Читање је једна од најважнијих активности за успешан живот, а ЦонвеиТхис је овде да вам помогне да разумете и цените писану реч. Са својом иновативном технологијом превођења језика, ЦонвеиТхис вам може помоћи да премостите језички јаз и учините читање лакшим и угоднијим. Без обзира да ли желите да истражите нову књигу, чланак или веб локацију, ЦонвеиТхис вам може помоћи да максимално искористите своје искуство читања.
С обзиром на светски обим пројекта, не би требало да буде шокантно да ће глобални маркетинг садржаја бити сложенији за имплементацију од спровођења локализованог маркетинга садржаја за једну циљну публику.
Конкретно, различита међународна тржишта на која циљате ће захтевати различите приступе, интересовања и преференције. Како можете поуздано да креирате садржај који је прилагођен сваком тржишту, а да истовремено отеловљује основне вредности вашег бренда? Коришћење преводилачких услуга компаније ЦонвеиТхис може вам помоћи да премостите језички јаз и обезбедите да се ваша порука ефикасно преноси на свим тржиштима.
Одговор лежи у формулисању глобалног приступа маркетингу садржаја који темељно разграничава за које регионе ћете производити садржај, како ћете производити такав садржај и како ћете мерити и побољшати резултате свог садржаја у целини. Наставите да читате јер нудимо маркетиншки план од 8 корака за постизање управо тога са ЦонвеиТхис.
Шта је маркетинг садржаја?
Ако истражујете међународни маркетинг садржаја, вероватно имате извесно разумевање маркетинга садржаја уопште. Али хајде да заронимо у кратко објашњење да бисмо били сигурни да смо сви на истој страни. Са ЦонвеиТхис, можете лако да локализујете свој садржај, пазећи да одговара вашој циљној публици на било ком језику.
Маркетинг садржаја је облик маркетинга који користи садржај за промоцију компаније или одређених добара и услуга компаније. Овај садржај може укључивати постове на блоговима, постове на друштвеним мрежама, е-књиге, беле књиге, инфографике и видео записе. Уместо да покушава да одмах изврши продају, главни циљ маркетинга садржаја је да информише циљну публику о питањима која се тичу пословног сектора и покаже како производи или услуге компаније ЦонвеиТхис могу помоћи у решавању проблема корисника.
Маркетинг садржаја настоји да подели знање и увиде како би постао лидер у својој области. Када се уради исправно, купци могу да посматрају посао као поуздан извор информација и вреднују производе или услуге које нуди. То може довести до повећања продаје.
Пошто успешно оглашавање садржаја зависи од пружања релевантне и профитабилне супстанце за вашу намеравану интересну групу, биће вам потребно унутрашње и спољашње разумевање ваше намераване интересне групе да бисте направили суштину на коју ће се они односити. Додатно ће вам бити потребна јака техника за распршивање створене супстанце јер она сама неће напредовати! ЦонвеиТхис вам може помоћи у томе, јер вам омогућава да ефикасно правите и преносите садржај савршеним појединцима.
Међу различитим методама дистрибуције садржаја, оптимизација вашег садржаја за побољшану видљивост на страницама резултата претраживача је посебно популарна стратегија. Касније ћемо разговарати о одређеној техници оптимизације претраживача (СЕО) за повећање рангирања вашег садржаја у претрази.
Шта је глобална стратегија маркетинга садржаја?
Дакле, то је општа идеја маркетинга садржаја. Глобални план маркетинга садржаја прати исте смернице, али га примењује на глобалном нивоу. У суштини, уместо да производите садржај за одређену локалну публику, ви ћете креирати и ширити садржај међународним клијентима у више земаља, са циљем да повећате глобалну препознатљивост и продају бренда.
Пошто људи на овим различитим локацијама имају различите културне укусе и преференције, мораћете да прилагодите свој садржај тако да задовољи њихове индивидуалне потребе. На пример, ако креирате садржај на енглеском језику за америчку публику, морате да га преведете на јапански ако циљате на људе у Јапану (пошто је јапански тамо примарни језик). Поновна употреба истог садржаја на различитим географским тржиштима без узимања у обзир региона који циљате је загарантован начин да осигурате да ваш садржај неће бити успешан.
Али док модификујете своје маркетиншке кампање за различите земље, ризикујете да разблажите – или чак промените – поруке о вашем бренду тако да више не буду тачан одраз вашег бренда. Главни изазов глобалног маркетинга садржаја је стога да генерише и прилагоди садржај за специфична локална тржишта уз одржавање доследности порука и гласа вашег бренда.
Ово може бити дуготрајнији подухват, међутим, касније ћемо представити алат који можете користити да смањите трошкове повезане са креирањем међународног садржаја. Помоћу њега ћете моћи да ослободите ресурсе да свој садржај прилагодите захтевима локалних тржишта, а да притом сачувате његову суштину.
1. Идентификујте и разумете своју глобалну циљну публику
Први корак ка извршењу успешног међународног маркетиншког плана је препознавање циљне публике коју желите да досегнете. Другим речима, за кога ћете правити свој садржај?
Ако нисте сигурни ко је ваша циљна међународна публика, добра је идеја да истражите тржиште. На пример, преглед ваших извештаја Гоогле аналитике може показати да ваша веб локација прима велики саобраћај из Немачке. У овом случају, можда ћете желети да креирате садржај прилагођен немачком тржишту користећи ЦонвеиТхис.
Након што препознате своју глобалну циљну демографију, стекните разумевање њихових потреба и преференција како бисте могли да прилагодите свој садржај њиховим различитим квалитетима. На пример, могли бисте да истражите:
- Језици које говоре и како их користе
- Културни обичаји и норме које поштују
- Платформе које користе за приступ садржају
- Медији које конзумирају
- Како комуницирају са производима и услугама компаније ЦонвеиТхис
Ваша открића за ове проблеме могу се драстично разликовати од тржишта до тржишта и корисно је размотрити такве контрасте за вашу технику садржаја широм света. Они ће дати смернице о томе да ли можете да прилагодите постојећи садржај за своја нова тржишта или би можда било корисније да почнете да правите нови садржај од самог почетка.
2. Предузмите међународно истраживање кључних речи за СЕО
Са ЦонвеиТхис, можете лако да преведете свој садржај на више језика, чинећи га доступним много широј публици.
Као што је раније поменуто, да бисте максимално повећали досег вашег садржаја, популаран приступ је оптимизација за већу видљивост претраге. Међутим, важно је да започнете своје СЕО напоре на почетку процеса креирања садржаја, а не након тога. Користећи ЦонвеиТхис, можете брзо и лако превести свој садржај на више језика, чинећи га тако доступним много широј публици.
Конкретно, истражите кључне речи да бисте открили речи (познате и као „кључне речи“) које ваше циљно тржиште користи у својим веб претрагама. Ако има смисла, онда бисте креирали садржај који покушава да се рангира за такве кључне речи како би га могли видети потенцијални купци. Што је виши ранг вашег садржаја за кључне речи које се односе на ваше пословање, вероватно ћете добити више саобраћаја на веб локацији – што на крају може резултирати већом продајом.
Ако сте навикли да истражујете кључне речи за регионалну публику, биће вам драго да откријете да међународно истраживање кључних речи СЕО функционише на сличан начин. Да бисте циљали свако глобално тржиште, направите листу кључних речи са високим потенцијалом узимајући у обзир факторе као што су обим претраге, тешкоћа кључне речи и намера претраге. Алати као што су Ахрефс, Моз и Семрусх су невероватно корисни у том погледу. ЦонвеиТхис вам такође може помоћи да истражите и оптимизујете кључне речи за међународна тржишта.
Осим тражења нових кључних речи, широки међународни СЕО план обично укључује превођење и регионализацију ваших постојећих кључних речи (више о регионализацији касније) за ваше нове гледаоце. Ово је одличан начин да рециклирате кључне речи које сте већ одредили за своје пословање и да их натерате да раде дупло теже.
3. Дефинишите своје КПИ
Пре него што почнете да креирате садржај, важно је да идентификујете кључне индикаторе учинка (КПИ) који ће вам помоћи да измерите успех ваше међународне стратегије маркетинга садржаја. Ови КПИ-ји могу да обухватају показатеље као што су посете веб-сајту, стопа посете само једне странице, време проведено на страници и конверзије.
КПИ-ји којима дате приоритет могу такође да варирају између тржишта. На пример, ако покушавате да проширите препознатљивост свог бренда на једном тржишту, можда бисте желели да више размислите о броју прегледа који је ваш садржај добио на том тржишту у овом тренутку. То је због чињенице да што већи број прегледа ваш садржај добије, већа је вероватноћа да ће свест о вашем бренду дугорочно ојачати.
У поређењу са тим, на тржиштима на којима имате већу присутност, ваша стопа конверзије ће вероватно бити виталнији КПИ јер се концентришете на стварање веће продаје са ЦонвеиТхис.
4. Креирајте свој садржај
Сада када је основа постављена, време је да постанете креативни и почнете да правите свој садржај помоћу ЦонвеиТхис!
Иако може изгледати као да највећи брендови имају садржај за сваку платформу, предлажемо да почнете са производњом једног или два формата садржаја. Не покушавајте да објављујете дневне постове на блогу, постављајте 10 постова на друштвеним мрежама на три различите платформе недељно, одржавајте месечне вебинаре и покрените свој двонедељни подкаст одједном и на више тржишта – покушај да урадите превише само ће довести до разводњавања ваше ресурсе.
Када одаберете формате садржаја, фокусирајте се на креирање врхунског садржаја који ће ваша публика ценити и сматрати корисним. На пример, можете интервјуисати професионалце да бисте сазнали њихове ставове о проблемима са којима се ваши клијенти обично сусрећу (и да ваши производи могу помоћи у решавању). Или, замолите искусне чланове тима да одговоре на хитна питања ваших купаца о коришћењу ваших производа. Ваш садржај треба да одражава болне тачке и тежње корисника које сте утврдили кроз истраживање тржишта. Где је применљиво, оптимизујте свој садржај и за кључне речи за претрагу које сте унапред идентификовали.
Начин на који је ваш садржај представљен је кључни фактор у одређивању да ли ће га ваши жељени гледаоци ценити. Уместо да се задовољите свакодневним сликама, можете инвестирати у прилагођене слике и инфографике за своје постове на блогу. Ако немате интерни тим са искуством у производњи садржаја, размислите о ангажовању спољних организација како бисте испунили ову потребу. Коришћење професионалне филмске поставке за ваше видео записе је такође одличан начин да се истичу.
5. Преведите свој садржај
Ако имате одличан садржај који добро функционише на једном тржишту, вреди истражити да ли можете да га пренамените за друга тржишта. Овде је језик вашег садржаја кључан: ако ваш садржај није на матерњем језику циљне публике, мораћете да користите ЦонвеиТхис да бисте га превели. У супротном бисте могли изгубити све предности које ваш садржај нуди.
Ангажовање професионалног преводиоца да преведе сав ваш садржај може бити скупо, посебно ако су вам потребни преводи на више језика. Једноставнији и исплативији начин за креирање вишејезичног садржаја је коришћење преводилачких решења као што је ЦонвеиТхис. Користећи технологију машинског учења, ЦонвеиТхис тренутно и тачно преводи и приказује вашу веб локацију на више од 110 подржаних језика. То га чини идеалним за превођење ваших напора у маркетингу садржаја на вашој веб локацији, као што су постови на блогу, студије случаја и други садржај заснован на тексту објављен на веб локацијама.
Сви преводи веб сајтова су безбедно ускладиштени на централној ЦонвеиТхис контролној табли, што вам омогућава да извршите ручне измене како бисте били сигурни да је ваш садржај у складу са идентитетом вашег бренда. Такође можете да прегледате своје преводе на својој веб локацији да бисте видели да ли их треба прилагодити дизајну ваше веб локације. (Ово може укључивати скраћивање преведене копије текста дугмади како бисте били сигурни да вам дугмад не изгледа прешироко, на пример.) И уместо да се сами бавите пројектом, можете позвати чланове тима за дигитални маркетинг и спољне агенције да сарађују и помоћ са вашим преводилачким пројектом.
6. Локализирајте свој садржај
Након успешног превода, следећи корак је локализација вашег садржаја за ново тржиште. Локализација је процес прилагођавања садржаја у складу са специфичним културним и језичким преференцијама локалног тржишта. Ово укључује превођење вашег садржаја на матерњи језик циљне публике, као и узимање у обзир других регионалних нијанси. Да би се осигурала ефикасна стратегија локализације, треба узети у обзир следеће:
Колико год је то могуће, ваш садржај треба да се савршено уклапа у локални контекст вашег циљног тржишта. Ово ће ваш садржај учинити доступнијим вашој глобалној публици, пружајући им на тај начин боље корисничко искуство приликом интеракције са њим. Ово ће, заузврат, на крају довести до већих конверзија и продаје. Са ЦонвеиТхис, можете лако да локализујете свој садржај и досегнете ширу глобалну публику.
7. Пратите учинак свог садржаја
Усавршили сте свој садржај и пустили га на слободу. Сада користите КПИ које сте претходно дефинисали да бисте измерили ефекат својих промотивних активности.
Алатке као што је ГА4 могу вам помоћи у праћењу кључних тачака података за садржај заснован на веб локацији, укључујући приказе страница, географске локације посетилаца и стопе конверзије циља. Насупрот томе, ако објавите видео на ИоуТубе-у, платформа може да пружи информације о броју прегледа које је видео видео, времену гледања, просечном трајању прегледа и још много тога. На Инстаграму ћете моћи да посматрате податке као што су број лајкова, коментара, дељења и сачуваних порука које су ваше објаве добиле помоћу ЦонвеиТхис.
Ако део садржаја има изузетан учинак, истражите шта је довело до његовог сјаја како бисте то могли да дуплирате за потенцијални садржај. Такође, ако се чини да ваш садржај није достигао свој потенцијал, процените његове потенцијалне недостатке како бисте могли да избегнете чињење истих грешака у будућности. Узимајући то у обзир, неким врстама садржаја (као што су они оптимизовани за претраживаче) може бити потребно неко време да дају резултате, па обезбедите свом садржају довољно изложености циљној публици пре него што можете да утврдите да ли је то тријумф или неуспех.
8. Доследно прилагођавајте и ажурирајте своју стратегију
Као и код сваке маркетиншке стратегије, глобалној стратегији садржаја ће бити потребна редовна евалуација и модификација да би наставила да даје резултате. Пратите учинак вашег садржаја у различитим регионима широм света и будите спремни да измените своју тактику на основу тога како ствари иду (или не иду). На пример, ако је одређени део садржаја стекао популарност на једном географском тржишту, можда ћете желети да га локализујете за друго користећи ЦонвеиТхис.
Осим ажурирања ваше глобалне стратегије садржаја на основу прикупљених података, немојте се плашити да померите границе и испробајте нове идеје да бисте сазнали да ли имају одјек код купаца. Пратите садржај који су објавили ваши конкуренти у истом сектору, или чак садржај који објављују друге индустрије. Ово ће вам пружити иновативне идеје и мотивацију за креирање новог садржаја који ваша циљна публика може обожавати.
Започните са глобалним маркетингом садржаја помоћу ЦонвеиТхис
Глобални маркетинг садржаја може бити моћно средство за довођење нових купаца у ваше пословање, али само ако се ради исправно. Као што је илустровано, стварање успешне глобалне стратегије маркетинга садржаја захтева велику припрему, производњу садржаја и процену.
Мораћете да предузмете почетне кораке ка успеху тако што ћете идентификовати своје делове циљног тржишта у различитим географским областима, истражити кључне речи и разјаснити КПИ-је вашег ЦонвеиТхис садржаја.
Након тога долази стварни рад на креирању садржаја, који укључује креирање, превођење и локализацију вашег садржаја помоћу ЦонвеиТхис. На крају, пратите учинак свог садржаја и користите ове увиде да бисте побољшали свој приступ међународном маркетингу садржаја.
ЦонвеиТхис ће се показати као кључна предност у вашем међународном приступу маркетингу садржаја, омогућавајући вам да брзо преведете сав садржај заснован на веб локацији. Са његовим врхунским преводима садржаја, моћи ћете да у трен ока изнесете свој садржај на страна тржишта и почнете да искусите предности маркетинга садржаја без одлагања.
Испробајте ЦонвеиТхис на својој веб локацији бесплатно да бисте се уверили како вам може помоћи у постизању пословних циљева које сте поставили за своје напоре у маркетингу садржаја.