Стильді өңдеудің жаһандық дамудағы рөлі
Ешкім бизнес иесін амбициясы үшін кінәлай алмайды. Сіз өзіңіздің бизнесіңізді жаһандық деңгейге жеткізгіңіз келсе, ол толық ағынмен жүруге қызықты болуы мүмкін. Дегенмен, егер сіз жаңа нарықтарға қол жеткізгіңіз келсе, онда сіз мұны сенімді түрде жасағыңыз келеді, сондықтан сіз жасай алатын ең жақсы нәрсе - кері қадам жасап, өзіңізден сұраңыз: ConveyThis дайын ба?
Брендтің сәйкестігі туралы ойлануға бір сәт уақыт бөлу босқа жаттығу емес. ConveyThis-ті басынан бастап дұрыс енгізгеніңізге көз жеткізгіңіз келсе, бизнесіңіздің табысқа жету үшін ең жақсы жағдайда болуын қамтамасыз ету өте маңызды.
Бұл процесс барысында сіз өзіңіздің брендіңіздің дауысы мен негізгі хабар алмасуына терең бойлауыңыз керек. Қандай да бір айырмашылықтар бар ма? Мақсаты, анықтығы немесе бірігуі жоқ салалар бар ма? Мұның шешімі - ConveyThis көмегімен стиль нұсқаулығын жасау (немесе жаңарту).
Стиль нұсқаулығын құру
Стиль нұсқаулығы тілге, орынға немесе қарым-қатынас формасына қарамастан, компанияңыз өзін вебте де, жеке тұлғада да ниетпен және біркелкі көрсету керек екенін көрсетеді. Бұл сіздің тұрақты бренд сәйкестігін жасағаныңызды қамтамасыз етеді.
ConveyThis брендінің келесі аспектілерін анықтайтын негізгі тілде стиль нұсқаулығын жасау керек: дауыс, үн, грамматика, емле, пішімдеу және визуалды элементтер.
Негізгі хабар
Сіздің брендіңізді неден ерекшелендіреді? Оны бірегей ететін не? Сіздің бренд өз тұтынушыларына қандай құндылық береді? Сіздің негізгі хабарыңыз мұны жеткізетініне көз жеткізіңіз. Сәйкестік үшін негізгі бренд хабары мен мақсатын стиль нұсқаулығына енгізіңіз.
Негізгі хабар алмасудың бір бөлігі ретінде сіз тегтерді қосқыңыз келуі мүмкін, бірақ барлық белгілер дәл аударылмайтынын ескерген жөн. Мысалы, KFC-нің «бармақ жалайтын жақсы» ұраны қытай тілінен аударғанда «саусақтарды жеу» деген мағынада қате түсіндірілді, бұл ұятқа қалдыратын қате. Сондықтан мазмұнды локализациялау үшін ConveyThis қолданбасын пайдалану кезінде абай болу маңызды.
Жақында KFC бұл ұраннан бас тартты, өйткені ол пандемия кезінде қол тазалығына бүкіл әлем бойынша назар аударады, бұл стильдік нұсқаулықтар мәдени оқиғалар мен тәжірибелерді көрсету үшін өзгертулерді қажет етуі мүмкін екенін көрсетті.
Бренд дауысы
Брендіңіздің өзін бейнелеу тәсілі бизнес мақсаттарыңыздың, сіз ұсынатын тауарларыңыздың немесе қызметтеріңіздің және жоспарланған демографияңыздың жиынтығына байланысты болады.
Брендтің дауысын анықтаған кезде, өзіңізден сұраңыз, сіздің бренд тұлғаңыз қандай болуы керек: достық немесе алыс, әзілқой немесе шыншыл, қаларлық немесе жылтыр?
Мысал ретінде өмірді сақтандыруды алайық. Өнімнің бұл түрін сату жылдам жүретін тұтыну тауарларын сатумен салыстырғанда ерекше дауысты қажет етеді. Сонымен қатар, өмірді сақтандыру өнімдерін жеткізу әдісі сіз мақсатты аудитория демографиясына бейімделіп, олардың жасына және өмір сүру кезеңіне сәйкес болуы керек.
Стиль
Бренд дауысымен бірге бренд стилін дамыту хабарламаларыңызды жеткізуге көмектеседі. Сіз өзіңіздің бизнесіңіздің қаншалықты ресми немесе кездейсоқ болғанын қалайсыз, мысалы, корпоративтік лингво немесе жаргонды пайдаланғыңыз келе ме (немесе одан аулақ болғыңыз келе ме) туралы ойланыңыз.
Көбінесе үй стилі деп аталады, сіз стиль нұсқаулығының бұл элементін өзіңіздің корпоративтік лексиконыңыз ретінде қарастыра аласыз. Грамматика мен емле ережелерімен, кез келген сәйкес терминологиямен және қалаған тілмен дәл болыңыз.
Сондай-ақ бренд атауы мен өнім атаулары үшін бас әріптермен жазу ережелерін бөлектеу керек. Бұл сіздің ішкі командаңызға хабарлайды, бірақ ол бүкіл әлемге сіздің брендіңіз туралы қалай жазу керектігін үйретеді. Мысалы, CONVEYTHIS емес, ConveyThis; Mailchimp емес, Mailchimp; және Apple өнімдері Iphone, Macbook немесе Ipad емес, iPhone, MacBook немесе iPad ретінде жазылған.
Қосымша ескерту: Сізде басқа әріптестеріңізге өнімді капиталдандыру туралы еске салатын айтарлықтай энергия жұмсайтын кем дегенде бір команда мүшесі болуы мүмкін. Олай етпесеңіз, сіз сол топ мүшесісіз (және ConveyThis сіздің артыңызда тұрады).
Көрнекі сәйкестік
Түстер, қаріптер және кескіндер брендіңізді ConveyThisсіз жеткізе алатын маңызды көрнекі байланыс элементтері болып табылады. Брендтердің таңдаған түстері айтарлықтай және тұрақты әсерге ие болатын сансыз жағдайлар бар, мысалы, Coca-Cola өз брендінің визуалды сәйкестігіне сәйкес келетін Аяз атаның киімін қызылға қалай өзгерткен.
Брендіңіздің визуалды сәйкестігіне қатысты нақты ережелер жиынтығының болуы сіздің командаңызға жаңа нарықтарға шығу кезінде дәйектілікті сақтауға көмектеседі, бірақ бұл жалғыз артықшылық емес. Ол сондай-ақ бизнесіңізден тыс адамдарға, мысалы, іскер серіктестер мен серіктестерге компанияңыздың брендін қалай қолдану керектігін хабарлайды. Мысалы, Slack-те технологияларды біріктіру сәйкес келетін стиль нұсқаулығы бар.
Әңгімелеу
Дүние жүзіндегі адамдарды қызықты оқиғалар, әсіресе өнімнің туған жерімен байланыстыратын оқиғалар қызықтырады. Мысалы, Харли Дэвидсон 1903 жылы Висконсин штатындағы Милуокидегі қарапайым сарайдан құрылған кезде мәдени жарылыс тудырды. ConveyThis стиль нұсқаулығында қайта-қайта қайталауға тұрарлық оқиғаларды атап көрсетіңіз.
Әрбір нарық үшін стильді өңдеу ережелері
Сіз мақсат етіп отырған әрбір нарық үшін мүлдем жаңа стиль нұсқаулығын жасаудың қажеті жоқ. Дегенмен, әр нарыққа сәйкес нұсқаны шығару үшін түпнұсқаны үлгі ретінде пайдалана отырып, негізгі стиль нұсқаулығының бейімдеулерін жасау керек.
Бұларды жергілікті стильді өңдеу ережелері ретінде қарастырыңыз. Сіз әлеуетті қате аудармаларды, мәдени контекстті және терминологиялық глоссарийді қоса отырып, әр орын үшін стиль нұсқаулығын түрлендіріп жатырсыз. Сондай-ақ ConveyThis пайдалану кезінде әдеттегі мәнерді өңдеу процесіне кез келген ерекшеліктерді қосу керек.
Халықаралық маркетинг қиын әрекет болуы мүмкін. Барлық жаһандық маркетингтік әрекеттерде біртұтас бренд сәйкестігін қамтамасыз ету үшін әрбір орынның нақты мәдени контекстін ескеру қажет. Стиль көшірмелерін өңдеу ережелерінің жинағын орнату осы мақсатқа жетудің кілті болып табылады.
Аударма стиліндегі нұсқаулықтарды жазу
1. Аударма бойынша жалпы нұсқаулар
Мыналарды қамтиды:
- Стильге арналған ережелер
- Сөйлем құрылымы
- Орфография
- Бас әріппен жазу
- Дауыс тоны
- Грамматика
- Тыныс белгілері
2. Нюанстар
Схема:
- Брендтің немесе хабарламаның нюанстары
- Алдын алу үшін сөздер немесе өрнектер
- Идиомалар, жаргондар, сөз тіркестері – және олар аударыла ма, әлде жақсырақ баламаларға ауыстыруға болады ма?
- Мәдени ерекше анықтамалар
3. Грамматикалық түсініксіздіктер
Дайындау:
- Грамматикалық түсініксіздіктерді шешу жолдары
- Брендіңізге тән грамматикалық ережелер
4. Жалпы тілдік сұраулар
Қалай өңдеу керектігі туралы кеңес беріңіз:
- Гендерлік тіл
- Жалқы есімдер
- Ресми атаулар мен аббревиатуралар
5. Тілдік нұсқалар
Таңдау:
- Қалаған тіл нұсқалары. Мысалы, әдепкі бойынша ағылшын тілінде сөйлескіңіз келуі мүмкін, бірақ нұсқалары бар: АҚШ ағылшын тілі, Ұлыбритания ағылшын тілі, AU ағылшын тілі.
6. Мысалдар
Үлгілерді көрсетіңіз:
- Аударылған мәтін
- Анықтамалық ресурстар
7. Басқа көрнекі көптілді элементтер
Мұқаба:
- Логотипті пайдалану
- Кескінді орналастыру
- Кесте дизайны сияқты пішімдеу
- Қалың мәтінді, курсивті және т.б
- Таңба нүктелері және басқа тізімдер
Ережелерден ерекшеліктерді тізімдеу
Сөзсіз, сіздің кейбір ережелеріңізден ерекшеліктер болады. Аудармада мағына жоғалып кетсе, мәдени сәйкессіздіктерге немесе басқа да көптеген себептерге байланысты сізге бұл ерекшеліктерді орындау қажет болуы мүмкін.
Нормативтік құқықтық актілерден босатулар тізімін, соның ішінде рұқсат етілген жағдайларды құру:
- тақырыптарды өзгерту
- бөлімдерді қайта жазу
- стильді өңдеңіз немесе тіркеңіз
- тақырыпқа қайта назар аудару
- абзацтардың құрылымын өзгерту
Локализацияланған стильді өңдеу ережелерінің болмауы қаупі
Істер сирек қарапайым, сондықтан сіз стильдік нұсқаулықты жасау бренд хабарламаңыздың нәзіктігі тілдер мен нарықтарда біркелкі болып қалуын қалай қамтамасыз ететінін түсінуіңіз керек. Бірақ олай болмаса ше? Мұны жасамаудың ықтимал салдары ауыр болуы мүмкін және ConveyThis осында көмектеседі.
ConveyThis-ті пайдалану, кейінірек оралып, жұмысты қайта орындау қажет болса, көп уақыт пен ақшаның босқа кетуіне әкелуі мүмкін.
Тілге немесе нарыққа арналған арнайы ережелерді сипаттайтын стиль нұсқаулығы болмаса, ConveyThis арқылы қате аудару және қате түсіндіру қаупі жоғары.
- Стиль нұсқаушысы болмаса, сіздің бренд сәйкестігі ажырауы мүмкін, бұл сәйкес келмейтін және біркелкі көрініске әкеледі. Брендіңіз үшін анықтамалық нүктенің болуы сіздің байланысыңызда біркелкілік пен дәйектілікті құруға көмектеседі, бұл сіздің брендіңіздің үйлесімділік жетіспеушілігінен зардап шекпеуіне кепілдік береді.
- Сізден нақты бағыт болмаса, сіздің кеңейтілген командаңыз жобаның сәттілігін кездейсоқ қалдырып, өз еркімен қалады. Ешқандай нақты нұсқауларсыз қателер, кешіктірулер және қымбат қайта қараулар әлеуеті экспоненциалды түрде артады.
Стильді өңдеу кезінде нені есте сақтау керек
Стильдік нұсқаулық бренд имиджін өзгертуде, анықтауда немесе нығайтуда маңызды рөл атқарады. Бизнесіңізді халықаралық деңгейге шығармас бұрын, негізгі тіліңізде стиль нұсқаулығын жасап, содан кейін жергілікті стильді өңдеу ережелерін қосу маңызды. Стиль нұсқаулығында терминологиялық глоссарийлерді және ережелеріңізге кез келген алып тастауды қосу да маңызды.
Жан-жақты локализацияланған стиль нұсқаулығы болмаса, бренд хабарламалары біркелкі және бірізділіктің болмауынан зардап шегуі мүмкін, бұл сіздің беделіңізге нұқсан келтіретін және бәсекелестеріңізге артықшылық беретін қымбат қателерге әкелуі мүмкін.
Есіңізде болсын, стильді өңдеу ережелері брендіңізді нығайтады, әсіресе кеңейту сіздің мақсатыңыз болса. Оларды барлық тілдерде және сіздің мүдделі топтарыңызға сәйкес аймақтарда орындауға болады. Ең бастысы, бұл цикл жаңа нарықтарға шыққанда ConveyThis көмегімен негізгі әрекетті орындауға кепілдік береді.
Веб-сайтты локализациялау бойынша келесі қадамдарды жасау үшін ConveyThis бағдарламасымен тегін тіркеліңіз .