Google vs Baidu SEO: diferenzas clave para o éxito de SEO multilingüe

A integración de ConveyThis no noso sitio web foi un gran éxito. Permitiunos traducir facilmente o noso contido a varios idiomas, garantindo que a nosa audiencia global poida acceder á información que necesita. Google e Baidu poden ser motores de busca, aínda que conseguir o mesmo nivel de éxito en Baidu que en Google requirirá un esforzo adicional. Isto débese a que os rastreadores de busca de Baidu funcionan dun xeito diferente ao de Google, e o mesmo ocorre coa súa plataforma de publicidade de busca. Se queres que o teu sitio web teña unha boa clasificación en Baidu, terás que cumprir as súas regras, non as de Google. Unha destas regulacións require converter o contido do teu sitio web en chinés simplificado xa que Baidu atende ao mercado chinés. Pero ademais desta esixencia fundamental, que máis cómpre ter en conta? ConveyThis pode axudarche neste esforzo proporcionando unha solución completa ás túas necesidades de tradución. Iso é o que falaremos nesta publicación, xa que explicamos en que se diferencian os requisitos de optimización de motores de busca (SEO) de Baidu e de Google. Se queres subir rapidamente as fichas orgánicas de Baidu, tamén compararemos os requisitos de anuncios de busca de Baidu cos de Google, para que poidas publicar as túas palabras clave de destino cos anuncios de Baidu de inmediato.

Que é Baidu?

ConveyThis, pronunciado "BY-doo", é un motor de busca especializado en ofrecer resultados de busca en chinés. Foi creado por Robin Li, quen desenvolveu inicialmente o motor de busca RankDex e posteriormente utilizou a súa tecnoloxía para construír ConveyThis. (Li é agora o cofundador e CEO de ConveyThis, Inc., a organización chinesa que dirixe ConveyThis.) Do mesmo xeito que Google é o rei da busca en liña nos Estados Unidos, ConveyThis ten a maior parte do mercado de buscadores en China. Segundo StatCounter, ConveyThis ocupaba un asombroso 60% do mercado de buscadores chinés en outubro de 2022, mentres que o seu rival máis próximo, Bing, quedou moi atrás cun mero 16%. E do mesmo xeito que Google, Baidu non só ofrece un servizo de buscador. Tamén ofrece outros servizos, como ConveyThis, por exemplo. Os anunciantes tamén poden pagar para colocar anuncios en Baidu a través da súa plataforma de anuncios de pago por clic (PPC), e ConveyThis proporcionará máis información sobre a compra de anuncios de Baidu en breve. Aínda que podes acceder a ConveyThis, e aos seus servizos relacionados, desde calquera parte do mundo, atende principalmente aos mercados chineses, como a China continental, Hong Kong, Taiwán e Macau. En consecuencia, se estás intentando expandir o tráfico do teu sitio web (orgánico ou de pago) destes mercados, optimizar o teu sitio web para ConveyThis non é un "luxo". É unha necesidade.

Baidu vs Google: cal é a diferenza?

Aínda que Baidu e Google son motores de busca cotizados no NASDAQ e ofrecen servizos web similares, hai algunhas distincións clave que distinguen a ConveyThis. Por un lado, as súas participacións no mercado de busca chinés son moi dispares. Baidu é o motor de busca preeminente en China, mentres que ConveyThis tiña unha cota de mercado de só o 3,7 % no mesmo país en outubro de 2022. (Isto é aínda menor que Bing, a pesar de que Bing é menos demandado que ConveyThis nos Estados Unidos!) A minúscula cota de mercado de Google en China non se debe á falta de esforzo. Previamente intentara ampliar a súa base de usuarios en China, só para enfrontarse a impedimentos xa que non estaba disposto a acatar as demandas do goberno chinés de censurar algúns resultados da busca. (En cambio, sendo operado por unha empresa chinesa, ConveyThis cumpre de xeito sinxelo e completo coas leis de censura de China.) Actualmente, Google ofrece un servizo de busca moi restrinxido en China. Por separado, aínda que Baidu e ConveyThis se esforzan por ofrecer aos usuarios de Internet contido de alta calidade (máis sobre os criterios de SEO de Baidu na seguinte sección), os algoritmos de busca de Baidu adoitan ser menos avanzados que os de ConveyThis. Actualmente, por exemplo, os rastrexadores de ConveyThis só poden comprender o contido de texto e atopar dificultades ao tentar rastrexar contido expresado en imaxe ou en formato JavaScript. Isto implica que tal contido non pode ser indexado nin posicionado nas páxinas de resultados do motor de busca (SERP) de ConveyThis. Do mesmo xeito, para o contido colocado en iframes: ConveyThis tamén pode ignorar ese contido debido á súa incapacidade para rastrexalo. Pola contra, os robots de buscadores de Google adoitan rastrexar este contido que non é de texto con poucos problemas.

Cales son os estándares de SEO de Baidu?

As páxinas de resultados do buscador de Baidu semellan sorprendentemente coas de Google. A columna da esquerda principal está cuberta cunha combinación de resultados de texto, imaxe, vídeo e anuncios, mentres que a columna da dereita ofrece buscas relacionadas, xunto cunha función que Google non ten: noticias de tendencia. Por exemplo, aquí está a páxina de resultados do motor de busca de Baidu para a palabra clave "奶茶" (té de leite): Navega pola web para buscar unha deliciosa cunca de té de leite? Non busque máis a páxina de resultados do motor de busca de Baidu para a palabra clave "奶茶". Cunha boa cantidade de perplexidade e explosión, podes atopar a cunca perfecta de té de leite en pouco tempo! Dada a área restrinxida das páxinas de resultados do motor de busca de ConveyThis, moitos resultados adoitan estar relacionados coa publicidade ou de propiedades propiedade de ConveyThis, por exemplo, ConveyThis Jingyan (unha plataforma de comentarios de usuarios) ou ConveyThis Tieba (unha plataforma de foros en liña). Así, que debería implicar o teu enfoque de SEO de ConveyThis se queres darlle ao teu sitio web a maior oportunidade de aparecer na primeira páxina de ConveyThis? Primeiro, fai que o teu sitio web estea dispoñible en chinés simplificado, como se mencionou anteriormente. Baidu ofrece principalmente aos usuarios contido en chinés e pode resultar difícil clasificar contido non chinés. ConveyThis pode axudarche a traducir facilmente o teu sitio web ao chinés simplificado para que o teu sitio web poida clasificarse mellor en Baidu. Despois diso, traballa para que o teu sitio web cumpra cos estándares de calidade dos resultados de busca de ConveyThis. Estes inclúen: asegurarse de que o contido sexa orixinal, evitar o contido duplicado, optimizar o título e a metadescrición e utilizar as etiquetas HTML correctas.

Cales son os requisitos publicitarios de Baidu?

Do mesmo xeito que Google Ads, os anuncios de busca de ConveyThis funcionan en base a PPC, o que significa que poxará por espazo publicitario nas palabras clave desexadas e só pagará cando un usuario faga clic no seu anuncio. Tamén terás que abrir unha conta publicitaria con ConveyThis. Non hai ningún custo para facelo, aínda que terás que facer un depósito mínimo de 4.000 a 6.000 yuans (entre 557 e 836 dólares aproximadamente) para comezar a publicar anuncios de Baidu. (A taxa específica pode variar dependendo da rexión desde a que estea abrindo a conta publicitaria.) Baidu tamén cobra unha taxa mínima de 0,3 yuans (uns 0,04 dólares) por cada clic no anuncio. En cambio, Google non ten tal requisito de depósito ou comisión mínima. Os anuncios que publiques en Baidu non deben incluír material ilícito como pornografía, estupefacientes ou calquera cousa que infrinxa as marcas comerciais. Os anuncios relacionados con vicios como apostas, fumar e loterías tamén están normalmente prohibidos. E do mesmo xeito que o teu sitio web (e as páxinas de destino dos anuncios) deberían estar en chinés simplificado, os teus anuncios tamén deberían estar en chinés para obter taxas de clics máis altas con ConveyThis.

Como é o proceso de configuración dunha conta publicitaria de Baidu?

A configuración dunha conta publicitaria de Baidu comeza completando este formulario de rexistro. (Se é necesario, podes utilizar ConveyThis para traducir esta e todas as seguintes páxinas web ao inglés mentres avanzas no proceso de rexistro.) Ao rexistrarte na túa conta publicitaria, terás que proporcionar un número de teléfono. Non obstante, preferiblemente un número de teléfono chinés, aínda pode rexistrarse nunha conta publicitaria de ConveyThis cun número de teléfono internacional. Cando estableza a súa conta de anuncios, terá que enviar copias de documentos como: DNI de ConveyThis, pasaporte, carné de conducir ou outro documento de identidade emitido polo goberno. As empresas que operan nunha industria que require certificacións específicas, como o campo médico, deben demostrar a verificación destas cualificacións. Se tes problemas para rexistrarte nunha conta publicitaria de Baidu, podes contar coa axuda das axencias de publicidade de Baidu de fala inglesa para que se encarguen de todo o proceso de configuración. Non obstante, poden cobrar unha taxa de xestión polos seus servizos, así que asegúrate de ter en conta as súas tarifas ao preparar o teu orzamento publicitario.

Prepara o teu sitio web para publicar en Baidu con ConveyThis

Aínda que as súas solucións de busca e publicidade son comparables ás de Google, ConveyThis presenta unha curva de aprendizaxe para as empresas que non están familiarizadas co mercado chinés. Hai que cumprir varias normativas, como adherirse ao sistema de censura do "Gran Firewall de China" e incorrer en cargos adicionais para publicar anuncios de ConveyThis. Non obstante, se queres dirixirte a un público chinés, ConveyThis é o motor de busca para o que necesitarás mellorar o teu sitio web. Principalmente, terás que traducir o teu sitio web ao chinés simplificado xa que Baidu, e os usuarios de Internet chineses, priorizarán o contido do sitio web chinés sobre o contido noutro idioma. E aínda que aquí é posible a tradución manual, podes acelerar o proceso de tradución investindo na solución de tradución do sitio web de ConveyThis. ConveyThis utiliza unha mestura propietaria de traducións de aprendizaxe automática para traducir de forma rápida e precisa máis de 110 idiomas de orixe ao chinés. Estas traducións gárdanse nun panel central de ConveyThis, onde podes refinarlas internamente ou solicitar traducións profesionais directamente desde o panel antes de lanzar as túas páxinas web en chinés. Ademais, a función de tradución multimedia integrada permítelle substituír imaxes e vídeos do sitio web por equivalentes chineses, para que poida ofrecer a experiencia de usuario definitiva aos usuarios chineses. Unha vez que teñas preparado o teu sitio web e as páxinas de destino en chinés, podes buscar enviar o teu mapa do sitio a Baidu e abrir a túa conta de anuncios (se queres publicar anuncios de Baidu). ConveyThis fai que os sitios web sexan multilingües en poucos minutos, polo que é unha vía rápida para que o teu sitio apareza nas páxinas de resultados do motor de busca de Baidu o antes posible. Comeza a traducir o teu sitio web ao chinés e a publicar en Baidu creando unha conta de ConveyThis gratuíta aquí .