4 Халықаралық аудиторияны тартымды мазмұнымен баурап алу стратегиясы
Брендіңізді жаһандандыру: көпмәдениетті нарықтарға жетудің маңызды стратегиялары
Жергілікті шекарадан тыс кеңею және халықаралық салада өз брендіңізді құру көптеген фирмалар мен ұйымдардың ортақ ұмтылысы болып табылады. Егер сіздің мақсатыңыз ықпал ету аяңызды кеңейту немесе адал клиенттердің санын көбейту болса, мазмұныңызды әртүрлі этникалық және мәдени топтармен резонансты ететін құрамдастарды тану өте маңызды.
Дегенмен, жаңа нарықтарға ену көптеген қиындықтарды тудырады. Мазмұныңызды түсініп, соған сәйкес реттеуіңіз керек нақты мәдени нюанстар бар. Жаһандық нарық - бұл әртүрлі қажеттіліктер мен күтулердің патчворкасы.
Бұл жазбада біз сіздің мазмұныңызды жаһандық аудиторияға қарсы тұра алмайтын етіп, брендіңіздің беделін белгісіз биіктерге көтеретін төрт күшті тактиканы қарастырамыз. Полиглоттық мазмұннан мультимедиялық мүмкіндіктерді біріктіруге дейін біз халықаралық маркетингтің жеңісті тәсілін құрайтын іргелі аспектілерді мұқият қарастырамыз.
Олай болса, көп ұзамай, осы саяхатқа кірісейік.
Тілдік кедергілерді кесіп өту: мазмұныңыздың жаһандық қолжетімділігін арттыру
Бұл анық көрінгенімен, көрерменнің ана тілінде мазмұнды көрсетудің маңыздылығы жиі бағаланбайды. Common Sense Advisory ұйымының зерттеу есебінде желідегі пайдаланушылардың таңғаларлық 72,1 пайызы өз тілінде ұсынылған веб-сайттарға жүгінетінін көрсетеді. Мазмұныңызды көптілді бейімдеу кәсіпорыныңызға үлкен артықшылықтар бере алатыны анық.
Осы перспективаны қарастырыңыз: егер сіздің болжамды көрермендеріңіз мазмұныңызда қолданылатын тілмен таныс болмаса, олар оны түсінуде қиындықтарға тап болуы мүмкін, бұл тәртіпсіздікке немесе қызығушылықты тудыруы мүмкін. Бұл әлеуетті клиенттерді жоғалтуда және мазмұныңыздың жалпы әсерінің төмендеуінде көрінуі мүмкін.
Мысалы, Испаниядағы клиенттерді тартуға тырысатын кәсіпорынды қарастырыңыз, бірақ оның веб-сайты тек ағылшын тілінде. Сіздің веб-беттеріңіз мақсатты еліңіздегі іздеу жүйелерінен алынып тасталып қана қоймайды, сонымен қатар испандық веб-сайтқа келушілер сіздің веб-сайтыңызға сүрінсе де, сіз насихаттап жатқан ұсыныстарды түсінбеуі мүмкін.
Қорытындылай келе, дүниежүзілік аудиторияны тиімді бағыттау және сіздің мазмұныңыздың бағалануын қамтамасыз ету туралы сөз болғанда, әртүрлі тілдерге мазмұнды аударудың маңыздылығын асыра айту мүмкін емес.
Bradery басты беті
Бұл аударма мен локализация көмегін пайдалану арқылы жүзеге асырылуы мүмкін. Веб-сайтыңызды аударудан бастау стратегиялық қадам болып табылады, өйткені бұл сіздің әлеуетті жаңа тұтынушыларыңыз үшін, әсіресе электрондық коммерция саласында жұмыс істейтін болсаңыз, өзара әрекеттесудің бастапқы нүктелерінің бірі болуы мүмкін.
Мәдени-инклюзивті мазмұнды жасау: халықаралық кеңейтуге арналған нұсқаулық
Жаһандық деңгейде резонанс тудыратын мазмұнды жасаудың маңызды аспектісі - хабарыңызды жергілікті мәдениетке, тілге және мақсатты аудитория контекстіне сәйкес келтіру.
Локализация процесі жергілікті мәдени реңктер мен ауызекі сөздерді аударылған мазмұнға біріктіруді, оның мақсатты аймақтағы оқырмандар үшін салыстырмалылығын арттыруды талап етеді.
Мазмұныңызды әртүрлі мәдениеттер мен контексттерге бейімдеу кезінде ескеру қажет бірнеше маңызды тармақтар:
Мазмұн жасап жатқан елдің жергілікті дәстүрлері мен мәдени құрылымын зерттеңіз:
Шет елдің бірегей қарым-қатынас әдістеріне, өзара әрекеттесуге, сенімдеріне, құндылықтарына, әлеуметтік нормаларына және мерекелеріне қанық. Бұл батыру жергілікті мәдениет пен контексттің мазмұнды қабылдауға әсер етуі мүмкін бірегей нәзіктіктерін түсінуге көмектеседі.
Жергілікті тілді қолданыңыз:
Әртүрлі елдердің оқырмандарымен үндесетін тілді қолданатын мазмұн жобасы. Бұған жергілікті ауызекі сөздер, грамматика, емле, идиомалар, метафоралар немесе басқа тілдік таңдаулар кіруі мүмкін. Бұл нюанстар сіздің мазмұныңызды халықаралық оқырмандарға анағұрлым шынайы және түсінікті етеді, сондықтан сіздің жаңа нарықыңызбен жақсы таныс мазмұнды жазушының маңыздылығы.
Нарықты зерттеуді орындаңыз:
Мақсатты аудиторияңыздың қалауларын, қызығушылықтарын және алаңдаушылықтарын білу олармен резонанс тудыратын мазмұнды құрудың негізі болып табылады. Нарықты зерттеу мазмұнды қалай жақсы локализациялау керектігі туралы баға жетпес түсініктерді ұсына алады, бұл оны халықаралық оқырмандар үшін өзекті және тартымды етеді.
Ұсақ бөлшектерге мұқият болыңыз:
Орналасу, түс схемасы және қаріп таңдау сияқты элементтер мазмұныңыздың әсеріне қатты әсер етуі мүмкін. Сондықтан бұл элементтердің жергілікті мәдени конвенциялар мен контекстке сәйкес келуін қамтамасыз етіңіз. Мазмұныңызды араб тілі сияқты оңнан солға қарай аударған кезде, дизайнның неғұрлым нақты мәселелерін ескеру қажет.
Мультимедианы пайдалану: Жаһандық аудиторияны тартуға арналған қуатты құрал
Мазмұныңызға көрнекілік, дыбыс және бейне сияқты мультимедиялық элементтерді қосу халықаралық аудиторияны баурап алудың қуатты стратегиясы болып табылады.
Бұл компоненттер әртүрлі мәдени интерпретациялар мен тілдік кедергілерге байланысты кейде аудармада жоғалуы мүмкін жазбаша мәтіннің шектеулерінен тыс тереңірек, эмоционалды байланысты жеңілдетеді.
Nike компаниясының «Ешқашан тым алыс емес» науқаны осы тәсілді тиімді түрде көрсетеді. Леброн Джеймс және Криштиану Роналду сияқты атақты спортшыларды динамикалық графикамен және дыбыспен қатар көрсете отырып, олар күшті, ұмытылмас хабарлама берді.
Көрнекі түрде тартымды болудан басқа, Nike пайдаланатын мультимедиялық активтер ағылшын тілін жетік білмейтін немесе цифрлық медианы тұтыну кезінде мәтіннен гөрі көрнекі бейнелерді ұнататын әртүрлі нарықтардағы кеңірек демографияны қызықтыра отырып, тілдік кедергілерді жеңе алады. Бұл олардың науқандарын тек дәстүрлі маркетингтік стратегиялармен салыстырғанда ғаламдық коммуникативті етеді.
Сонымен қатар, мультимедиялық және визуалды мазмұн сіздің мазмұныңыздың оқылу, таратылу және айналысу ықтималдығын арттырады. Фотосуреттер мен бейнелер, инфографика, графиктер және диаграммалар сияқты көрнекіліктер мәтінді бөліп, ақпаратты жылдам әрі тиімді жеткізе алады. Оған қоса, аудио, анимациялар және интерактивті мүмкіндіктер пайдаланушының қатысуын және мазмұнды есте сақтауды жақсартады.
Мультимедиялық активтерді жылжытудағы әлеуметтік медианың шешуші рөлін ескере отырып, кеңейіп жатқан халықаралық аудитория ұсынатын мүмкіндіктерді пайдалану үшін жаңа мазмұнды жасауды қарастырыңыз.
Осыны ескере отырып, жаңа көрнекі бейнелерді жасау кезінде мыналарды ескеріңіз:
- Мақсатты демографияға сәйкес келетін көрнекі және мультимедиялық элементтерді таңдаңыз.
- Көрнекі және графиканың түс схемасын біліңіз.
- Көрнекі бейнелер мен мультимедиалық элементтердің барлығына, соның ішінде мүмкіндігі шектеулі адамдарға қолжетімді екеніне көз жеткізіңіз. Бұған субтитрлерді, бейнелер үшін аудио сипаттамаларды және суреттер үшін балама мәтінді беру арқылы қол жеткізуге болады.
- Кішкене экран құрылғылары үшін визуалды және мультимедиялық элементтерді оңтайландырыңыз.
- Егер суреттеріңізге мәтін қосылса, әлемдік нарықтарыңыз үшін аударылған нұсқаны жасауды ұмытпаңыз.
Жаһандық SEO шарлауы: халықаралық аудиторияға көрінуді арттыруға арналған кеңестер
Іздеу жүйесін оңтайландыруды (SEO) капиталдандыру сіздің цифрлық қатысуыңызды және қолжетімділікті арттыру үшін өте маңызды. Деректер веб-трафиктің 93%-дан астамын Google сияқты іздеу жүйелері басқаратынын көрсетеді, олар веб-сайттар мен олардың беттерін өзектілігі, сапасы және пайдаланушы тәжірибесі негізінде бағалау үшін алгоритмдерді қолданады.
Халықаралық аудитория үшін SEO өте маңызды болады, өйткені олар ұқсас мазмұнды іздеу үшін ана тілінде әртүрлі кілт сөздерді немесе өрнектерді қолдана алады. Кілтсөзді оңтайландырудың болмауы мазмұнның іздеу нәтижелерінде көрінуіне кедергі жасап, оның көрінуіне және қатысуына кері әсер етуі мүмкін.
Мұнда сіздің мазмұныңыз үшін тиімді SEO нұсқаулығы берілген:
- Мақсатты тілде немесе аймақта жиі қолданылатын кілт сөздер мен фразаларды зерттеуден бастаңыз. Google Keyword Planner, SEMrush немесе Ahrefs сияқты құралдар мазмұнға байланысты танымал және сәйкес кілт сөздер мен сөз тіркестерін анықтауға көмектеседі.
- Веб-сайтыңыздың мазмұнын аударуды және мақсатты нарықтарыңызға сәйкес келетіндерді анықтау үшін халықаралық кілт сөздерді зерттеуді жалғастырыңыз.
Аударма, жай ғана тілдерді білу емес, күрделі процесс.
Кеңестерімізді орындап және ConveyThis қолданбасын пайдалану арқылы аударылған беттеріңіз аудиторияңызбен резонанс жасайды және мақсатты тілдің ана тілін сезінеді.
Бұл күш-жігерді қажет еткенімен, нәтиже пайдалы. Веб-сайтты аударып жатсаңыз, ConveyThis автоматтандырылған машиналық аударма арқылы сағатыңызды үнемдей алады.
ConveyThis қолданбасын 7 күн бойы тегін пайдаланып көріңіз!
