Четенето е една от най-важните дейности за успешен живот и ConveyThis е тук, за да ви помогне да разберете и оцените писаното слово. Със своята иновативна технология за езиков превод ConveyThis може да ви помогне да преодолеете езиковата празнина и да направите четенето по-лесно и по-приятно. Независимо дали търсите да проучите нова книга, статия или уебсайт, ConveyThis може да ви помогне да извлечете максимума от вашето четене.
Предвид световния обхват на проекта, не би трябвало да е шокиращо, че глобалният маркетинг на съдържанието ще бъде по-сложен за прилагане, отколкото извършването на локализиран маркетинг на съдържание за една целева аудитория.
По-специално, различните международни пазари, към които се насочвате, ще изискват различни подходи, интереси и предпочитания. Как можете надеждно да създадете съдържание, което е съобразено с всеки пазар, като същевременно въплъщава основните ценности на вашата марка? Използването на услугите за превод на ConveyThis може да ви помогне да преодолеете езиковата празнина и да гарантирате, че вашето съобщение се комуникира ефективно на всички пазари.
Отговорът се крие във формулирането на световен подход за маркетинг на съдържание, който подробно очертава за кои региони ще произвеждате съдържание, как ще произвеждате такова съдържание и как ще измервате и подобрявате резултатите от вашето съдържание като цяло. Продължавайте да четете, тъй като предоставяме маркетингов план в 8 стъпки, за да направите точно това с ConveyThis.
Какво е контент маркетинг?
Ако проучвате международния маркетинг на съдържанието, вероятно имате някакво разбиране за маркетинга на съдържание като цяло. Но нека се потопим в кратко обяснение, за да сме сигурни, че всички сме на една страница. С ConveyThis можете лесно да локализирате вашето съдържание, като се уверите, че то резонира с вашата целева аудитория на всеки език.
Маркетингът на съдържание е форма на маркетинг, която използва съдържание за популяризиране на компания или определени стоки и услуги на компанията. Това съдържание може да включва публикации в блогове, публикации в социални медии, електронни книги, бели книги, инфографики и видеоклипове. Вместо да се опитва да направи незабавна продажба, основната цел на маркетинга чрез съдържание е да информира целевата аудитория по въпроси, засягащи сектора на бизнеса, и да демонстрира как продуктите или услугите на ConveyThis могат да помогнат за решаването на проблемите на потребителя.
Маркетингът на съдържанието се стреми да споделя знания и прозрения, за да утвърди бизнеса като лидер в своята област. Когато се направи правилно, клиентите могат да гледат на бизнеса като на надежден източник на информация и да оценят продуктите или услугите, които предлага. Това може да доведе до увеличаване на продажбите.
Тъй като ползотворното рекламиране на съдържанието зависи от предоставянето на уместна и печеливша субстанция за вашата планирана група по интереси, ще ви е необходимо вътрешно и външно разбиране на вашата планирана група по интереси, за да създадете съдържание, към което те ще се отнасят. Освен това ще ви е необходима силна техника за разпръскване на създаденото вещество, тъй като то няма да напредне само! ConveyThis може да ви помогне с това, тъй като ви позволява ефективно да създавате и предавате съдържание на перфектните хора.
Сред различните методи за разпространение на съдържание, оптимизирането на вашето съдържание за подобрена видимост в страниците с резултати от търсачката е особено популярна стратегия. По-късно ще обсъдим конкретна техника за оптимизиране на търсачките (SEO) за повишаване на класирането на вашето съдържание при търсене.
Какво представлява глобалната маркетингова стратегия за съдържание?
Така че това е общата идея на маркетинга чрез съдържание. Глобалният маркетингов план за съдържание следва същите насоки, но го прилага на глобално ниво. По принцип, вместо да произвеждате съдържание за конкретна местна аудитория, вие ще създавате и разпространявате съдържание до международни клиенти в множество държави, с цел да увеличите глобалното разпознаване на марката и продажбите.
Тъй като хората в тези различни местоположения имат различни културни вкусове и предпочитания, ще трябва да приспособите съдържанието си, за да отговаря на техните индивидуални нужди. Например, ако създавате съдържание на английски език за американска аудитория, трябва да го преведете на японски, ако насочвате към хора в Япония (тъй като японският е основният език там). Повторното използване на едно и също съдържание на различни географски пазари, без да се взема предвид регионът, към който се насочвате, е гарантиран начин да гарантирате, че вашето съдържание няма да бъде успешно.
Но докато променяте маркетинговите си кампании за различни страни, рискувате да размиете – или дори да промените – посланието на вашата марка, така че то вече да не отразява точно вашата марка. Основно предизвикателство на глобалния маркетинг на съдържанието е да генерирате и коригирате съдържание за конкретни местни пазари, като същевременно поддържате посланията и гласа на вашата марка последователни навсякъде.
Това може да е по-отнемащо време начинание, но по-късно ще представим инструмент, който можете да използвате, за да минимизирате разходите, свързани със създаването на международно съдържание. С него ще можете да освободите ресурси, за да приспособите съдържанието си към изискванията на местните пазари, като същевременно запазите същността му.
1. Идентифицирайте и разберете вашата глобална целева аудитория
Първоначалната стъпка към изпълнението на успешен международен маркетингов план е да разпознаете целевата аудитория, която искате да достигнете. Казано по друг начин, за кого ще изработвате съдържанието си?
Ако не сте сигурни коя е вашата целева международна публика, добра идея е да направите проучване на пазара. Например, преглед на вашите отчети в Google Analytics може да покаже, че уебсайтът ви получава много трафик от Германия. В този случай може да искате да създадете съдържание, съобразено с германския пазар, като използвате ConveyThis.
След като разпознаете вашите глобални целеви демографски данни, придобийте представа за техните нужди и предпочитания, за да можете да коригирате съдържанието си към техните отличителни качества. Например, можете да проучите:
- Езиците, които говорят и как ги използват
- Културните обичаи и норми, които спазват
- Платформите, които използват за достъп до съдържание
- Медиите, които консумират
- Как взаимодействат с продуктите и услугите на ConveyThis
Вашите открития за тези проблеми могат да варират драстично от пазар на пазар и е полезно да вземете предвид подобни контрасти за вашата техника за съдържание в световен мащаб. Те ще дадат насоки дали можете да коригирате съществуващото съдържание за новите си пазари или дали може да е по-изгодно да започнете да създавате ново съдържание от самото начало.
2. Направете международно проучване на ключови думи за SEO
С ConveyThis можете лесно да превеждате вашето съдържание на множество езици, което го прави достъпно за много по-широка аудитория.
Както споменахме по-рано, за да увеличите максимално обхвата на вашето съдържание, оптимизирането му за по-голяма видимост при търсене е популярен подход. Въпреки това е важно да започнете усилията си за SEO в началото на процеса на създаване на съдържание, а не след това. С помощта на ConveyThis можете бързо и лесно да превеждате вашето съдържание на множество езици, като по този начин го правите достъпно за много по-широка аудитория.
По-специално, направете проучване на ключови думи, за да откриете думите (известни също като „ключови думи“), които вашият целеви пазар използва при своите уеб търсения. Ако има смисъл, тогава ще създадете съдържание, което се опитва да се класира за такива ключови думи, така че да може да бъде видяно от потенциални клиенти. Колкото по-високо е класирането на вашето съдържание за ключови думи, свързани с вашия бизнес, толкова повече трафик към уебсайта е вероятно да получите – което в крайна сметка може да доведе до повече продажби.
Ако сте свикнали да проучвате ключови думи за регионална аудитория, ще се радвате да откриете, че международните изследвания на ключови думи за SEO работят по подобен начин. За да се насочите към всеки глобален пазар, създайте списък с ключови думи с висок потенциал, като вземете предвид фактори като обем на търсене, трудност на ключовите думи и цел на търсене. Инструменти като Ahrefs, Moz и Semrush са невероятно полезни в това отношение. ConveyThis също може да ви помогне да проучите и оптимизирате ключови думи за международни пазари.
Освен търсенето на нови ключови думи, широкият международен план за SEO обикновено включва превод и регионализиране на вашите съществуващи ключови думи (повече за регионализацията по-късно) за вашите нови зрители. Това е отличен начин да рециклирате ключови думи, които вече сте посочили за вашия бизнес, и да ги накарате да работят два пъти по-усилено.
3. Определете своите KPI
Преди да започнете да създавате съдържание, важно е да идентифицирате ключовите показатели за ефективност (KPI), които ще ви помогнат да измерите успеха на вашата международна маркетингова стратегия за съдържание. Тези KPI могат да включват показатели като посещения на уебсайтове, степен на отпадане, време, прекарано на страницата, и реализации.
KPI, които приоритизирате, може също да варират между пазарите. Например, ако се опитвате да разширите разпознаването на марката си на един пазар, може да искате да обърнете повече внимание на количеството гледания, които вашето съдържание е събрало на този пазар за момента. Това се дължи на факта, че колкото по-голям брой гледания получава вашето съдържание, толкова по-вероятно е познаваемостта на марката ви да се засили в дългосрочен план.
За сравнение, на пазари, където имате по-утвърдено присъствие, вашият процент на реализация вероятно ще бъде по-важният KPI, докато се концентрирате върху създаването на повече продажби с ConveyThis.
4. Създайте вашето съдържание
Сега, когато основата е готова, време е да проявите креативност и да започнете да създавате съдържанието си с ConveyThis!
Въпреки че може да изглежда така, сякаш най-големите марки имат съдържание за всяка платформа, предлагаме да започнете с производството на един или два формата на съдържание. Не се опитвайте да публикувате ежедневни публикации в блогове, публикувайте 10 публикации в социални медии на три различни платформи седмично, организирайте ежемесечни уеб семинари и стартирайте двуседмичния си подкаст наведнъж и на множество пазари – опитът да направите твърде много ще доведе само до размиване вашите ресурси.
След като изберете вашите формати на съдържание, съсредоточете се върху създаването на първокласно съдържание, което аудиторията ви ще оцени и ще намери за полезно. Например можете да интервюирате професионалисти, за да разберете техните възгледи относно проблемите, които клиентите ви обикновено срещат (и които вашите продукти могат да помогнат за разрешаването им). Или накарайте опитни членове на екипа да отговорят на належащите въпроси на вашите клиенти относно използването на вашите продукти. Вашето съдържание трябва да отразява болките на потребителите и стремежите, които сте определили чрез вашето пазарно проучване. Където е приложимо, оптимизирайте съдържанието си и за ключовите думи за търсене, които сте идентифицирали предварително.
Начинът, по който е представено вашето съдържание, е ключов фактор при определянето дали то ще бъде оценено от желаните от вас зрители. Вместо да се задоволявате с обикновени стокови изображения, можете да инвестирате в персонализирани снимки и инфографики за вашите публикации в блога. Ако нямате вътрешен екип с опит в производството на съдържание, обмислете наемането на външни организации, които да задоволят тази нужда. Използването на професионална филмова настройка за вашите видеоклипове също е чудесен начин да ги накарате да се открояват.
5. Преведете вашето съдържание
Ако имате страхотно съдържание, което се справя добре на един пазар, струва си да проучите дали можете да го пренасочите за други пазари. Тук езикът на вашето съдържание е ключов: ако съдържанието ви не е на родния език на целевата аудитория, ще трябва да използвате ConveyThis, за да го преведете. В противен случай можете да загубите всички предимства, които вашето съдържание може да предложи.
Наемането на професионален преводач, който да преведе цялото ви съдържание, може да бъде скъпо, особено ако имате нужда от преводи на няколко езика. По-прост и по-рентабилен начин за създаване на многоезично съдържание е използването на решения за превод като ConveyThis. Използвайки технологията за машинно обучение, ConveyThis незабавно и точно превежда и показва вашия уебсайт на повече от 110 поддържани езика. Това го прави идеален за превод на вашите усилия за маркетинг на съдържание на вашия сайт, като публикации в блогове, казуси и друго текстово съдържание, публикувано на уебсайтове.
Всички преводи на уебсайтове се съхраняват сигурно в централно табло за управление на ConveyThis, което ви позволява да правите ръчни редакции, за да сте сигурни, че съдържанието ви е в съответствие с идентичността на вашата марка. Можете също така да прегледате преводите си на уебсайта си, за да видите дали трябва да бъдат коригирани, за да отговарят на дизайна на уебсайта ви. (Това може да включва съкращаване на преведеното копие на текста на бутона, за да сте сигурни, че вашите бутони не изглеждат твърде широки, например.) И вместо да се справите сами с проекта, можете да поканите членове на екипа по дигитален маркетинг и външни агенции да си сътрудничат и помощ с вашия проект за превод.
6. Локализирайте вашето съдържание
След успешен превод следващата стъпка е да локализирате съдържанието си за нов пазар. Локализацията е процес на персонализиране на съдържание, за да отговаря на специфичните културни и езикови предпочитания на местния пазар. Това включва превод на вашето съдържание на родния език на целевата аудитория, както и отчитане на други регионални нюанси. За да се осигури ефективна стратегия за локализация, трябва да се вземе предвид следното:
Доколкото е възможно, вашето съдържание трябва да се вписва перфектно в местния контекст на вашия целеви пазар. Това ще направи вашето съдържание по-достъпно за вашата глобална аудитория, като по този начин ще им осигури по-добро потребителско изживяване при взаимодействие с него. Това от своя страна в крайна сметка ще доведе до по-високи реализации и продажби. С ConveyThis можете лесно да локализирате съдържанието си и да достигнете до по-широка глобална аудитория.
7. Проследявайте ефективността на вашето съдържание
Усъвършенствахте съдържанието си и го пуснахте в света. Сега използвайте KPI, които сте дефинирали по-рано, за да измерите ефекта от вашите рекламни дейности.
Инструменти като GA4 могат да ви помогнат да наблюдавате важни точки от данни за съдържание, базирано на уебсайтове, включително показвания на страници, географско местоположение на посетителите и проценти на целева реализация. За разлика от това, ако публикувате видеоклип в YouTube, платформата може да предостави информация за броя гледания, които е придобил вашият видеоклип, време на гледане, средна продължителност на гледане и др. В Instagram ще можете да наблюдавате данни като броя харесвания, коментари, споделяния и запазвания, които вашите публикации са получили с ConveyThis.
Ако дадена част от съдържанието се представя изключително, проучете какво го е причинило да превъзхожда, за да можете да дублирате това за потенциално съдържание. Освен това, ако изглежда, че съдържанието ви не е достигнало потенциала си, оценете потенциалните му недостатъци, за да можете да избегнете извършването на същите грешки в бъдеще. Като се има предвид това, някои типове съдържание (като тези, оптимизирани за търсачки) може да отнеме известно време, за да дадат резултати, така че осигурете на съдържанието си достатъчно излагане на целевата си аудитория, преди да можете да установите дали е триумф или провал.
8. Последователно коригирайте и актуализирайте стратегията си
Както при всяка маркетингова стратегия, глобалната стратегия за съдържание ще се нуждае от редовна оценка и модификация, за да продължи да дава резултати. Наблюдавайте как се представя вашето съдържание в различни региони по света и бъдете готови да промените тактиката си въз основа на това как вървят (или не вървят) нещата. Например, ако определена част от съдържанието е придобила популярност на един географски пазар, може да искате да го локализирате за друг с помощта на ConveyThis.
Освен да актуализирате глобалната си стратегия за съдържание въз основа на събраните данни, не се страхувайте да прекрачвате границите и да изпробвате нови идеи, за да разберете дали те резонират с клиентите. Наблюдавайте съдържанието, което вашите конкуренти в същия сектор са публикували или дори съдържанието, което се разпространява в други индустрии. Това ще ви осигури иновативни идеи и мотивация за създаване на ново съдържание, което вашата целева аудитория може да обожава.
Започнете с глобалния маркетинг на съдържание с ConveyThis
Глобалният маркетинг чрез съдържание може да бъде мощен инструмент за привличане на нови клиенти към вашия бизнес, но само ако се прави правилно. Както е показано, създаването на успешна глобална маркетингова стратегия за съдържание изисква много подготовка, производство на съдържание и оценка.
Ще трябва да предприемете първите стъпки към успеха, като идентифицирате вашите целеви пазарни секции в отделни географски области, проучвате ключови думи и изяснявате KPI на вашето ConveyThis съдържание.
След това идва действителната работа по създаване на съдържание, което включва създаване, превод и локализиране на вашето съдържание с ConveyThis. И накрая, наблюдавайте ефективността на вашето съдържание и използвайте тези прозрения, за да усъвършенствате международния си подход към маркетинга на съдържанието.
ConveyThis ще се окаже ключов актив във вашия международен подход към маркетинга на съдържанието тук, позволявайки ви бързо да превеждате цялото си базирано на уебсайт съдържание. С неговите първокласни преводи на съдържание вие ще можете светкавично да пренесете съдържанието си на чужди пазари и да започнете да усещате предимствата на маркетинга на съдържанието без забавяне.
Опитайте ConveyThis на уебсайта си безплатно, за да станете свидетели как може да ви помогне да постигнете бизнес целите, които сте поставили за начинанията си за маркетинг на съдържание.