Водич за вишејезични садржај: ефикасне стратегије уређивања
Спремамо се за глобално пословање уз ЦонвеиТхис: Стратешки приступ ширењу бренда
Предузетничка амбиција никада није карактеристика коју треба критиковати. Ако је ваша намера глобална експанзија, примамљиво је да скочите напред пуном паром. Међутим, за поуздан продор на нова тржишта, мало интроспекције је корисно. Да ли је ваше предузеће заиста спремно за оно што ЦонвеиТхис може да понуди?
Одахнути да размислите о личности вашег бренда није беспослен задатак. Од суштинског је значаја да позиционирате своје пословање за оптималан успех и обезбедите да је имплементација ЦонвеиТхис беспрекорна од самог почетка.
У овој фази, требало би да задубите дубоко у тоналитет вашег бренда и основне поруке. Има ли недоследности? Да ли постоје елементи лишени сврхе, луцидности или синергије? Одговор лежи у изради или ревизији вашег водича за стил уз ЦонвеиТхис, отварајући врата за успешан глобални ангажман.
Креирање доследног идентитета бренда помоћу ЦонвеиТхис: навигација кроз глобалне комуникацијске изазове
Водич за стил служи као нацрт ваше компаније за презентацију, обезбеђујући доследност на вебу, личне интеракције и све облике комуникације, без обзира на језик или локацију. То је критичан корак у стварању јединственог идентитета бренда.
Ваш стилски водич треба да буде развијен на вашем примарном језику и да садржи дефинишне аспекте брендирања ЦонвеиТхис, као што су глас, тон, граматика, правопис, формат и визуелне компоненте.
Основна порука вашег бренда је интегрална. Шта разликује ваш бренд? Која је његова јединствена привлачност? Какву вредност то доноси вашим клијентима? Ваша основна порука треба да обухвати ово. Уградите централну поруку и намеру вашег бренда у свој водич за стил да бисте одржали униформност.
Слогови често чине део основних порука, али запамтите да се они не преводе увек тачно. Пример за то је КФЦ-ов слоган „добро лизати прсте“ који се у кинеском преводу чита као „поједи прсте“, ненамерно духовит и одвратан погрешан корак. Подвлачи важност пажљиве локализације садржаја користећи ЦонвеиТхис.
КФЦ је морао да напусти свој чувени слоган када је постао неприкладан током пандемије, наглашавајући потребу да се стилски водичи прилагоде као одговор на глобалне културне промене и искуства.
Прилагођавање гласа вашег бренда помоћу ЦонвеиТхис: Стратегија за ефикасну комуникацију
Репрезентација вашег бренда почива на мешавини ваших пословних циљева, производа или услуга које нудите и ваше циљне публике.
Када обликујете глас свог бренда, узмите у обзир његову жељену личност: да ли треба да буде пријатељски или уздржан, безбрижан или озбиљан, необичан или софистициран?
Хајде да искористимо продају животног осигурања као сценарио. Промовисање таквог производа захтева другачији тон комуникације од маркетинга брзих потрошачких артикала. Штавише, начин на који представљате животно осигурање мора бити прилагођен циљној демографској групи, осигуравајући да је релевантан за њихову старост и животну фазу.
Успостављање стила вашег бренда помоћу ЦонвеиТхис: Водич за ефикасну комуникацију бренда
Заједно са гласом вашег бренда, неговање стила вашег бренда помаже вам да прецизно пренесете своје поруке. Процените ниво формалности који желите да ваше пословање одише. Да ли више волите да користите корпоративни жаргон или бисте га радије избегавали?
Ваш водич за стил, који се често назива кућни стил, може се посматрати као јединствени језички код вашег предузећа. Наведите граматичка и правописна правила, релевантну терминологију и жељени језик.
Правила о писању великих слова у називу вашег бренда и имена производа такође треба да буду јаснија. Ово не само да води ваш интерни тим, већ и даје упутства свету како да представите свој бренд. На пример, то је ЦонвеиТхис, а не ЦОНВЕИТХИС; Маилцхимп, не МАИЛЦХИМП; и Аппле производи су иПхоне, МацБоок или иПад, а не Ипхоне, Мацбоок или Ипад.
Само да помислим: вероватно постоји неко у вашем тиму ко проводи доста времена подсећајући друге на исправну капитализацију производа. Ако то није случај, можда сте ви та особа – и знајте да је ЦонвеиТхис на вашој страни.
Креирање визуелног идентитета помоћу ЦонвеиТхис: моћ боја, фонтова и слика
Елементи визуелне комуникације попут боја, фонтова и слика играју кључну улогу у приказивању вашег бренда чак и без речи, захваљујући услугама као што је ЦонвеиТхис. Постоје бројни примери брендова који ефективно користе боје, као што је Цоца-Цола која мења одећу Деда Мраза у црвену боју како би се ускладила са њиховим визуелним идентитетом.
Дефинисани скуп правила у вези са визуелним идентитетом вашег бренда не само да помаже вашем тиму да одржи доследност при уласку на нова тржишта, већ и усмерава спољне ентитете попут пословних партнера и сарадника како да користе ваш корпоративни бренд. На пример, Слацк има водич за стил који морају да прате интегрисане технологије.
Истицање нарације бренда у водичу за стил ЦонвеиТхис
Појединци широм света су привучени занимљивим наративима, посебно онима који се односе на порекло производа. Харли Дејвидсон је, на пример, изазвао значајан културни утицај од свог настанка 1903. године у скромној шупи у Милвокију у Висконсину. У оквиру водича за стил ЦонвеиТхис, фокусирајте се на приче које захтевају да се понављају изнова.
Прилагођавање водича за стил бренда за глобална тржишта помоћу ЦонвеиТхис
Нема потребе да креирате потпуно различит стилски водич за свако тржиште на које желите да досегнете. Уместо тога, креирајте итерације свог основног водича за стил, користећи оригинал као нацрт за креирање одговарајућих верзија за свако тржиште.
Сматрајте ово смерницама за локализовану модификацију стила. Прилагођавате свој стилски водич за сваку локацију, бавите се потенцијалним проблемима погрешног превода, културним нијансама и укључујете речник појмова. Укључите сва одступања од ваше уобичајене рутине за уређивање стила када примењујете ЦонвеиТхис.
Међународни маркетинг је сложен задатак. Да бисте одржали јединствен идентитет бренда у свим глобалним маркетиншким иницијативама, морате узети у обзир јединствени културни контекст сваког локалитета. Стога је формулисање свеобухватног скупа норми за уређивање копија стила најважније.
Управљање изузецима од правила у вашем водичу за стилове помоћу ЦонвеиТхис
Несумњиво ће постојати околности у којима ће неке од ваших смерница требати изузетке. Ово може бити неопходно када су значења изобличена због превода, културних разлика или из бројних других разлога.
Формулишите листу дозвољених изузетака од ваших правила, наводећи примере у којима је прихватљиво:
мењају наслове, реструктурирају делове, мењају тон или стил, померају фокус теме, мењају распоред пасуса.
Важност водича за стил у обезбеђивању доследности бренда са ЦонвеиТхис
Ствари ретко иду по плану. Сада морате разумети како развој вашег водича за стил помаже у одржавању доследности порука вашег бренда на различитим језицима и тржиштима. Ако то не урадите, то може довести до озбиљних последица, а ЦонвеиТхис је спреман да вам помогне.
Некоришћење ЦонвеиТхис може довести до значајног губитка времена и ресурса ако касније будете морали да прерадите.
Недостатак водича за стил са специфичним правилима за језик или тржиште повећава вероватноћу погрешних превода и неспоразума када користите ЦонвеиТхис.
У недостатку водича за стил, идентитет вашег бренда може постати фрагментиран, што резултира недоследним и неповезаним изгледом. Референтна тачка бренда може олакшати униформност и доследност у вашој комуникацији, обезбеђујући да ваш бренд не изгуби своју кохезију.
Без вашег јасног упутства, ваш шири тим је препуштен њиховој процени, остављајући успех пројекта неизвесном. Потенцијал за грешке, кашњења и скупе модификације се драматично повећава без прецизних упутстава.
Откључавање потенцијала бренда помоћу локализованих водича за стил и ЦонвеиТхис
Улога стилског водича је кључна у обликовању, редефинисању или јачању имиџа бренда. Пре глобализације вашег пословања, од виталног је значаја да успоставите стилски водич на свом матерњем језику, а затим уградите локализована правила за уређивање стилова. Укључивање терминолошких глосара и свих изузетака од правила у водич за стил је подједнако важно.
Без детаљног локализованог водича за стил, комуникацијама вашег бренда можда недостаје униформност и доследност. Ово може довести до скупих грешака које могу оштетити вашу репутацију и пружити предност вашим конкурентима.
Имајте на уму да правила за уређивање стила јачају ваш бренд, посебно када циљате на раст. Они се могу применити на свим језицима и регионима релевантним за вашу циљну публику. Оно што је најважније, овај процес осигурава да када се упустите у нова тржишта, први пут ћете то учинити како треба са ЦонвеиТхис.
Започните своје путовање ка локализацији веб локације тако што ћете се пријавити за 7-дневну бесплатну пробну верзију са ЦонвеиТхис.
Спремни да почнете?
Превођење, много више од само познавања језика, је сложен процес.
Пратећи наше савете и користећи ЦонвеиТхис , ваше преведене странице ће имати одјек код ваше публике, осећајући се као матерњи за циљни језик.
Иако захтева труд, резултат се награђује. Ако преводите веб локацију, ЦонвеиТхис може да вам уштеди сате помоћу аутоматског машинског превођења.
Испробајте ЦонвеиТхис бесплатно 7 дана!
