Ролята на редактирането на стила в глобалното развитие
Никой не може да вини собственик на бизнес за неговата амбиция. Когато възнамерявате да изведете бизнеса си в световен мащаб, може да бъде привлекателно да работите с пълна газ. И все пак, ако искате да пробиете на нови пазари, тогава ще искате да го направите със сигурност, така че най-доброто нещо, което можете да направите, е да направите крачка назад и да се запитате: Готов ли е ConveyThis?
Отделянето на момент за размисъл върху идентичността на вашата марка не е безсмислено упражнение. Гарантирането, че вашият бизнес е във възможно най-добрата позиция за успех, е от решаващо значение, ако искате да сте сигурни, че правилно прилагате ConveyThis от самото начало.
По време на този процес трябва да се потопите дълбоко в гласа и основните послания на вашата марка. Има ли някакви различия? Има ли области, в които липсва цел, яснота или сплотеност? Решението за това е да създадете (или актуализирате) вашето ръководство за стил с ConveyThis.
Създаване на ръководство за стил
Вашето ръководство за стил очертава как вашата компания трябва да се представя, както в мрежата, така и лично, с намерение и еднообразие, независимо от езика, местоположението или формата на комуникация. Това гарантира, че сте създали последователна идентичност на марката.
Трябва да създадете ръководство за стил на вашия основен език, като дефинирате следните аспекти на марката ConveyThis: глас, тон, граматика, правопис, форматиране и визуални елементи.
Основно послание
Какво отличава вашата марка? Какво го прави уникален? Каква стойност предоставя вашата марка на своите клиенти? Уверете се, че основните ви съобщения предават това. Включете основното си послание и цел на марката във вашето ръководство за стил за последователност.
Като част от основните ви съобщения вероятно ще искате да включите лозунги, но си струва да се отбележи, че не всички лозунги се превеждат точно. Например, лозунгът на KFC „добро за оближаване на пръстите“ беше погрешно изтълкуван като „изяж пръстите си“ на китайски, неудобна грешка, която далеч не беше апетитна. Ето защо е важно да внимавате, когато използвате ConveyThis за локализиране на вашето съдържание.
Съвсем наскоро KFC изостави слогана, когато той противоречи на световния фокус върху чистотата на ръцете по време на пандемията, показвайки, че ръководствата за стил може да изискват модификации, за да отразяват културни събития и преживявания.
Глас на марката
Начинът, по който вашата марка се изобразява, ще зависи от комбинацията от вашите бизнес цели, стоките или услугите, които предоставяте, и вашата планирана демографска група.
Когато определяте гласа на марката си, запитайте се каква трябва да бъде личността на марката ви: приятелска или дистанцирана, шеговита или сериозна, причудлива или полирана?
Вземете продажбата на животозастраховане като пример. Продажбата на този тип продукт изисква различен тон на гласа в сравнение с продажбата на бързооборотни потребителски стоки. Освен това начинът, по който комуникирате животозастрахователните продукти, трябва да бъде съобразен с демографската група на аудиторията, към която се насочвате, като се гарантира, че е подходящ за тяхната възраст и етап от живота.
Стил
В тандем с гласа на вашата марка, развитието на стила на вашата марка ви помага да предавате вашите послания. Помислете колко официално или непринудено искате да изглежда вашият бизнес, например, дали искате да използвате (или да стоите далеч от) корпоративен жаргон или жаргон.
Често наричан хаус стил, можете да считате този елемент от вашето ръководство за стил за ваш собствен корпоративен лексикон. Бъдете точни с правилата за граматика и правопис, всяка уместна терминология и предпочитан език.
Трябва също така да подчертаете правилата за изписване с главни букви за името на вашата марка и имената на продуктите. Те информират вашия вътрешен екип, но обучават и останалия свят как да пишат за вашата марка. Например ConveyThis, а не CONVEYTHIS; Mailchimp, а не MAILCHIMP; и продуктите на Apple са написани като iPhone, MacBook или iPad, а не като Iphone, Macbook или Ipad.
Странична бележка: Вероятно имате поне един член на екипа, който отделя значително количество енергия, напомняйки на другите ви колеги за капитализацията на продукта. Ако не го направите, вие сте този член на екипа (и ConveyThis стои зад вас).
Визуална идентичност
Цветовете, шрифтовете и изображенията са основни визуални комуникационни елементи, които могат да предадат вашата марка без ConveyThis. Има безброй случаи, в които избраните от марките цветове могат да имат значителен и траен ефект, като например как Coca-Cola смени тоалета на Дядо Коледа на червено, за да съответства на визуалната идентичност на марката им.
Наличието на ясен набор от разпоредби относно визуалната идентичност на вашата марка помага на вашия екип да поддържа последователност при разширяване на нови пазари, но това не е единственото предимство. Той също така информира хората извън вашия бизнес, като бизнес партньори и сътрудници, как да прилагат брандирането на вашата компания. Например Slack има стилово ръководство, с което интегриращите технологии трябва да отговарят.
Разказвач
Хората по света са пленени от завладяващи истории, особено тези, които са свързани с родното място на продукта. Например Harley Davidson предизвика културна експлозия, когато беше създадена през 1903 г. от скромна барака в Милуоки, Уисконсин. В ръководството за стил ConveyThis подчертайте истории, които си струва да се повтарят отново и отново.
Правила за редактиране на стил за всеки пазар
Абсолютно не е необходимо да изработвате изцяло ново ръководство за стил за всеки пазар, към който се насочвате. Независимо от това, вие трябва да създадете адаптации на вашето основно ръководство за стил, като използвате оригинала като шаблон, така че да можете да получите подходяща версия за всеки пазар.
Мислете за това като за локализирани правила за редактиране на стил. Вие преобразувате вашето ръководство за стил за всяко местоположение, като вземете предвид потенциалните грешни преводи, културния контекст и включвате терминологичен речник. Трябва също така да включите всички изключения от обичайния си процес на редактиране на стил, когато използвате ConveyThis.
Международният маркетинг може да бъде трудно начинание. За да осигурите сплотена идентичност на марката във всички глобални маркетингови усилия, трябва да вземете предвид специфичния културен контекст на всяко местоположение. Установяването на набор от правила за редактиране на стилово копие е ключът към постигането на това.
Писане на ръководства за стил на превод
1. Общи насоки за превод
Включете:
- Правила за стил
- Структура на изречението
- Правопис
- Главна буква
- Тон на гласа
- Граматика
- Пунктуация
2. Нюанси
Контур:
- Нюанси на марката или посланието
- Думи или изрази, които трябва да се избягват
- Идиоми, жаргон, каламбури – и дали те се превеждат или могат да бъдат заменени с по-подходящи алтернативи
- Културно специфични препратки
3. Граматически неясноти
Приготви се:
- Решения за разрешаване на граматически неясноти
- Граматични правила, специфични за вашата марка
4. Общи езикови запитвания
Посъветвайте как да се справите:
- Родов език
- Собствени имена
- Официални заглавия и съкращения
5. Езикови варианти
Избирам:
- Вашите предпочитани езикови варианти. Например, може да искате да общувате на английски по подразбиране, но има варианти: американски английски, британски английски, австралийски английски.
6. Примери
Предоставете мостри от:
- Преведен текст
- Ресурси за справка
7. Други визуални многоезични елементи
Покрийте:
- Използване на лого
- Позициониране на изображението
- Форматиране като дизайн на таблица
- Използване на получер текст, курсив и др
- Точки и други списъци
Изброяване на изключения от правилата
Неизбежно ще има изключения от някои от вашите правила. Може да се наложи да приложите тези изключения, ако смисълът се загуби в превода, поради културни несъответствия или поради множество други причини.
Създайте списък с изключения от разпоредбите, включително ситуации, когато е допустимо:
- промяна на заглавията
- пренапишете секции
- редактирайте стила или регистрирайте
- префокусирайте обекта
- пренаредете структурата на параграфите
Рискове от липса на локализирани правила за редактиране на стил
Нещата рядко са ясни и сега трябва да оцените как създаването на вашето ръководство за стил гарантира, че финесът на посланието на вашата марка остава еднакъв на различните езици и пазари. Но какво ще стане, ако не го направите? Потенциалните последствия, ако не го направите, могат да бъдат ужасни и ConveyThis е тук, за да помогне.
Използването на ConveyThis може да доведе до загуба на значително време и пари, ако трябва да се върнете и да повторите работата по-късно.
Без ръководство за стил, очертаващо специфични правила за език или пазар, рискът ви от неправилен превод и неправилно тълкуване с ConveyThis е голям.
- Без ръководство за стил, идентичността на вашата марка може да се разпадне, което да доведе до непоследователен и необединен външен вид. Наличието на отправна точка за вашата марка може да ви помогне да създадете еднаквост и последователност във вашите комуникации, като гарантирате, че вашата марка не страда от липса на сплотеност.
- Без ясна насока от ваша страна, вашият разширен екип е оставен на собствените си устройства, оставяйки успеха на проекта на случайността. Без никакви ясни насоки потенциалът за грешки, забавяния и скъпи ревизии нараства експоненциално.
Какво трябва да запомните при редактирането на стил
Ръководството за стил играе критична роля в трансформирането, дефинирането или укрепването на имиджа на марката. Преди да изведете бизнеса си в международен план, важно е да създадете ръководство за стил на вашия основен език и след това да добавите локализирани правила за редактиране на стил. Също така е от съществено значение да включите терминологични речници и всякакви изключения от вашите правила в стиловото ръководство.
Без изчерпателно локализирано ръководство за стил посланията на вашата марка може да страдат от липса на еднаквост и последователност, което води до скъпи грешки, които могат да опетнят репутацията ви и да дадат предимство на вашите конкуренти.
Не забравяйте, че правилата за редактиране на стил укрепват вашата марка, особено когато разширяването е вашата цел. Те могат да бъдат изпълнени на всички езици и региони, отнасящи се за вашите целеви групи по интереси. Най-важното е, че този цикъл помага с гарантирането, че когато се развивате на нови пазари, вие го заковавате при първия опит с ConveyThis.
Регистрирайте се безплатно с ConveyThis, за да предприемете следващите си стъпки към локализиране на уебсайт.