Веб-сайтты локализациялауды қалай таңдау ConveyThis көмегімен бизнесіңіз үшін ойынды өзгертуші бола алады

Кейде көптеген адамдар веб-сайтты аудару мен веб-сайтты локализациялау арасындағы айырмашылықты түсіндіруде қиындықтарға тап болады. Сондықтан олар терминдердің әрқайсысын бір-біріне ауыстыруда қателеседі. Веб-сайтты локализациялаудың бірінші қадамы аударма деп сенімді түрде айта аламыз, бірақ локализация тек аудармадан әлдеқайда асып түседі. Веб-сайт мазмұнын аудару ғана емес, локализацияның көп мүмкіндіктері бар. Бұл сіздің веб-сайтыңызды локализациялау үшін көбірек жұмысты қамтиды.

Бұл мақалада біз сіздің веб-сайтыңызды локализациялауды таңдау сіздің бизнесіңіздің ойын өзгерте алатынын талқылаймыз. Дегенмен, қосымша ақпаратқа кіріспес бұрын, алдымен локализацияның нені білдіретінін білейік.

Веб-сайтты локализациялау дегеніміз не?

Веб-сайтты локализациялау дегеніміз - веб-сайттың мазмұнын, өнімін, құжатын белгілі бір мақсатты топтың тіл, мәдениет және фон стандартына сәйкес келтіру немесе сәйкес келтіру. Веб-контент мақсатты топтың талғамы мен қажеттілігін қанағаттандыру үшін кескіндер, суреттер, графикалық иллюстрациялар, тілдер, пайдаланушы тәжірибесі болуы мүмкін. Бұл сіздің бизнесіңізді осындай санаттағы адамдарға оңай қабылдауға мүмкіндік береді, олардың мәселелері олардың жүректеріне сәйкес келетін тілде және мәнерде қарастырылғанын түсінеді. Сәтті локализацияланған веб-сайт сіздің өнімдеріңіз бен қызметтеріңізге олардың назарын аудару үшін веб-сайтқа келушілердің этикасын, нормаларын және құндылықтарын көрсетуі керек. Сондықтан сіз өзіңіздің веб-сайтыңызды локализациялаған кезде, бұл сіздің веб-сайтыңыздың мазмұнын, дизайнын немесе көрсетілімін өңдеуде мұқият ойлауды және логикалық тәсілді қамтитын процесс екенін біліңіз. Себебі, бастапқы күйінде берілген нәрсе мәдени және этикалық ерекшеліктеріне байланысты басқа елді мекен үшін басқа толық түрде көрсетілуі мүмкін.

Сондықтан келушілер сіздің веб-сайтыңызда болғанда, олар өздерін үйде сезінуі керек. Олар сіздің веб-сайтыңызды қарауға ыңғайлы болуы керек. Веб-сайтыңызды локализациялау кезінде мыналарды ескеру қажет:

• Аударма: веб-сайтыңыздың мазмұны сіздің веб-сайтыңызға кіруші түсіну қиын емес және олар жақсы білетін тілде көрсетілуі керек. Демек, локализациялау кезінде сіз өзіңіздің веб-сайтыңызды мақсатты аудитория тіліне аударуыңыз керек.
• Графикалық иллюстрациялар мен көріністерді тілге бейімдеу: бастапқы мазмұндағы барлық графикалық элементтер мұқият қаралып, мақсатты орынға бейімделуі керек. Кейбір дизайндар мақсатты топта қорлау ретінде көрінуі мүмкін, ал әдетте бастапқы контексте олай болмауы мүмкін.
• Дизайндар мен кескіндердің аударылған мәтінді дұрыс көрсететініне көз жеткізіңіз: сіздің дизайныңыз бен мәтініңіз қосымша және сәйкес болуы керек. Ол бір-біріне қарама-қайшы келмеуі керек.
• Таныс және жергілікті талап етілетін нәрсені ұстану: мақсатты аудитория аз немесе ештеңе білмейтін мысалдарды, иллюстрацияларды, валюталарды немесе өлшем бірліктерін пайдаланғыңыз келмейді. Егер сіз бұл қатені жасасаңыз, локализация аяқталмайды. Бұл сіздің веб-сайттағы сатылымдарыңызға немесе мақсаттарыңызға міндетті түрде әсер етеді.
• Жергілікті жерде белгілі форматты орындаңыз: атауларды, мекенжайды және телефон нөмірлерін айтқан кезде, мақсатты топтағы адамдарға түсінікті пішімдерді ұстанғаныңызға көз жеткізіңіз. Олардың күн пішімін, мекенжай пішімін және телефон пішімдерін пайдаланыңыз.
• Тағы бір маңызды нәрсе, сіз елді мекенде заңды түрде рұқсат етілген нәрселер туралы оқып, білуіңіз керек. Жергілікті ережелер интернет-дүкендер үшін сатылымдарыңызды шектей ме? Жергілікті билік сайтымда жарнамалауды жоспарлап отырған нәрсеге алдын ала тыйым салды ма? Елді мекенде қандай заң талаптары бар? Осы және басқа да көптеген сұрақтар локализация кезінде мұқият ойластырылуы керек.

Енді локализация сізге нарық пен бизнеске қалай көмектесетінін талқылайық.

Веб-сайтты локализациялау сіздің бизнесіңізді қалай қолдайды

Мақаланың осы бөлімінде веб-сайтты локализациялау сіздің онлайн бизнесіңізге қажетті көмекті қолдайтын және қамтамасыз ететін төрт (4) жолды талқылаймыз.

1. Көбірек трафикті қалыптастыру

Локализация көмегімен веб-сайтыңызда көбірек трафикті жүргізе аласыз немесе жасай аласыз. Common Sense Advisory мәліметтері бойынша, жаһандық тұтынушылардың 72,4% рейтингі сатып алу кезінде шет тілін пайдаланғанның орнына, жергілікті тілде онлайн сатып алуды қалайтынын көрсетті. Сіздің веб-сайтыңыз жоғары стандартты және пайдалы мазмұнға ие болған кезде, арнайы мақсатты аудитория сіздің веб-сайтыңызға шабуыл жасайды. Егер сіз өзіңіздің веб-сайтыңыз арқылы әлем халқының кем дегенде сексен пайызына (80%) қол жеткізгіңіз келсе, мұндай веб-сайтты кем дегенде 12 түрлі тілге аударуыңыз керек. Әлемдегі ең көп аударылатын jw.org веб-сайтында тоғыз жүзден (900) астам тілде веб-мазмұны бар, күн сайын қанша келушілер келетінін елестете аласыз.

Бұл фактілер мен сандар бизнес немесе басқа мақсаттар үшін жеке тұлғалардың маңызды санына жету мақсаты жергіліктендіруді қажет ететінін көрсетеді.

2. Локализация адамдардың сіздің өніміңізді сатып алу жылдамдығына әсер етуі мүмкін

Адамдар бір нәрсеге немесе көп нәрсені білетін адамға сенуге бейім, әсіресе ортақ негіз болған кезде. Локализацияланған веб-сайт пайдаланушыларға өздерінің қауіпсіз екенін білу үшін әрқашан сене алатын жеке тәжірибені көрсетеді. Интернетті пайдаланушылар өздерінің мәдени, этикалық, коммерциялық және кәсіби құндылықтарын көтермелейтін веб-сайттарға кіруге бейім. Phrase.com сайтының мәліметі бойынша, «Интернет-сатып алушылардың 78%-ы локализацияланған интернет-дүкендерде сатып алу ықтималдығы жоғары. Ағылшын тілінде ана тілінде сөйлемейтіндерге өнімдерді немесе қызметтерді сататын компаниялар, егер олардың веб-сайты локализацияланған болса, олардың көпшілігін онлайн сатып алушылардың түрлендіру мүмкіндігі жоғары болады.

Таңқаларлық емес, сіздің веб-сайтыңызды локализациялау сіздің парағыңызға көптеген тұтынушыларды әкеліп қана қоймайды, сонымен қатар олардың сізден сатып алу шешіміне бейсаналық түрде әсер етеді, өйткені олар бұған көбірек бейім болады. Сондықтан сізден көбірек адамдар сатып алу арқылы сатылымдарыңызды жақсартқыңыз келсе, веб-сайтыңызды локализациялауыңыз керек.

3. Локализация сіздің бизнесіңізді халықаралық бизнеске айналдырады

Бұрын сіздің бизнесіңіздің жаһандық болуын қаласаңыз, сіз көп күш жұмсайсыз. Шындығында, сіздің брендіңізді халықаралық масштабқа шығару үшін күш-жігер жеткіліксіз болуы мүмкін. Осы жылдар ішінде жергілікті деңгейден халықаралық деңгейге өту үшін көбірек уақыт, энергия, инвестиция және көптеген есепсіз ресурстар қажет болады. Дегенмен, бүгінгі күні бұл басқа жағдай, өйткені веб-сайтыңызды локализациялаудың қарапайым әрекеті арқылы сіз онлайн бизнес жаһандық бизнеске айналасыз. Сіз мұны өте оңай жасай аласыз. Бір қызығы, веб-сайтты локализациялау бизнесіңізді жоғары деңгейге көтерудің ең үнемді құралы болып табылады. Бұл бизнесіңіздің интернационалдануын алдымен сынаудың өте тиімді, тиімді, өнімді және практикалық тәсілі, содан кейін қажет болған жағдайда немесе тұтынушылардың шолуы қажет болғанда тауарларыңызға, қызметтеріңізге және өнімдеріңізге өзгертулер мен түзетулер енгізе аласыз.

4. Локализация іздеу рейтингін жақсартады және шығу жылдамдығын төмендетуге көмектеседі

Веб-сайтқа мазмұнды орналастырған кезде сіз өзіңіздің мақсатты аудиторияңызды ескеруіңіз керек. Бұл сіздің аудиторияңызды не шақыратыны туралы жан-жақты зерттеуді қажет етеді, содан кейін мазмұныңызды зерттеу нәтижесіне сәйкес бейімдеңіз. Бұл өте маңызды, өйткені сіз тұтынушылар жек көретін немесе оларды ұятқа қалдыратын немесе ыңғайсыз сезінетін нәрселерді жасағыңыз келмейтіні сөзсіз. Веб-сайтты локализациялау пайдаланушылардың тәжірибесін жақсарту екенін есте сақтаңыз. Сондықтан сіз нені орналастырсаңыз да, аталған мақсатты топтағы аудиторияңыз бен әлеуетті тұтынушыларыңыздың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін мұқият ойластырылған болуы керек. Бұл әрекетті орындаған кезде, кері кету жылдамдығы (яғни веб-сайтыңыздың тек бір бетіне кіргеннен кейін сіздің парағыңыздан кететін адамдар саны) күрт төмендейді. Келушілер веб-сайтыңызда ұзағырақ қалады және бірнеше беттерді шарлайды. Ал мұндай жағдайда іздеу рейтингіңіз автоматты түрде артады.

Қорытындылай келе, веб-сайтыңызды локализациялау сіздің бизнесіңіз үшін ойын өзгерте алады. Веб-сайтты локализациялау арқылы бизнесте серпіліс жасай аласыз. Бүгінгі күні оның сыртында мыңдаған миллиондаған интернет пайдаланушылары бар, олар сіздің веб-сайтыңызды локализациялау кезінде әрқашан веб-сайтыңызға кіру үшін олардың жүрегін жаулай аласыз. Шын мәнінде, веб-сайтты локализациялау - бұл веб-сайттардағы онлайн бизнесіңізді ғаламдық масштабқа шығарудың ең арзан әдісі. Бұған қол жеткізген кезде, ол автоматты түрде көбірек сатылымға айналады. Осылайша, сіздің бизнесіңізге көбірек табыс әкеледі.

Веб-сайтыңызды локализациялауды уәде ететін жоғарыда аталған мүмкіндіктермен сізде веб-сайтты локализациялауды бірден бастаудан басқа ойлар болмауы керек. Сіз мұны істеу күрделі мәселелер немесе үдерістер болады және ол үлкен ақшаны қажет етеді деп ойлауыңыз мүмкін. Ал, олай емес. ConveyThis сайтында өте оңай, қарапайым, арзан веб-сайтты локализациялау және аударма қызметімізді қолданып көруге болады. Бұл жаңадан бастаушылар мен орта бизнес пен бизнес үшін тамаша дизайн.