4 aðferðir til að töfra alþjóðlega áhorfendur með sannfærandi efni
Hnattvæðing vörumerkis þíns: Nauðsynlegar aðferðir til að ná til fjölmenningarmarkaða
Að stækka út fyrir staðbundin landamæri og koma vörumerkinu þínu á alþjóðavettvangi er áskorun sem deilt er af fjölmörgum fyrirtækjum og aðilum. Ef markmið þitt er að víkka áhrifasvið þitt eða fjölga tryggum viðskiptavinum, er mikilvægt að viðurkenna þá þætti sem fá efnið þitt til að hljóma hjá ýmsum þjóðernis- og menningarhópum.
Hins vegar felur það í sér einstaka áskoranir að komast inn á nýja markaði. Það eru ákveðin menningarleg blæbrigði sem þú verður að skilja og laga innihald þitt í samræmi við það. Alheimsmarkaðurinn er bútasaumur ólíkra þarfa og væntinga.
Í þessari ritgerð munum við kafa ofan í fjórar öflugar aðferðir sem geta gert efnið þitt ómótstæðilegt fyrir alþjóðlegum áhorfendum, og knúið vexti vörumerkisins upp á óþekktar hæðir. Frá marglita efni til samþættingar margmiðlunareiginleika, munum við rýna í grundvallarþætti sem mynda sigursæla alþjóðlega markaðsaðferð.
Svo, án frekari ummæla, skulum við sökkva okkur í þessa ferð.
Að fara yfir tungumálahindranir: Aukið útbreiðslu efnisins á heimsvísu
Þó að það virðist augljóst, er mikilvægi þess að birta efni á móðurmáli áhorfandans oft vanmetið. Rannsóknarskýrsla frá Common Sense Advisory sýnir að ótrúlega 72,1% netnotenda hallast að vefsíðum á þeirra eigin tungumáli. Augljóslega getur fjöltyngd aðlögun á innihaldi þínu veitt fyrirtækinu þínu gríðarlega kosti.
Hugleiddu þetta sjónarhorn: ef áhorfendur sem þú ætlar að kannast ekki við tungumálið sem notað er í efninu þínu, gætu þeir átt í erfiðleikum með að skilja það, sem leiðir til óreiðu eða áhugaleysis. Þetta getur birst í tapi mögulegra viðskiptavina og minni heildaráhrifum efnis þíns.
Hugsaðu til dæmis um fyrirtæki sem reynir að taka þátt í viðskiptavinum á Spáni, en vefsíða þess er eingöngu á ensku. Ekki aðeins verður vefsíðunum þínum sleppt úr leitarvélum í því landi sem þú ert að leita að, heldur gætu spænskir vefgestir ekki skilið tilboðin sem þú ert að kynna, jafnvel þótt þeir rekast á vefsíðuna þína.
Að lokum er ekki hægt að ofmeta mikilvægi innihaldsþýðinga á ýmis tungumál þegar kemur að því að miða á áhrifaríkan hátt á alþjóðlega markhópa og tryggja að innihald þitt sé vel þegið.
Heimasíða Bradery
Þetta er hægt að ná með því að nota þýðingar og staðsetningaraðstoð. Að byrja með þýðingu vefsíðunnar þinnar er stefnumótandi skref, þar sem þetta er líklega einn af fyrstu samskiptum mögulegra viðskiptavina þinna, sérstaklega ef þú starfar á sviði netviðskipta.
Að búa til menningarlegt efni: Leiðbeiningar um alþjóðlega útrás
Mikilvægur þáttur í því að búa til efni sem hljómar á heimsvísu er að sníða skilaboðin þín að staðbundinni menningu, tungumáli og samhengi fyrirhugaðs markhóps þíns.
Staðfæringarferlið felur í sér samþættingu staðbundinna menningarlegra blæbrigða og talmáls í þýtt efni, sem eykur skyldleika þess fyrir lesendur á marksvæðinu.
Hér eru nokkur lykilatriði sem þarf að hafa í huga þegar þú sérsníða efnið þitt að ýmsum menningarheimum og samhengi:
Rannsakaðu staðbundnar hefðir og menningarefni landsins sem þú ert að búa til efni fyrir:
Sökkva þér niður í einstökum samskiptaaðferðum, samskiptum, viðhorfum, gildum, félagslegum viðmiðum og hátíðum hins framandi lands. Þessi niðurdýfing mun hjálpa til við að skilja einstaka fínleika staðbundinnar menningar og samhengis sem getur haft áhrif á móttöku efnisins þíns.
Notaðu staðbundið tungumál:
Drög að efni með tungumáli sem endurómar lesendur frá ýmsum löndum. Þetta getur falið í sér staðbundin talmál, málfræði, stafsetningu, orðatiltæki, myndlíkingar eða annað málfræðilegt val. Þessi blæbrigði gera efnið þitt ekta og skiljanlegra fyrir alþjóðlega lesendur, þess vegna mikilvægi þess að vera vandvirkur efnishöfundur sem þekkir nýja markaðinn þinn.
Framkvæma markaðskönnun:
Þekking á óskum, áhugamálum og áhyggjum markhóps þíns er grundvallaratriði í því að búa til efni sem hljómar með þeim. Markaðsrannsókn getur veitt ómetanlega innsýn í hvernig best er að staðsetja efnið þitt, sem gerir það viðeigandi og aðlaðandi fyrir alþjóðlega lesendur.
Vertu nákvæmur með nákvæmari smáatriði:
Þættir eins og skipulag, litasamsetning og leturval geta haft mikil áhrif á áhrif efnisins þíns. Gakktu úr skugga um að þessir þættir séu í samræmi við staðbundnar menningarsáttmálar og samhengi. Þegar þú þýðir efni þitt yfir á tungumál sem berast frá hægri til vinstri eins og arabísku, verður þú að huga að sértækari hönnunarsjónarmiðum.
Nýting margmiðlunar: Öflugt verkfæri fyrir þátttöku áhorfenda á heimsvísu
Að fella margmiðlunarþætti eins og myndefni, hljóð og myndband inn í efnið þitt er öflug stefna til að grípa alþjóðlega áhorfendur.
Þessir þættir auðvelda dýpri, tilfinningaleg tengsl, sem ná út fyrir takmarkanir ritaðs texta sem geta stundum glatast í þýðingu vegna mismunandi menningartúlkunar og tungumálahindrana.
Herferð Nike 'Never Too Far Down' sýnir þessa nálgun á áhrifaríkan hátt. Með því að sýna þekkta íþróttamenn eins og LeBron James og Cristiano Ronaldo ásamt kraftmikilli grafík og hljóði komu þeir til með að koma kröftugum, ógleymanlegum skilaboðum til skila.
Fyrir utan að vera sjónrænt grípandi geta margmiðlunareignir eins og þær sem Nike notar brúað tungumálahindranir, höfðað til breiðari lýðfræði á ýmsum mörkuðum sem eru kannski ekki reiprennandi enskumælandi eða aðhyllast myndefni fram yfir texta í neyslu stafrænna fjölmiðla. Þetta gerir herferðir þeirra samskiptasamari á heimsvísu samanborið við hefðbundnar markaðsaðferðir eingöngu.
Þar að auki auka margmiðlunar- og sjónrænt efni líkurnar á því að efnið þitt sé lesið, dreift og tekið þátt í því. Myndefni eins og myndir og myndbönd, infografík, línurit og töflur geta skipt texta og miðlað upplýsingum á hraðari og skilvirkari hátt. Að auki auka hljóð, hreyfimyndir og gagnvirkir eiginleikar þátttöku notenda og eftirminnileika innihalds.
Í ljósi lykilhlutverks samfélagsmiðla við að kynna margmiðlunareignir skaltu íhuga að búa til nýtt efni til að nýta tækifærin sem stækkandi alþjóðlegur markhópur þinn býður upp á.
Í ljósi þessa skaltu hafa eftirfarandi í huga þegar þú býrð til nýtt myndefni:
- Veldu myndefni og margmiðlunarþætti sem hljóma vel við lýðfræðina þína.
- Vertu meðvitaður um litasamsetningu fyrir myndefni og grafík.
- Gakktu úr skugga um að myndefni og margmiðlunarþættir séu aðgengilegir öllum, þar með talið fötluðum. Þetta er hægt að ná með því að útvega myndatexta, hljóðlýsingar fyrir myndbönd og altan texta fyrir myndir.
- Fínstilltu myndefni og margmiðlunarþætti fyrir smærri skjátæki.
- Ef þú tekur texta inn í myndirnar þínar, vertu viss um að búa til þýdda útgáfu fyrir alþjóðlega markaði þína.
Siglingar um alþjóðlegt SEO: Ráð til að auka sýnileika fyrir alþjóðlega áhorfendur
Það er mikilvægt að nýta hagræðingu leitarvéla (SEO) til að auka stafræna viðveru þína og aðgengi. Gögn sýna að yfir 93% vefumferðar er stýrt af leitarvélum eins og Google, sem nota reiknirit til að meta vefsíður og síður þeirra út frá mikilvægi, gæðum og notendaupplifun.
Með alþjóðlegum áhorfendum verður SEO sérstaklega mikilvægt þar sem þeir gætu notað mismunandi leitarorð eða orðasambönd á móðurmáli sínu til að leita að svipuðu efni. Skortur á hagræðingu leitarorða gæti hindrað birtingu efnisins í leitarniðurstöðum og haft slæm áhrif á sýnileika þess og þátttöku.
Hér er leiðarvísir um árangursríka SEO fyrir efnið þitt:
- Byrjaðu með leitarorða- og setningarrannsóknum sem almennt eru notaðar á markmálinu eða svæðinu. Verkfæri eins og Google Keyword Planner, SEMrush eða Ahrefs gætu hjálpað til við að bera kennsl á vinsæl og viðeigandi leitarorð og orðasambönd sem tengjast innihaldi þínu.
- Haltu áfram að þýða innihald vefsíðunnar þinnar og framkvæma alþjóðlegar leitarorðarannsóknir til að finna þau sem henta fyrir markmarkaðinn þinn.
Þýðing, miklu meira en bara að kunna tungumál, er flókið ferli.
Með því að fylgja ábendingunum okkar og nota ConveyThis munu þýddu síðurnar þínar hljóma hjá áhorfendum þínum og finnast þau vera innfædd á markmálinu.
Þó að það krefjist fyrirhafnar er niðurstaðan gefandi. Ef þú ert að þýða vefsíðu getur ConveyThis sparað þér tíma með sjálfvirkri vélþýðingu.
Prófaðu ConveyThis ókeypis í 7 daga!
