Kynntu þér þetta til allra: Að ná tökum á vellinum
Að miðla gildi staðsetningar vefsíðu
Í sífellt hnattrænni stafrænu landslagi okkar er staðsetning netupplifunar nauðsynleg til að ná til alþjóðlegs áhorfenda. Hins vegar, fyrir þá sem ekki þekkja þýðingu og staðfærslu, getur verið erfitt að átta sig á mikilvægi þess að aðlaga vefsíður að mismunandi tungumálum og menningu.
Þessi yfirgripsmikli handbók veitir aðferðir og umræður til að koma skýrum orðum á viðskiptaáhrif staðsetningar vefsíðna fyrir efasemda eða ómeðvitaða áhorfendur. Lestu áfram til að læra aðferðir til að útskýra þessi hugtök á sannfærandi hátt fyrir stjórnendum, samstarfsmönnum, viðskiptavinum og samstarfsaðilum.
Skilgreina staðsetningu og þýðingu vefsíðu
Áður en þú kafar ofan í einstök atriði hjálpar það að stilla á nokkur lykilhugtök:
Staðsetning – Ferlið við að laga vefsíðu til að hljóma við tungumál, menningu og óskir á alþjóðlegum markmarkaði. Nær lengra en einföld þýðing.
Þýðing - Umbreytir textaefni frá einu tungumáli í annað með mannlegum eða sjálfvirkum hætti. Hluti staðsetningar.
Umsköpun – Skapandi endurskrif á skilaboðum til að laga sig að staðbundinni menningu á móti beinni þýðingu.
Staðsetning vefsíðna notar þýðingar, umsköpun, menningaraðlögun og tæknilega hagræðingu til að skapa upplifun sem er sérsniðin fyrir alþjóðlega notendur. Lokamarkmiðið er að koma vörumerki á marktækan hátt á milli landa.
The Business Case for Localization
Til að tryggja innkaup fyrir staðsetningu vefsíðna þarf að koma fram áþreifanlegum ávinningi. Sérsníddu skilaboðin að því sem hljómar best hjá áhorfendum þínum. Hugsanlegir kostir eru ma:
- Aukin umferð um alþjóðlega vefsíðu og þátttöku
- Hærra viðskiptahlutfall og sala erlendis
- Aukin vörumerkjavitund og val erlendis
- Framtíðarsönnun fyrirtæki fyrir fjöltyngda vefinn
- Opna aðgang að ábatasamum erlendum mörkuðum
- Jákvæð alþjóðleg vörumerkjaskynjun frá því að faðma fjölbreytileikann
Fyrir gagnadrifna leiðtoga, gefðu upp tölfræði um stærð netáhorfenda sem ekki eru á ensku, meiri þátttöku þeirra við staðbundnar síður og hlutfallið sem kýs að kaupa á móðurmáli sínu. Staðfærsla er stefnumótandi vaxtarbroddur.
Að taka á hugsanlegum ranghugmyndum
Þeir sem ekki þekkja til á þessu sviði gætu haft ákveðnar ranghugmyndir sem þarf að sigrast á:
Staðfærsla snýst aðeins um þýðingar - Í raun og veru felur hágæða staðfærsla í sér miklu meira en að breyta texta á milli tungumála. Sjónrænar eignir, menningarleg blæbrigði, tæknileg hagræðing og fleira þarf að laga heildrænt.
Varan okkar hentar öllum menningarheimum - Reyndar þarf árangursrík staðsetning oft að fínstilla vöruhönnun, eiginleika og skilaboð til að samræmast alþjóðlegum óskum. Ekki gera ráð fyrir alhliða skírskotun.
Enska er nóg – Þó að margir alþjóðlegir notendur kunni nokkra ensku, höfðar markaðssetning til þeirra eingöngu á ensku. Að sýna virðingu í gegnum móðurmálið skiptir máli.
Gæðaþýðing er auðveld - Fagleg mannleg þýðing krefst sérfræðiþekkingar til að takast á við flókin blæbrigði tungumála, hugtök og tón. Sjálfvirk þýðing hefur líka takmarkanir. Rétt staðsetning er list og vísindi.
Leggðu áherslu á hið háþróaða, þverfaglega eðli staðsetningar. Þegar það er vel útfært knýr það óhóflegan vöxt erlendis með því að skapa ósvikin menningartengsl.
Útreikningur á kostnaði við staðsetningu
Áhorfendur sem eru meðvitaðir um fjárhagsáætlun gætu verið á varðbergi gagnvart staðsetningarkostnaði. Þó að fjárfesting sé nauðsynleg, leggðu áherslu á að:
- Staðsetningarkostnaður er lítill miðað við markaðstækifæri sem hægt er að takast á við
- Ávöxtun er oft miklu meiri en upphafleg útgjöld
- Tækni og sjálfvirkni hjálpa til við að lækka þýðingarkostnað manna
- Áfangauppfærslur leyfa stjórn á eyðslu og áhættu
Fyrir staðfærslu á vefnum kemur blending vél + mannleg þýðing í jafnvægi kostnað, hraða og gæði. Verkfæri eins og ConveyThis blanda sjálfvirkni og mannlegri sérfræðiþekkingu á eftirspurn.
Í samanburði við gamaldags fullkomlega handvirka ferla, gera nútímalausnir staðfæringu mögulega á áður óhugsandi verðstigum. Settu það sem fjárfestingu, ekki bara kostnað.
Að takast á við tæknilega flókið áhyggjuefni
Sumir kunna að hafa áhyggjur af því að framkvæma staðfærslu sé tæknilega ógnvekjandi. Hins vegar leggðu áherslu á hvernig nútímalausnir einfalda ferlið:
- Samþættu beint við CMS palla eins og WordPress eða Shopify
- Finndu og þýddu texta vefsvæðisins sjálfkrafa hratt með sjálfvirkni
- Viðhalda þýðingarminni og orðalista fyrir samræmda hugtök
- Gerðu samvinnu milli innri og ytri hagsmunaaðila
- Meðhöndla mikilvæga tæknilega þætti eins og SEO lýsigögn og hreflang merki
- Leyfðu forskoðun á þýddum síðum áður en þú ferð í loftið
- Bjóddu upp á leiðandi mælaborð sem krefjast engrar sérfræðiþekkingar á kóða
Með réttum vettvangi getur það verið hratt og núninglítið að opna staðbundna síðu, jafnvel fyrir teymi sem ekki eru tæknilegir. Þungar lyftingar eru unnar á bak við tjöldin.
Að skilgreina aðgerðaáætlun og næstu skref
Dragðu úr áhyggjum með því að útvega skýran vegvísi fyrir raunhæf næstu skref:
- Byrjaðu með ókeypis prufuáskrift til að sýna fram á getu af eigin raun
- Leggðu áherslu á upphafsþýðingu á mikilvægustu síður og tungumálum byggða á tækifærum/gögnum
- Mældu staðsetningaráhrif með skilgreindum KPI eins og alþjóðlegri umferð
- Gerðu grein fyrir framtíðarstækkunaráætlunum sem laga sig að sýndri eftirspurn
- Leggðu áherslu á tiltæka þjónustu við viðskiptavini og tæknilega aðstoð
Með markvissa leikáætlun til staðar fyrir tafarlausar aðgerðir, geta ákvarðanatökumenn með öruggum hætti grænt ljós staðfært vefsíðuna og síðan stækkað þaðan miðað við sannaðan árangur.
Leggðu áherslu á hvernig árangur lítur út
Láttu ávinninginn lífið með því að sýna dæmi um heimilisheitavörumerki sem ná árangri með staðfærslu:
- Bandarískur hugbúnaðarrisi sá að skráningum fjölgaði yfir 200% eftir staðfærslu fyrir lykilmarkaði í Asíu.
- Topp þýskur bílaframleiðandi flýtti fyrir aðgangi að kaupendum í Suður-Ameríku með því að þýða skráningar á brasilísku netverslunarsíðunni þeirra.
- Breskur tískusali jók umferð um ítalska vefsíðu um 96% innan 6 mánaða eftir að hafa sett á markað staðbundna ítalska upplifun.
- Kanadískur rafrænn vettvangur stækkaði spænskan nemendahóp sinn verulega með því að þýða síðuna þeirra og markaðsefni.
Nefndu viðeigandi dæmisögur og gagnapunkta frá jafnöldrum í þeirra iðnaði sem einnig sækjast eftir alþjóðlegum tækifærum með staðfærslu. Raunveruleg dæmi gera ávinninginn áþreifanlegur.
Staðsetning gerir stafrænan vöxt í fjöltyngdum heimi kleift
Fyrir alþjóðlegar stofnanir er nauðsynlegt að stækka út fyrir landamæri til að fá aðgang að nýjum viðskiptavinum og knýja áfram vöxt. Staðsetning knýr grípandi stafræna upplifun sem er þvert á tungumál og menningu. Með réttum samstarfsaðila fyrir staðsetningarlausn er það nú lykilatriði að taka þátt í alþjóðlegum áhorfendum á netinu á skilvirkan hátt.
Þó að grunnmenntun um hugtök, gögn og bestu starfsvenjur sé nauðsynleg, kunna flestir áhorfendur fljótt að meta sannfærandi gildistillögu staðsetningar þegar hún er rétt innrömmuð. Sérstaklega í ljósi hraðrar netviðskipta og stafrænnar upptöku um allan heim er framtíð internetsins án efa fjöltyngd.
Með ígrunduðum skilaboðum sem eru sérsniðin að hverjum áhorfendum verður hægt að koma á framfæri krafti staðsetningar. Framfarir hefjast á því að fyrst er hægt að lýsa upp möguleikana, síðan er dregin upp skýr leið fram á við. Faðmaðu staðfæringu og opnaðu ný tækifæri á netinu alls staðar.
Láttu mig vita ef þú vilt að ég stækki eða breyti þessari handbók um að miðla ávinningi af staðfærslu vefsíðu á einhvern hátt. Ég er fús til að veita frekari upplýsingar, umræðuatriði eða sjónarmið eftir þörfum.
Tilbúinn til að byrja?
Þýðing, miklu meira en bara að kunna tungumál, er flókið ferli.
Með því að fylgja ábendingunum okkar og nota ConveyThis munu þýddu síðurnar þínar hljóma hjá áhorfendum þínum og finnast þau vera innfædd á markmálinu.
Þó að það krefjist fyrirhafnar er niðurstaðan gefandi. Ef þú ert að þýða vefsíðu getur ConveyThis sparað þér tíma með sjálfvirkri vélþýðingu.
Prófaðu ConveyThis ókeypis í 7 daga!
