ABŞ-ın ikinci ən böyük ispandilli ölkə olduğunu bilirdinizmi? 2015-ci ildə dünyanın ikinci ən böyük ispan dilində danışan ölkəsi oldu və o vaxtdan bəri danışanların sayı artmaqda dayanmadı. İspaniyadakı Servantes İnstitutunun məlumatına görə, ABŞ-da yerli ispandillilərin sayı ispan dilinin doğulduğu yer olan İspaniyanı ötüb . Əslində, bir nömrəli yer üçün yeganə digər rəqib Meksikadır.
ABŞ-da elektron ticarətin keçən il Amerika pərakəndə satışlarının 11%-dən çoxunu təşkil etdiyini və bunun 500 milyard dollarlıq bazar olduğunu nəzərə alsaq, əminliklə belə nəticəyə gələ bilərik ki, ABŞ-da yaşayan 50 milyon yerli ispan dilində danışanları e-ticarət platformalarında qarşılamaq çox böyük əhəmiyyət kəsb edir. satışları artırmaq üçün parlaq bir yoldur .
ABŞ-ın kosmopolit olması ilə məşhur olmasına baxmayaraq, onun e-ticarət saytlarının cəmi 2,45%-i çoxdillidir , bu o deməkdir ki, ABŞ-da yerləşən elektron ticarət saytlarının 95%-dən çoxu yalnız ingilis dilində mövcuddur.
Çoxdilli saytları təhlil etsək, görərik ki, onların beşdə birindən azı öz vebsaytlarının ispan versiyalarına malikdir. Bu pionerlər mühüm istehlakçı bazasını müəyyən edə bildilər və onun diqqətini cəlb edə bildilər.
Un sitio bilingüe olmaq üçün necə
ABŞ çoxdilli veb-saytların yaradılması və dizaynına görə dünyanın qalan hissəsindən geri qalır. Real həyatda olduğu kimi, ingilis dili də digər dillərə nisbətən böyük üstünlük təşkil edir ki, bu da həmin istehlakçı bazalarına məhəl qoymamaq deməkdir. ABŞ-da iş adamları maliyyə artımı üçün əla fürsəti əldən verirlər!
Əvvəldə qeyd olunan faktları nəzərə alsaq, ABŞ-da rəqabətin böyük olması səbəbindən yalnız ingilis dilində bir e-ticarət saytına başlamaq istəyirsinizsə, lakin veb saytınıza ispan versiyasını əlavə etsəniz, böyük bir dezavantajlı olduğunuzu düşünmək ağlabatandır. , ehtimallar kəskin şəkildə dəyişəcək və sizin xeyrinizə olacaq .
Lakin ikidilli istifadəçi bazasını cəlb etmək mağaza məzmununuzu Google Translate-ə kopyalamaq və həmin nəticələrlə işləmək qədər sadə deyil. Xoşbəxtlikdən doğru yerdəsiniz, bu məqalə sizə çoxdilli strategiyanı necə yaratacağınızı izah edəcək, lakin əvvəlcə mağazanızı ispan dilində təqdim etmək üçün daha böyük səbəblər buradadır.
İctimai yerlərdə ingilis dilində danışın, lakin ispan dilində axtarın, bu, ikidilli Amerika üsuludur
Amerikanın doğma ispandilliləri ingilis dilini bilmək üçün çox çalışırlar və onların əksəriyyəti çox səlis danışır və gündəlik həyat vəziyyətlərində məktəbdə və ya işdə tez-tez istifadə edirlər, lakin məlumdur ki, onlar cihazlarını ispan dilində saxlayırlar, klaviaturalarında ñ və onların AI köməkçiləri ən yaxın yanacaqdoldurma məntəqəsinə necə çatmaq barədə ispan dilində təlimatlar verirlər.
Google-a görə, ikidilli axtarışçılar ingilis və ispan dillərini bir-birini əvəz edir və ABŞ-da onlayn media istehlakının 30%-dən çoxunu təşkil edir .
Beləliklə, yeni auditoriyanızı necə cəlb edə bilərsiniz?
1. İspan dilində SEO əldə edin
Əsas fakt: Google kimi axtarış motorları brauzerinizin və cihazlarınızın hansı dildə olduğunu bilir. Axtarış motoru alqoritmlərinin bu aspekti ilə oynamaq və onun sizin xeyrinizə işləməsi vacibdir. Telefonunuz ingilis dilinə quraşdırılıbsa, sizi fransız və ya yapon vebsaytına aparan ən yaxşı axtarış nəticəsini tapmaq ehtimalı çox aşağıdır, eyni şey digər dil parametrləri ilə də baş verir, siz ilk olaraq öz dilinizdə nəticələr əldə edirsiniz. İspan dilində olan saytlar tək dilli ingilis saytlarına üstünlük veriləcək .
Beləliklə, əgər siz ABŞ-da yaşayırsınızsa və saytınız ispan dilində mövcud deyilsə, siz rəqiblərlə əhatə olunmuş bir dezavantajlısınız. Mümkün qədər tez bu ikidilli qrupa atlamağı düşünə bilərsiniz. Bu istifadə edilməmiş istehlakçı bazası olduğundan mağazanızı ispan dilində nə qədər tez açsanız, mükafatlar bir o qədər çox olacaq.
Bunu etdikdən sonra ispandilli SEO-nu yoxlamağı unutmayın ( ConveyThis bunu sizin üçün edəcək), bu axtarış motorlarına sizi ispan dilində mövcud olan müvafiq veb sayt kimi müəyyən etməyə kömək edəcək. Saytınızın gözəl ispan versiyası işlək vəziyyətdə ola bilər, lakin müştərilərinizin sizi tapmasına kömək etmək üçün axtarış motorlarına ehtiyacınız var.
2. İspan dilli ölçüləri deşifrə edin
Axtarış motorlarının ispan versiyalarında və müxtəlif aqlomerat saytlarında performansınızı nəzərdən keçirməyi unutmayın!
Google Analytics, ziyarətçilərin saytınızın hansı dil versiyasından istifadə etdiyi və həmçinin onların vebsaytınıza necə gəldiyi kimi çoxlu faydalı məlumatlar toplayır ! İstər axtarış motoru, istər Google, istərsə də geri keçid vasitəsilə yeni ziyarətçilərin sizi necə tapacağını bilmək, istifadəçilərin necə gözdən keçirməyi xoşladığına dair əsassız fərziyyələrə mərc etmək əvəzinə gələcəkdə sağlam biznes qərarları verməyə kömək edəcək.
Bu Google Analytics xüsusiyyətini “Coğrafi” sekmesinin altındakı “Dil” bölməsində tapmaq olar ( digər xüsusiyyətləri yoxlamağı unutmayın, onlar da çox faydalıdır ).
İspan amerikalılar, həvəsli internet sörfçüləri
Think With Google bloqundan bu kiçik məlumatı nəzərdən keçirin: " ABŞ İspanlarının 66%-i onlayn reklamlara diqqət yetirdiklərini deyirlər - bu ümumi onlayn əhalidən təxminən 20 faiz bəndi çoxdur ."
İspan amerikalı ikidillilər onlayn mağazaların böyük pərəstişkarlarıdır , onların 83%-i ziyarət etdikləri mağazaların onlayn saytlarını yoxlayır və bəzən bunu mağazada olarkən edirlər! Onlar interneti alış-veriş üçün əsas alət hesab edir, həm telefonlarından alış-veriş edə, həm də müxtəlif məhsullar haqqında məlumat axtara bilirlər.
Bu qrup, şübhəsiz ki, onlayn pərakəndə satıcılar üçün arzulanan auditoriyadır və çox güman ki, onların ispan dilində quraşdırılmış brauzerləri onlarla əlaqə qurmağınızı çətinləşdirir. Axtarış motorları ingiliscə saytınızı ingilis dilli auditoriyanı cəlb etmək istədiyiniz mənada şərh edir. Həll? İkidilli reklamlar və məzmunlu çoxdilli marketinq strategiyası .
Daha əvvəl qeyd etdim ki, uğur əldə etmək üçün sadəcə tərcüməçi proqramından istifadə kifayət etməyəcək, çünki bu, sağlam marketinq strategiyası deyil, reklamda, hədəf mədəniyyətində əsas aspekti nəzərdən qaçırır.
Multikultural məzmunun yaradılması
Hər bir dilin ən azı bir mədəniyyəti var, ona görə də ikidilli böyüdüyünüzü təsəvvür edin! Hər birindən iki! İki dəst qrammatika, jarqonlar, ənənələr, dəyərlər və s. Bəziləri ziddiyyətli ola bilər, lakin hər bir insan bu fərqləri həll etmək və həm dilləri, həm də mədəniyyətləri rahatlıq mənbəyi etmək üçün öz yolunu tapmışdır.
İctimai xidmət kampaniyaları vəziyyətində mesajlar sadədir və demək olar ki, eyni formata malik birbaşa tərcümə mükəmməl işləyəcək, məsələn, Nyu-York şəhəri tərəfindən yırtıcı kreditlə mübarizə üçün işə salınan bu reklamda olduğu kimi.
Ancaq bir məhsul satmağa çalışırsınızsa, marketinq daha çox səy göstərəcək və uyğunlaşma tələb edəcəkdir. İki seçim var: mövcud reklam kampaniyasını dəyişdirmək və ya ABŞ-da ispan dilli auditoriyaya uyğunlaşdırılmış yeni kampaniya yaratmaq
Uyğunlaşmaq qərarına gəlsəniz, dəyişiklik tələb edə biləcək bəzi aspektlər rəng palitraları, modellər və ya şüarlardır.
Digər tərəfdən, Amerika endirimli ayaqqabı mağazası Payless kimi İspan Amerikalı müştərilər üçün eksklüziv bir şey yaratmaq barədə ciddi düşünmək istəyə bilərsiniz. Payless ShoeSource strategiyası İspan bazarı üçün həyasızcasına hazırlanmış televiziya və onlayn reklamların yaradılmasından ibarət idi və onları ingilisdilli istifadəçilər üçün çox da deyil, İspan istifadəçiləri arasında populyar olan kanallarda yayımlayırdı.
Bu strategiya - hər bir auditoriya üçün bir kampaniya - çox uğurlu və beləliklə, gəlirli idi.
ComScore, reklam texnologiyası firması, bütün məlumatlarını bir gözəl qrafikə tökdü. Toplanmış məlumatlar hər üç reklam növünün təsirini əks etdirir: ispandilli bazar üçün yaradılmış kampaniyalar, ingilis dilindən ispan dilinə uyğunlaşdırılmış kampaniyalar və yalnız mətnin ispan dilinə tərcümə edildiyi (və ya audionun dublyaj edildiyi) kampaniyalar. Nəticələr özləri üçün danışır: ilkin olaraq ispandilli izləyicilər üçün nəzərdə tutulmuş kampaniyalar digər növlərə nisbətən geniş fərqlə üstünlük təşkil edir.
Tədqiqat nümunəsi qrupu digər oxşar markalarla müqayisədə ən çox üstünlük verdiyi brendləri və ya kampaniyaları sıraladı. Qrafik göstərir ki, ispandilli amerikalılar başlanğıcdan ispandilli auditoriyanı nəzərə alaraq hazırlanmış kampaniyalara daha yaxşı münasibət bəsləyirlər.
İspan dilli auditoriyaya çatmağın ən çətin yolu ingilisdilli təcrübə və istəkləri əks etdirən fikirlər və şəkillərdir. Think With Google məqaləsi İspanlar arasında yemək, adət-ənənələr, bayramlar və ailə kimi bəzi əsas mədəni elementləri müəyyən etdi, bunlar reklam kampaniyası planlaşdırarkən araşdırılmalıdır. Məsələn, fərdiyyətçiliyə və özünü təmin etməyə istinadlar vasitəsilə yaxınlığı təhrik etməyə çalışan bir kampaniya heç bir nəticə verməyəcək, çünki o, birbaşa ailə və cəmiyyətə verilən əhəmiyyətlə toqquşacaq. Heç olmasa məzmununuzu uyğunlaşdırsanız və ən yaxşı nəticələr üçün ispan dilində bazara xas reklamlar əsas olsa , auditoriyanızla rezonans yaratmaq şansınız daha çox olacaq.
Ən yaxşı reklam yerləşdirməsini seçmək
ABŞ-da ispandilli əhaliyə çatmağın bir çox yolu var, məsələn, radio stansiyaları, televiziya kanalları və veb-saytlar, lakin əvvəllər qeyd olunan ComScore araşdırmasına görə, ən yaxşısı onlayn reklamlardır, onların təsiri TV və ya reklamlarda göstərilən reklamlardan daha böyükdür. radioda. Mobil üçün bütün rəqəmsal əlaqə nöqtələrinizi və kampaniyalarınızı optimallaşdırdığınızdan əmin olun.
BuiltWith.com-un məlumatına görə, ABŞ-da yerləşən veb-saytların yalnız 1,2 milyonu ispan dilində mövcuddur, bu, böyük rəqəm kimi görünə bilər, lakin ABŞ-dakı bütün sayt domenlərinin yalnız 1%-ni təşkil edir. Telefonları ispan dilində olan və ABŞ-da mövcud veb-saytların yalnız 1%-nə öz ana dillərində daxil ola bilməsinə baxmayaraq, e-ticarət istifadəçi bazasının əhəmiyyətli bir hissəsi olan milyonlarla ispandillilərdən danışırıq. Bu, ölkədə ən çox danışılan ikinci dildir, lakin onlayn veb məzmunu bunu əks etdirmir. Bu, çoxdilli genişlənmə dünyasına addım atmaq üçün əla fürsətdir.
Çoxdilli reklam strategiyalarını optimallaşdırın
Daha əvvəl müzakirə etdiyimiz kimi, ispandilli SEO-ya sahib olmaq sizə dəyərli fikirlər verəcək, lakin onlar nə üçün yaxşıdır? Onlar ispandilli auditoriyanızla gedən ünsiyyətinizi optimallaşdırmağa kömək edəcəklər.
İngilis kampaniyasını uyğun ispan versiyasına malik olmaq üçün uyğunlaşdırmaq üçün sizə doğma danışanların köməyi lazımdır, onlar sözbəsöz tərcümə etmək əvəzinə transkresiya adlı prosesdən istifadə edəcəklər. mədəni kontekstlərin fərqli olduğunu və nəticədə ortaya çıxan reklamın eyni effektivliyə sahib olacağını nəzərə alaraq.
Transkripsiya prosesi hədəf auditoriya haqqında çox düşünülmüş və bilik tələb edir , ona görə də yaxşı nəticələr əldə etmək istəyirsinizsə, tələsməməlisiniz, əks halda söz tərcüməsi üçün sözə çox yaxın bir şey əldə etmək riski ilə üzləşə bilərsiniz. tamaşaçılar tərəfindən o qədər də yaxşı qarşılanmadı.
Çoxdilli veb saytınıza diqqət yetirin
Tamaşaçıları cəlb etmək istəyirsinizsə, yeni veb sayt dizaynınız birinci dərəcəli olmalıdır. Siz onlara uyğunlaşdırılmış reklam kampaniyası ilə onları uğurla cəlb etdiniz, lakin bu fədakarlıq və keyfiyyət səviyyəsi bütün səviyyələrdə ardıcıl olmalıdır. Baxış təcrübəsi onları qalmağa inandırmalıdır.
Qloballaşma yönümlü məzmun yaratma firması Lionbridge-ə görə, bu, bu yeni çoxdilli genişləndirmə layihəsini izləməyi nəzərdə tutur, bu, həmçinin müştəri dəstəyində ispan və ispan dilli nümayəndələr üçün açılış səhifəsinin olması deməkdir.
Qlobal veb sayt dizaynı
Qlobal veb-saytın dizaynı mürəkkəbdir. Dizaynda bəzi dəyişikliklər tələb oluna bilər, ispan dili ingilis dilindən bir az daha sözlüdür, ona görə də bu əlavə simvollar və sətirlər üçün yer ayırmalı olacaqsınız. Yəqin ki, başlıqlar, modullar və şəkillər kimi çoxlu müxtəlif elementlərlə işləyəcəksiniz, lakin sayt qurma platformanız sizə (bir neçə ipucu və fəndlə) planınızı dil keçidinə tez uyğunlaşdırmağa imkan verəcək.
İstifadəçi kimi düşünün
Bütün sayt dizayn qərarları istifadəçi təcrübəsi nəzərə alınmaqla qəbul edilir. Biz istəyirik ki, istifadəçilərimiz saytı rahat, intuitiv tapsınlar və ondan istifadə edərək əylənsinlər. Biz sizə seçdiyiniz dildə videolar, formalar və pop-uplar və s. kimi təcrübəni artıran elementlər əlavə etməkdə sizə kömək edə bilərik!
Rabitə boşluğunu körpüləyin
Saytınızın ispandilli versiyasını yarada bilmək üçün ispan dilində danışmağınıza ehtiyac yoxdur. Əgər siz istifadə olunmamış bazarı genişləndirmək və cəlb etmək istəyirsinizsə, biz ConveyThis-də peşəkar tərcümə üçün ən yaxşı seçimdir. Yeni çoxdilli saytınız ingilis dilində olduğu kimi ispan dilində də cazibədar olacaq.
İkidilli bazar kon estilo üzərinə yolunuzu açın
Saytınızın hansı platformada yerləşməsindən asılı olmayaraq, ConveyThis komandası müntəzəm yeniləmələrlə veb saytınızın ispan dilinə tərcümə olunmasını təmin edəcək və ispandilli axtarış sistemində SEO-nu qoruyub saxlayacaqdır. Biz bir körpü yaradacağıq ki, ziyarətçilər sizi tapa bilsin və biznesiniz alıcılıq qabiliyyətinə görə 1,5 trilyon olan əhaliyə görünəcək.
Bütün bunlar brend kimliyinizi qurban vermədən edilə bilər. Çoxdilli e-ticarətə səyahət ConveyThis ilə çox sadədir.