Осыны кез келген адамға жеткізіңіз: дауысты меңгеру
Веб-сайтты локализациялаудың мәнін хабарлау
Біздің ғаламдық цифрлық ландшафтымызда онлайн тәжірибені локализациялау халықаралық аудиторияны тарту үшін өте маңызды. Дегенмен, аударма мен локализацияны білмейтіндер үшін веб-сайттарды әртүрлі тілдер мен мәдениеттерге бейімдеудің маңыздылығын түсіну қиын болуы мүмкін.
Бұл жан-жақты нұсқаулық күмәнді немесе бейхабар аудиторияға веб-сайтты локализациялаудың іскерлік әсерін нақты көрсету үшін стратегиялар мен сөйлесу нүктелерін ұсынады. Осы ұғымдарды басшылыққа, әріптестерге, клиенттерге және серіктестерге нанымды түрде түсіндіру әдістерін үйрену үшін оқыңыз.
Веб-сайтты локализациялау және аударуды анықтау
Ерекшеліктерге кіріспес бұрын, ол кейбір негізгі терминологияны деңгейге қоюға көмектеседі:
Локализация – веб-сайтты мақсатты халықаралық нарықтың тіліне, мәдениетіне және қалауына сәйкес келтіруге бейімдеу процесі. Қарапайым аудармадан асып түседі.
Аударма – адам немесе автоматтандырылған құралдар арқылы мәтін мазмұнын бір тілден екінші тілге түрлендіру. Локализацияның құрамдас бөлігі.
Транскреация – тікелей аудармаға қарсы жергілікті мәдениетке бейімделу үшін хабар алмасуды шығармашылық түрде қайта жазу.
Веб-сайтты локализациялау халықаралық пайдаланушылар үшін бейімделген тәжірибе жасау үшін аударманы, транскреацияны, мәдени бейімделуді және техникалық оңтайландыруды пайдаланады. Түпкі мақсат - брендті географиялар бойынша мағыналы түрде жеткізу.
Локализацияға арналған бизнес жағдайы
Веб-сайтты локализациялау үшін сатып алуды қамтамасыз ету нақты артықшылықтарды талап етеді. Хабар алмасуды аудиторияңызға ең көп әсер ететін нәрсеге бейімдеңіз. Ықтимал артықшылықтарға мыналар жатады:
- Халықаралық веб-сайт трафигі мен қатысуының артуы
- Шетелдегі айырбастау жылдамдығы және сатылымы жоғары
- Шетелде бренд туралы хабардарлық пен артықшылықты кеңейту
- Көптілді вебке арналған болашақты қамтамасыз ететін бизнес
- Пайдалы сыртқы нарыққа шығу мүмкіндігін ашу
- Әртүрлілікті қабылдаудан оң жаһандық бренд қабылдау
Деректерге негізделген көшбасшылар үшін ағылшынша емес интернет аудиторияларының өлшемі, олардың жергілікті сайттармен жоғары байланысы және ана тілінде сатып алуды қалайтын пайызы туралы статистиканы қамтамасыз етіңіз. Локализация – өсудің стратегиялық драйвері.
Ықтимал қате түсініктерді жою
Бұл саламен таныс емес адамдарда кейбір қате түсініктер болуы мүмкін, оларды жеңу керек:
Локализация тек аудармаға қатысты – Шындығында жоғары сапалы локализация мәтінді тілдер арасында түрлендіруден әлдеқайда көп нәрсені қамтиды. Көрнекі активтер, мәдени нюанстар, техникалық оңтайландыру және т.б. тұтастай бейімделуі керек.
Біздің өнім барлық мәдениеттерге сәйкес келеді – Шындығында, сәтті локализация көбінесе халықаралық таңдауларға сәйкестендіру үшін өнім дизайнын, мүмкіндіктерін және хабар алмасуын өзгертуді қажет етеді. Әмбебап тартымдылықты қабылдамаңыз.
Ағылшын тілі жеткілікті – Көптеген халықаралық пайдаланушылар ағылшын тілін білетінімен, оларға тек ағылшын тілінде маркетинг тартымдылықты шектейді. Ана тілі арқылы сыйластық танытудың өзі бір нәрсені өзгертеді.
Сапалы аударма оңай – кәсіби адам аудармасы күрделі тілдік нюанстарды, терминологияны және үнді өңдеу үшін тәжірибені қажет етеді. Автоматты аудармада да шектеулер бар. Дұрыс оқшаулау - бұл өнер және ғылым.
Локализацияның күрделі, көпсалалы сипатын көрсетіңіз. Жақсы орындалған кезде, ол шынайы мәдени байланыстарды құру арқылы пропорционалды емес шетелдегі өсуді қамтамасыз етеді.
Локализация шығындарын есептеу
Бюджетті білетін аудиториялар локализация шығындарынан сақ болуы мүмкін. Инвестиция қажет болса да, мынаны атап өтіңіз:
- Локализацияға кететін шығындар нарықтың адрестік мүмкіндіктеріне қатысты шамалы
- Қайтару көбінесе бастапқы шығындардан асып түседі
- Технологиялар мен автоматтандыру адамның аударма шығындарын азайтуға көмектеседі
- Кезеңді шығару шығындар мен тәуекелді бақылауға мүмкіндік береді
Веб-локализация үшін гибридті машина + адам аудармасы шығындарды, жылдамдықты және сапаны теңестіреді. ConveyThis сияқты құралдар автоматтандыруды сұраныс бойынша адам тәжірибесімен біріктіреді.
Толығымен қолмен жұмыс істейтін ескірген процестермен салыстырғанда, заманауи шешімдер локализацияны бұрын елестету мүмкін емес баға нүктелерінде қол жеткізуге мүмкіндік береді. Оны тек шығын емес, инвестиция ретінде орналастырыңыз.
Техникалық күрделілік мәселелерін шешу
Кейбіреулер локализацияны орындау техникалық тұрғыдан қиын деп алаңдауы мүмкін. Дегенмен, заманауи шешімдер процесті қалай жеңілдететінін атап өтіңіз:
- WordPress немесе Shopify сияқты CMS платформаларымен тікелей біріктіріңіз
- Автоматтандыру арқылы сайт мәтінін автоматты түрде анықтаңыз және аударыңыз
- Терминологияның тұрақты болуы үшін аударма жады мен глоссарийлерді сақтаңыз
- Ішкі және сыртқы мүдделі тараптар арасында ынтымақтастықты қосыңыз
- SEO метадеректері және hreflang тегтері сияқты маңызды техникалық аспектілерді өңдеңіз
- Тікелей эфирге шықпас бұрын аударылған беттерді алдын ала қарауға рұқсат беріңіз
- Кодтау тәжірибесін қажет етпейтін интуитивті бақылау тақталарын қамтамасыз етіңіз
Дұрыс платформамен локализацияланған сайтты іске қосу тіпті техникалық емес командалар үшін жылдам және төмен үйкеліс болуы мүмкін. Сахна артында ауыр жүкті көтереді.
Іс-әрекет жоспарын және келесі қадамдарды анықтау
Келесі прагматикалық қадамдар үшін нақты жол картасын ұсыну арқылы алаңдаушылықты жою:
- Мүмкіндіктерді тікелей көрсету үшін тегін сынақ нұсқасынан бастаңыз
- Бастапқы аударманы мүмкіндік/деректер негізінде ең жоғары құнды беттерге және тілдерге бағыттаңыз
- Халықаралық трафик сияқты анықталған KPI арқылы локализация әсерін өлшеңіз
- Көрсетілген сұранысқа бейімделетін болашақ кеңейту жоспарларын көрсетіңіз
- Қолжетімді тұтынушыларға қызмет көрсету және техникалық қолдау көрсетуді бөлектеңіз
Шұғыл әрекет ету үшін мақсатты ойын жоспарымен шешім қабылдаушылар веб-сайтты локализациялауға сенімді түрде жасыл шамды енгізе алады, содан кейін дәлелденген нәтижелер негізінде кеңейте алады.
Табыстың қалай көрінетінін көрсету
Локализация арқылы табысты брендтердің мысалдарын көрсету арқылы артықшылықтарды өмірге әкеліңіз:
- Американдық бағдарламалық жасақтама гиганты негізгі азиялық нарықтарды локализациялаудан кейін тіркеулердің 200%-дан астам өскенін көрді.
- Немістің жетекші автокөлік өндірушісі бразилиялық электрондық коммерция сайтындағы тізімдерді аудару арқылы латынамерикалық сатып алушыларға қол жеткізуді жылдамдатты.
- Британдық сән сатушысы жергілікті итальяндық тәжірибені іске қосқаннан кейін 6 ай ішінде итальяндық веб-сайт трафигін 96% арттырды.
- Канадалық электрондық оқыту платформасы олардың сайты мен маркетингтік мазмұнын аудару арқылы испандық студенттік базаны күрт кеңейтті.
Локализация арқылы жаһандық мүмкіндіктерді іздейтін өз салаларындағы әріптестердің тиісті мысалдарын және деректер нүктелерін келтіріңіз. Нақты әлемдегі мысалдар артықшылықтарды нақты сезінеді.
Локализация көптілді әлемде цифрлық өсуге мүмкіндік береді
Жаһандық ұйымдар үшін жаңа тұтынушыларға қол жеткізу және өсуді қамтамасыз ету үшін ішкі шекарадан тыс кеңейту қажет. Локализация тіл мен мәдениеттен асып түсетін цифрлық тәжірибелерді қызықтырады. Оқшаулау шешімінің дұрыс серіктесімен халықаралық аудиторияны онлайн режимінде тиімді тарту енді кілт тапсырады.
Тұжырымдамалар, деректер және озық тәжірибелер бойынша бастапқы білім қажет болғанымен, аудиторияның көпшілігі дұрыс құрастырылған кезде локализацияның маңызды құндылық ұсынысын тез бағалайды. Әсіресе бүкіл әлемде жылдам электрондық коммерция мен цифрлық қабылдауды ескере отырып, интернеттің болашағы сөзсіз көптілді.
Әрбір аудиторияға бейімделген ойластырылған хабар алмасу арқылы локализацияның күшін жеткізуге қол жеткізуге болады. Прогресс алдымен мүмкіндіктерді жарықтандырудан, содан кейін алға қарай айқын жолды бояудан басталады. Локализацияны қабылдаңыз және барлық жерде жаңа онлайн мүмкіндіктерді ашыңыз.
Веб-сайтты локализациялаудың артықшылықтарын кез келген жолмен хабарлау бойынша осы нұсқаулықты кеңейтуімді немесе өзгертуімді қаласаңыз, маған хабарлаңыз. Қажет болса, қосымша мәліметтерді, сөйлесу нүктелерін немесе перспективаларды беруге қуаныштымын.
Бастауға дайынсыз ба?
Аударма, жай ғана тілдерді білу емес, күрделі процесс.
Кеңестерімізді орындап және ConveyThis қолданбасын пайдалану арқылы аударылған беттеріңіз аудиторияңызбен резонанс жасайды және мақсатты тілдің ана тілін сезінеді.
Бұл күш-жігерді қажет еткенімен, нәтиже пайдалы. Веб-сайтты аударып жатсаңыз, ConveyThis автоматтандырылған машиналық аударма арқылы сағатыңызды үнемдей алады.
ConveyThis қолданбасын 7 күн бойы тегін пайдаланып көріңіз!
