Ондаған жылдар бұрын өз идеяларымыз бен жаңартуларымызды тұтынушыларға жеткізу тәсілін және оны қазіргі уақытта қалай жүзеге асыратынын салыстырсақ, біз тұтынушыларды тартудың, оларды қуантудың және соңғы жаңалықтарымыздан хабардар болудың тиімді жолдарын тапқанымыз анық. Күнделікті блогтар веб-сайттары мен әлеуметтік медиа арналарын пайдалану тек кең таралған ғана емес, сонымен қатар сіздің бизнесіңіздің олармен болатын жаһандық ауқымы туралы ойлаған кезде өте пайдалы.
Технологияның эволюциясы бизнесті бастау және өнімдерімізді немесе қызметтерімізді жылжыту жолымызды өзгертті. Алғашында табысты жаһандық бизнеске айналу жолдарын табу уақыт талабы болды, сенімділік және тұрақты клиенттерге айналғандар басқаларға сізді білуге мүмкіндік беруде маңызды рөл атқарды, технология пайдалы коммуникация құралына айналған кезде, бизнес белгілі бір нәтижеге қол жеткізе алды. кеңірек нарық, кеңірек аудитория және сайып келгенде мүлдем жаңа әлем.
Осы жаңа нарықта жаңа қиындықтар туындайды және жаңартуларыңызды жеткізуге қатысты мақалаларымызды оқыған боларсыз, веб-сайт бүкіл әлемде қолданылатын ең көп таралған әдістердің бірі болып табылады, бұл сіздің компанияңыздың шекарадан тыс жерде көрінетінін білдіреді.
Жақсы зерттеу стратегиялары жақсы маркетингтік стратегияларға және сайып келгенде көбірек сатуға әкеледі. Ақырында жаһандық болу туралы айтатын болсақ, біз бірнеше нәрсені есте ұстауымыз керек:
- Жаңа ел
- Жаңа мәдениет
- Жаңа тіл
- Жаңа құқықтық аспектілер
- Жаңа тұтынушылар
Бейімделу - сәттіліктің кілті. Мен атап өткен аспектілер сіздің веб-сайтыңыз бен бизнесіңіз үшін неге соншалықты маңызды екенін қысқаша түсіндіремін.
Жаңа мақсатты нарық дегенде біздің бизнесімізге жаңа міндеттер әкелетін жаңа елді меңзейтініміз анық. Басқа мәдениетке ие әлеуетті тұтынушылар сіздің бастапқы маркетингтік материалыңызға басқаша әрекет етеді, мәдени себептерге байланысты, тіпті діни себептерге байланысты, сіздің бизнесіңіз брендтің мәнін жоғалтпай мазмұнды, имиджді бейімдеу керек.
Осы жаңа мақсатты нарықта бизнесті жүргізуге және бірнеше гипотетикалық жағдайларда қалай әрекет етуге мүмкіндік беретін құқықтық аспектілерге қатысты ауқымды зерттеулер жүргізгеніңізге көз жеткізіңіз.
Мен айтқым келетін өте ерекше және маңызды аспект - бұл мақсатты тіл, иә, сіздің маркетингтік стратегияларыңыздың бөлігі ретінде сіздің веб-сайтыңыз осы жаңа тілге аударылуы керек, бірақ веб-сайтыңыздың дизайнын қалай бейімдеуге болады? Көптілді веб-сайтты қарастыру үшін бірнеше себептерді айтайын.
Біріншіден, көптілді веб-сайт дегеніміз не?
Оны қарапайым етіп көрейік немесе кем дегенде көріңіз.
Егер сіздің бизнесіңіз Америка Құрама Штаттарында құрылған болса, сіздің веб-сайтыңыз ағылшын тілінде болуы мүмкін, яғни сіздің тұтынушыларыңыздың көпшілігі онда жариялаған нәрселеріңізді түсінуі мүмкін, мазмұныңызды түсінбейтіндермен не болады? Мұнда көкжиектерді кеңейту және әлеуетті тұтынушыларыңыздың брендпен байланысуын жеңілдету үшін екінші және үшінші тіл қажет болуы мүмкін.
Көптілді веб-сайт дизайны
Енді сіз аудиториямен өз тілінде сөйлесудің маңыздылығын түсінген болсаңыз, веб-сайтыңызды оңтайландыруға арналған бірнеше кеңестер берілген:
Тұрақты брендинг, тұтынушылар сіздің веб-сайтыңызға кірген сайын, олар таңдаған тілге қарамастан оны дәл сол жолмен шарлауын қалайсыз, жапондық тұтынушылар оның ағылшын тіліндегі нұсқасын көре алуы керек. Пайдаланушылар веб-сайтыңыздың бір немесе басқа нұсқасына түсетін болса да, сіз олардың түймелерді тауып, әдепкі тілден оңай ауысқанына көз жеткізе аласыз.
Мысалы, ағылшын және испан тілдеріндегі ConveyThis веб-сайтының екі бастапқы беттері де бірдей дизайнға ие және олардың кез келгеніне қонған кез келген адам тілдерді ауыстыру үшін қайда бару керектігін біледі.
Тіл ауыстырғышы
Алдыңғы мысалда көріп отырғаныңыздай, мен сіздің тұтынушыларыңыз үшін тіл ауыстырғышын табу қаншалықты маңызды екенін айттым. Бұл түймені орналастыру үшін әрқашан басты бет, үстіңгі және төменгі деректеме виджеттері пайдаланылады. Әрбір тіл опциясы көрсетілгенде, оның мақсатты тілде жазылғанына көз жеткізіңіз, сонда олар «неміс» орнына «немис» немесе «испан» орнына «эспаньол» сөзін табады.
Ақпаратты өз тілінде табу тұтынушыларыңызды веб-сайтыңызға кіргеннен кейін үйдегідей сезінетін болады, сондықтан ауыстырғышты оңай табуға және дұрыс тілге сәйкес келетініне көз жеткізіңіз.
Клиенттерге веб-сайтыңыздан өз тілін табуға көмектесу маңызды нәрсе емес, сонымен қатар оларға қалаған тілін таңдауға мүмкіндік беру маңызды.
Ол нені білдіреді?
Веб-сайтқа кіріп, тілді ауыстыру қажет болған кезде, олар сізді аймақтарды өзгертуге мәжбүр етеді, бұл жай ғана тілді таңдауды қиындатады, кейбіреулер тілді ауыстыру арқылы өздерінің бастапқы веб-сайттарынан басқа URL мекенжайы бар веб-сайтқа ауысады, бұл Америка Құрама Штаттарында испан тілінде сөйлейтін адам үшін проблема болуы мүмкін, себебі ол сіздің испан нұсқасы веб-сайтыңызға кірген кезде міндетті түрде испан тілінде сөйлейтін елде тұрмайды.
Ұсыныс : оларға қалаған тілін таңдауға рұқсат етіңіз, бұлай ету үшін оларды аймақтарды өзгертуге мәжбүрлемеңіз. Веб-сайтты таңдалған тілде автоматты түрде көру үшін олардың конфигурациясын «есте сақтауды» қарастырыңыз.
Сондай-ақ, ана тілін негізгі тіл ретінде орнататын тілдерді автоматты түрде анықтау опциясы бар, бірақ бұл белгілі бір елде тұратындардың бәрі міндетті түрде сол елдің ана тілінде сөйлей алмайтындықтан және оларға басқа тіл қажет болуы мүмкін болғандықтан, бұл кейбір мәселелерге әкелуі мүмкін. Бұл опция үшін тіл ауыстырғышын қосулы күйде ұстаңыз.
Кейбір адамдар веб-сайтыңыздағы тіл атауларының орнына «Жалаушаларды» пайдалану креативті болар еді деп ойлайды, мүмкін, жақсырақ дизайн ретінде, шындық мынада, сіз не істегіңіз келетінін шешпес бұрын, мынаны есте сақтағыңыз келуі мүмкін. келесі аспектілер:
- Жалаулар тілдерді білдірмейді.
- Елде бірнеше ресми тіл болуы мүмкін.
- Әр түрлі елдерде белгілі бір тілде сөйлеуге болады.
- Белгіше өлшеміне байланысты жалаушалар шатастырылуы мүмкін.
Веб-сайтыңыз жаңа мақсатты тілге аударылған сайын, әрбір сөздің, сөз тіркесінің немесе абзацтың ұзындығы түпнұсқа тілден басқаша болады, бұл сіздің макетіңізге біраз қиындық тудыруы мүмкін.
Кейбір тілдерде сол ниетті білдіру үшін басқаларға қарағанда аз таңбалар қолданылуы мүмкін, егер сіз жапон тілін ағылшын немесе испан тілдерінен айырмашылығы деп ойласаңыз, веб-сайтыңызда сөздеріңізге көбірек немесе аз орын іздейсіз.
Бізде әр түрлі таңбалары бар және оңнан солға қарай жазылған тілдер бар екенін ұмытпайық және олардың біреуі мақсатты тілдер тізімінде болса, таңбалардың ені немесе биіктігі көбірек орын алатын тілдер де ескеріледі. Бұл сіздің қаріп үйлесімділігіңіз бен кодтауыңызға көп әсер етеді.
W3C сіз қолданатын тілге қарамастан арнайы таңбалардың дұрыс көрсетілетініне көз жеткізу үшін UTF-8 пайдалануды ұсынады. Қаріптеріңіз ағылшын тілінен басқа тілдермен және латын негізіндегі емес тілдермен үйлесімді болуы керек, әдетте WordPress платформасында жасалған веб-сайттар үшін ұсынылады.
Мен RTL және LTR тілдерін атап өттім, бірақ мен сіздің веб-сайтыңыздың дизайнын көрсетудің маңыздылығын атап өткен жоқпын, пайдаланушылар таңдаған тілге қарамастан, мазмұныңызды ұсыну немесе жариялау туралы жазған жолым бірдей болуы керек.
Бұрынғы кейбір мақалаларымызды оқыған боларсыз, ConveyThis веб-сайттар аудармаларында дәлдік пен тиімділікті қамтамасыз етуге міндеттенеді, яғни біздің веб-сайт аудармашысын қолданып көруді шешкеннен кейін, сіз тек машина емес, адам аудармасын аласыз. Веб-сайтыңызды аудару оңай және жылдам болуы мүмкін процесс.
Мен веб-сайтымды аударғым келеді, оны ConveyThis арқылы қалай жасауға болады?
Тіркелгіні жасап, оны іске қосқаннан кейін тегін жазылым веб-сайтыңызды басқа тілдерге аударуға мүмкіндік береді, нарықтағы ең жақсы жоспарлардың кейбірі қосымша тіл опцияларын қосуға мүмкіндік береді.
Маңызды мәліметтер
Суреттер, белгішелер, графика : бұл аспектілердің сіздің жаңа тұтынушыларыңыз үшін маңыздылығын түсінгеніңізге көз жеткізіңіз, сіз бағындырғыңыз келетін жаңа нарық ретінде, бұл жаңа ел, әсіресе әртүрлі құндылықтар мен мәдениетке қатысты жаңа сынақты білдіреді. Сіздің веб-сайтыңыз ешқашан тұтынушыларыңызды ренжітпеуі керек, сәйкес мазмұнды пайдалану сізді мақсатты нарықтың назарына алуға және қабылдауға көмектеседі.
Түстер : сіз шетелдегі брендке түстер неге әсер етеді деп ойлайсыз, шындық мынада, біз маркетингтік науқандар мен веб-сайт дизайнында ескеретін мәдени аспектілердің бірі - түстер.
Мақсатты нарыққа байланысты қызыл сияқты түс сәттілік, қауіп немесе агрессия ретінде түсіндірілуі мүмкін, көк бейбітшілік, сенім, бедел, депрессия және қайғы ретінде қабылдануы мүмкін, шешіміңіз қандай болса да, хабарламаңыздың ниеті мен контекстін есте сақтаңыз. басқа елде болар еді. Түстер және олардың жоспарыңызға қалай әсер ететіні туралы қосымша ақпарат алу үшін мына жерді басыңыз .
Форматтар : дұрыс аударылған күндер мен өлшем бірліктері жаңа тұтынушыларға брендіңізді, өніміңізді немесе қызметіңізді түсінуге көмектесетін кілт болады.
Веб-сайтты аудару плагині: әр веб-сайт дизайнында аудармаларға қатысты жақсырақ немесе көбірек ұсынылған плагин болуы мүмкін. ConveyThis веб-сайтыңызды бірнеше тілге аударуға көмектесетін плагинді ұсынады, WordPress плагині туралы қосымша ақпарат алу үшін осы жерді басыңыз .