Að búa til áhrifaríka alþjóðlega markaðsstefnu með ConveyThis
Að búa til farsæla alþjóðlega markaðsstefnu
Í nútíma stafræna heimi okkar eru landfræðileg mörk mun minni hindrun fyrir útrás fyrirtækja en nokkru sinni fyrr. Þökk sé hnattvæðingunni og opnari viðskiptastefnu er fýsilegra en nokkru sinni fyrr að taka vörur og þjónustu til alþjóðlegra markhópa. Hins vegar, til að taka þátt í erlendum viðskiptavinum á áhrifaríkan hátt, krefst þess að vandlega sé útbúið staðbundnar markaðsaðferðir sem eru sérsniðnar fyrir hvern markað.
Þessi ítarlega leiðarvísir kannar hvernig á að búa til aðlögunarhæfar alþjóðlegar markaðsáætlanir á sama tíma og þú gefur raunheimsdæmi um vörumerki sem gerðu það rétt. Lestu áfram til að fá yfirgripsmikið yfirlit yfir það sem þarf til að heilla viðskiptavini á heimsvísu.
Skilgreining á alþjóðlegum markaðsaðferðum
Alþjóðleg markaðsstefna samræmir yfirgripsmikla sjálfsmynd og sýn vörumerkis við markvissar kynningaraðferðir sem eru sérsniðnar fyrir tiltekin alþjóðleg svæði. Markmiðið er að kynna samræmda vörumerkjasiðferði á öllum mörkuðum á sama tíma og staðsetning skilaboða, tilboða og upplifunar er í samræmi við svæðisbundin menningargildi og óskir.
Algengar alþjóðlegar markaðsrammar eru:
- Alþjóðleg – Samræmd markaðsaðferð um allan heim án staðsetningar
- Fjölheima – Mikil áhersla á að sérsníða tækni fyrir hvern staðbundinn markað
- Alþjóðlegt – Áhersla á kostnaðarhagræðingu og stöðlun umfram staðfærslu
- Þverþjóðleg – Jafnvægi staðsetningar við alþjóðlegt samræmi
Burtséð frá stefnumótandi nálgun er rannsóknardrifin aðlögun sem beinist að menningarlegum blæbrigðum, innsýn viðskiptavina og staðbundnum bestu starfsvenjum lykillinn að árangri í markaðssetningu á heimsvísu.
Víðtækur ávinningur af alþjóðlegri markaðssetningu
Að þróa getu til að markaðssetja á heimsvísu skilar verulegum kostum:
- Aukið vörumerkjavitund og útbreiðslu með því að nýta sér nýja erlenda staði
- Lækkaður auglýsingakostnaður með sameiningu alhliða vörumerkjaeigna og miðstýrðum kaupmætti
- Aukin vörugæði og aðdráttarafl með staðbundnum endurbótum sem eru sérsniðnar að hverjum markaði
- Samkeppnisforskot frá því að nýta fjölþjóðlega reynslu og samþætta alþjóðlega innsýn
Með vel útfærðri alþjóðlegri stefnu þróast hlutverk markaðssetningar úr kostnaðarstað í hagnaðarvél sem knýr vaxandi alþjóðlegar tekjur og hlutdeild.
Forsendur til að byggja upp árangursríka alþjóðlega markaðsáætlun
Að koma af stað farsælli markaðssetningu um allan heim krefst grunnvinnu:
Ítarlegar markaðsrannsóknir - Greindu viðhorf, hegðun, gremju og óskir neytenda á hverju marksvæði. Forðastu alhæfingu. Sérstök innsýn viðskiptavina eru lykilatriði.
Að skilja sársaukapunkta - Þekkja markaðssértæka verkjapunkta og þarfir með könnunum, viðtölum og gagnagreiningu. Staðsetning ætti að taka á þessu á viðeigandi hátt.
Fjölsvæða áætlanagerð – Þróaðu samþættar aðferðir og herferðir sem halda jafnvægi á milli markaða með sérsniðinni svæðisbundinni aðlögun sem byggir á lærdómi.
Staðsetning – Sérsníða skilaboð, skapandi eignir, rásir, samstarf og fleira til að samræmast menningarverðmætum og hljóma í hverju staðbundnu samhengi. En forðastu breytingar eingöngu vegna breytinganna.
Nákvæmur undirbúningur veitir innsýn til að leiðbeina stefnu og taktískri virkjun. Með þessum grunni getur alþjóðleg markaðsáætlun tekið á sig mynd.
Að koma alþjóðlegu markaðsáætluninni til skila
Þegar nauðsynlegum grunnvinnu er lokið, hvernig kemur markaðsáætlun sem er tilbúin í heiminum saman í reynd? Þó að sérstakar aðferðir séu mismunandi, sýna árangursríkar alþjóðlegar áætlanir oft þessa kjarnaþætti:
- Samræmd vörumerkissýn og staðsetning á heimsvísu, í takt við gildi fyrirtækisins
- Miðstýrð þróun kjarnaeigna eins og lógó, slagorð og sjónræn sjálfsmynd
- Sameiginlegt alþjóðlegt frumkvæði á stafrænum kerfum og samfélagsmiðlum
- Stærðarhagkvæmni í gegnum alþjóðleg umboðssambönd og kaupmátt
- Svæðisbundin sérsmíðun skilaboðaþema byggt á menningarlegri innsýn
- Sérsniðin stafræn upplifun, kynningar og samstarf sem passa við staðbundið bragð
- Aðlögun líkamlegra efna, umbúða og skjáa til að passa við svæðisbundin fagurfræðileg viðmið
- Litbrigði þýðing og ummyndun fyrir hámarks staðsetningarómun
- Jafnvæg notkun á alþjóðlegum og staðbundnum sendiherrum vörumerkja og áhrifavalda
- Samþætt teymi á svæðinu fyrir innsýn í áframhaldandi staðsetningartækifæri
Hin fullkomna formúla blandar samræmdan stöðlun saman við sérsniðna svæðisbundna virkjun - hugsaðu á heimsvísu, bregðast við á staðnum.
Sigla um hindranir alþjóðlegrar markaðssetningar
Þó að það skili verulegum ávinningi fylgir alþjóðleg markaðssetning einnig áskoranir til að sigla vandlega:
Aðlögun að fjölbreyttum markhópi – Staðbundin herferð til að samræmast fjölbreyttum menningarviðmiðum en viðhalda heiðarleika vörumerkisins er list og vísindi. Forðastu einhliða hugarfari sem hentar öllum.
Reglur um siglingar – Fylgdu lögum, persónuverndarreglum og siðferðilegum reglum í hverju marklandi. GDPR, mannréttindi o.fl. Fylgni gerir kleift að ná árangri.
Þýðing gallalaus – Nákvæm staðsetning á tungumáli, hugtökum og skilaboðum er ómissandi fyrir þátttöku og viðskipti. Forðastu vandræðalegar rangþýðingar.
Samræming ferla - Með fjölmörgum markmörkuðum er mikilvægt að hagræða verkflæði milli svæða, stofnana og innri teyma til að stjórna flókið.
Vöktun á arðsemi - Settu agaða greiningar á sínum stað frá upphafi til að mæla skilvirkni markaðssetningar og leiðbeina stefnu á hverjum stórum stað.
Með vandaðri skipulagningu er hægt að yfirstíga þessar hindranir. Ávinningurinn gerir það þess virði að sigrast á þeim.
Athyglisverð dæmi um markaðssetningu á heimsvísu
Að skoða vörumerki sem skara fram úr í kynningu um allan heim gefur fyrirmyndir til að ná árangri:
Domino's Pizza - Býður upp á staðbundið álegg eftir markaði á sama tíma og kjarnamatseðillinn er stöðugur. Styrkir sveigjanlega staðsetningu.
McDonald's – Þekktur fyrir matseðilsvörur sem eingöngu eru á markaði ásamt stöðluðu vörumerki. Jafnvægi nálgast.
Nike – Þróar samþættar vörumerkjaherferðir á heimsvísu sem lífgaðir eru upp með staðbundnum áhrifavaldasamstarfi. Þrífst á samræmdri sérstillingu.
Coca-Cola – Blandar saman alhliða helgimyndum eins og jólasveinaauglýsingum við hátíðahöld staðbundinnar menningar í svæðisbundnum virkjunum. Alhliða en samt staðbundin.
Þessir leiðandi sérfræðingar veita innblástur fyrir markaðsfólk sem siglir í jafnvægi á heimsvísu.
Mikilvægt hlutverk fjöltyngdra stafrænnar upplifunar
Þó að prentun, útivist, sjónvarp og upplifun séu mikilvæg, eru stafrænar rásir nú í miðpunkti flestra alþjóðlegra markaðsaðgerða þökk sé útbreiðslu þeirra, miðun og mælanleika.
Í stafrænni er sérsniðin fjöltyngd upplifun lykillinn að þátttöku viðskiptavina. Markaðssetning sem er staðbundin á milli menningarheima er árangurslaus þegar vefsíður eru áfram enskumiðaðar.
Sem betur fer gera nútíma þýðingarlausnir eins og ConveyThis kleift að aðlaga síður að alþjóðlegum áhorfendum með auðveldum hætti. Þeir blanda saman gervigreind og málvísindamönnum og gera hverja síðu í staðbundinn texta, myndir, myndband og fleira í stærðargráðu. Þetta einfaldar að kanna ný landamæri.
Ráðleggingar sérfræðinga til að ná árangri í markaðssetningu á heimsvísu
Byggt á sannreyndum árangri eru hér ráðleggingar til að hámarka markaðsáhrif yfir landamæri:
- Sökkva þér niður í staðbundinni menningu og viðskiptavinum áður en þú virkjar á nýjum svæðum. Forðastu forsendur.
- Ráðfærðu þig við staðbundna samstarfsaðila á vettvangi til að laga frumkvæði og eignir að markaði sínum.
- Gakktu úr skugga um að einkenni vörumerkis eins og lógó fari yfir menningarlegt samhengi með alhliða hönnun.
- Prófaðu eftirspurn með stafrænum herferðum á ensku áður en þú fjárfestingar í fullri staðfærslu.
- Mældu hegðun og greiningar á netinu stöðugt til að greina vaxtartækifæri um allan heim.
Með réttu staðbundnu hugarfari getur hvaða vörumerki sem er farið úr innlendum leikmanni yfir í alþjóðlegt stórveldi.
Framtíð alþjóðlegrar markaðssetningar í þróun
Þó að alþjóðleg markaðssetning sýni engin merki um að minnka mikilvægi, mun lögun þess halda áfram að þróast á næsta áratug:
- Umsköpun mun hækka eftir því sem staðsetning og þýðingar verða sífellt flóknari.
- Persónustilling og aðlögun mun í auknum mæli gerast forritunarlega í gegnum svæðisbundin gögn og upplýsingaöflun viðskiptavina.
- Stafræn upplifun mun verða aðal snertipunktur vörumerkisins eftir því sem netverslun og netsókn eykst á heimsvísu.
- Farsíma-fyrst nálgun mun ráða, þar sem snjallsímar eru áfram aðal stafræna tækið á flestum nýmörkuðum.
- Svæðisbundin samstarfsnet munu dreifa virkjunarmiðstöðvum eftir því sem fjarsamvinnutækni batnar.
- Eignunarlíkan og multi-touch greiningar munu tengja alþjóðlegt viðleitni við staðbundin söluáhrif betur.
Glöggir markaðsmenn munu samþætta þessa þróun inn í aðferðir sínar og ferla til að viðhalda samkeppnisforskoti um allan heim.
Umboðið til markaðssetningar á heimsvísu
Fyrir fyrirtæki af öllum stærðum þvert á atvinnugreinar er ekki lengur valfrjálst að þróa samþætta alþjóðlega markaðsgetu – það er bráðnauðsynlegt fyrir vöxt. Heimurinn heldur áfram að væðast og viðskiptavinir alls staðar krefjast sérsniðinnar staðbundinnar upplifunar.
Með aðferðum, innsýn og lausnum sem lýst er í þessari handbók geta vörumerki risið upp til að mæta þessu umboði. Þó að alþjóðleg markaðssetning skapi margbreytileika, unnin á áhrifaríkan hátt, skilar hún ofurstærð umbun með því að opna áður óþekktan sjóndeildarhring. Nú er kominn tími fyrir markaðsfólk að hugsa stærra með því að virkja á staðnum um allan heim.
Láttu mig vita ef þú þarft einhverjar skýringar eða hefur frekari spurningar byggðar á þessu yfirgripsmikla yfirliti um árangursríka markaðssetningu á heimsvísu í samtengdum heimi nútímans. Ég er fús til að veita allar aðrar upplýsingar sem gætu verið gagnlegar.
Tilbúinn til að byrja?
Þýðing, miklu meira en bara að kunna tungumál, er flókið ferli.
Með því að fylgja ábendingunum okkar og nota ConveyThis munu þýddu síðurnar þínar hljóma hjá áhorfendum þínum og finnast þau vera innfædd á markmálinu.
Þó að það krefjist fyrirhafnar er niðurstaðan gefandi. Ef þú ert að þýða vefsíðu getur ConveyThis sparað þér tíma með sjálfvirkri vélþýðingu.
Prófaðu ConveyThis ókeypis í 7 daga!
