Сіз АҚШ-тың испан тілінде сөйлейтін екінші үлкен ел екенін білесіз бе? Ол 2015 жылы испан тілінде сөйлейтін әлемдегі екінші үлкен ел болды, содан бері сөйлейтіндер санының өсуі тоқтаған жоқ. Испаниядағы Сервантес институтының мәліметі бойынша, АҚШ-тағы испан тілінде сөйлейтіндердің саны испан тілінің туған жері Испаниядан асып түсті . Шындығында, бірінші орынға жалғыз бәсекелес - Мексика.
Сондай-ақ АҚШ-тағы электронды коммерция өткен жылы американдық бөлшек сауданың жалпы көлемінің 11% -дан астамын құрағанын және бұл 500 миллиард долларлық нарық екенін ескерсек, АҚШ-та тұратын 50 миллион испан тілінде сөйлейтіндерді электронды коммерция платформаларына қарсы алу маңызды деген қорытынды жасауға болады. сатуды арттырудың тамаша тәсілі .
АҚШ космополит ретінде танымал болғанына қарамастан, оның электрондық коммерция сайттарының небәрі 2,45%-ы көптілді , яғни АҚШ-тағы электрондық коммерция сайттарының 95%-дан астамы тек ағылшын тілінде қолжетімді дегенді білдіреді.
Көптілді сайттарды талдасақ, олардың бестен бірінен азында веб-сайтының испандық нұсқалары бар екенін көреміз. Бұл пионерлер маңызды тұтынушылық базаны анықтай алды және олардың назарын оны қызықтыруға бағыттады.
Қалай un sitio bilingüe болуға болады
АҚШ көптілді веб-сайттарды жасау және жобалау бойынша әлемнің қалған елдерінен артта қалды. Нақты өмірдегідей, ағылшын тілі басқа тілдерге қарағанда үлкен басымдыққа ие, бұл сол тұтынушылық базаларды елемеу дегенді білдіреді. АҚШ-тағы іскер адамдар қаржылық өсудің тамаша мүмкіндігін жіберіп алуда!
Жоғарыда айтылған фактілерді ескере отырып, егер сіз АҚШ-та бәсекелестіктің үлкен көлеміне байланысты тек ағылшын тілінде электрондық коммерция сайтын ашқыңыз келсе, бірақ веб-сайтыңызға испан тіліндегі нұсқасын қоссаңыз, сізде үлкен кемшілік бар деп ойлау орынды. , коэффициенттер күрт өзгереді және сіздің пайдасына ұшып .
Бірақ екі тілді пайдаланушы базасын тарту дүкен мазмұнын Google Translate қолданбасына көшіру және сол нәтижелермен жұмыс істеу сияқты оңай емес. Бақытымызға орай, сіз дұрыс жердесіз, бұл мақала сізге көптілді стратегияны қалай жасау керектігін айтады, бірақ алдымен дүкеніңізді испан тілінде қол жетімді етудің жақсы себептері бар.
Көпшілік алдында ағылшын тілінде сөйлеңіз, бірақ испан тілінде шолыңыз, бұл екі тілді американдық әдіс
Америкадағы испан тілінде сөйлейтіндер ағылшын тілін меңгеру үшін көп жұмыс істейді және олардың көпшілігі өте еркін сөйлейді және оны мектепте немесе жұмыста күнделікті өмірлік жағдайларда жиі пайдаланады, бірақ олар құрылғыларын испан тілінде ұстайтыны белгілі, пернетақталарында ñ және олардың AI көмекшілері ең жақын жанармай құю станциясына қалай жетуге болатыны туралы испан тілінде нұсқаулар береді.
Google мәліметтері бойынша, екі тілді іздеушілер ағылшын және испан тілдерін бір-бірінің орнына пайдаланады және Америка Құрама Штаттарындағы онлайн медиа тұтынудың 30%-дан астамын құрайды .
Сонымен, жаңа аудиторияңызды қалай тартуға болады?
1. Испан тіліндегі SEO алыңыз
Негізгі факт: Google сияқты іздеу жүйелері сіздің браузеріңіз бен құрылғыларыңыз қай тілде екенін біледі. Іздеу механизмінің алгоритмдерінің осы аспектілерімен ойнау және оның сіздің пайдаңызға жұмыс істеуі маңызды . Телефоныңыз ағылшын тіліне орнатылған болса, сізді француз немесе жапон веб-сайтына апаратын ең жақсы іздеу нәтижесін табу мүмкіндігі өте төмен, басқа тіл параметрлерінде де солай болады, нәтижелерді алдымен өз тіліңізде аласыз. Бір тілді ағылшын сайттарына қарағанда испан тіліндегі сайттар басым болады .
Сондықтан, егер сіз АҚШ-та болсаңыз және сіздің сайтыңыз испан тілінде қол жетімді болмаса, сіз бәсекелестермен қоршалған қолайсыз жағдайдасыз. Мүмкіндігінше тезірек осы екі тілде секіріп кетуді қарастырғыңыз келуі мүмкін. Бұл пайдаланылмаған тұтынушы базасы болғандықтан, дүкеніңізді испан тілінде неғұрлым тез ашсаңыз, соғұрлым сыйақы көп болады.
Мұны істегеннен кейін, испан тіліндегі SEO ( ConveyThis сіз үшін жасайды) тексеруді ұмытпаңыз, бұл іздеу жүйелеріне сізді испан тілінде қол жетімді сәйкес веб-сайт ретінде анықтауға көмектеседі. Сіздің сайтыңыздың әдемі испанша нұсқасы жұмыс істеп тұрған болуы мүмкін, бірақ тұтынушыларыңызға сізді табуға көмектесетін іздеу жүйелері қажет.
2. Испан тіліндегі көрсеткіштерді декодтау
Іздеу жүйелерінің испан нұсқаларында және әртүрлі агломерат сайттарында жұмысыңызды қарап шығуды ұмытпаңыз!
Google Analytics сайтыңыздың қай тілдегі нұсқасын пайдаланатыны және олардың веб-сайтыңызға қалай келгені сияқты көптеген пайдалы деректерді жинайды ! Іздеу жүйесі немесе Google немесе кері сілтеме арқылы жаңа келушілер сізді қалай табатынын білу, пайдаланушылардың шолуды қалайтыны туралы негізсіз болжамдарға ставка жасаудың орнына болашақта дұрыс бизнес шешімдер қабылдауға көмектеседі.
Бұл Google Analytics мүмкіндігін «Гео» қойындысының астындағы «Тіл» бөлімінде табуға болады ( басқа мүмкіндіктерді тексеруді ұмытпаңыз, олар да өте пайдалы ).
Испандық американдықтар, интернет-серферлер
Think With Google блогындағы мына шағын мәліметті қараңыз: « АҚШ испандықтардың 66%-ы желідегі жарнамаларға көңіл бөлетінін айтады, бұл жалпы желідегі тұрғындардан 20 пайыздық тармаққа артық ».
Испандық американдық қос тілділер интернет-дүкендердің үлкен жанкүйерлері болып табылады, олардың 83%-ы өздері барған дүкендердің интернет-сайттарын тексереді және кейде олар мұны дүкен ішінде жасайды! Олар интернетті сатып алудың негізгі құралы деп санайды, олар телефонынан сатып алулар жасай алады, сонымен қатар әртүрлі өнімдер туралы ақпаратты іздей алады.
Бұл топ онлайн-сатушылар үшін танымал аудитория болып табылады және олардың испан тілінде орнатылған браузерлері олармен байланысуды қиындатады. Іздеу жүйелері сіздің ағылшын тіліндегі сайтыңызды ағылшын тілінде сөйлейтін аудиторияны тартқыңыз келетінін білдіреді. Шешім? Екі тілді жарнамалары мен мазмұны бар көптілді маркетингтік стратегия .
Жоғарыда мен тек аудармашы қолданбасын пайдалану табысқа жету үшін жеткіліксіз болатынын айттым, себебі бұл дұрыс маркетингтік стратегия емес, ол жарнамадағы, мақсатты мәдениеттегі негізгі аспектіні елемейді.
Көпмәдениетті мазмұнды құру
Әрбір тілде кем дегенде бір мәдениет бар, сондықтан екі тілді өскенді елестетіңіз! Әрқайсысынан екі! Грамматиканың екі жиынтығы, жаргондар, дәстүрлер, құндылықтар және т.б. Кейбіреулері қарама-қайшы болуы мүмкін, бірақ әр адам бұл айырмашылықтарды шешудің және екі тіл мен мәдениетті жайлылық көзіне айналдырудың өз жолын тапты.
Мемлекеттік қызмет көрсету науқандары жағдайында хабарлар қарапайым және бірдей дерлік пішімделуі бар тікелей аударма өте жақсы жұмыс істейді, мысалы, Нью-Йорк қаласы жыртқыш несиемен күресу үшін ашқан осы жарнама жағдайындағыдай.
Бірақ егер сіз өнімді сатуға тырыссаңыз, маркетинг көбірек күш жұмсайды және бейімделуді қажет етеді. Екі нұсқа бар: бар жарнамалық науқанды өзгерту немесе АҚШ-тағы испан тілінде сөйлейтін аудиторияға бейімделген жаңа науқан жасау
Егер сіз бейімделуді шешсеңіз, өзгертуді қажет ететін кейбір аспектілер - түстер палитрасы, үлгілер немесе ұрандар.
Екінші жағынан, Payless американдық жеңілдік аяқ киім дүкені сияқты испандық американдық тұтынушылар үшін эксклюзивті нәрсені жасауды шындап қарастырғыңыз келуі мүмкін. Payless ShoeSource стратегиясы испан тіліндегі нарыққа еш ұялмай әзірленген және оларды ағылшын тілінде сөйлейтін пайдаланушылар үшін көп емес, испан тіліндегі пайдаланушылар арасында танымал арналарда тарататын теледидар мен онлайн жарнамаларды жасаудан тұрды.
Бұл стратегия – әрбір аудитория үшін бір науқан – өте сәтті болды, осылайша, тиімді болды .
ComScore, жарнамалық технологиялық фирма өзінің барлық деректерін бір тамаша графикке жинады. Жиналған ақпарат барлық үш түрлі жарнама түрлерінің әсерін көрсетеді: испан тілінде сөйлейтін нарық үшін жасалған науқандар, ағылшын тілінен испан тіліне бейімделген науқандар және тек мәтін испан тіліне аударылған (немесе аудио дубляждалған) науқандар. Нәтижелер өздерін айтады: бастапқыда испан тілінде сөйлейтін көрермендер үшін ойластырылған науқандар басқа түрлерге қарағанда кең маржамен таңдалады.
Зерттеу үлгісі тобы басқа ұқсас брендтермен салыстырғанда ең таңдаулы брендтерді немесе науқандарды сараптады. График испан тілінде сөйлейтін американдықтардың басынан бастап испан тілді аудиторияны ескере отырып жасалған науқандарға жақсырақ қатысы бар екенін көрсетеді.
Испан тілінде сөйлейтін аудиторияға жетудің ең қиын жолы - ағылшын тілінде сөйлейтін тәжірибе мен тілектерді көрсететін идеялар мен кескіндер. Think With Google мақаласы испандықтар арасында тағам, дәстүрлер, мерекелер және отбасы сияқты негізгі мәдени элементтерді анықтады, олар жарнамалық науқанды жоспарлау кезінде зерттелуі керек. Мысалы, индивидуализмге және өзін-өзі қамтамасыз етуге сілтеме жасау арқылы жақындықты тудыруға тырысатын науқан мүлдем жұмыс істемейді, өйткені ол отбасы мен қоғамға берілген маңыздылыққа тікелей қайшы келеді. Егер сіз ең болмағанда мазмұныңызды бейімдесеңіз және жақсы нәтижеге жету үшін испан тіліндегі нарыққа арналған жарнамалар маңызды болса , аудиторияңызбен резонанс жасау мүмкіндігіңіз әлдеқайда жоғары болады.
Ең жақсы жарнама орналастыруды таңдау
АҚШ-та испан тілінде сөйлейтін халыққа жетудің көптеген жолдары бар, мысалы, радиостанциялар, телеарналар және веб-сайттар, бірақ жоғарыда айтылған ComScore зерттеуіне сәйкес, ең жақсысы - онлайн жарнамалар, олардың әсері теледидарда ойнатылатын жарнамаларға қарағанда көбірек. радиода. Ұялы телефонға арналған барлық сандық сенсорлық нүктелер мен науқандарды оңтайландыруды ұмытпаңыз.
BuiltWith.com деректеріне сәйкес, американдық веб-сайттардың тек 1,2 миллионы испан тілінде қол жетімді, бұл үлкен сан сияқты көрінуі мүмкін, бірақ ол АҚШ-тағы барлық сайт домендерінің тек 1% құрайды. Біз миллиондаған испан тілінде сөйлейтіндер туралы айтып отырмыз, олардың телефондары испан тілінде және АҚШ-тағы қолжетімді веб-сайттардың тек 1% ана тілінде қол жеткізе алатынына қарамастан, электрондық коммерция пайдаланушылар базасының маңызды бөлігі болып табылады. Бұл елдегі ең көп таралған екінші тіл, бірақ желідегі веб-контент мұны көрсетпейді. Бұл көптілді кеңейту әлеміне қадам жасау үшін тамаша мүмкіндік.
Көптілді жарнама стратегияларын оңтайландыру
Бұрын талқылағанымыздай, испан тіліндегі SEO-ге ие болу сізге құнды түсініктер береді, бірақ олар не үшін пайдалы? Олар испан тілінде сөйлейтін аудиториямен шығыс байланысыңызды оңтайландыруға көмектеседі.
Ағылшын тіліндегі науқанды оның испан тіліндегі нұсқасына сай болатындай етіп бейімдеу үшін сізге ана тілінде сөйлейтіндердің көмегі қажет, олар сөзбе-сөз аударудың орнына транскреция деп аталатын процесті пайдаланады, ол арқылы бастапқы жарнамадағы хабарды қайта жасайды. ескере отырып, мәдени контексттер әртүрлі және нәтижесінде пайда болатын жарнама бірдей тиімділікке ие болады.
Транскреация процесі мақсатты аудитория туралы көп ойлануды және білімді қажет етеді , сондықтан жақсы нәтиже алғыңыз келсе, асықпауыңыз керек, әйтпесе сөзді аудару үшін сөзге тым жақын нәрсе алу қаупі бар, бұл бұрын айтылғандай, көрермендер онша қабылдамады.
Көптілді веб-сайтыңызға мұқият болыңыз
Аудиторияны баурап алғыңыз келсе, веб-сайтыңыздың жаңа дизайны бірінші дәрежелі болуы керек. Сіз оларды өздеріне бейімделген жарнамалық науқанмен сәтті қызықтырдыңыз, бірақ берілгендік пен сапа деңгейі барлық деңгейлерде сәйкес болуы керек. Шолу тәжірибесі оларды қалуға сендіруі керек.
Бұл жаңа көптілді кеңейту жобасын жалғастыруды талап етеді, бұл жаһандануға бағытталған Lionbridge контент жасау фирмасының пікірінше, тұтынушыларға қолдау көрсетуде испан және испан тілінде сөйлейтін өкілдердің қондырма парағы болуы дегенді білдіреді.
Ғаламдық веб-сайт дизайны
Ғаламдық веб-сайтты жобалау күрделі. Орналасуға кейбір өзгертулер қажет болуы мүмкін, испан тілі ағылшын тіліне қарағанда біршама күрделірек, сондықтан қосымша таңбалар мен жолдарды орналастыру үшін орын жасау керек. Тақырыптар, модульдер және кескіндер сияқты көптеген әртүрлі элементтермен жұмыс істеуіңіз мүмкін, бірақ сіздің сайт құру платформасы сізге (бірнеше кеңестер мен амалдар арқылы) орналасуды тіл ауыстырғышына тез бейімдеуге мүмкіндік береді.
Пайдаланушы сияқты ойлаңыз
Сайт дизайнының барлық шешімдері пайдаланушы тәжірибесін ескере отырып қабылданады. Біз пайдаланушыларымыздың сайтты ыңғайлы, интуитивті деп тапқанын және оны қолдану арқылы көңіл көтеруін қалаймыз. Біз сізге сайтыңызға бейнелер, пішіндер және таңдалған тілдегі қалқымалы терезелер сияқты тәжірибені жақсартатын элементтерді және т.б. қосуға көмектесеміз!
Байланыс арасындағы алшақтықты жою
Сайтыңыздың испан тілінде сөйлейтін нұсқасын жасау үшін сізге испан тілінде сөйлеудің қажеті жоқ. Егер сіз игерілмеген нарықты кеңейтіп, тартқыңыз келсе, біз ConveyThis компаниясында кәсіби аударма үшін ең жақсы нұсқамыз. Жаңа көптілді сайтыңыз ағылшын тіліндегі сияқты испан тілінде де тартымды болады.
Екі тілді нарыққа барыңыз
Сайтыңыз қай платформада орналасса да, ConveyThis командасы веб-сайтыңызды тұрақты жаңартулармен испан тіліне аударуды қамтамасыз етеді және испан тіліндегі іздеу жүйесінде SEO-ны сақтайды. Келушілер сізді таба алатындай көпір жасаймыз және сіздің бизнесіңіз 1,5 триллион сатып алу қабілетін білдіретін халыққа көрінетін болады.
Мұның барлығын сіздің бренд сәйкестігіңізден бас тартпай-ақ жасауға болады. ConveyThis көмегімен көптілді электрондық коммерцияға саяхат оңай.