Hvers vegna tvítyngd markaðsmiðun er mikilvæg fyrir rafræn viðskipti
Hvers vegna að miða á bandaríska tvítyngda spænska-enska markaðinn er nauðsyn fyrir smásala í netverslun
Það er opinbert: Árið 2015 urðu Bandaríkin næststærsta spænskumælandi land í heimi, rétt á eftir Mexíkó. Samkvæmt rannsókn á vegum Instituto Cervantes á Spáni eru fleiri spænskumælandi að móðurmáli í Bandaríkjunum en á Spáni sjálfum.
Síðan þá hefur fjöldi spænskumælenda í Bandaríkjunum haldið áfram að vaxa. Þar sem bandaríski netverslunarmarkaðurinn er nú metinn á 500 milljarða dollara og nemur meira en 11% af heildar smásölusölu í landinu, er skynsamlegt að gera netverslun aðgengilegri fyrir 50 milljón plús spænskumælandi móðurmál í Ameríku.
Verslunarlandslag í Bandaríkjunum er ekki sérlega vingjarnlegt gagnvart fjöltyngi. Reyndar eru aðeins 2,45% af netverslunarsíðum í Bandaríkjunum fáanlegar á fleiri en einu tungumáli.
Af þessum fjöltyngdu síðum býður hæsta hlutfallið, um 17%, ensku og spænsku, næst á eftir 16% á frönsku og 8% á þýsku. 17% bandarískra rafrænna söluaðila sem hafa gert vefsíður sínar tvítyngdar á spænsku hafa þegar viðurkennt mikilvægi þess að miða á þennan neytendahóp.
En hvernig geturðu gert síðuna þína tvítyngda á áhrifaríkan hátt? Bandaríkin eru nokkuð á eftir heimsbyggðinni þegar kemur að fjöltyngdri viðveru á netinu. Margir bandarískir fyrirtækjaeigendur setja ensku í forgang og horfa framhjá öðrum tungumálum, sem speglar tungumálalandslag landsins.
Ef áhersla þín er á að eiga viðskipti í Bandaríkjunum með ensku síðu gæti virst eins og líkurnar séu á móti þér. Hins vegar að búa til spænska útgáfu af vefsíðunni þinni er áreiðanleg leið til að auka sýnileika hennar á ameríska vefnum og þar af leiðandi auka sölu á Bandaríkjamarkaði.
Hins vegar, að þýða verslunina þína yfir á spænsku, gengur lengra en að nota Google Translate. Til að ná til tvítyngdra áhorfenda á áhrifaríkan hátt þarftu ítarlegri aðferðir. Hér eru nokkrar ástæður fyrir því að það er gagnlegt að þýða verslunina þína yfir á spænsku og hvernig þú getur lagað fjöltyngda stefnu þína í samræmi við það.
Talaðu ensku, leitaðu á spænsku: Tvítyngdir Bandaríkjamenn gera bæði.
Jafnvel þó að margir spænskumælandi Ameríku séu reiprennandi í ensku, kjósa þeir oft að nota spænsku sem tungumál fyrir viðmót tækisins. Þetta þýðir að á meðan þeir hafa samskipti á ensku halda þeir tækjum sínum stillt á spænsku, þar á meðal símar, spjaldtölvur og tölvur.
Gögn frá Google benda til þess að yfir 30% af internetefni í Bandaríkjunum sé neytt af notendum sem skipta óaðfinnanlega á milli spænsku og ensku, hvort sem það er í félagslegum samskiptum, leitum eða síðuskoðun.
Fínstilltu fjöltyngda SEO fyrir spænsku
Leitarvélar eins og Google bera kennsl á tungumálastillingar notenda og stilla röðunaralgrím í samræmi við það. Ef síðan þín er ekki til á spænsku gæti SEO viðleitni þín í Bandaríkjunum orðið fyrir skaða. Að þýða síðuna þína yfir á spænsku getur haft verulegan ávinning í för með sér og hefur litla galla, sérstaklega ef Bandaríkin eru lykilmarkaður fyrir fyrirtæki þitt.
Til að koma enn frekar á nærveru þína á spænskumælandi amerískum markaði skaltu fylgjast með SEO þínum á spænsku. Með ConveyThis geturðu auðveldlega séð um þetta skref og tryggt að vefsvæðið þitt standi vel á báðum tungumálum. Með því að gera síðuna þína notendavæna fyrir spænskumælandi þá gefur þú einnig leitarvélum merki um að þú sért tiltækur á spænsku og tengir þannig efni þitt við hugsanlega viðskiptavini á skilvirkari hátt.
Fylgstu með mælingum þínum á spænsku
Þegar þú hefur þýtt verslunina þína yfir á spænsku er mikilvægt að fylgjast með frammistöðu spænsku útgáfunnar á leitarvélum og öðrum kerfum þar sem fyrirtækið þitt er til staðar.
Google Analytics gerir þér kleift að greina tungumálastillingar gesta á síðunni þinni og hvernig þeir uppgötvuðu síðuna þína. Með því að nota „Geo“ flipann í stjórnunarrýminu þínu geturðu fengið aðgang að tölfræði sem tengist tungumálastillingum.
Spænskumælandi Bandaríkjamenn eru mjög virkir á netinu
Samkvæmt Google gefa 66% spænskumælandi í Bandaríkjunum athygli á netauglýsingum. Að auki sýndi nýleg Ipsos rannsókn sem Google vitnaði í að 83% bandarískra farsímanotenda á Rómönsku Ameríku nota síma sína til að skoða netverslanir sem þeir hafa áður heimsótt í eigin persónu, jafnvel þegar þeir eru inni í líkamlegum verslunum.
Miðað við þessa þróun er ljóst að ef vafri tvítyngdra viðskiptavina er stilltur á spænsku er líklegra að þeir taki þátt í netversluninni þinni ef hún er einnig fáanleg á spænsku.
Til að ná árangri á bandaríska rómönsku markaðnum er mikilvægt að huga að menningarlegum þáttum og óskum.
Fjöltyng áhorfendur, fjölmenningarlegt efni
Tvítyngdir Rómönsku Bandaríkjamenn hafa margar menningarlegar tilvísanir vegna útsetningar þeirra fyrir mismunandi tungumálum. Að markaðssetja vörur til þessa markhóps krefst blæbrigðaríkra aðferða.
Þó að beinar herferðir í almannaþjónustu geti litið eins út á ensku og spænsku, krefst sala á vörum oft sérsniðnari aðferðir. Auglýsendur breyta oft herferðum sínum fyrir spænskumælandi áhorfendur, þar á meðal með því að nota mismunandi leikara/líkön, litatöflur, slagorð og handrit.
Sérsníða herferðir sérstaklega fyrir rómönsku markaðinn hefur reynst árangursríkt. Auglýsingafyrirtækið ComScore greindi áhrif ýmissa tegunda herferða og komst að því að herferðir sem upphaflega voru hugsaðar á spænsku sérstaklega fyrir spænskumælandi markaðinn höfðu mestan áhuga meðal spænskumælandi áhorfenda.
Veldu réttu rásirnar
Með verulegum og vaxandi spænskumælandi íbúum í Bandaríkjunum er tækifæri til að taka þátt í þessum markaði í gegnum spænska fjölmiðla, þar á meðal sjónvarpsrásir, útvarpsstöðvar og vefsíður.
Rannsókn ComScore benti til þess að auglýsingar á spænskum tungumálum á netinu voru betri en sjónvarps- og útvarpsauglýsingar hvað varðar áhrif. Þrátt fyrir þetta eru aðeins 1,2 milljónir af yfir 120 milljón vefsíðna í Bandaríkjunum fáanlegar á spænsku, sem er lítið hlutfall.
Með því að nýta efni og auglýsingar á spænsku á netinu geta vörumerki tengst hinu mjög tengda rómönsku samfélagi í Bandaríkjunum.
Fínstilltu fjöltyngda auglýsingastefnu þína á útleið
Gefðu framúrskarandi upplifun á fjöltyngdu vefsíðunni þinni
Til að umbreyta spænskumælandi markhópi á áhrifaríkan hátt verður þú að standa við loforð sem gefin eru í auglýsingum þínum. Að bjóða upp á fyrsta flokks vafraupplifun fyrir spænska notendur er lykilatriði.
Samræmi í markaðsstefnu þinni á spænsku er nauðsynleg. Þetta þýðir að veita þjónustu við viðskiptavini á spænsku, tryggja að vefviðvera þín sé aðgengileg á spænsku og huga að hönnun vefsins og notendaupplifun.
Það getur verið krefjandi að byggja upp fjöltyngda vefsíðu, en það eru aðferðir og bestu venjur til að gera hana notendavænni. Það skiptir sköpum að taka tillit til hönnunarbreytinga og aðlaga síðuuppsetningu fyrir mismunandi tungumál, svo sem ensku og spænsku.
Til að tryggja óaðfinnanlega notendaupplifun er mikilvægt að huga að tungumálastillingum og menningarlegum þáttum þegar þú hannar vefsíðuna þína. ConveyThis getur hjálpað með því að útvega faglegar þýðingar beint af mælaborðinu þínu, sem gerir þér kleift að nýta þér rómönsku-ameríska markaðinn á áhrifaríkan hátt.
Frá ónýttum til tvítyngdra uppsveiflu
Að þýða vefsíðuna þína yfir á spænsku, fínstilla SEO og sníða efnið þitt að spænskumælandi áhorfendum eru nauðsynleg skref til að komast inn á tvítyngdan amerískan netmarkað með góðum árangri.
Með ConveyThis geturðu auðveldlega innleitt þessar aðferðir á hvaða vefsíðu sem er. Allt frá því að þýða myndir og myndbönd til að sérsníða þýðingar, þú getur búið til sannfærandi efni á spænsku án þess að skerða vörumerki þitt eða sóa tíma sem væri betur varið í önnur verkefni!
Tilbúinn til að byrja?
Þýðing, miklu meira en bara að kunna tungumál, er flókið ferli.
Með því að fylgja ábendingunum okkar og nota ConveyThis munu þýddu síðurnar þínar hljóma hjá áhorfendum þínum og finnast þau vera innfædd á markmálinu.
Þó að það krefjist fyrirhafnar er niðurstaðan gefandi. Ef þú ert að þýða vefsíðu getur ConveyThis sparað þér tíma með sjálfvirkri vélþýðingu.
Prófaðu ConveyThis ókeypis í 7 daga!
