4 Beynəlxalq auditoriyaları cəlbedici məzmunla cəlb etmək üçün strategiyalar
Brendinizi Qloballaşdırmaq: Multikultural bazarlara çatmaq üçün əsas strategiyalar
Yerli sərhədləri kənara çıxarmaq və beynəlxalq sferada brendinizi yaratmaq çoxsaylı firma və qurumların paylaşdığı bir istəkdir. Əgər məqsədiniz təsir dairənizi genişləndirmək və ya sadiq müştərilərin sayını artırmaqdırsa, məzmununuzu müxtəlif etnik və mədəni qruplarla rezonans doğuran komponentləri tanımaq çox vacibdir.
Bununla belə, yeni bazarlara daxil olmaq unikal problemlər toplusunu təqdim edir. Məzmununuzu dərk etməli və müvafiq olaraq tənzimləməli olduğunuz xüsusi mədəni nüanslar var. Qlobal bazar müxtəlif ehtiyacların və gözləntilərin yamaq işidir.
Bu yazıda biz məzmununuzu qlobal auditoriya üçün qarşısıalınmaz edə biləcək və markanızın rütbəsini naməlum zirvələrə qaldıra biləcək dörd güclü taktikanı araşdıracağıq. Poliqlot məzmunundan tutmuş multimedia funksiyalarının inteqrasiyasına qədər biz qalib beynəlxalq marketinq yanaşmasını təşkil edən fundamental aspektləri nəzərdən keçirəcəyik.
Beləliklə, uzatmadan, bu səyahətə qərq olaq.
Dil maneələrini aşmaq: Məzmununuzun Qlobal Çatışmasını Gücləndirmək
Göründüyü kimi, məzmunun tamaşaçının ana dilində göstərilməsinin əhəmiyyəti çox vaxt lazımınca qiymətləndirilmir. Common Sense Advisory-nin araşdırma hesabatı göstərir ki, onlayn istifadəçilərin heyrətamiz 72,1%-i öz dillərində təqdim olunan vebsaytlara meyl edir. Göründüyü kimi, məzmununuzun çoxdilli uyğunlaşdırılması müəssisəniz üçün böyük üstünlüklər təmin edə bilər.
Bu perspektivi nəzərdən keçirin: əgər nəzərdə tutulan izləyiciləriniz məzmununuzda istifadə olunan dillə tanış deyillərsə, onlar onu başa düşməkdə çətinlik çəkə bilər, bu da qarışıqlıq və ya maraqsızlığa səbəb ola bilər. Bu, potensial müştərilərin itirilməsi və məzmununuzun ümumi təsirinin azalması ilə özünü göstərə bilər.
Məsələn, İspaniyada müştəriləri cəlb etməyə çalışan bir müəssisəni düşünün, lakin onun veb-saytı yalnız ingilis dilindədir. Nəinki veb səhifələriniz hədəf ölkənizdəki axtarış motorlarından silinəcək, lakin ispan veb ziyarətçiləri veb saytınıza rast gəlsələr belə, təbliğ etdiyiniz təklifləri başa düşməyə bilərlər.
Yekun olaraq, qlobal auditoriyaları effektiv şəkildə hədəfləmək və məzmununuzun təqdir olunmasını təmin etmək məsələsində məzmunun müxtəlif dillərə tərcüməsinin əhəmiyyətini şişirtmək olmaz.
Bradery ana səhifəsi
Buna tərcümə və lokalizasiya yardımından istifadə etməklə nail olmaq olar. Veb saytınızın tərcüməsi ilə başlamaq strateji bir addımdır, çünki bu, potensial yeni müştəriləriniz üçün ilkin qarşılıqlı əlaqə nöqtələrindən biridir, xüsusən də e-ticarət sahəsində fəaliyyət göstərirsinizsə.
Mədəniyyəti əhatə edən məzmunun hazırlanması: Beynəlxalq genişlənmə üçün bələdçi
Qlobal miqyasda rezonans doğuran məzmunun hazırlanmasının mühüm aspekti mesajınızı nəzərdə tutduğunuz auditoriyanın yerli mədəniyyətinə, dilinə və kontekstinə uyğunlaşdırmaqdır.
Lokallaşdırma prosesi yerli mədəni nüansların və danışıq dilinin tərcümə edilmiş məzmuna inteqrasiyasını, onun hədəf bölgədəki oxucular üçün uyğunluğunun artırılmasını nəzərdə tutur.
Məzmununuzu müxtəlif mədəniyyətlərə və kontekstlərə uyğunlaşdırarkən nəzərə alınmalı olan bir neçə əsas məqam bunlardır:
Məzmun yaratdığınız ölkənin yerli ənənələrini və mədəni strukturunu araşdırın:
Xarici ölkənin unikal ünsiyyət üsulları, qarşılıqlı əlaqələr, inanclar, dəyərlər, sosial normalar və şənliklərə qərq olun. Bu immersion məzmununuzun qəbuluna təsir edə biləcək yerli mədəniyyətin və kontekstin unikal incəliklərini başa düşməyə kömək edəcək.
Yerli dildən istifadə edin:
Müxtəlif ölkələrdən olan oxucularla səsləşən dildən istifadə edən məzmun layihəsi. Bura yerli danışıq dilləri, qrammatika, orfoqrafiya, idiomlar, metaforalar və ya digər linqvistik seçimlər daxil ola bilər. Bu nüanslar məzmununuzu beynəlxalq oxucular üçün daha orijinal və başa düşülən edir, buna görə də yeni bazarınızla tanış olan təcrübəli məzmun müəllifinin əhəmiyyəti böyükdür.
Bazar araşdırması aparın:
Hədəf auditoriyanızın üstünlüklərini, maraqlarını və narahatlıqlarını bilmək, onlarla rezonans doğuran məzmun yaratmaq üçün əsasdır. Bazar araşdırması məzmununuzu ən yaxşı şəkildə necə lokallaşdırmaqla onu beynəlxalq oxucular üçün uyğun və cəlbedici etmək barədə qiymətsiz fikirlər təklif edə bilər.
Daha incə detallara diqqət yetirin:
Dizayn, rəng sxemi və şrift seçimi kimi elementlər məzmununuzun təsirinə böyük təsir göstərə bilər. Buna görə də, bu elementlərin yerli mədəniyyət konvensiyalarına və kontekstinə uyğun olmasını təmin edin. Məzmununuzu ərəb dili kimi sağdan sola dillərə tərcümə edərkən daha konkret dizayn mülahizələrini nəzərə almalısınız.
Multimediadan istifadə: Qlobal Tamaşaçı Nişanı üçün Güclü Alət
Vizual, səs və video kimi multimedia elementlərini məzmununuza daxil etmək beynəlxalq auditoriyanı cəlb etmək üçün güclü strategiyadır.
Bu komponentlər müxtəlif mədəni şərhlər və dil maneələri səbəbindən bəzən tərcümədə itirilə bilən yazılı mətnin məhdudiyyətlərindən kənara çıxan daha dərin, emosional əlaqəni asanlaşdırır.
Nike-ın "Never Too Far Down" kampaniyası bu yanaşmanı effektiv şəkildə nümayiş etdirir. LeBron James və Cristiano Ronaldo kimi tanınmış idmançıları dinamik qrafika və səslə yanaşı nümayiş etdirməklə, onlar güclü, unudulmaz mesaj verdilər.
Vizual olaraq cəlbedici olmaqdan əlavə, Nike tərəfindən istifadə olunan multimedia aktivləri dil maneələrini aradan qaldıraraq, müxtəlif bazarlarda ingilis dilini mükəmməl bilməyən və ya rəqəmsal media istehlakında mətndən daha çox vizual görüntülərə üstünlük verən daha geniş demoqrafik təbəqəni cəlb edə bilər. Bu, onların kampaniyalarını təkcə ənənəvi marketinq strategiyaları ilə müqayisədə daha qlobal ünsiyyətcil edir.
Üstəlik, multimedia və vizual məzmun məzmununuzun oxunma, yayılma və məşğul olma ehtimalını artırır. Şəkillər və videolar, infoqrafika, qrafiklər və diaqramlar kimi vizuallar mətni bölməyə və məlumatları daha sürətli və effektiv şəkildə çatdıra bilər. Bundan əlavə, audio, animasiyalar və interaktiv xüsusiyyətlər istifadəçinin əlaqəsini və məzmunun yadda qalmasını artırır.
Multimedia aktivlərinin təşviqində sosial medianın əsas rolunu nəzərə alaraq, genişlənən beynəlxalq auditoriyanızın təqdim etdiyi imkanlardan yararlanmaq üçün yeni məzmun yaratmağı düşünün.
Bunu nəzərə alaraq, yeni vizuallar hazırlayarkən aşağıdakıları nəzərə alın:
- Hədəf demoqrafiyanızla səsləşən vizual və multimedia elementlərini seçin.
- Vizual və qrafikləriniz üçün rəng sxemindən xəbərdar olun.
- Vizual və multimedia elementlərinizin əlillər də daxil olmaqla hamı üçün əlçatan olmasını təmin edin. Buna videolar üçün başlıqlar, audio təsvirlər və şəkillər üçün alternativ mətn təqdim etməklə nail olmaq olar.
- Vizual və multimedia elementlərinizi daha kiçik ekranlı cihazlar üçün optimallaşdırın.
- Şəkillərinizə mətn daxil edirsinizsə, qlobal bazarlarınız üçün tərcümə edilmiş versiya yaratdığınızdan əmin olun.
Qlobal SEO-da naviqasiya: Beynəlxalq Auditoriyaya Görmə qabiliyyətini artırmaq üçün məsləhətlər
Rəqəmsal mövcudluğunuzu və əlçatanlığınızı artırmaq üçün axtarış motorunun optimallaşdırılmasından (SEO) kapitallaşdırmaq çox vacibdir. Məlumatlar göstərir ki, veb-trafikin 93%-dən çoxu Google kimi axtarış motorları tərəfindən idarə olunur, hansı ki, müvafiqlik, keyfiyyət və istifadəçi təcrübəsinə əsaslanaraq vebsaytları və onların səhifələrini qiymətləndirmək üçün alqoritmlər tətbiq edir.
Beynəlxalq auditoriya ilə SEO xüsusi əhəmiyyət kəsb edir, çünki onlar oxşar məzmunu axtarmaq üçün öz ana dillərində fərqli açar sözlər və ya ifadələrdən istifadə edə bilərlər. Açar söz optimallaşdırmasının olmaması məzmunun axtarış nəticələrində görünməsinə mane ola bilər, onun görünməsinə və cəlb edilməsinə mənfi təsir göstərə bilər.
Budur məzmununuz üçün effektiv SEO üçün bələdçi:
- Hədəf dildə və ya bölgədə geniş istifadə olunan açar söz və ifadə tədqiqatına başlayın. Google Açar Söz Planlayıcısı, SEMrush və ya Ahrefs kimi alətlər məzmununuzla əlaqəli populyar və uyğun açar sözləri və ifadələri müəyyən etməyə kömək edə bilər.
- Hədəf bazarlarınız üçün uyğun olanları müəyyən etmək üçün veb saytınızın məzmununu tərcümə etməyə və beynəlxalq açar söz araşdırması aparmağa davam edin.
Tərcümə, dilləri bilməkdən daha çox mürəkkəb bir prosesdir.
Məsləhətlərimizə əməl etməklə və ConveyThis-dən istifadə etməklə, tərcümə edilmiş səhifələriniz hədəf dilə doğma hiss edərək auditoriyanızla rezonans doğuracaq.
Səy tələb etsə də, nəticə mükafatlandırıcıdır. Veb saytı tərcümə edirsinizsə, ConveyThis avtomatlaşdırılmış maşın tərcüməsi ilə sizə saatlara qənaət edə bilər.
ConveyThis-i 7 gün pulsuz sınayın!
