İspan onlayn bazarları - Gələcək gözləyir!
Qeyd olunur ki, 2015-ci ildən etibarən ABŞ dünyanın ikinci ən böyük ispandilli dövləti hesab olunur, ondan əvvəl Meksikadır. İspaniyada yerləşən Instituto Cervantes tərəfindən aparılan hesabat araşdırmasında qeyd edildiyi kimi, İspaniyada danışılanlardan daha çox yerli ispandilli insanlar ABŞ-da öz dillərini ifadə edirlər.
Bu rəqəm fakta çevrildiyindən, ABŞ-da ispandillilərin sayı eksponent olaraq artmağa davam edir. E-ticarət hazırda bazarda təxminən 500 milyard dollar təşkil edir və ötən maliyyə ilində pərakəndə satışda cəmi 11% satış təmsil olunur. 50 milyon və ya daha çox yerli ispandilli amerikalıya elektron ticarət platforması təqdim etmək kommersiya və iqtisadi məna kəsb edir. ABŞ-dakı pərakəndə satış platformaları hələ çoxdilli istifadəçi dostu yanaşmanı qəbul etməyib və bu, birdən çox dil təmin edən cari 2,45% ABŞ e-ticarət saytlarından aydın görünür. İspan dilində danışan bu 17% çoxdilli Amerika elektron tacirlərinin 17%-i ingilis və ispan dillərində, 16%-i fransızca və 8%-i alman dilindədir, idxal istehlakçı bazasında fəaliyyət göstərir.
Çoxdilli platformanı necə təşkil etmək olar –
Çoxdilli platformanı necə təşkil etmək olar
Qeyri-rəsmi nöqteyi-nəzərdən ABŞ onlayn çoxdillilik baxımından dünyanın əksər ölkələrindən geri qalır. Linqvistik mənzərə ABŞ-ın biznes sahibləri tərəfindən ilkin forma kimi ingilis dilini, digər dillər isə ikinci dərəcəli kimi hadisə üçün təsvir edilmişdir.
İngilis dilli sayt vasitəsilə ABŞ bazarına daxil olmaq istəsəniz, bu amilin çatışmazlıq olduğunu hiss edə bilərsiniz, lakin İspan dostu saytın inkişafı ABŞ bazarında satışlarda böyük gəlir əldə etməyiniz üçün uzun bir yol keçə bilər.
Onlayn mağazanızı Google translate-ə müraciət etmədən tam ikidilli olaraq dərc etsəniz, hər iki dil səviyyəsində seçim bazarına çatacaqsınız. Bu səbəbdən biz çoxdilli yanaşmaya necə daxil olmaq və onlayn mövcudluğunuzu daha perspektivli və aktiv şəkildə müəyyənləşdirmək barədə bir sıra fikir və ideyaları yerinə yetirmişik.
Çoxdilli Amerikalılar - İngilisdən İspanya
Milyonlarla yerli ispandilli amerikalıların çoxu ingilis dilində səlis danışa bilər, lakin interfeyslərini ispan dilində saxlamağa üstünlük verirlər. İkidilli amerikalılar ingilis dilində danışa bilərlər, lakin onların mobil cihazlarda və kompüterlərdə proqram interfeysləri ispan dilində saxlanıla bilər.
Google göstəriciləri də göstərir ki, ABŞ daxilində medianın 30%-dən çoxu səhifələrə baxış, axtarışlar, sosial media və mesajlaşma kimi bir-birini əvəz edə bilən ispan və ingilis platformalarında brauzerlər tərəfindən əldə edilir.
1. SEO-nun İspan dilinə uyğunlaşdırılması
Axtarış motoru kimi Google istifadəçinin brauzer dili parametrlərini aşkarlayır və öz növbəsində bunu nəzərə alaraq məzmun təqdim edir. Buradakı məqam budur: SEO-nuz ABŞ-da asanlaşdırmaq üçün İspan dili olmadan çətinlik çəkə bilər. İspan dilində saytınızın faydaları ABŞ-ın daha böyük bazarlarınız üçün daha sərfəlidir.
Əgər siz həqiqətən də ABŞ-ın ispandilli istehlak bazarında başlıq yeri tutmaq üçün hər şeyi etmək istəyirsinizsə, ispandilli SEO-nu sadələşdirməyə dəyər olacaq (ConveyThis bütün bunları edən avtomatik funksiyaya malikdir). SEO statusunuzun hər iki dildə yüksək olması, mağazalarınızın istifadəçi dostu İspan platformasına böyük fayda verəcəkdir. Axtarış motorları ispan istifadəçi statusunuz haqqında məlumatlandırılır və gözlənilən müştərinizin diqqətini çəkir.
2. Həmin məlumat göstəricilərinə baxın
Mağazalarınızı düzgün tərcümə ilə qurduqdan sonra ispandilli axtarış motorlarında və digər təqdim olunan məlumat göstərici saytlarında performansla bağlı məlumat göstəricilərinin qeydinin aparılması sizin üçün vacib olacaq.
Saytınızdakı istifadəçi dil seçimlərini izləmək üçün Google Analytics əla vasitədir. Buraya həmçinin onların saytınızı necə kəşf etdikləri də daxildir, məsələn, Google vasitəsilə və ya başqa saytdan geri keçid və s. (Yeri gəlmişkən, Google Analytics pulsuz versiyadır və kiçik və orta biznes üçün lazım olan hər şeyi təmin edir). Seçmək üçün bir çox xüsusiyyət də var. "Dil" statistikasını görmək üçün admin sahəsində yerləşən "Coğrafi" sekmesini açın:
Görkəmli bazar - İspan onlayn
Google-a görə, ABŞ-da İspan dilli istifadəçilərin %66'sı onlayn reklamları düşündüklərini qeyd etdi. Eyni müşahidəyə əsasən, bir araşdırma ispan-ingilis dilli şəxslərin bazar e-ticarət mərkəzlərində kifayət qədər aktiv olduqlarını göstərir. Bundan əlavə, Google, İpsos-dan qaynaqlanan bir araşdırmanı da qeyd edir ki, İspan Amerikalı mobil İnternet istifadəçilərinin 83% -i telefonları vasitəsilə onlayn saytlardan istifadə edir ki, bu da mövcud mağazaları təmsil edir. Onlar hətta fiziki olaraq mağazada olarkən məhsullar haqqında məlumatı gözdən keçirirlər.
İspan onlayn mağazası ilə gəzmək asan olacaq . İstifadəçilər məhsul məlumatlarına baxmaq və alış-veriş etmək üçün rahat və istifadəçi dostu tapacaqlar.
Bazar yerinizi çoxdilli platformada dizayn etmək və saytın məzmununa istinad etmək və həmçinin gedən reklamları nəzərə almaq ikidilli səviyyədə böyük fayda verəcəkdir. ABŞ-ın ispandilli bazarı ilə bağlı digər amilləri də nəzərə almaq lazımdır.
1. Müxtəliflik – Günün qaydası
Birdən çox dildə danışıq qabiliyyətinə malik olmaq mədəniyyətlə əlaqəli cəhəti də yada sala bilər. Belə bir mühitin bir parçası hiss etmək təbii bir şeydir. İspan amerikalılar hər iki dildə sərbəst danışdıqları üçün bu anlayışı yaxşı başa düşəcəklər.
Bunu nəzərə alaraq, Nyu-York şəhərində aktiv olan yırtıcı kreditləşdirmə təcrübələrinə qarşı kampaniya kimi şeylər həm ingilis, həm də ispan dillərində eyni şeyi təqdim edə biləcək fərqli bir mesaj gətirir, lakin məhsulla bağlı daha çox fikir tələb oluna bilər.
Mənbə: https://www1.nyc.gov/site/dca/media/combat-predatory-lending.page
Reklamçılar bunu başa düşürlər və reklam kampaniyalarını müvafiq qaydada təşkil edirlər, buna reklamlarının ispan versiyaları da daxildir. Onlar həmçinin müxtəlif aktyor və modellərdən, o cümlədən şüarlar, rəng dəyişikliyi və ingilis dilindən fərqli ssenari/nüsxə kimi alətlərdən istifadə edə bilərlər.
Yaxşı bir nümunə Payless ShoeSource-dir. Onlar ABŞ-da yerləşən endirimli ayaqqabı mağazasıdır. Orada diqqət mərkəzində olan bazar əsasən İspan bazarına və daha az ingiliscə danışanlara yönəlmiş televiziya və onlayn reklamla İspan istehlakçılarına yönəldilmişdir.
Proses - İspan yönümlü istehlakçı reklamı strategiyalarının xüsusi və ingilis anlayışlarından uzaq qurulması, belə bir layihəni dəstəkləmək üçün məlumatlara malikdir.
ComScore, məlumatların miqdarını təyin edən şirkət, reklam kampaniyaları ilə bağlı statistik məlumata malikdir: Yalnız ispan dilində satılan, ingilis dilindən gələn və ümumi ABŞ bazarı üçün nəzərdə tutulan və sonra İspan versiyalarına uyğun olaraq “dəyişdirilən” bu kampaniyalar, həmçinin mətn və dialoq ingilis mətnindən ispan dilinə tərcümə edilmişdir.
Nəticə, şübhəsiz ki, ilkin növ olan ispandilli auditoriyanın öz seçimlərinə uyğun strategiyalara malik olduğunu göstərdi.
Mənbə:https://www.comscore.com/ita/Public-Relations/Blog/Advertising-Strategies-for-Targeting-U.S.-Hispanics
Metrik şərhə gəldikdə, ComScore-un “Seçim Payında artım” “Seçim Payı”nda faiz bəndi artımına istinad edir. Bu, müəyyən bir markaya və ya kampaniyaya diqqət yetirən və bunu daha çox seçdikləri brend və ya kampaniyalar kimi müəyyən edən tədqiqat qrupu daxilində müştərilərin ölçüsü kimi təqdim olunur.
Yuxarıdakı ComScore qrafikinə diqqət yetirməklə, ispandilli amerikalı istehlakçı kimi ispandilli müştəriyə yönəlmiş kampaniyalara cəlb olunacaq və onları tanıyacaq.
İndi ABŞ-ın İspan-istehlakçı bazarına daxil olan onlayn pərakəndə satış provayderi üçün bundan hansı dərslər alınır? Fakt budur ki, dil uyğunlaşması möhkəm başlanğıc-İspan mediasıdır və surəti bu baxımdan yaxından izlənilməlidir.
Google araşdırmasında qeyd edildiyi kimi, ispandilli onlayn reklamlar daxilində qiymətləndirilən 66% həssaslıq mədəni aspektlərə də işıq salır. Bu diqqəti nəzərə alaraq, "yemək, ənənələr, bayramlar və ailə" kimi şeylər İspan-Amerika icmasının menyusunda yüksəkdir.
2. A. Düzgün istiqamətdə addımlayın
Daha əvvəl qeyd edildiyi kimi, ABŞ-da güclü böyüməyi göstərən ispandilli yerli mühitlə-marka adları bu bazara gəlirli bir perspektivə malikdir. Televiziya, radio, internet saytları və digər mediadan ispandilli sosial məlumatların olduqca maraqlı mədəniyyəti var.
Əvvəlki müzakirədən qeyd edildiyi kimi, ComScore-un araşdırması da göstərdi ki, ispandilli onlayn reklamlar indi Televiziya və radiodan daha yaxşı işləyir. İspan dilində eksklüziv onlayn reklamın radio, televiziya reklamlarına və oxşar brendlər və kampaniyalara istinadla Seçim Payı altında təsvir olunduğu kimi reytinqə sahib olduğunu da qeyd etməmək olmaz.
Məlumata görə, BuildWith.com, ABŞ-ın 1,2 milyon veb-saytının ispan dilində qiymətləndirilə biləcəyini qeyd etdi . Bu, ABŞ daxilində 120 milyondan çox sayt domenindəndir və bu rəqəm təxminən 1% təşkil edir. İspandilli amerikalıların internetdən istifadəsinin miqdarını nəzərə alsaq, onların bazarı üçün çox az şey təmin oluna bilər. Veb saytları və veb-saytları birləşdirən reklamlarla əlaqəli onlayn ispandilli media, şübhəsiz ki, ispandilli istifadəçilərin çoxluğundan kənarda qalır. Bazar ispandilli istifadəçilərin kifayət qədər böyük bir sektorunda böyüməyə açıqdır.
3. İkidilli dil axınını sürətləndirin
Əvvəlki müzakirədən qeyd olundu ki, media cihazı İspan dilli SEO-ya İspan kimi standart dil parametri kimi. İspandilli məzmun üçün cihazları rasionallaşdırmaqla ünsiyyəti təkmilləşdirmək ehtiyacını daha da həll etmək.
ABŞ-da biznes strategiyası kimi ikidilli yanaşma, dil və digər mühitlərdə öz icmaları və mədəniyyətləri ilə rahat olan ispandillilərin köməyini əldə etmək olardı.
Bu yanaşmanı genişləndirmək üçün kontekstin dəyişdirilməsi formatı mətn interfeysi platformasındakı uyğunlaşmadan və linqvistik səviyyədə anlaşma divarları ilə, başqa sözlə, məlumat və məzmuna aid olan, lakin yazıya çevrilmə ilə daha fərqli ola bilər. əlaqəli mühiti daha yaxından əhatə edir. Bu səviyyədə, istehlakçı bazalarına satış qazanma fəlsəfəsi İngilis və İspan istifadəçi deyimi daxilində faydalı olacaqdır.
Kontekstin dəyişdirilməsinin əksər səviyyələrdə xüsusi yanaşma tələb etməsi faktına tab gətirməmək və bazar istifadəçiləri və bu halda ispandilli müştəri üçün bu fikirləri unutmamaq, onların ehtiyaclarına uyğun olaraq kampaniyanın hazırlanmasını tələb edəcəkdir.
3. Onlayn hədiyyələrinizi yüksək tutun
Ticarət alətləri reklamlarla, El Sentinel-in onlayn nəşrində reklamla və həmçinin İspan bazarlarını ələ keçirmək üçün Google Adwords-dən istifadə etməklə Univison-a istinad edir, lakin keyfiyyət təminatı burada əsas sözdür. Beləliklə, veb sayt təcrübəniz ən azı ispandilli istehlakçınız üçün müstəsna olmalıdır.
Qloballaşma və məzmun aspektlərinə diqqət yetirən Lionbridge yaradıcı firması, ABŞ-ın İspan istifadəçilərinə diqqət yetirərək onlayn media statistikası daxilində araşdırma apardı. Burada qeyd olunur ki, ardıcıllıq İspan bazarları ilə səs-küylü sözdür. İspan dilli müştərinizə İspan dili yönümlü məzmunda, ingilisdilli tərəf kimi, bazarınıza ispan dilində veb bazası daxil edəcək qeyri-adi xidmət təqdim edin.
Fərqli mədəniyyətlər - Fərqli yanaşmalar
Sırf texniki nöqteyi-nəzərdən, problemlər bir qədər fərqli heyvan ola bilər, xüsusən də bir səhifədə çoxlu dil platformalarının asanlaşdırılması aspektləri ilə bağlı. Səhifə ekranları və paraqraf uzunluğu, başlıq test modulları və digər sahələr kimi elementləri qeyd etmək.
Proqram təminatından asılı olaraq, bir neçə şey prosesi asanlaşdırmaq üçün uzun bir yol keçə bilər. (Squarespace, Webflow və WordPress bir neçə ad çəkmək üçün). Son vəziyyət ingilis və ispan dillərində bu çoxdilli platformada hamar keçid və istifadə rahatlığına sahib olmaqdır.
Müştərini başa düşmək
Dizayn aspektini nəzərə alaraq, bu media daxilində son istifadəçi reaksiyasına yanaşmalar başa düşülməlidir. Bu inkişafa kömək edə biləcək bir neçə fəndimiz var - bu, seçdiyiniz dildə vizual medianı (bununla bağlı yardım təklif edirik), o cümlədən saytınızda lazım ola biləcək vormlar, pop-uplar və digər alətləri əhatə edəcək.
Çoxdilli anlaşma - İrəli bir yol
Özünüz ispandilli olmasanız, saytınız ingilis dili qədər yaxşı marketinqinizlə tamamilə bərabər ola bilər. ConveyThis.com inkişafın bu tərəfində əla vasitədir və sizə lazım olduqda bir çox dillər də daxil olmaqla İspan saytınıza super tərcümə təmin edir və idarə panelinizdə işləyir. Saytınızı təsdiqləmək üçün yerli İspan dilli tərcüməçinin köməyi yaxşı fikirdir.
"İstifadə edilməmiş və az xidmət"dən ispan-ingilis ikidilli bumuna qədər
İspan dilli axtarış mühərriki platformalarına ciddi nəzarət etməklə vebsaytlarınızın SEO-nu saxlamaq və vebsaytı ispan dilinə tərcümə etmək, ABŞ-ın ikidilli bazarında onlayn güc olmaq üçün etibarlı bir yoldur.
Bunlar istifadə olunan platformadan asılı olmayaraq ConveyThis.com daxilində edilə bilər. Media forması ilə əlaqədar olaraq, tərcümənin fərdiləşdirilməsi üçün dillər arasında video və təsvirin dəyişdirilməsi, eləcə də bütün səviyyələrdə ispan məzmunu mümkündür, eyni zamanda ingilis dili ilə əlaqəli marka və mövqenizi qoruyaraq qısa müddət ərzində həyata keçirilir.