кейінгі әлемдегі испан тілінде сөйлейтін екінші ел болды. Испаниядағы Сервантес институтының зерттеуіне сәйкес, Испанияның өзінен гөрі АҚШ-та испан тілінде сөйлейтіндер көбірек.
Содан бері АҚШ-та испан тілінде сөйлейтіндердің саны өсуде. АҚШ-тың электрондық коммерция нарығы қазіргі уақытта 500 миллиард долларға бағаланып, елдегі бөлшек сауданың жалпы көлемінің 11%-дан астамын құрайтындықтан, Америкадағы 50 миллионнан астам испан тілінде сөйлейтіндер үшін электрондық коммерцияны қолжетімді ету мағынасы бар.
АҚШ-тың бөлшек сауда ландшафты көптілділікке аса қолайлы емес. Шын мәнінде, АҚШ-тағы электрондық коммерция сайттарының тек 2,45%-ы бірнеше тілде қолжетімді.
Осы көптілді сайттардың ең жоғары пайызы, шамамен 17% ағылшын және испан тілдерін ұсынады, одан кейін 16% француз және 8% неміс тілдерін ұсынады. Өз сайттарын испан тілінде екі тілді етіп жасаған американдық электрондық саудагерлердің 17%-ы осы тұтынушылық базаны мақсатты етудің маңыздылығын мойындады.
Бірақ сіз өз сайтыңызды екі тілді қалай тиімді ете аласыз? Көптілді онлайн қатысуға қатысты АҚШ әлемнің басқа елдерінен біршама артта қалды. Көптеген американдық бизнес иелері ағылшын тіліне басымдық беріп, елдің лингвистикалық ландшафтын көрсететін басқа тілдерді елемеді.
Егер сіздің назарыңыз АҚШ-та ағылшын тіліндегі сайт арқылы бизнес жүргізуге арналса, сізге қарсы болып көрінуі мүмкін. Дегенмен, веб-сайтыңыздың испандық нұсқасын жасау оның американдық интернетте көрінуін арттырудың және, тиісінше, АҚШ нарығындағы сатылымдарды арттырудың сенімді жолы болып табылады.
Дегенмен, дүкеніңізді испан тіліне аудару Google Translate қолданбасын пайдаланудан асып түседі. Екі тілді аудиторияға тиімді қол жеткізу үшін сізге кеңірек стратегиялар қажет. Дүкеніңізді испан тіліне аударудың неліктен пайдалы екенін және көптілді стратегияңызды соған сәйкес қалай бейімдеуге болатынының бірнеше себептері.
Ағылшын тілінде сөйлеңіз, испанша іздеңіз: екі тілді американдықтар екеуін де істейді.
Америкадағы испан тілінде сөйлейтіндердің көпшілігі ағылшын тілін жақсы меңгергенімен, олар көбінесе құрылғы интерфейстерінің тілі ретінде испан тілін пайдаланғанды жөн көреді. Бұл олардың ағылшын тілінде өзара әрекеттесу кезінде құрылғыларын, соның ішінде телефондарын, планшеттерін және компьютерлерін испан тілінде ұстайтынын білдіреді.
Google деректері АҚШ-тағы интернет мазмұнының 30%-дан астамын әлеуметтік өзара әрекеттесу, іздеу немесе бетті қарау кезінде испан және ағылшын тілдері арасында үздіксіз ауысатын пайдаланушылар тұтынатынын көрсетеді.
Көптілді SEO-ны испан тіліне оңтайландыру
Google сияқты іздеу жүйелері пайдаланушылардың тіл қалауларын анықтайды және сәйкесінше олардың рейтинг алгоритмдерін реттейді. Егер сіздің сайтыңыз испан тілінде қол жетімді болмаса, АҚШ-тағы SEO әрекеттеріңіз нашарлауы мүмкін. Сайтыңызды испан тіліне аудару айтарлықтай артықшылықтар әкелуі мүмкін және аз зияны бар, әсіресе АҚШ сіздің бизнесіңіз үшін негізгі мақсатты нарық болса.
Испан тілінде сөйлейтін американдық нарықта өз қатысуыңызды одан әрі орнату үшін испан тіліндегі SEO-ге назар аударыңыз. ConveyThis көмегімен сіз бұл қадамды оңай орындай аласыз, бұл сіздің сайтыңыздың екі тілде де жақсы болуын қамтамасыз етеді. Сайтыңызды испан тілінде сөйлейтіндер үшін ыңғайлы ету арқылы сіз іздеу жүйелеріне испан тілінде қол жетімді екеніңізді білдіресіз, осылайша мазмұныңызды әлеуетті тұтынушылармен тиімдірек байланыстырасыз.
Испан тіліндегі көрсеткіштерді бақылаңыз
Дүкеніңізді испан тіліне аударғаннан кейін іздеу жүйелерінде және бизнесіңіз бар басқа платформаларда испан тіліндегі нұсқаларыңыздың өнімділігін қадағалау маңызды.
Google Analytics сайтқа кірушілердің тіл қалауларын және олардың сайтыңызды қалай ашқанын талдауға мүмкіндік береді. Әкімші кеңістігіндегі «Гео» қойындысын пайдалану арқылы тіл таңдауларына қатысты статистикаға қол жеткізуге болады.
Испан тілінде сөйлейтін американдықтар желіде өте белсенді
Google мәліметтері бойынша, АҚШ-тағы испан тілінде сөйлейтіндердің 66% онлайн жарнамаларға назар аударады. Сонымен қатар, Google келтірген жақында Ipsos зерттеуі испандық американдық мобильді интернет пайдаланушыларының 83% телефондарын физикалық дүкендерде болса да, бұрын өзі барған интернет-дүкендерді шолу үшін пайдаланатынын көрсетті.
Осы тенденцияларды ескере отырып, егер екі тілді тұтынушының браузері испан тіліне орнатылған болса, ол испан тілінде де қол жетімді болса, олар сіздің интернет-дүкеніңізбен байланысуы ықтимал екені анық.
АҚШ-тың испан нарығына тиімді ену үшін мәдени элементтер мен қалауларды ескеру маңызды.
Көптілді аудитория, көпмәдениетті мазмұн
Екі тілді испандық американдықтардың әртүрлі тілдерге әсер етуіне байланысты бірнеше мәдени сілтемелері бар. Осы аудиторияға арналған маркетингтік өнімдер нюансты тәсілдерді қажет етеді.
Қарапайым мемлекеттік қызмет көрсету науқандары ағылшын және испан тілдерінде бірдей көрінуі мүмкін, бірақ өнімдерді сату көбінесе бейімделген стратегияларды талап етеді. Жарнама берушілер жиі испан тілді аудитория үшін науқандарын өзгертеді, соның ішінде әртүрлі актерлерді/модельдерді, түстер палитраларын, ұрандар мен сценарийлерді пайдаланады.
Арнайы испан нарығына арналған тігін науқандары тиімді болды. ComScore жарнамалық фирмасы науқандардың әртүрлі түрлерінің әсерін талдап, испан тілінде сөйлейтін нарық үшін бастапқыда испан тілінде ойластырылған науқандар испан тілінде сөйлейтін көрермендер арасында ең жоғары басымдыққа ие екенін анықтады.
Дұрыс арналарды таңдаңыз
Америка Құрама Штаттарында испан тілінде сөйлейтін жергілікті халық саны айтарлықтай және өсіп келе жатқандықтан, бұл нарықпен испан тілді БАҚ, соның ішінде телеарналар, радиостанциялар және веб-сайттар арқылы байланысу мүмкіндігі бар.
ComScore зерттеуі испан тіліндегі онлайн-жарнамалардың әсер ету деңгейі бойынша теле және радио жарнамаларынан жоғары екенін көрсетті. Осыған қарамастан, АҚШ-тағы 120 миллионнан астам веб-сайттың тек 1,2 миллионы испан тілінде қол жетімді, бұл аз үлесті құрайды.
Испан тіліндегі онлайн-мазмұн мен жарнамаларды пайдалану арқылы брендтер АҚШ-тағы жоғары байланысы бар испан қауымдастығымен байланыса алады.
Шығыс көптілді жарнама стратегияңызды оңтайландырыңыз
Көптілді веб-сайтта тамаша тәжірибені қамтамасыз етіңіз
Испан тілінде сөйлейтін аудиторияны тиімді түрлендіру үшін сіз жарнамаларыңызда берілген уәделерді орындауыңыз керек. Испан тілді пайдаланушылар үшін жоғары деңгейдегі шолу тәжірибесін ұсыну маңызды.
Испан тіліндегі маркетингтік стратегияңыздың бірізділігі маңызды. Бұл испан тіліндегі тұтынушыларға қызмет көрсетуді, веб-барлығын испан тілінде қол жеткізуді қамтамасыз етуді және сайт дизайнына және пайдаланушы тәжірибесіне назар аударуды білдіреді.
Көптілді веб-сайтты құру қиын болуы мүмкін, бірақ оны пайдаланушыға ыңғайлы ету үшін әдістер мен ең жақсы тәжірибелер бар. Дизайндағы өзгерістерді ескеру және ағылшын және испан сияқты әртүрлі тілдерге бет макетін бейімдеу өте маңызды.
Пайдаланушының үздіксіз тәжірибесін қамтамасыз ету үшін веб-сайтыңызды жобалау кезінде тіл қалаулары мен мәдени элементтерді ескеру маңызды. ConveyThis тікелей бақылау тақтасынан кәсіби аудармаларды қамтамасыз ету арқылы көмектесе алады, бұл сізге испан-американдық нарыққа тиімді кіруге мүмкіндік береді.
Қолданылмағаннан қос тілді бумға дейін
Веб-сайтыңызды испан тіліне аудару, SEO-ны оңтайландыру және мазмұныңызды испан тілді аудиторияға бейімдеу - екі тілді американдық онлайн нарығына сәтті кірудің маңызды қадамдары.
ConveyThis көмегімен сіз бұл стратегияларды кез келген веб-сайт платформасында оңай жүзеге асыра аласыз. Суреттер мен бейнелерді аударудан бастап, аудармаларды теңшеуге дейін, сіз өзіңіздің брендтің жеке басын бұзбай немесе басқа тапсырмаларға жұмсауға болатын уақытты жоғалтпай, тартымды испан тіліндегі мазмұнды жасай аласыз!
Бастауға дайынсыз ба?
Аударма, жай ғана тілдерді білу емес, күрделі процесс.
Кеңестерімізді орындап және ConveyThis қолданбасын пайдалану арқылы аударылған беттеріңіз аудиторияңызбен резонанс жасайды және мақсатты тілдің ана тілін сезінеді.
Бұл күш-жігерді қажет еткенімен, нәтиже пайдалы. Веб-сайтты аударып жатсаңыз, ConveyThis автоматтандырылған машиналық аударма арқылы сағатыңызды үнемдей алады.
ConveyThis қолданбасын 7 күн бойы тегін пайдаланып көріңіз!
