Hlutverk stílbreytinga við að verða alþjóðleg
Enginn getur kennt fyrirtækiseiganda um metnað sinn. Þegar þú ætlar að taka viðskipti þín á heimsvísu getur það verið aðlaðandi að fara á fullu gasi. Samt, ef þú vilt brjótast inn á nýja markaði, þá viltu gera það með vissu, svo það besta sem þú getur gert er að taka skref til baka og spyrja sjálfan þig: Er ConveyThis undirbúið?
Að taka smá stund til að velta fyrir sér vörumerkinu þínu er ekki tilgangsleysisæfing. Það er mikilvægt að tryggja að fyrirtækið þitt sé í bestu mögulegu stöðu til að ná árangri ef þú vilt ganga úr skugga um að þú innleiðir ConveyThis rétt frá upphafi.
Meðan á þessu ferli stendur ættir þú að kafa djúpt í rödd vörumerkisins þíns og kjarnaboðskap. Er einhver mismunur? Eru einhver svæði sem skortir tilgang, skýrleika eða samheldni? Lausnin á þessu er að búa til (eða uppfæra) stílahandbókina þína með ConveyThis.
Að búa til stílahandbók
Stílahandbókin þín útlistar hvernig fyrirtæki þitt ætti að kynna sig, bæði á vefnum og í eigin persónu, af ásetningi og einsleitni, sama tungumál, staðsetningu eða samskiptaform. Þetta tryggir að þú hafir búið til samkvæma vörumerkjaauðkenni.
Þú ættir að búa til stílahandbók á aðaltungumálinu þínu, sem skilgreinir eftirfarandi þætti vörumerkis ConveyThis: rödd, tón, málfræði, stafsetningu, snið og sjónræna þætti.
Kjarnaboðskapur
Hvað aðgreinir vörumerkið þitt? Hvað gerir það einstakt? Hvaða gildi veitir vörumerkið þitt viðskiptavinum sínum? Gakktu úr skugga um að kjarnaskilaboðin þín miðli þessu. Settu kjarnaboðskapinn þinn og tilgang vörumerkisins inn í stílahandbókina þína fyrir samræmi.
Sem hluti af kjarnaskilaboðum þínum, vilt þú sennilega hafa taglines, en það er athyglisvert að ekki allar taglines þýða nákvæmlega. Til dæmis var slagorð KFC „finger-lickin' good“ ranglega túlkað sem „borða af þér fingurna“ á kínversku, vandræðaleg mistök sem voru langt frá því að vera girnileg. Þess vegna er mikilvægt að hafa í huga þegar þú notar ConveyThis til að staðfæra efnið þitt.
Nýlega yfirgaf KFC slagorðið þegar það stangaðist á við alheimsáherslu á hreinleika handa meðan á heimsfaraldri stóð og sýndi að stílleiðarar gætu þurft breytingar til að endurspegla menningarviðburði og upplifun.
Merkirödd
Hvernig vörumerkið þitt sýnir sjálft sig fer eftir blöndu af viðskiptamarkmiðum þínum, vörunni eða þjónustunni sem þú veitir og fyrirhugaðri lýðfræði.
Þegar þú skilgreinir vörumerkjarödd þína skaltu spyrja sjálfan þig hver vörumerkjapersóna þín ætti að vera: vinsamleg eða fálát, grín eða alvörugefin, duttlungafull eða fáguð?
Tökum að selja líftryggingar sem dæmi. Að selja þessa vörutegund krefst sérstakrar rödd í samanburði við sölu á hröðum neysluvörum. Þar að auki, hvernig þú miðlar líftryggingavörum ætti að vera sniðin að þeim lýðfræðilegu áhorfendahópi sem þú miðar á og tryggja að það sé viðeigandi fyrir aldur þeirra og lífsstig.
Stíll
Samhliða vörumerkjaröddinni þinni hjálpar þróun vörumerkjastílsins þér við að koma skilaboðum þínum á framfæri. Hugsaðu um hversu opinbert eða frjálslegt þú vilt að fyrirtækið þitt birtist, til dæmis, hvort sem þú vilt nota (eða vera í burtu frá) fyrirtækjamáli eða slangri.
Oft kallaður hússtíll, þú getur litið á þennan þátt í stílahandbókinni þinni sem þitt eigið fyrirtækjaorðabók. Vertu nákvæmur með málfræði- og stafsetningarreglur, hvers kyns viðeigandi hugtök og valið tungumál.
Þú ættir einnig að auðkenna hástafareglur fyrir vörumerkið þitt og vöruheiti. Þetta upplýsir innra teymi þitt, en það fræðir umheiminn hvernig á að skrifa um vörumerkið þitt líka. Til dæmis, ConveyThis, ekki CONVEYTHIS; Mailchimp, ekki MAILCHIMP; og vörur Apple eru skrifaðar sem iPhone, MacBook eða iPad frekar en Iphone, Macbook eða Ipad.
Aukaathugasemd: Þú ert líklega með að minnsta kosti einn liðsmann sem eyðir töluverðu magni af orku til að minna aðra samstarfsmenn þína á hástafi vöru. Ef þú gerir það ekki, þá ertu þessi liðsmaður (og ConveyThis stendur fyrir aftan þig).
Sjónræn sjálfsmynd
Litir, leturgerðir og myndmál eru nauðsynlegir sjónrænir samskiptaþættir sem geta komið vörumerkinu þínu á framfæri án ConveyThis. Það eru ótal tilvik þar sem litirnir sem vörumerki velja geta haft veruleg og varanleg áhrif, eins og hvernig Coca-Cola breytti búningi jólasveinsins í rauðan til að passa við sjónræna auðkenni vörumerkisins.
Að hafa skýrar reglur um sjónræna auðkenni vörumerkisins þíns hjálpar liðinu þínu að halda stöðugleika þegar það stækkar á nýja markaði, en það er ekki eini ávinningurinn. Það upplýsir einnig þá sem eru utan fyrirtækis þíns, svo sem viðskiptafélaga og samstarfsaðila, hvernig á að beita vörumerkjum fyrirtækisins. Til dæmis er Slack með stílahandbók sem samþætting tækni verður að vera í samræmi við.
Frásagnarlist
Fólk um allan heim er heillað af grípandi sögum, sérstaklega þeim sem tengjast fæðingarstað vörunnar. Til dæmis kveikti Harley Davidson menningarsprengingu þegar það var stofnað árið 1903 úr auðmjúkum skúr í Milwaukee, Wisconsin. Í ConveyThis stílhandbókinni skaltu leggja áherslu á sögur sem vert er að endurtaka aftur og aftur.
Stílklippingarreglur fyrir hvern markað
Þú þarft alls ekki að búa til alveg nýjan stílahandbók fyrir hvern markað sem þú miðar á. Engu að síður þarftu að búa til aðlögun á aðal stílhandbókinni þinni, nota frumritið sem sniðmát svo þú getir skilað viðeigandi útgáfu fyrir hvern markað.
Hugsaðu um þetta sem staðbundnar stílbreytingarreglur. Þú ert að breyta stílahandbókinni þinni fyrir hvern stað, að teknu tilliti til hugsanlegra rangþýðinga, menningarlegt samhengi og innihalda orðalista fyrir hugtök. Þú ættir líka að hafa allar undantekningar frá venjulegu stílbreytingarferlinu þínu þegar þú notar ConveyThis.
Alþjóðleg markaðssetning getur verið erfið viðleitni. Til að tryggja samræmda vörumerkjaeinkenni í allri alþjóðlegri markaðssetningu verður þú að taka tillit til sérstakrar menningarsamhengis hvers staðsetningar. Það er lykillinn að þessu að koma á settum stílafritsbreytingarreglum.
Að skrifa leiðbeiningar um þýðingarstíl
1. Almennar þýðingarleiðbeiningar
Innifalið:
- Reglur um stíl
- Setningaskipan
- Stafsetning
- Hástafir
- Röddtónn
- Málfræði
- Greinarmerki
2. Blæbrigði
Útlínur:
- Litbrigði vörumerkisins eða skilaboðanna
- Orð eða orðatiltæki til að forðast
- Málsháttur, hrognamál, orðaleikir – og hvort þetta þýðist eða hægt sé að skipta þeim út fyrir hentugri valkosti
- Menningarlega sértækar tilvísanir
3. Málfræði tvíræðni
Undirbúa:
- Lausnir til að leysa málfræðilega tvíræðni
- Málfræðireglur sem eru sértækar fyrir vörumerkið þitt
4. Algengar tungumálaspurningar
Ráðleggja hvernig á að meðhöndla:
- Kynbundið tungumál
- Eiginnöfn
- Opinberir titlar og skammstafanir
5. Málafbrigði
Veldu:
- Valin tungumálafbrigði þín. Til dæmis gætirðu viljað hafa samskipti á ensku sjálfgefið, en það eru afbrigði: bandarísk enska, bresk enska, AU enska.
6. Dæmi
Gefðu sýnishorn af:
- Þýddur texti
- Tilföng til viðmiðunar
7. Aðrir sjónrænir fjölmálsþættir
Þekja:
- Notkun lógó
- Myndastaða
- Snið eins og borðhönnun
- Notaðu feitletraðan texta, skáletrun o.s.frv
- Bullet points og aðrir listar
Skráning undantekningar frá reglum
Óhjákvæmilega verða undantekningar frá sumum reglum þínum. Þú gætir þurft að innleiða þessar undantekningar ef merking glatast í þýðingum, vegna menningarlegra misræmis eða af ofgnótt af öðrum orsökum.
Búðu til lista yfir undanþágur frá reglugerðinni, þar á meðal aðstæður þar sem leyfilegt er að:
- breyta fyrirsögnum
- endurskrifa kafla
- breyttu stílnum eða skráðu þig
- endurstilla viðfangsefnið
- endurraða uppbyggingu málsgreina
Hætta á að hafa engar staðbundnar stílbreytingarreglur
Hlutirnir eru sjaldan einfaldir og þú ættir nú að meta hvernig stílahandbókin þín tryggir að fíngerð vörumerkjaboðskaparins haldist einsleit á milli tungumála og markaða. En hvað ef þú gerir það ekki? Hugsanlegar afleiðingar þess að gera það ekki gætu verið skelfilegar og ConveyThis er hér til að hjálpa.
Notkun ConveyThis gæti leitt til þess að umtalsverðum tíma og peningum sé sóað ef þú þarft að fara til baka og endurtaka verkið síðar.
Án stílahandbókar sem útlistar sérstakar reglur fyrir tungumál eða markað er hættan á rangri þýðingu og rangtúlkun með ConveyThis mikil.
- Án stílleiðbeiningar getur auðkenni vörumerkisins orðið sundurleitt, sem leiðir til ósamræmis og ósamræmis útlits. Að hafa viðmiðunarpunkt fyrir vörumerkið þitt getur hjálpað til við að skapa einsleitni og samræmi í samskiptum þínum og tryggja að vörumerkið þitt þjáist ekki af skorti á samheldni.
- Án skýrrar leiðbeiningar frá þér er stóra teymið þitt látið í eigin barm og skilur velgengni verkefnisins eftir. Án skýrra leiðbeininga eykst möguleiki á villum, töfum og kostnaðarsamum endurskoðunum veldisvísis.
Hvað á að muna með stílbreytingum
Stílhandbók gegnir mikilvægu hlutverki við að umbreyta, skilgreina eða styrkja vörumerkjaímynd. Áður en fyrirtæki þitt er alþjóðlegt er mikilvægt að búa til stílahandbók á aðaltungumálinu þínu og bæta síðan við staðbundnum stílbreytingarreglum. Það er líka nauðsynlegt að hafa hugtakaorðalista og allar útilokanir á reglum þínum í stílahandbókinni.
Án yfirgripsmikilla staðbundinnar stílleiðbeiningar geta vörumerkjaskilaboðin þín þjáðst af skorti á einsleitni og samræmi, sem leiðir til dýrra villna sem gætu snert orðspor þitt og veitt samkeppnisaðilum þínum forskot.
Mundu að stílbreytingarreglur styrkja vörumerkið þitt, sérstaklega þegar stækkun er markmið þitt. Þetta er hægt að framkvæma á öllum tungumálum og svæðum sem skipta máli fyrir fyrirhugaða hagsmunahópa. Mikilvægast er að þessi hringrás hjálpar til við að tryggja að þegar þú þróar þig inn á nýja markaði, neglir þú það á fyrstu tilrauninni með ConveyThis.
Skráðu þig ókeypis með ConveyThis til að taka næstu skref í átt að staðfærslu vefsíðu.