A lectura é unha das actividades máis importantes para unha vida exitosa, e ConveyThis está aquí para axudarche a comprender e apreciar a palabra escrita. Coa súa innovadora tecnoloxía de tradución de idiomas, ConveyThis pode axudarche a superar as diferenzas lingüísticas e facer que a lectura sexa máis fácil e agradable. Tanto se estás buscando explorar un novo libro, artigo ou sitio web, ConveyThis pode axudarche a sacar o máximo proveito da túa experiencia de lectura.
Dado o alcance mundial do proxecto, non debería sorprender que o marketing global de contidos sexa máis complexo de implementar que o marketing de contidos localizado para un único público obxectivo.
En particular, os distintos mercados internacionais aos que se dirixe requirirán enfoques, intereses e preferencias diferentes. Como podes crear de forma fiable contido adaptado a cada mercado e aínda incorporando os valores fundamentais da túa marca? Utilizar os servizos de tradución de ConveyThis pode axudarche a salvar a brecha lingüística e garantir que a túa mensaxe se comunique de forma eficaz en todos os mercados.
A resposta reside na formulación dun enfoque mundial de mercadotecnia de contidos que delinee a fondo para que rexións producirá contido, como producirá ese contido e como medirá e mellorará os resultados do seu contido en xeral. Continúa lendo xa que ofrecemos un plan de marketing de 8 pasos para facelo precisamente con ConveyThis.
Que é o marketing de contidos?
Se estás a explorar o marketing de contidos internacional, é probable que teñas algún coñecemento do marketing de contidos en xeral. Pero mergullémonos nunha breve explicación para asegurarnos de que todos estamos na mesma páxina. Con ConveyThis, podes localizar facilmente o teu contido, asegurándote de que resoe co teu público obxectivo en calquera idioma.
O marketing de contidos é unha forma de mercadotecnia que emprega contidos para promocionar unha empresa ou determinados bens e servizos da empresa. Este contido pode incluír publicacións de blog, publicacións de redes sociais, libros electrónicos, libros brancos, infografías e vídeos. En lugar de tentar facer unha venda inmediatamente, o principal obxectivo do marketing de contidos é informar ao público obxectivo sobre asuntos relativos ao sector empresarial e demostrar como os produtos ou servizos de ConveyThis poden axudar a resolver os problemas do usuario.
O marketing de contidos esfórzase por compartir coñecementos e ideas para establecer unha empresa como líder no seu campo. Cando se fai correctamente, os clientes poden ver a empresa como unha fonte fiable de información e valorar os produtos ou servizos que ofrece. Isto pode levar a un aumento das vendas.
Dado que a publicidade de contido proveitosa depende de ofrecer unha substancia pertinente e rendible para o seu grupo de intereses, necesitará unha comprensión interna e externa do seu grupo de intereses para crear substancia co que se relacionarán. Ademais, necesitarás unha técnica forte para dispersar a substancia creada xa que non avanzará por si mesma. ConveyThis pode axudarche con isto, xa que che permite crear e transmitir contido de forma eficaz ás persoas perfectas.
Entre os distintos métodos de distribución de contido, optimizar o teu contido para mellorar a visibilidade nas páxinas de resultados do buscador é unha estratexia especialmente popular. Máis tarde falaremos dunha técnica de optimización de motores de busca (SEO) en particular para aumentar a clasificación de busca do teu contido.
Que é unha estratexia global de mercadotecnia de contidos?
Así que esa é a idea xeral do marketing de contidos. Un plan de mercadotecnia de contido global segue as mesmas pautas, pero aplícao a nivel global. Basicamente, en lugar de producir contido para un público local específico, crearás e difundirás contido para clientes internacionais en varios países, co obxectivo de impulsar o recoñecemento e as vendas de marcas globais.
Dado que as persoas destas diferentes localizacións teñen diferentes gustos e preferencias culturais, terás que adaptar o teu contido para satisfacer as súas necesidades individuais. Por exemplo, se estás a crear contido en inglés para un público estadounidense, debes traducilo ao xaponés se tes a orientación a persoas en Xapón (xa que o xaponés é o idioma principal alí). Reutilizar o mesmo contido en diferentes mercados xeográficos sen ter en conta a rexión á que te dirixas é unha forma garantida de garantir que o teu contido non teña éxito.
Pero a medida que modificas as túas campañas de mercadotecnia para diferentes países, corres o risco de diluír, ou incluso de alterar, a mensaxe da túa marca de xeito que xa non sexa un reflexo preciso da túa marca. Un dos principais retos do marketing global de contidos é xerar e axustar contido para mercados locais específicos mantendo a coherencia da mensaxe e da voz da túa marca en todo momento.
Este pode ser un esforzo que leva máis tempo, pero máis adiante presentaremos unha ferramenta que podes utilizar para minimizar os gastos asociados á creación de contidos internacionais. Con el, poderás liberar recursos para adaptar o teu contido aos requisitos dos mercados locais conservando a súa esencia.
1. Identifica e comprende os teus públicos obxectivos globais
O paso inicial para executar un plan de mercadotecnia internacional exitoso é recoñecer o público obxectivo ao que desexa chegar. Dito doutro xeito, para quen crearás o teu contido?
Se non estás seguro de quen son os teus públicos internacionais obxectivo, é unha boa idea facer unha investigación de mercado. Por exemplo, unha ollada aos teus informes de Google Analytics pode mostrar que o teu sitio web está a recibir moito tráfico de Alemaña. Neste caso, pode querer crear contido adaptado ao mercado alemán usando ConveyThis.
Despois de recoñecer a demografía global do teu obxectivo, obtén unha comprensión das súas necesidades e preferencias para que poidas axustar o teu contido ás súas distintas calidades. Por exemplo, podes investigar:
- As linguas que falan e como as usan
- Os costumes e normas culturais que observan
- As plataformas que utilizan para acceder ao contido
- Os medios que consumen
- Como interactúan cos produtos e servizos de ConveyThis
Os teus descubrimentos para estes problemas poden variar drasticamente dun mercado a outro, e é beneficioso considerar tales contrastes para a túa técnica de contido mundial. Eles indicarán se podes axustar o contido existente para os teus novos mercados ou se pode ser máis vantaxoso comezar a crear contido novo dende o principio.
2. Realice unha investigación de palabras clave de SEO internacional
Con ConveyThis, podes traducir facilmente o teu contido a varios idiomas, poñéndoo a disposición dun público moito máis amplo.
Como se mencionou anteriormente, para maximizar o alcance do teu contido, optimizalo para unha maior visibilidade da busca é un enfoque popular. Non obstante, é importante comezar os teus esforzos de SEO ao comezo do proceso de creación de contido, en lugar de despois. Ao usar ConveyThis, podes traducir de xeito rápido e sinxelo o teu contido a varios idiomas, facéndoo accesible a un público moito máis amplo.
En particular, investiga as palabras clave para descubrir as palabras (tamén coñecidas como "palabras clave") que utiliza o teu mercado obxectivo nas súas buscas na web. Se ten sentido, entón crearía contido que intente clasificarse para tales palabras clave para que os clientes potenciais poidan ver. Canto maior sexa a clasificación do teu contido para as palabras clave relacionadas coa túa empresa, máis tráfico do sitio web é probable que reciba, o que pode eventualmente producir máis vendas.
Se estás afeito a investigar palabras clave para unha audiencia rexional, terás o pracer de descubrir que a investigación de palabras clave de SEO internacional funciona de forma similar. Para orientar cada mercado global, cree unha lista de palabras clave de alto potencial tendo en conta factores como o volume de busca, a dificultade das palabras clave e a intención de busca. Ferramentas como Ahrefs, Moz e Semrush son incriblemente útiles neste sentido. ConveyThis tamén pode axudarche a buscar e optimizar as palabras clave para os mercados internacionais.
Ademais de buscar palabras clave novas, un amplo plan de SEO internacional normalmente implica traducir e rexionalizar as palabras clave existentes (máis sobre a rexionalización máis tarde) para os teus novos espectadores. Esta é unha excelente forma de reciclar as palabras clave que xa indicaches para a túa empresa e conseguir que funcionen o dobre.
3. Define os teus KPI
Antes de comezar a crear contido, é importante identificar os indicadores clave de rendemento (KPI) que che axudarán a medir o éxito da túa estratexia internacional de mercadotecnia de contidos. Estes KPI poden incluír métricas como as visitas ao sitio web, a taxa de rebote, o tempo dedicado á páxina e as conversións.
Os KPI que priorizas tamén poden variar entre os mercados. Por exemplo, se estás tentando ampliar o recoñecemento da túa marca nun mercado, quizais queiras ter máis en conta a cantidade de visualizacións que obtivo o teu contido nese mercado polo momento. Isto débese ao feito de que canto maior número de visualizacións reciba o teu contido, máis probable é que a túa marca se fortaleza a longo prazo.
En comparación, nos mercados nos que tes unha presenza máis establecida, é probable que a túa taxa de conversión sexa o KPI máis importante mentres te concentres en crear máis vendas con ConveyThis.
4. Crea o teu contido
Agora que xa están as bases, é hora de ser creativo e comezar a crear o teu contido con ConveyThis.
Aínda que poida parecer que as marcas máis grandes teñen contido para todas as plataformas, suxerímoslle comezar por producir un ou dous formatos de contido. Non intentes publicar publicacións diarias no blog, publicar 10 publicacións en redes sociais semanalmente en tres plataformas diferentes, organizar seminarios web mensuais e lanzar o teu podcast quincenal ao mesmo tempo e en varios mercados; tentar facer demasiado só resultará en dilución. seus recursos.
Unha vez que elixas os teus formatos de contido, céntrate en crear contido de primeira categoría que o teu público apreciará e lle resulte útil. Por exemplo, podes entrevistar a profesionais para coñecer a súa opinión sobre os problemas cos que adoitan atopar os teus clientes (e que os teus produtos poden axudar a resolver). Ou, fai que membros do equipo teñan coñecementos para responder ás preguntas urxentes dos teus clientes sobre o uso dos teus produtos. O teu contido debería reflectir os puntos de dor e as aspiracións dos usuarios que determinaches a través da túa investigación de mercado. Se é o caso, optimiza o teu contido para as palabras clave de busca que identificaches con antelación.
A forma en que se presenta o teu contido é un factor clave para determinar se será apreciado polos teus espectadores desexados. En lugar de conformarte con imaxes de stock mundanas, podes investir en imaxes e infografías personalizadas para as publicacións do teu blog. Se non tes un equipo interno con experiencia na produción de contidos, contempla a contratación de organizacións externas para cubrir esta necesidade. Usar unha configuración de película profesional para os teus vídeos tamén é unha boa forma de facelos destacar.
5. Traduce o teu contido
Se tes un gran contido que vai ben nun mercado, paga a pena investigar se podes reutilizalo para outros mercados. Aquí, o idioma do teu contido é fundamental: se o teu contido non está na lingua nativa do público obxectivo, terás que usar ConveyThis para traducilo. Se non, poderías perder todos os beneficios que ofrece o teu contido.
Contratar un tradutor profesional para traducir todo o teu contido pode ser custoso, especialmente se necesitas traducións a varios idiomas. Unha forma máis sinxela e económica de crear contido multilingüe é utilizar solucións de tradución como ConveyThis. Aproveitando a tecnoloxía de aprendizaxe automática, ConveyThis traduce e mostra o teu sitio web a máis de 110 idiomas compatibles de forma instantánea e precisa. Isto fai que sexa ideal para traducir os seus esforzos de mercadotecnia de contidos no seu sitio, como publicacións de blog, estudos de casos e outro contido baseado en texto publicado en sitios web.
Todas as traducións do sitio web almacénanse de forma segura nun panel de control central de ConveyThis, o que che permite facer edicións manuais para garantir que o teu contido se axuste á túa identidade de marca. Tamén podes previsualizar as túas traducións no teu sitio web para ver se hai que axustalas para que se axusten ao deseño do teu sitio web. (Isto podería incluír o acurtamento da copia do texto do botón traducido para asegurarse de que os seus botóns non aparezan demasiado anchos, por exemplo.) E en lugar de abordar o proxecto por conta propia, pode invitar aos membros do equipo de marketing dixital e axencias externas a colaborar e axuda co teu proxecto de tradución.
6. Localiza o teu contido
Despois dunha tradución exitosa, o seguinte paso é localizar o teu contido para un novo mercado. A localización é o proceso de personalizar o contido para satisfacer as preferencias culturais e lingüísticas específicas do mercado local. Isto implica traducir o teu contido ao idioma nativo do público obxectivo, ademais de ter en conta outros matices rexionais. Para garantir unha estratexia de localización eficaz, débese considerar o seguinte:
Na medida do posible, o teu contido debería encaixar perfectamente no contexto local do teu mercado obxectivo. Isto fará que o teu contido sexa máis accesible para as túas audiencias globais, proporcionando así unha mellor experiencia de usuario ao interactuar con el. Isto, á súa vez, levará finalmente a maiores conversións e vendas. Con ConveyThis, podes localizar facilmente o teu contido e chegar a un público global máis amplo.
7. Rastrexa o rendemento do teu contido
Perfeccionaches o teu contido e deixalo soltar no mundo. Agora, utiliza os KPI que definiches anteriormente para medir o efecto das túas actividades promocionais.
Ferramentas como GA4 poden axudarche a supervisar puntos de datos cruciais para o contido baseado en sitios web, incluíndo páxinas vistas, localizacións xeográficas dos visitantes e taxas de conversión de obxectivos. En cambio, se publicas un vídeo en YouTube, a plataforma pode proporcionar información sobre o número de visualizacións que adquiriu o teu vídeo, o tempo de visualización, a duración media da visualización e moito máis. En Instagram, poderás observar datos como o número de Gústame, comentarios, comparticións e gardados que obtiveron as túas publicacións con ConveyThis.
Se un contido ten un rendemento excepcional, investigue o que provocou que se destaque para poder duplicalo para o contido potencial. Ademais, se o teu contido parece que non alcanzou o seu potencial, avalía os seus posibles fallos para que poidas evitar cometer os mesmos erros no futuro. Dito isto, algúns tipos de contidos (como os optimizados para motores de busca) poden tardar un tempo en producir resultados, polo que proporciona ao teu contido a exposición suficiente ao teu público obxectivo antes de que poidas determinar se é un triunfo ou un fracaso.
8. Axusta e actualiza constantemente a túa estratexia
Como con calquera estratexia de mercadotecnia, unha estratexia de contido global necesitará unha avaliación e modificación periódicas para seguir dando resultados. Monitoriza o rendemento do teu contido en diferentes rexións do mundo e prepárate para modificar a túa táctica en función de como vaian (ou non) as cousas. Por exemplo, se un determinado contido gañou popularidade nun mercado xeográfico, pode querer localizalo noutro usando ConveyThis.
Ademais de actualizar a túa estratexia global de contidos en función dos datos recollidos, non teñas medo de superar os límites e probar ideas novas para descubrir se teñen repercusión nos clientes. Supervisa o contido que publicaron os teus competidores do mesmo sector ou mesmo o contido que están a lanzar outras industrias. Isto proporcionarache ideas innovadoras e motivación para crear novos contidos que o teu público obxectivo poida adorar.
Comeza co marketing de contido global con ConveyThis
O marketing global de contidos pode ser unha poderosa ferramenta para atraer novos clientes á túa empresa, pero só se se fai correctamente. Como se ilustra, a creación dunha estratexia global de mercadotecnia de contido exitosa require unha gran preparación, produción de contido e avaliación.
Deberás dar os primeiros pasos cara ao éxito identificando as seccións do teu mercado obxectivo en distintas áreas xeográficas, explorando palabras clave e aclarando os KPI do teu contido de ConveyThis.
Despois diso, vén o traballo real de creación de contido, que implica crear, traducir e localizar o teu contido con ConveyThis. Por último, supervisa o rendemento do teu contido e utiliza estas informacións para mellorar o teu enfoque de mercadotecnia de contidos internacionais.
ConveyThis demostrará ser un activo crucial no teu enfoque internacional de mercadotecnia de contidos aquí, o que lle permitirá traducir rapidamente todo o contido baseado no sitio web. Coas súas traducións de contido de primeira liña, poderás levar o teu contido aos mercados estranxeiros nun flash e comezar a experimentar as vantaxes do marketing de contidos sen demora.
Proba ConveyThis no teu sitio web de balde para ver como pode axudarche a alcanzar os obxectivos comerciais que estableceches para os teus esforzos de mercadotecnia de contidos.