Í fortíðinni þegar það var mjög erfitt fyrir vörumerki að ná til margra, nú á dögum er það frekar auðveldara að ná til margra markhópa. Fullyrðingar eins og 'heimurinn er þinn', 'öll tækifæri eru opin', 'þú getur gert hvað sem er eða farið hvert sem er' o.s.frv. eru nú sannar en nokkru sinni fyrr.
Eitt er að fá aðgang að mismunandi mörkuðum um allan heim, annað er að tengjast ákveðnum markaði sérstaklega þegar markaðurinn notar erlent tungumál.
Rannsóknir hafa oft leitt í ljós að um 40% netkaupenda munu ekki hlúa að vöru sem er á vefsíðu sem notar ekki tungumál þeirra. Ímyndaðu þér hvers þú munt missa af ef þú ætlar að selja vörur á slíkum markaði án þess að nota viðeigandi tungumál.
Þegar þú heyrir orðið „staðsetning“ gætirðu hafa byrjað að hugsa um þýðingar. Hins vegar er staðfærsla meira en bara þýðing. Það þýðir sérstaklega að búa til og byggja upp sérhæfða notendaupplifun fyrir hvern notanda vefsíðunnar þinnar með því að huga að bakgrunni þeirra og stað.
Þess vegna munum við í þessari grein fjalla um tíu (10) bestu starfsvenjur sem munu hjálpa þér að framkvæma rétta staðsetningu vefsíðunnar.
1. Gerðu víðtækar rannsóknir um markmarkaðinn þinn: það er alltaf sagt að "Viðskiptavinir hafi alltaf rétt fyrir sér, jafnvel þegar þeir hafa rangt fyrir sér". Þetta er vegna þess að þeir vita hvað þeir vilja og þeir hafa rétt fyrir valinu sem þeir taka þegar þeir skoða það frá eigin sjónarhorni.
Eitt sem þú ættir að vera sérstaklega meðvitaður um tilhneigingu til að gera ráð fyrir. Það er auðvelt að mistakast grátlega ef vörumerki byggja ákvarðanir sínar eingöngu á forsendum. Það er jafnvel verra að gera ráð fyrir því þegar þú ert að fara inn á nýja markaði með nýjum stöðum og menningu sem hefur augljósan mun á lífsstíl og áhugamálum.
Svo skaltu sökkva þér niður í víðtækar rannsóknir og safna fullnægjandi upplýsingum um markmarkaðinn. Vertu viss um að það sem þú ætlar að bjóða þeim sé það sem þarf en ekki það sem þeir vilja. Eftir að hafa kynnst þörfum þeirra er það næsta sem þú ættir að rannsaka hugsanlega keppinauta þína á þeim markaðsstað. Með því muntu geta áttað þig á því hvaða og hvaða aðferðir eru að virka á því sviði og hvaða stefnu er best að nota svo þú getir ráðið ríkjum á markaðnum.
2. SEO á mörgum tungumálum: vertu meðvitaður um hverjir vörunotendur þínir eru. Að þekkja þá mun auðvelda staðsetningu. Þú munt aðeins geta náð hjörtum áhorfenda þinna þegar þú ert fær um að skynja fyrirætlanir þeirra með því að greina hverjir þeir eru, vörurnar sem þeir velja, hvernig þeir fá skilaboð og hvaða markaðsstefnu þeir eru hættir til að falla fyrir.
Þetta er þar sem SEO kemur við sögu. Það er að skapa umferð náttúrulega á vefsíðuna þína í gegnum niðurstöður vefleitar. Til að ná slíkri umferð fyrir vefsvæðið þitt er mikilvægt að þýdda vefsíðan þín fari í takt við það sem kaupendur á þeim stað sem þú vilt leita að. Þetta er þar sem þú verður að vera aðeins meira varkár vegna þess að ákveðið leitarorð fyrir áfangastað A er kannski ekki rétta leitarorðið fyrir áfangastað B óháð því hvort þú ert að tala um sömu vöruna eða ekki.
Með staðbundinni SEO mun vefsíðan þín koma fram á nýjum markaði. Hins vegar, þegar það er ekki rétt gert, ekki vera hissa á því að þú munt hvergi finnast á lista yfir niðurstöður sem birtast vegna þess að þær notuðu rétt staðbundin leitarorð.
3. Aðlagast á viðeigandi hátt með menningarlegum munum: ef þú vilt ná árangri á nýja markaðsstaðnum verður þú að vera menningarlega upplýstur og menningarlega viðkvæmur. Án þessara muntu ekki einu sinni geta haft rétta staðsetningu vefsíðunnar. Þegar þú ert meðvitaður um menningarmuninn muntu ekki hafa hluti sem verða kallaðir móðgandi eða vandræðalegir af notendum þínum á vefsíðunni þinni.
Þetta gæti verið einhvern veginn fyndið vegna þess að það sem er viðeigandi á þessum stað gæti verið óviðeigandi á þeim stað. Til að forðast óþægindi er best að athuga aftur og aftur allar menningarlegar tilvísanir sem hægt er að finna á vefsíðunni þinni og ganga úr skugga um að þær séu réttar fyrir markaðinn sem þú miðar á.
Það getur verið skynsamlegt að bjóða faglegum mannlegum þýðendum frá því svæði á markmarkaðnum að fara í gegnum það sem hefur verið þýtt. Slíkir þýðendur hafa getu til að skynja og ákvarða efni sem hentar eða hentar ekki staðbundnum markaði.
4. Leyfðu notendum að skipta á milli tungumála: meirihluti fólks, þó að þeir séu vel að sér í ensku, kýs samt að vera boðnar kveðjur á sínu heimatungumáli. Þegar notendur hafa möguleika á að skipta úr einu tungumáli yfir í annað hafa þeir tilhneigingu til að njóta vafraupplifunar sinnar á vefsíðunni þinni.
Þrátt fyrir að þýðing sé ekki allt sem staðfærsla er en hún gegnir stóru hlutverki þegar reynt er að ná fram besta formi staðsetningar vefsíðu.
5. Búðu til fjöltyngdar vörumerkjaeignir: vefsíðurnar þínar ættu ekki að vera eina eignin þín. Vefsíðan þín ætti að vera gagnvirk og grípandi svo að gestir geti átt ánægjulegan og aðlaðandi tíma. Það ætti að vera ýmislegt sem gestir geta haft samskipti við á vefsíðunni þinni. Það verður heillandi að búa til tóna, raddir og stílleiðbeiningar fyrir hvern og einn af hinum ýmsu stöðum sem þú hefur í huga. Gakktu úr skugga um að allt efni sem hægt er að hlaða niður eins og skýrslur, rafbækur, verkefnagreinar o.fl. sé vel þýtt.
Þetta þýðir ekki að þú þurfir að búa til vörumerkið þitt frá grunni hvenær sem þú ert að fara inn á nýjan markaðsstað. Frekar en að gera það er best að búa til innihald bita fyrir bita með markvissa staðsetningu í huga þar sem við látum vörumerkinu þínu viðhalda samræmi um allan heim.
6. Nýttu þér þýðingartól fyrir vefsíður: í stað þess að flækja staðsetningarferlið vefsvæðis þíns þarftu aðeins að sinna grunnatriðum á besta mögulega hátt sem og á ákjósanlegu tungumáli og sniði staðsetningarstaðarins.
Þaðan geturðu staðlað hluti með vefsíðuþýðingartóli sem er sérstaklega hannað í þeim eina tilgangi að þýða vefsíður. Þegar þú notar þessi verkfæri mun það hjálpa þér að einfalda þýðingarferlið á vefsíðunni þinni og hjálpa þér að gera ferlið sjálfvirkt.
7. Staðfærðu vefmiðilinn þinn: annað en þýðingar á orðunum á vefsíðunni þinni, það eru hlutir sem þarfnast athygli. Myndirnar, myndböndin, infografíkin og grafíkin á vefsíðunni þinni ættu að vera staðfærðar. Það mun endurspegla betur á vörumerkinu þínu ef þessir fjölmiðlahlutar vefsíðunnar þinnar eru fáanlegir á því formi sem gestir geta tengt við. Tryggja að vefmiðillinn sé samræmdur og sniðinn að þörfum og tungumáli nýju markaðanna. Þetta mun draga nýja kaupendur að vörumerkinu þínu.
8. Hafðu vefsíðuhönnun þína í huga þegar þú staðsetur: það verður fínt og gott ef þýtt innihald þitt er hreint og er orð fyrir orð túlkun á frumefninu. Hins vegar er það ekki alltaf besta aðferðin. Ástæðan er sú að setningar og málsgreinar á tilheyrandi tungumáli verða aldrei jafnlangar og það mun að lokum hafa áhrif á hvernig textar og annað innihald vefsíðunnar mun birtast á hverju tungumáli.
Búðu til móttækilegar vefsíður sem geta lagað sig að öllum breytingum sem gætu orðið við þýðinguna á önnur tungumál. Mikilvægt er að fara varlega með hnappa sem eru ákall til aðgerða þar sem þeir hafa tilhneigingu til að verða fórnarlömb styttingar.
9. Hugleiddu tilbrigðin á tungumálinu á staðnum: við þýðingu ættir þú ekki aðeins að einbeita þér að því að þýða orðin rétt heldur verður þú einnig að vera mjög vel meðvitaður um staðbundnar venjur eins og dagsetningar- og tímasnið.
Til dæmis tala Bandaríkjamenn og Bretar báðir ensku. Samt er mismunandi hvernig hver og einn skrifar dagsetningar. Breska eyðublaðið hefur daginn fyrst og þar á eftir mánuðurinn. Þetta er ekki raunin með ameríska stílinn sem hefur mánuði sem fyrsta, fyrir daginn.
Litlir, litlir hlutir eins og þessir geta skipt miklu þar sem það mun leyfa gestum að slaka á þegar þeir vafra um vefsíðuna þína.
10. Taktu stöðugt þátt í prófunum: það tekur tíma að ná réttri staðsetningu. Sérstaklega ef þú ert að vinna á nýjum mörkuðum á sviðum sem þú ert ekki alveg kunnugur fyrirfram. Það sem þú þarft að halda áfram að gera er að prófa. Prófa, prófa og prófa aftur. Prófun mun hjálpa þér að átta þig á svæðum sem þurfti að breyta og síðan geturðu stillt þau í samræmi við það. Þegar þú gerir þetta munu gestir verða vitni að ánægjulegri upplifun á vefsíðunni þinni.
Vertu vakandi og fylgstu með því hver af vörum þínum er meira aðlaðandi fyrir áhorfendur á nýja markaðsstaðnum þínum, prófaðu ný orð og metdu útkomuna þína stöðugt.
Þú getur náð góðum árangri á nýja markaðnum þínum. Ólíkt áður þarftu ekki lengur að skipta þér af vandamálum landamæra vegna þess að með tilkomu internetsins geturðu snúið mismunandi fólki frá mismunandi stöðum með mismunandi bakgrunn til væntanlegra viðskiptavina.
Mundu að lykillinn er rétt staðsetningarferli. Þetta snýst ekki allt um að þýða vefinnhaldið þitt heldur hefur það að gera með að skapa einstaka ánægjulega upplifun fyrir gesti á vefsíðunni þinni.
Byrjaðu að koma á staðsetningaraðferðum vefsíðunnar sem nefnd hefur verið í þessari grein til að hjálpa þér að kynnast nýjum áhorfendum þínum og hvers þeir munu líklega búast við af vörumerkinu þínu. Þegar þú notar allt sem hefur verið meðhöndlað í þessari grein muntu geta búið til fallega og dásamlega vafra- og verslunarupplifun fyrir hvern sem er, óháð staðsetningu þeirra í heiminum.
Með ConveyThis muntu geta lært hvernig þú getur flýtt fyrir staðsetningarverkefni vefsvæðis þíns.