Оқу - табысты өмір үшін ең маңызды әрекеттердің бірі және ConveyThis жазбаша сөзді түсінуге және бағалауға көмектесу үшін осында. ConveyThis инновациялық тілге аудару технологиясы арқылы тілдегі айырмашылықты жоюға және оқуды жеңілдету және қызықты етуге көмектеседі. Жаңа кітапты, мақаланы немесе веб-сайтты зерттегіңіз келсе, ConveyThis оқу тәжірибеңізді барынша пайдалануға көмектеседі.
Жобаның дүниежүзілік ауқымын ескере отырып, бір мақсатты аудитория үшін локализацияланған контент маркетингін жүргізуден гөрі жаһандық контент маркетингін жүзеге асыру күрделірек болатыны таңқаларлық емес.
Атап айтқанда, сіз мақсат етіп отырған әртүрлі халықаралық нарықтар әртүрлі тәсілдер, қызығушылықтар мен артықшылықтарды талап етеді. Брендтің негізгі құндылықтарын сақтай отырып, әр нарыққа бейімделген мазмұнды қалай сенімді түрде жасауға болады? ConveyThis аударма қызметтерін пайдалану тілдегі алшақтықты жоюға және хабарыңыздың барлық нарықтарда тиімді жеткізілуін қамтамасыз етуге көмектеседі.
Жауап мазмұнды қай аймақтар үшін шығаратыныңызды, мұндай мазмұнды қалай шығаратыныңызды және жалпы мазмұныңыздың нәтижелерін қалай өлшейтіндігіңізді және жақсартатыныңызды егжей-тегжейлі анықтайтын дүниежүзілік мазмұнды маркетингтік тәсілді қалыптастыруда жатыр. Оқуды жалғастырыңыз, өйткені біз ConveyThis көмегімен дәл осылай жасауға арналған 8 қадамдық маркетинг жоспарын ұсынамыз.
Контент маркетингі дегеніміз не?
Егер сіз халықаралық контент маркетингін зерттеп жатсаңыз, сізде жалпы мазмұнды маркетинг туралы біраз түсінік болуы мүмкін. Бірақ бәріміз бір бетте екенімізге көз жеткізу үшін қысқаша түсініктемеге кірісейік. ConveyThis көмегімен мазмұнды кез келген тілде мақсатты аудиториямен резонанс жасайтынына көз жеткізіп, оңай локализациялауға болады.
Контенттік маркетинг - бұл компанияны немесе компанияның белгілі бір тауарлары мен қызметтерін жылжыту үшін мазмұнды пайдаланатын маркетинг түрі. Бұл мазмұнға блог жазбалары, әлеуметтік желілердегі жазбалар, электронды кітаптар, ақ қағаздар, инфографика және бейнелер кіруі мүмкін. Бірден сатылым жасауға тырысудың орнына, контент маркетингінің негізгі мақсаты мақсатты аудиторияны бизнес секторына қатысты мәселелер бойынша хабардар ету және ConveyThis өнімдері немесе қызметтері пайдаланушының мәселелерін шешуге қалай көмектесетінін көрсету болып табылады.
Контент маркетингі өз саласындағы көшбасшы ретінде бизнесті құру үшін білім мен түсініктерді бөлісуге тырысады. Дұрыс орындалған кезде тұтынушылар бизнесті сенімді ақпарат көзі ретінде қарастырып, ол ұсынатын өнімдер мен қызметтерді бағалай алады. Бұл сатылымның артуына әкелуі мүмкін.
Жемісті мазмұнды жарнама сіздің мақсатты қызығушылық тобыңызға сәйкес және пайдалы мазмұнды жеткізуге байланысты болғандықтан, олар қатысты болатын мазмұнды жасау үшін сізге мақсатты қызығушылық тобыңызды ішкі және сыртқы түсіну қажет. Сондай-ақ, сізге жасалған затты таратудың күшті техникасы қажет болады, өйткені ол өздігінен қозғалмайды! ConveyThis бұл сізге көмектесе алады, өйткені ол мазмұнды мінсіз адамдарға тиімді жасауға және жеткізуге мүмкіндік береді.
Мазмұнды таратудың әртүрлі әдістерінің ішінде іздеу жүйесінің нәтижелері беттерінде жақсартылған көріну үшін мазмұнды оңтайландыру әсіресе танымал стратегия болып табылады. Мазмұныңыздың іздеу рейтингін арттыру үшін арнайы іздеу жүйесін оңтайландыру (SEO) әдісін кейінірек талқылаймыз.
Жаһандық мазмұнды маркетинг стратегиясы дегеніміз не?
Бұл контент маркетингінің жалпы идеясы. Жаһандық мазмұнды маркетинг жоспары бірдей нұсқауларды орындайды, бірақ оны жаһандық деңгейде қолданады. Негізінде, белгілі бір жергілікті аудиторияға арналған мазмұнды шығарудың орнына, сіз әлемдік брендті тану мен сатуды арттыру мақсатында мазмұнды көптеген елдерде халықаралық тұтынушыларға жасап, таратасыз.
Осы әртүрлі орындардағы адамдардың мәдени талғамдары мен қалаулары әртүрлі болғандықтан, олардың жеке қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін мазмұнды бейімдеу керек. Мысалы, егер сіз американдық аудитория үшін ағылшын тіліндегі мазмұнды жасап жатсаңыз, Жапониядағы адамдарға бағытталған болсаңыз, оны жапон тіліне аударуыңыз керек (өйткені ол жақта жапон тілі негізгі тіл). Бір мазмұнды әртүрлі географиялық нарықтарда сіз мақсат етіп отырған аймақты ескермей қайта пайдалану мазмұныңыз сәтті болмайтынына кепілдік берудің кепілді жолы болып табылады.
Бірақ сіз әртүрлі елдерге арналған маркетингтік науқандарыңызды өзгерткен кезде, сіз өзіңіздің брендіңіздің нақты көрінісі болмайтындай етіп, брендтік хабарламаларды сұйылтуға немесе тіпті өзгертуге тәуекел етесіз. Жаһандық контент маркетингінің басты міндеті - брендтік хабар алмасуды және дауысты біркелкі сақтай отырып, белгілі бір жергілікті нарықтар үшін мазмұнды жасау және реттеу.
Бұл көп уақытты қажет ететін жұмыс болуы мүмкін, бірақ кейінірек халықаралық мазмұнды жасауға байланысты шығындарды азайту үшін пайдалануға болатын құралды енгіземіз. Оның көмегімен сіз мазмұнның мәнін сақтай отырып, жергілікті нарықтардың талаптарына сәйкестендіру үшін ресурстарды босата аласыз.
1. Жаһандық мақсатты аудиторияңызды анықтаңыз және түсініңіз
Сәтті халықаралық маркетинг жоспарын жүзеге асырудың бастапқы қадамы сіз қол жеткізгіңіз келетін мақсатты аудиторияны тану болып табылады. Басқаша айтқанда, сіз өзіңіздің мазмұныңызды кім үшін жасайсыз?
Мақсатты халықаралық аудиторияңыздың кім екеніне сенімді болмасаңыз, нарықты зерттеуді жүргізгеніңіз жөн. Мысалы, Google Analytics есептерін қарау сіздің веб-сайтыңыздың Германиядан көп трафик алатынын көрсетуі мүмкін. Бұл жағдайда ConveyThis көмегімен неміс нарығына бейімделген мазмұнды жасағыңыз келуі мүмкін.
Жаһандық мақсатты демографияңызды танығаннан кейін олардың қажеттіліктері мен қалаулары туралы түсінік алыңыз, осылайша мазмұнды олардың ерекше қасиеттеріне қарай реттей аласыз. Мысалы, сіз зерттей аласыз:
- Олардың сөйлейтін тілдері және оларды қалай пайдаланады
- Олар ұстанатын мәдени әдет-ғұрыптар мен нормалар
- Олар мазмұнға қол жеткізу үшін пайдаланатын платформалар
- Олар тұтынатын бұқаралық ақпарат құралдары
- Олардың ConveyThis өнімдерімен және қызметтерімен өзара әрекеттесуі
Осы мәселелер бойынша ашқан жаңалықтарыңыз нарықтан нарыққа қарай түбегейлі өзгеруі мүмкін және дүниежүзілік мазмұн техникаңыз үшін мұндай қарама-қайшылықтарды қарастыру пайдалы. Олар жаңа нарықтарыңыз үшін бұрыннан бар мазмұнды реттей аласыз ба немесе жаңа мазмұнды басынан бастап жасау тиімдірек бола ма, соған нұсқау береді.
2. SEO бойынша халықаралық кілт сөздерді зерттеу
ConveyThis көмегімен мазмұнды бірнеше тілге оңай аударып, оны әлдеқайда кең аудиторияға қолжетімді ете аласыз.
Жоғарыда айтылғандай, мазмұнның қолжетімділігін арттыру үшін оны іздеудің көбірек көрінуі үшін оңтайландыру танымал әдіс болып табылады. Дегенмен, SEO әрекеттерін кейін емес, мазмұнды жасау процесінің басында бастау маңызды. ConveyThis пайдалану арқылы мазмұнды бірнеше тілге тез және оңай аудара аласыз, осылайша оны әлдеқайда кеңірек аудиторияға қолжетімді ете аласыз.
Атап айтқанда, сіздің мақсатты нарық өз веб-іздеуінде қолданатын сөздерді («кілт сөздер» деп те аталады) табу үшін кілт сөздерді зерттеңіз. Егер бұл мағынасы болса, әлеуетті тұтынушыларға көрінуі үшін осындай кілт сөздер үшін рейтинг жасауға тырысатын мазмұнды жасайсыз. Мазмұныңыздың бизнесіңізге қатысты кілт сөздер бойынша рейтингі неғұрлым жоғары болса, соғұрлым көп веб-сайт трафигі алуыңыз мүмкін – бұл сайып келгенде көбірек сатылымға әкелуі мүмкін.
Егер сіз аймақтық аудиторияға арналған кілт сөздерді зерттеуге дағдыланған болсаңыз, халықаралық SEO кілт сөздерін зерттеудің ұқсас түрде жұмыс істейтінін білуге қуанышты боласыз. Әрбір жаһандық нарыққа мақсат қою үшін іздеу көлемі, кілт сөздің қиындығы және іздеу ниеті сияқты факторларды ескере отырып, әлеуеті жоғары кілт сөздердің тізімін жасаңыз. Ahrefs, Moz және Semrush сияқты құралдар осыған байланысты өте пайдалы. ConveyThis сонымен қатар халықаралық нарықтар үшін кілт сөздерді зерттеуге және оңтайландыруға көмектеседі.
Жаңа кілт сөздерді іздеуден басқа, кең халықаралық SEO жоспары әдетте жаңа көрермендер үшін бар кілт сөздерді аударуды және аймақтандыруды (аймақтандыру туралы толығырақ) қамтиды. Бұл сіздің бизнесіңіз үшін белгілеген кілт сөздерді қайта өңдеудің және оларды екі есе көп жұмыс істеуге тартудың тамаша тәсілі.
3. KPI көрсеткіштерін анықтаңыз
Мазмұнды жасауды бастамас бұрын, халықаралық мазмұнды маркетинг стратегияңыздың сәттілігін өлшеуге көмектесетін негізгі өнімділік көрсеткіштерін (KPI) анықтау маңызды. Бұл KPI веб-сайтқа кіру, шығу жылдамдығы, бетте жұмсалған уақыт және конверсиялар сияқты көрсеткіштерді қамтуы мүмкін.
Сіз таңдаған KPI көрсеткіштері нарықтар арасында да әртүрлі болуы мүмкін. Мысалы, бір нарықта брендті тануды кеңейтуге әрекеттеніп жатсаңыз, осы уақытта мазмұныңыздың осы нарықта жинаған көру санына көбірек көңіл бөлгіңіз келуі мүмкін. Бұл сіздің мазмұныңыз қаншалықты көп қаралса, сіздің бренд туралы хабардарлығыңыз ұзақ мерзімді перспективада күшейетініне байланысты.
Салыстыратын болсақ, сіздің қатысуыңыз жоғарырақ нарықтарда ConveyThis көмегімен көбірек сатылымдар жасауға шоғырланғандықтан, конверсия жылдамдығыңыз маңызды KPI болуы мүмкін.
4. Мазмұныңызды жасаңыз
Енді негіз дайын болғаннан кейін, шығармашылықпен айналысудың және ConveyThis көмегімен мазмұнды жасауды бастаудың уақыты келді!
Ең үлкен брендтерде әр платформаға арналған мазмұн бар сияқты көрінсе де, біз бір немесе екі мазмұн пішімін шығарудан бастауды ұсынамыз. Күнделікті блог жазбаларын шығаруға, апта сайын үш түрлі платформаға 10 әлеуметтік желі жазбасын жариялауға, ай сайынғы вебинарларды өткізуге және екі апталық подкастты бірден және бірнеше нарықта іске қосуға тырыспаңыз - тым көп әрекет ету тек сұйылтуға әкеледі. сіздің ресурстарыңыз.
Мазмұн пішімдерін таңдағаннан кейін аудиторияңыз бағалайтын және пайдалы деп табатын жоғары деңгейлі мазмұнды жасауға назар аударыңыз. Мысалы, тұтынушыларыңыз әдетте кездесетін мәселелер (және сіздің өнімдеріңіз шешуге көмектесуі мүмкін) туралы пікірлерін білу үшін мамандармен сұхбаттасуыңызға болады. Немесе өнімдеріңізді пайдалану туралы тұтынушылардың өзекті сұрақтарына жауап беру үшін білімді топ мүшелерін алыңыз. Мазмұныңыз нарықтық зерттеу арқылы анықтаған пайдаланушының ауыртпалық тұстары мен ұмтылыстарын көрсетуі керек. Қажет болса, алдын ала анықтаған іздеу кілт сөздері үшін мазмұнды оңтайландырыңыз.
Мазмұныңыз қалай ұсынылатыны оның қалаған көрермендеріңізге ұнайтынын анықтаудың негізгі факторы болып табылады. Қарапайым суреттермен айналысудың орнына, сіз блог жазбаларыңыз үшін арнайы суреттер мен инфографикаға инвестициялай аласыз. Мазмұнды өндіруде тәжірибесі бар ішкі командаңыз болмаса, осы қажеттілікті қанағаттандыру үшін сыртқы ұйымдарды пайдалануды қарастырыңыз. Бейнелеріңіз үшін кәсіби фильм орнатуды пайдалану да оларды ерекше етудің тамаша тәсілі болып табылады.
5. Мазмұныңызды аударыңыз
Егер сізде бір нарықта жақсы жұмыс істейтін тамаша мазмұн болса, оны басқа нарықтар үшін өзгертуге болатын-болмайтынын зерттеген жөн. Бұл жерде сіздің мазмұныңыздың тілі маңызды: егер сіздің мазмұныңыз мақсатты аудиторияның ана тілінде болмаса, оны аудару үшін ConveyThis пайдалануыңыз керек. Әйтпесе, мазмұн ұсынатын барлық артықшылықтардан айырылып қалуыңыз мүмкін.
Барлық мазмұнды аудару үшін кәсіби аудармашыны жалдау қымбат болуы мүмкін, әсіресе бірнеше тілге аудармалар қажет болса. Көптілді мазмұнды жасаудың қарапайым және үнемді жолы - ConveyThis сияқты аударма шешімдерін пайдалану. Машиналық оқыту технологиясын қолдана отырып, ConveyThis веб-сайтыңызды 110-нан астам қолдау көрсетілетін тілдерге бірден және дәл аударады және көрсетеді. Бұл оны блог жазбалары, кейс зерттеулері және веб-сайттарда жарияланған басқа мәтінге негізделген мазмұн сияқты сайтыңыздағы мазмұнды маркетингтік әрекеттерді аударуға өте ыңғайлы етеді.
Веб-сайттың барлық аудармалары орталық ConveyThis бақылау тақтасында қауіпсіз сақталады, бұл сіздің мазмұныңыздың бренд сәйкестігіне көз жеткізу үшін қолмен өңдеулер жасауға мүмкіндік береді. Сондай-ақ, аудармаларыңызды веб-сайтыңыздың дизайнына сәйкес келтіру үшін түзету қажет пе, соны көру үшін веб-сайтыңызда алдын ала қарауға болады. (Мысалы, түймелеріңіз тым кең болып көрінбейтініне көз жеткізу үшін аударылған түйме мәтінінің көшірмесін қысқартуды қамтуы мүмкін.) Жобаны өз бетіңізше шешудің орнына, цифрлық маркетинг тобының мүшелерін және сыртқы агенттіктерді бірлесіп жұмыс істеуге шақыра аласыз. аударма жобаңызға көмектесіңіз.
6. Мазмұныңызды локализациялаңыз
Сәтті аудармадан кейін келесі қадам жаңа нарық үшін мазмұнды локализациялау болып табылады. Локализация — жергілікті нарықтың нақты мәдени және тілдік артықшылықтарын қанағаттандыру үшін мазмұнды теңшеу процесі. Бұл сіздің мазмұныңызды мақсатты аудиторияның ана тіліне аударуды, сондай-ақ басқа аймақтық нюанстарды ескеруді қамтиды. Тиімді локализация стратегиясын қамтамасыз ету үшін мыналарды ескеру қажет:
Мүмкіндігінше, сіздің мазмұныңыз мақсатты нарықтың жергілікті контекстіне толық сәйкес келуі керек. Бұл сіздің мазмұныңызды жаһандық аудиторияларыңызға қолжетімді етеді, осылайша онымен өзара әрекеттесу кезінде оларға жақсырақ пайдаланушы тәжірибесін береді. Бұл, өз кезегінде, айырбастау мен сатылымның жоғарылауына әкеледі. ConveyThis көмегімен мазмұнды оңай локализациялауға және кеңірек жаһандық аудиторияға қол жеткізуге болады.
7. Мазмұныңыздың өнімділігін қадағалаңыз
Мазмұныңызды жетілдірдіңіз және оны әлемге жібердіңіз. Енді жарнамалық әрекеттеріңіздің әсерін өлшеу үшін бұрын анықтаған KPI көрсеткіштерін пайдаланыңыз.
GA4 сияқты құралдар веб-сайтқа негізделген мазмұн үшін маңызды деректер нүктелерін, соның ішінде бет көріністерін, келушілердің географиялық орналасуын және мақсатты түрлендіру жылдамдығын бақылауға көмектеседі. Керісінше, YouTube сайтына бейне жарияласаңыз, платформа сіздің бейнеңізді көрген көру саны, көру уақыты, орташа көру ұзақтығы және т.б. туралы ақпаратты бере алады. Instagram-да ConveyThis арқылы алынған ұнатулар, пікірлер, бөлісулер және жазбаларыңызды сақтау саны сияқты деректерді бақылай аласыз.
Мазмұнның бір бөлігі ерекше орындалатын болса, оның жоғарылауына не себеп болғанын зерттеңіз, осылайша әлеуетті мазмұн үшін оны қайталай аласыз. Сондай-ақ, егер сіздің мазмұныңыз өз әлеуетіне жетпеген болса, болашақта бірдей қателерді жасаудан аулақ болу үшін оның ықтимал кемшіліктерін бағалаңыз. Айтпақшы, мазмұнның кейбір түрлері (мысалы, іздеу жүйелері үшін оңтайландырылғандар) нәтиже шығару үшін біраз уақыт алуы мүмкін, сондықтан оның жеңіс немесе сәтсіздік екенін анықтау үшін мазмұнды мақсатты аудиторияға жеткілікті түрде көрсетіңіз.
8. Стратегияңызды дәйекті түрде реттеңіз және жаңартыңыз
Кез келген маркетингтік стратегия сияқты, жаһандық мазмұн стратегиясы нәтиже беруді сақтау үшін үнемі бағалауды және өзгертуді қажет етеді. Мазмұныңыздың дүние жүзіндегі әртүрлі аймақтарда қалай жұмыс істейтінін бақылаңыз және істің қалай жүріп жатқанына (немесе болмай жатқанына) байланысты тактикаңызды өзгертуге дайын болыңыз. Мысалы, егер белгілі бір мазмұн бөлігі бір географиялық нарықта танымал болса, оны ConveyThis арқылы басқасына локализациялау қажет болуы мүмкін.
Жиналған деректерге негізделген жаһандық мазмұн стратегияңызды жаңартудан басқа, шектеулерді көтеруден қорықпаңыз және олардың тұтынушылармен резонанс тудыратынын білу үшін жаңа идеяларды қолданып көріңіз. Бір сектордағы бәсекелестеріңіз жариялаған мазмұнды немесе тіпті басқа салалар таратып жатқан мазмұнды бақылаңыз. Бұл сізге инновациялық идеялар мен мақсатты аудитория ұнайтын жаңа мазмұнды жасауға мотивация береді.
ConveyThis көмегімен жаһандық мазмұн маркетингін бастаңыз
Жаһандық мазмұн маркетингі сіздің бизнесіңізге жаңа тұтынушыларды тартудың күшті құралы болуы мүмкін, бірақ ол дұрыс жасалған жағдайда ғана. Көрсетілгендей, табысты жаһандық мазмұнды маркетинг стратегиясын жасау үлкен дайындықты, мазмұнды өндіруді және бағалауды қажет етеді.
Сізге әр түрлі географиялық аймақтардағы мақсатты нарық бөлімдерін анықтау, кілт сөздерді зерттеу және ConveyThis мазмұнының KPI көрсеткіштерін нақтылау арқылы табысқа жетудің алғашқы қадамдарын жасау керек.
Осыдан кейін мазмұнды ConveyThis көмегімен жасау, аудару және локализациялауды қамтитын нақты мазмұн жасау жұмысы келеді. Соңында, мазмұныңыздың өнімділігін бақылаңыз және халықаралық мазмұнды маркетингтік әдісті нақтылау үшін осы түсініктерді пайдаланыңыз.
ConveyThis сіздің веб-сайтқа негізделген барлық мазмұнды жылдам аударуға мүмкіндік беретін халықаралық мазмұнды маркетингтік әдісіңізде маңызды актив болады. Оның жоғары сапалы мазмұнды аудармалары арқылы сіз өзіңіздің мазмұныңызды сыртқы нарықтарға тез арада жеткізе аласыз және контент маркетингінің артықшылықтарын кідіріссіз сезіне бастайсыз.
Веб-сайтыңызда ConveyThis қолданбасын тегін пайдаланып көріңіз, оның мазмұнды маркетингтік әрекеттеріңіз үшін белгілеген бизнес мақсаттарына жетуге қалай көмектесетініне куә болыңыз.