Lestur er ein mikilvægasta starfsemin fyrir farsælt líf og ConveyThis er hér til að hjálpa þér að skilja og meta hið ritaða orð. Með nýstárlegri tungumálaþýðingartækni sinni getur ConveyThis hjálpað þér að brúa tungumálabilið og gert lesturinn auðveldari og ánægjulegri. Hvort sem þú ert að leita að því að skoða nýja bók, grein eða vefsíðu, þá getur ConveyThis hjálpað þér að nýta lestrarupplifun þína sem best.
Miðað við umfang verkefnisins um allan heim ætti það ekki að koma sem áfall að alþjóðleg efnismarkaðssetning verði flóknari í framkvæmd en að framkvæma staðbundna efnismarkaðssetningu fyrir einn markhóp.
Sérstaklega munu hinir ýmsu alþjóðlegu markaðir sem þú miðar á krefjast mismunandi nálgunar, hagsmuna og óska. Hvernig geturðu á áreiðanlegan hátt búið til efni sem er sérsniðið að hverjum markaði en samt sem áður staðfest grunngildi vörumerkisins þíns? Með því að nýta þýðingaþjónustu ConveyThis getur þú hjálpað þér að brúa tungumálabilið og tryggt að skilaboðum þínum sé komið á skilvirkan hátt á öllum mörkuðum.
Svarið liggur í því að móta efnismarkaðsaðferð um allan heim sem skilgreinir rækilega hvaða svæði þú munt framleiða efni fyrir, hvernig þú framleiðir slíkt efni og hvernig þú munt mæla og auka útkomu efnisins þíns í heild. Haltu áfram að lesa þar sem við bjóðum upp á 8 þrepa markaðsáætlun til að gera nákvæmlega það með ConveyThis.
Hvað er innihaldsmarkaðssetning?
Ef þú ert að kanna alþjóðlega efnismarkaðssetningu hefurðu líklega einhvern skilning á efnismarkaðssetningu almennt. En við skulum kafa ofan í stutta útskýringu til að tryggja að við séum öll á sömu blaðsíðu. Með ConveyThis geturðu auðveldlega staðfært efnið þitt og tryggt að það hljómi vel hjá markhópnum þínum á hvaða tungumáli sem er.
Efnismarkaðssetning er form markaðssetningar sem notar efni til að kynna fyrirtæki eða ákveðnar vörur og þjónustu fyrirtækisins. Þetta efni getur falið í sér bloggfærslur, færslur á samfélagsmiðlum, rafbækur, hvítblöð, infografík og myndbönd. Í stað þess að reyna að selja strax er meginmarkmið efnismarkaðssetningar að upplýsa markhópinn um málefni sem varða atvinnulífið og sýna fram á hvernig vörur eða þjónusta ConveyThis geta hjálpað til við að leysa vandamál notandans.
Efnismarkaðssetning leitast við að miðla þekkingu og innsýn til að koma fyrirtæki í fremstu röð á sínu sviði. Þegar það er gert á réttan hátt geta viðskiptavinir litið á fyrirtækið sem áreiðanlegan upplýsingagjafa og metið þær vörur eða þjónustu sem það býður upp á. Þetta getur leitt til aukinnar sölu.
Þar sem frjóar efnisauglýsingar eru háðar því að skila viðeigandi og arðbæru efni fyrir fyrirhugaðan hagsmunahóp þinn, þarftu að skilja fyrirhugaða hagsmunahóp þinn inn og út til að búa til efni sem þeir munu tengjast. Þú þarft að auki sterka tækni til að dreifa efninu sem búið er til þar sem það mun ekki þróast sjálft! ConveyThis getur hjálpað þér með þetta, þar sem það gerir þér kleift að búa til og miðla efni til hinna fullkomnu einstaklinga.
Meðal hinna ýmsu efnisdreifingaraðferða er sérstaklega vinsæl aðferð að fínstilla efnið þitt til að auka sýnileika á niðurstöðusíðum leitarvéla. Við munum ræða tiltekna leitarvélabestun (SEO) tækni til að auka leitarstöðu efnisins þíns síðar.
Hvað er alþjóðleg efnismarkaðssetning?
Svo það er heildarhugmyndin um innihaldsmarkaðssetningu. Alþjóðleg efnismarkaðsáætlun fylgir sömu leiðbeiningum en beitir henni á heimsvísu. Í grundvallaratriðum, í stað þess að framleiða efni fyrir ákveðinn staðbundinn markhóp, muntu búa til og dreifa efni til alþjóðlegra viðskiptavina í mörgum löndum, með það að markmiði að efla alþjóðlega vörumerkjaþekkingu og sölu.
Þar sem fólk á þessum mismunandi stöðum hefur mismunandi menningarsmekk og óskir þarftu að sníða efnið þitt að þörfum hvers og eins. Til dæmis, ef þú ert að búa til efni á ensku fyrir bandarískan markhóp, þarftu að þýða það yfir á japönsku ef þú miðar á fólk í Japan (þar sem japanska er aðaltungumálið þar). Að endurnýta sama efni á mismunandi landfræðilegum mörkuðum án þess að huga að svæðinu sem þú miðar á er trygg leið til að tryggja að efnið þitt muni ekki ná árangri.
En þegar þú breytir markaðsherferðum þínum fyrir mismunandi lönd, þá er hætta á að þú þynnir út – eða jafnvel breytir – vörumerkjaskilaboðum þínum þannig að þau endurspegli ekki lengur vörumerkið þitt. Stór áskorun alþjóðlegrar efnismarkaðssetningar er því að búa til og laga efni fyrir tiltekna staðbundna markaði á sama tíma og halda vörumerkjaboðum þínum og rödd stöðugri í gegn.
Þetta getur verið tímafrekara viðleitni, en síðar munum við kynna tól sem þú getur notað til að lágmarka kostnað sem tengist alþjóðlegri efnissköpun. Með því muntu geta losað um fjármagn til að sníða efnið þitt að kröfum staðbundinna markaða en samt varðveita kjarna þess.
1. Þekkja og skilja alþjóðlega markhópa þína
Fyrsta skrefið til að framkvæma árangursríka alþjóðlega markaðsáætlun er að viðurkenna markhópinn sem þú vilt ná til. Til að setja það á annan hátt, fyrir hvern ætlar þú að búa til efnið þitt?
Ef þú ert ekki viss um hver er alþjóðlegur markhópur þinn er góð hugmynd að gera smá markaðsrannsókn. Til dæmis gæti skoðun á Google Analytics skýrslunum þínum sýnt að vefsíðan þín fær mikla umferð frá Þýskalandi. Í þessu tilviki gætirðu viljað búa til efni sem er sérsniðið að þýska markaðnum með því að nota ConveyThis.
Eftir að hafa viðurkennt lýðfræði þína á heimsvísu skaltu öðlast skilning á þörfum þeirra og óskum svo þú getir stillt efnið þitt að sérstökum eiginleikum þeirra. Til dæmis gætirðu rannsakað:
- Tungumálin sem þeir tala og hvernig þeir nota þau
- Menningarvenjur og viðmið sem þeir virða
- Pallarnir sem þeir nota til að fá aðgang að efni
- Fjölmiðlar sem þeir neyta
- Hvernig þeir hafa samskipti við vörur og þjónustu ConveyThis
Uppgötvanir þínar varðandi þessi mál gætu verið mjög mismunandi eftir markaði og það er gagnlegt að huga að slíkum andstæðum fyrir efnistækni þína um allan heim. Þeir munu gefa leiðbeiningar um hvort þú gætir aðlagað núverandi efni fyrir nýja markaði þína, eða hvort það gæti verið hagstæðara að byrja að búa til nýtt efni alveg frá upphafi.
2. Taktu þátt í alþjóðlegum leitarorðarannsóknum á SEO
Með ConveyThis geturðu auðveldlega þýtt efnið þitt á mörg tungumál, sem gerir það aðgengilegt mun breiðari markhópi.
Eins og áður hefur komið fram, til að hámarka útbreiðslu efnisins þíns, er það vinsæl nálgun að fínstilla það fyrir meiri leitarsýnileika. Hins vegar er mikilvægt að hefja SEO viðleitni þína í upphafi efnissköpunarferlisins, frekar en eftir það. Með því að nota ConveyThis geturðu fljótt og auðveldlega þýtt efnið þitt á mörg tungumál og þannig gert það aðgengilegt fyrir mun breiðari markhóp.
Sérstaklega skaltu rannsaka leitarorð til að uppgötva orðin (einnig þekkt sem „leitarorð“) sem markaður þinn notar í vefleit sinni. Ef það er skynsamlegt, myndir þú þá búa til efni sem reynir að raða fyrir slík leitarorð svo það sé hægt að sjá af hugsanlegum viðskiptavinum. Því hærra sem efnið þitt er sett fyrir leitarorð sem tengjast fyrirtækinu þínu, því meiri umferð á vefsíðunni er líklegt að þú fáir – sem getur að lokum leitt til meiri sölu.
Ef þú ert vanur að rannsaka leitarorð fyrir svæðisbundinn markhóp, munt þú vera ánægður að uppgötva að alþjóðlegar leitarorðarannsóknir á SEO starfa á svipaðan hátt. Til að miða á hvern alþjóðlegan markað skaltu búa til lista yfir leitarorð með mikla möguleika með því að taka tillit til þátta eins og leitarmagns, erfiðleika leitarorða og leitaráforms. Verkfæri eins og Ahrefs, Moz og Semrush eru ótrúlega gagnleg í þessu sambandi. ConveyThis getur einnig hjálpað þér að rannsaka og fínstilla leitarorð fyrir alþjóðlega markaði.
Fyrir utan að leita að nýjum leitarorðum, felur víðtæk alþjóðleg SEO áætlun venjulega í sér að þýða og svæðisskipta núverandi leitarorðum þínum (meira um svæðisskiptingu síðar) fyrir nýja áhorfendur þína. Þetta er frábær leið til að endurvinna leitarorð sem þú hefur þegar bent á fyrir fyrirtækið þitt og fá þau til að vinna tvöfalt meira.
3. Skilgreindu KPI
Áður en þú byrjar að búa til efni er mikilvægt að bera kennsl á lykilframmistöðuvísa (KPIs) sem munu hjálpa þér að mæla árangur alþjóðlegrar markaðssetningarstefnu þinnar. Þessar KPIs gætu falið í sér mælikvarða eins og vefsíðuheimsóknir, hopphlutfall, tíma sem varið er á síðunni og viðskipti.
KPIs sem þú setur í forgang geta einnig verið mismunandi milli markaða. Til dæmis, ef þú ert að reyna að auka vörumerkjaþekkingu þína á einum markaði, gætirðu viljað taka meira tillit til þess magns áhorfs sem efnið þitt hefur fengið á þeim markaði í augnablikinu. Þetta er vegna þess að því meiri fjölda áhorfa sem innihaldið þitt fær, því meiri líkur eru á að vörumerkjavitund þín verði styrkt til lengri tíma litið.
Til samanburðar, á mörkuðum þar sem þú hefur staðfestari viðveru, er viðskiptahlutfall þitt líklega mikilvægasta KPI þar sem þú einbeitir þér að því að skapa meiri sölu með ConveyThis.
4. Búðu til efnið þitt
Nú þegar grunnurinn er kominn á sinn stað er kominn tími til að verða skapandi og byrja að búa til efnið þitt með ConveyThis!
Þó að það kann að virðast eins og stærstu vörumerkin séu með efni fyrir hvern vettvang, mælum við með að byrja á því að framleiða eitt eða tvö efnissnið. Ekki reyna að birta daglegar bloggfærslur, pósta 10 færslum á samfélagsmiðlum á þremur mismunandi kerfum vikulega, halda mánaðarlega vefnámskeið og setja af stað tveggja vikna podcast allt í einu, og á mörgum mörkuðum - að reyna að gera of mikið mun aðeins leiða til þynningar auðlindir þínar.
Þegar þú hefur valið innihaldssnið þín skaltu einbeita þér að því að búa til úrvalsefni sem áhorfendur þínir kunna að meta og finnast gagnlegt. Til dæmis geturðu tekið viðtal við fagfólk til að komast að skoðunum þeirra á vandamálum sem viðskiptavinir þínir lenda venjulega í (og að vörur þínar geta hjálpað til við að leysa). Eða fáðu fróða liðsmenn til að svara áleitnum spurningum viðskiptavina þinna um notkun á vörum þínum. Innihald þitt ætti að endurspegla sársaukapunkta notenda og væntingar sem þú hefur ákveðið með markaðsrannsóknum þínum. Þar sem við á skaltu fínstilla efnið þitt fyrir leitarorðin sem þú hefur tilgreint fyrirfram.
Hvernig efnið þitt er sett fram er lykilatriði til að ákvarða hvort það verði vel þegið af þeim áhorfendum sem þú vilt. Í stað þess að sætta þig við hversdagslegar myndir, geturðu fjárfest í sérsniðnum myndum og infografík fyrir bloggfærslurnar þínar. Ef þú ert ekki með innra teymi með reynslu af efnisframleiðslu skaltu íhuga að ráða utanaðkomandi stofnanir til að uppfylla þessa þörf. Að nota faglega kvikmyndauppsetningu fyrir myndböndin þín er líka frábær leið til að láta þau skera sig úr.
5. Þýddu efnið þitt
Ef þú ert með frábært efni sem gengur vel á einum markaði er þess virði að kanna hvort þú getur endurnýtt það fyrir aðra markaði. Hér er tungumál efnisins þíns lykilatriði: ef efnið þitt er ekki á móðurmáli markhóps þarftu að nota ConveyThis til að þýða það. Annars gætirðu tapað á öllum þeim ávinningi sem efnið þitt hefur upp á að bjóða.
Það getur verið kostnaðarsamt að ráða faglegan þýðanda til að þýða allt efni þitt, sérstaklega ef þú þarfnast þýðingar á mörg tungumál. Einfaldari og hagkvæmari leið til að búa til fjöltyngt efni er að nota þýðingarlausnir eins og ConveyThis. Með því að nýta vélanámstækni þýðir ConveyThis og birtir vefsíðuna þína á meira en 110 studd tungumál samstundis og nákvæmlega. Þetta gerir það tilvalið til að þýða efnismarkaðssetningu þína á síðunni þinni, svo sem bloggfærslur, dæmisögur og annað textabundið efni sem birt er á vefsíðum.
Allar þýðingar vefsíðna eru geymdar á öruggan hátt á miðlægu ConveyThis mælaborði, sem gerir þér kleift að gera handvirkar breytingar til að tryggja að efnið þitt sé í samræmi við vörumerki þitt. Þú getur líka forskoðað þýðingarnar þínar á vefsíðunni þinni til að sjá hvort aðlaga þurfi þær til að passa við hönnun vefsíðunnar þinnar. (Þetta gæti falið í sér styttingu þýddra hnappatexta til að tryggja að hnapparnir þínir virðast ekki of breiðir, til dæmis.) Og í stað þess að takast á við verkefnið á eigin spýtur geturðu boðið stafrænu markaðsteymi og utanaðkomandi stofnunum til samstarfs og aðstoð við þýðingarverkefnið þitt.
6. Staðbundið efnið þitt
Eftir árangursríka þýðingu er næsta skref að staðfæra efnið þitt fyrir nýjan markað. Staðfærsla er ferlið við að sérsníða efni til að mæta sérstökum menningar- og tungumálastillingum staðbundins markaðar. Þetta felur í sér að þýða efnið þitt á móðurmál markhópsins, auk þess að taka tillit til annarra svæðisbundinna blæbrigða. Til að tryggja skilvirka staðsetningarstefnu ætti að huga að eftirfarandi:
Eins langt og hægt er ætti efnið þitt að passa fullkomlega inn í staðbundið samhengi markmarkaðarins. Þetta mun gera efnið þitt aðgengilegra fyrir alþjóðlega áhorfendur þína og veita þeim þannig betri notendaupplifun þegar þeir hafa samskipti við það. Þetta mun aftur á móti leiða til meiri viðskipta og sölu. Með ConveyThis geturðu auðveldlega staðfært efnið þitt og náð til breiðari alþjóðlegs markhóps.
7. Fylgstu með frammistöðu efnisins þíns
Þú hefur fullkomnað efnið þitt og sleppt því lausum í heiminum. Notaðu nú KPI sem þú hefur áður skilgreint til að mæla áhrif kynningarstarfsemi þinnar.
Verkfæri eins og GA4 geta aðstoðað þig við að fylgjast með mikilvægum gagnapunktum fyrir efni sem byggir á vefsíðu, þar á meðal síðuflettingum, landfræðilegri staðsetningu gesta og viðskiptahlutfall markmiða. Aftur á móti, ef þú birtir myndband á YouTube, getur vettvangurinn veitt upplýsingar um fjölda áhorfa á myndbandið þitt, áhorfstíma, meðallengd áhorfs og fleira. Á Instagram muntu geta fylgst með gögnum eins og fjölda líkara, athugasemda, deilna og vistunar sem færslurnar þínar hafa fengið með ConveyThis.
Ef efni skilar sér einstaklega vel skaltu kanna hvað olli því að það skarar fram úr svo þú getir afritað þetta fyrir hugsanlegt efni. Einnig, ef efnið þitt virðist ekki hafa náð möguleikum sínum skaltu meta hugsanlega galla þess svo þú getir komist hjá því að fremja sömu villur í framtíðinni. Sem sagt, sumar tegundir efnis (eins og þær sem eru fínstilltar fyrir leitarvélar) geta tekið nokkurn tíma að skila árangri, svo gefðu efninu þínu nægilega útsetningu fyrir markhópnum þínum áður en þú getur gengið úr skugga um hvort það sé sigur eða bilun.
8. Stilltu og uppfærðu stefnu þína stöðugt
Eins og með allar markaðsstefnur, mun alþjóðleg efnisstefna þurfa reglulega mat og breytingar til að halda áfram að skila árangri. Fylgstu með hvernig efnið þitt gengur á mismunandi svæðum um allan heim og vertu tilbúinn til að breyta taktík þinni eftir því hvernig hlutirnir ganga (eða ekki ganga). Til dæmis, ef tiltekið efni hefur náð vinsældum á einum landfræðilegum markaði gætirðu viljað staðfæra það fyrir annan með því að nota ConveyThis.
Burtséð frá því að uppfæra alþjóðlega efnisstefnu þína út frá gögnunum sem safnað er, ekki vera hræddur við að þrýsta á mörkin og prófa nýjar hugmyndir til að komast að því hvort þær falli í augu við viðskiptavini. Fylgstu með efninu sem samkeppnisaðilar þínir í sama geira hafa birt, eða jafnvel efni sem aðrar atvinnugreinar eru að koma út. Þetta mun veita þér nýstárlegar hugmyndir og hvatningu til að búa til nýtt efni sem markhópurinn þinn kann að dýrka.
Byrjaðu á alþjóðlegri efnismarkaðssetningu með ConveyThis
Alþjóðleg efnismarkaðssetning getur verið öflugt tæki til að koma nýjum viðskiptavinum inn í fyrirtækið þitt, en aðeins ef það er gert á réttan hátt. Eins og sýnt er, krefst mikillar undirbúnings, efnisframleiðslu og mats að búa til árangursríka alþjóðlega markaðsstefnu fyrir efnismarkaðssetningu.
Þú þarft að taka fyrstu skrefin í átt að árangri með því að bera kennsl á markmarkaðshlutana þína á sérstökum landfræðilegum svæðum, kanna leitarorð og skýra KPIs á ConveyThis innihaldinu þínu.
Eftir það kemur raunverulegt efnissköpunarvinna, sem felur í sér að búa til, þýða og staðfæra efnið þitt með ConveyThis. Að lokum skaltu fylgjast með frammistöðu efnisins þíns og nota þessa innsýn til að betrumbæta nálgun þína á alþjóðlegri efnismarkaðssetningu.
ConveyThis mun reynast afgerandi eign í alþjóðlegri efnismarkaðssetningu þinni hér, sem gerir þér kleift að þýða allt efni sem byggir á vefsíðunni þinni á fljótlegan hátt. Með fyrsta flokks innihaldsþýðingum sínum muntu geta komið efninu þínu á erlenda markaði á svipstundu og byrjað að upplifa kosti efnismarkaðssetningar án tafar.
Prófaðu ConveyThis á vefsíðunni þinni ókeypis til að sjá hvernig það getur aðstoðað þig við að ná þeim viðskiptamarkmiðum sem þú hefur sett þér fyrir efnismarkaðssetningu þína.