ConveyThis көмегімен локализация стратегияңызды жақсарту бойынша кеңестер

Біз бұрын жариялаған кейбір мақалаларда бизнесіңізге қолданылатын әртүрлі маркетингтік стратегияларды үйренудің әсері, веб-сайтыңызды аударудың көптеген жолдары, оны мақсатты еліңіз үшін толық табысқа жеткізетіндігі туралы айттық. іске қосылған кезде бизнесіңізді басқаруға арналған кеңестер.

Бүгін бұл мақалада блогерлер мен кез келген аудармашыға өте таныс тақырыптармен араласатын кейбір тақырыптар болуы мүмкін. Веб-сайтты аударғаннан кейін сіз тек мақсатты тілде хабарламаңызды сатпайсыз, сонымен қатар сіз осы жаңа елдегі табысыңызды анықтайтын жаңа аудиториямен байланыс жасайсыз. Веб-сайтқа кірген кезде аудиторияны өз үйіндегідей сезіну үшін веб-сайтымызда құрметтеуге және реттеуге болатын мәдени фактілер бар.

Бұл туралы бір сәт ойланыңыз, сіз «Локализация» сөзін алғаш рет қашан естідіңіз, оның контексті, мағынасы және жылдар бойы не болды, ол сіздің бизнесіңіздің маркетингтік стратегияларында дұрыс қолданылды ма немесе сізге белгісіз бе? ? Клиенттерді сатып алу туралы айтатын болсақ, мақсатты нарықты білу және түсіну ұсынылады. Олардың назарын аудару үшін маркетингтік науқандарды жобалау үшін жеткілікті мәліметтер болған кезде, сіз оны SEO-ға ыңғайлы ету үшін веб-сайтыңызды жаңартасыз, дәл сол кезде локализация орын алады.

Локализация стратегиясы

Маркетинг стратегияңызды сіз жұмыс істейтін стандарттармен тепе-теңдігін бұзбай локализациялау оған жету өте қиын сияқты. Стратегияңызды жекелендіру тұтынушыларды алу, оларды сақтау және адалдықты арттыру, сондай-ақ әлеуетті тұтынушыларды табу мүмкіндіктерін арттырады.

Сіз өзіңіздің тұтынушыларыңызды, олардың қызығушылығын, сіздің өнімдеріңізді сатып алуға деген мотивациясын және олардың веб-сайтыңызға қайта кіру себептерін білуіңіз керек екені белгілі. Сондай-ақ, олардың айтуынша, кілт - өздеріне ұқсайтын тәсілдермен сөйлеуді үйрену, тұтынушылардың көпшілігі өз тілінде веб-сайтқа кіруді қалайды.

Локализацияны сөздіктерде «бір нәрсені жергілікті сипатта ету немесе оны белгілі бір орынмен шектеу процесі» деп анықтауға болады.

Егер біз перспективаны сәл өзгертсек және бұл анықтаманы сіздің бизнесіңізге қолдануға тырыссақ, бұл сіздің өніміңіздің, қызметіңіздің немесе мазмұныңыздың мақсатты нарыққа немесе елге бейімделуі мен икемділігі сияқты естіледі. Өзгерістер веб-сайтыңызды, блогыңызды, әлеуметтік медиаңызды, маркетингтік науқандарды және тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыратын кез келген нәрсені қамтиды.

Локализация сіздің аударылған мазмұнды қалай пайдалануыңызға байланысты, бірақ ол тіл шеңберінен шығып кетеді, ол олардың нақты мәдениетімен, әлеуметтік бейімділіктерімен және идиосинкразиясымен көп нәрсе істеуі керек. Ойлап қарасаңыз, сіздің локализацияңыз сізден өз өніміңізді ұсынатын ел мен қоғамды түсінуді талап етеді, мұнда тек аударма жеткіліксіз.

Аударма және локализация сіздің бизнесіңізге маркетингтік стратегиялар мен мазмұнды құру тұрғысынан мүлдем басқа перспектива беретінін білеміз, бұл сіздің тұтынушыларыңызға сізді тануға мүмкіндік береді, мен сізбен жақсы локализация стратегиясының пайдасы деп қарастыратын кейбір аспектілермен бөліскім келеді.

Тиісті локализация стратегиясы сіздің брендіңіздің сәйкестігін жоғалтпай жаһандық ауқымда дұрыс хабарды жеткізу арқылы жақсы тұтынушы тәжірибесін қамтамасыз етуге мүмкіндік береді.

Сенсеңіз де, сенбесеңіз де, жақсы локализация стратегиясымен жұмыс істеу сіздің осы жаңа нарыққа адалдығыңызды көрсетеді, ұзақ мерзімді сенім факторын жасайды және ол сіздің табысыңызды арттырады.

Локализацияны оңтайландыруға қатысты екі аспект маңызды деп санаймын:

1. Локализацияны анықтау

2. Локализация стратегияңызды жоспарлау

Біз локализацияның нені білдіретінін және оның сіздің бизнесіңіз бен тұтынушыларыңызға тигізетін әсерін жоғарыда сипаттап бердік, локализацияның стратегия жоспарына көмектесу арқылы бұл іс жүзінде қалай жұмыс істейтінін түсінуге көмектесетін кез келді.

Сіз неден бастай аласыз?

Сіздің бизнесіңіз осы процесті басынан өткерген көптеген басқа кәсіпорындар сияқты, локализацияның сәйкес стратегиясын жоспарлау кезінде бірнеше аспектілерді ескеруі керек, мұнда табысқа жетуге көмектесетін осы маңызды факторлардың біразы берілген.

Сіздің жергілікті аудиторияңыз

Жоғарыда айтылғандай, локализация стратегиясын жоспарлаудың ең жақсы жолы - мақсатты нарықты білу және түсіну. Осы жаңа аудиторияға жіберген хабарламаңыз қорлайтын және сіздің беделіңізге нұқсан келтіруі мүмкін, егер ол дұрыс емес естіледі, суреттер мен мәдени нюанстар да оның бөлігі болып табылады. Сондықтан ең жақсы нәрсе - сіздің мақсатты нарықта кең ауқымды зерттеу.

Мақсатты нарық кім екенін анықтау үшін веб-сайтыңыздағы трафикті, олардың қайдан келгенін көру үшін Google Analytics-ті тексеруге болатынын есте сақтаңыз және осы жаңа мақсатпен бизнес қаншалықты күшті болуы мүмкін екенін зерттеуді бастаған кезде.

Сенсеңіз де, сенбесеңіз де, бәсекелес болудан алыс жергілікті серіктеспен жұмыс істеу сізге нақты, жергілікті тәжірибе мен кері байланыс береді.

Зерттеу барысында сіз өзіңіздің өніміңізге сұраныс, бәсекелестік, сатып алу үлгілері, мәдени ұқсастықтар немесе айырмашылықтар, мінез-құлық, тіл, түс интерпретациясы және т.б. қатысты маңызды ақпаратты таба аласыз. Осыларды және барлық қажетті мәліметтерді біліп алсаңыз, сенімді стратегия құра аласыз.

Аударма және локализация

Егер сіз мұны оқып жатсаңыз, бұл веб-сайтты аударуға, локализацияға қатысты кейбір ақпаратты іздегендіктен немесе блог жазбалары арқылы ConveyThis қызметтері туралы көбірек білгіңіз келгендіктен болуы мүмкін. Бірақ ConveyThis сізге көмектесетін кез келген сала болса, бұл аударма және локализация, түптеп келгенде, мақсатты нарықты анықтағаннан кейін, олармен ана тілінде сөйлесе алмасаңыз, бизнес мүмкіндігі сәтті болмайды. бір.

ConveyThis сайтында веб-сайт плагині сіздің веб-сайтыңызды аударуға арналған керемет шешімді ұсынады, оны машинамен бастаған, кәсіпқойлар тексеретін және, әрине, олар сіздің локализацияңызды оңтайландырады, сіздің мазмұныңыз мақсатты елдегі ана тілінде сөйлейтіндерге мүмкіндігінше табиғи естіледі.

Локализация сіздің суреттеріңізге де қолданылуы керек, Рождествода жаз болатын басқа елде қардың қалай болатынын немесе кіруге тырыссаңыз, суреттеріңізде корей үлгісін пайдалансаңыз, корей әйелдері қандай сезімде болатынын есте сақтаңыз. олардың нарығы.

Сіздің аудармаңыз жасалғаннан кейін, SEO іздеу жүйелерінен табылуы өте маңызды және ConveyThis мұны тағы бір рет мүмкін етеді, сізді әлеуетті тұтынушылар табады.

Жарыс

Сізге орын жоқ деп ойламас бұрын, сол нарықтағы ірі брендтер туралы ойланыңыз, бизнесіңіздің күшін және бәсекелестіктен ерекшеленетінін зерттеңіз. Сіздің өніміңіз олардан несімен және қаншалықты ерекшеленеді, артықшылықтары, артықшылықтары, сіздің өніміңізден тұтынушыларыңызды не тартатынын, олардың мотивациясын не құрайтынын ойлаңыз. Бұл тұтынушыларды қолдау мен сенімділікті жақсарту сияқты қарапайым болуы мүмкін, бұл тұтынушылардың сенімі мен адалдығына айналады.

Есіңізде болсын, тұтынушылардың тәжірибесі олардың өнімді сатып алуын немесе веб-сайтты онсыз қалдыруын анықтайтын фактор болып табылады. Бұл сіздің бизнесіңіз бен жергілікті бизнесіңіздің арасындағы айырмашылықты тудыруы мүмкін.

Брендтің құндылықтарын бейімдеу де ерекшеленудің жақсы тәсілі болып табылады, тұтынушыларды тарту үшін түпнұсқалық пен стильді тапқаннан кейін, оларда күмән болмайды.

Сіздің мазмұныңыз нарыққа сәйкес

Мұны түсіну оңай болуы керек, сіз шетелдің есігін қаққаннан кейін олардың қажеттіліктері мен қызығушылықтары сіздің еліңізден өзгеше екені анық, сондықтан мақсатты нарыққа байланысты сізге басқа тәсіл қажет болады. Олардың мәдениеті туралы білу сізге локализация стратегияңызға қосуға болатын мәліметтерді және аулақ болу керек басқа тақырыптарды береді.

Сіздің науқаныңыз сәтті өткеніне көз жеткізу үшін, әлеуметтік медианы пайдаланғаныңызға көз жеткізіңіз, бұл сіздің тұтынушыларыңызбен болатын ең маңызды байланыс нүктелерінің бірі және ең шынайы өзара әрекеттесу болуы керек. жазбаларыңызбен бөлісу.

Әлеуметтік медианы қарастыру, мазмұнды жариялау, брендіңізді ілгерілету және тұтынушылармен сөйлесу үшін де біраз білімді қажет етеді, жаңартуларыңызды, сатылымдарыңызды, ұсыныстарыңызды, жазбаларыңызды немесе сіз жоспарлаған кез келген нәрсені қашан және қайда жариялау керектігін білу маңызды, сондықтан осыған негізделген зерттеу жасаңыз. мақсатты елдегі ең танымал әлеуметтік медиа желілері.

Енді біз локализацияның кез келген бизнес үшін жақсы сынақ екенін білетіндіктен, дұрыс стратегияны жасағаннан кейін алдымен оны сынап көргіңіз келуі мүмкін.

Ұсыныстарға ашық болыңыз және кеңес алыңыз, қысқа уақыт ішінде өзгерістерді күтпеңіз, бұл тартымды процесс уақыт пен тәртіпті талап етеді, сондықтан осы мақсатты нарық туралы түсінігіңізді жақсартуға тырысыңыз, мүмкін жергілікті серіктес көп көмектеседі толығырақ, кәсіби аудармашының көмегімен веб-сайтыңыздың кейбір мазмұнын локализациялаңыз, сізді ерекше ететін аспектілерді табыңыз және оларды тұтынушыларға қызмет көрсету тәжірибесінде жобалаңыз және түпнұсқалыққа назар аударыңыз, оларға тиісті әлеуметтік медиа арналары арқылы, сондай-ақ офлайн режимінде шынайы жергілікті мазмұнды беріңіз. .