بزنس اسٹارٹ اپ عام طور پر اپنے حریفوں سے آگے نکلنے میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ اس مقصد کے لیے ایک انتہائی اہم اور آسان ذریعہ ایک ویب سائٹ کا ہونا ہے جو متعدد زبانوں میں قابل رسائی ہے یعنی کثیر لسانی ویب سائٹ۔ ویب سائٹ کا ترجمہ کرنے اور ویب سائٹ کو مختلف زبانوں میں پیش کرنے کا ایک بڑا مضبوط نکتہ یہ ہے کہ ایسا کرنے کا واضح فائدہ ہے۔ اور فائدہ یہ ہے کہ آپ کی ویب سائٹ کے لیے زیادہ زبانوں کے نتیجے میں یقینی طور پر دنیا کے مختلف حصوں سے زیادہ صارفین ہوں گے کیونکہ جب آپ کے پاس ایک سے زیادہ زبانوں کی ویب سائٹ ہے، تو اس نے آپ کو اور آپ کے برانڈ کو پوری دنیا کی متعدد مارکیٹوں میں کھول دیا ہوگا۔ مسابقتی مارکیٹ کے سامنے آنے کی کوشش کرنے کے دیگر طریقوں کے برعکس، کاروباری ویب سائٹس کا متعدد زبانوں میں ترجمہ کرنے سے حاصل ہونے والے آؤٹ پٹ پر زیادہ زور نہیں دیا جا سکتا کیونکہ یہ ساتھی حریفوں میں برتری حاصل کرنے کا ایک یقینی طریقہ ہے۔
آج ہم اپنے اردگرد جو کچھ دیکھ رہے ہیں، اس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ انگریزی کے علاوہ دوسری زبانوں میں دستیاب بازاروں اور کاروباروں کو اوور ٹائم اس بات کو یقینی بنانے کی اہمیت کا احساس ہو گیا ہے کہ ان کی مصنوعات یا ویب مواد کو بازار کے مقامات پر دستیاب کرایا جائے جو انگریزی زبان میں ہیں۔ غلبہ 4 اکتوبر 2020 تک، w3techs نے اندازہ لگایا کہ انٹرنیٹ یا ویب مواد کا 60.1% انگریزی زبانوں میں ہے جب کہ انٹرنیٹ استعمال کرنے والے صرف 25.9% انگریزی بولنے والے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ انٹرنیٹ استعمال کرنے والوں میں سے 75 فیصد سے زیادہ لوگوں کی زبان کے آپشن کا مناسب خیال نہیں رکھا جا رہا ہے۔ آپ کے لیے فائدہ اٹھانے کا کتنا اچھا موقع ہے! کیا آپ کو اس سے فائدہ اٹھانے میں کوئی تاخیر ہو رہی ہے؟
یہ اعداد و شمار وہ ہیں جو آج ہم اپنے ارد گرد دیکھ سکتے ہیں لیکن سروے کے نتائج کے بارے میں ایک بات واضح ہے۔ کثیر لسانی حکمت عملی کا ہونا مسابقتی حکمت عملی بننے سے کاروبار کے فروغ کے لیے ایک اہم اور انتہائی ضروری حکمت عملی بننے کی طرف بڑھ رہا ہے اور اس کی وجہ یہ ہے کہ عالمگیریت کا عمل نہ صرف تیز رفتار ہوتا جا رہا ہے بلکہ بہت زیادہ تیز ہو رہا ہے۔ یہ ایک اچھی وجہ ہے کہ آپ کو جلد اور فوراً شروع کرنا چاہیے۔
تقریباً تمام سٹارٹ اپس جو ایک قسم کی ادائیگی کی خدمت پیش کرتے ہیں یا دوسری دنیا بھر میں کہیں سے بھی ادائیگیاں قبول کرتے ہیں، ایک کرنسی میں نہیں بلکہ مختلف کرنسیوں میں اور ضرورت پڑنے پر دنیا بھر میں شپنگ کی سہولت فراہم کرتے ہیں۔ تاہم، وہ اپنے صارفین کی زبانوں کے بولنے والے نہیں ہیں اور یہاں تک کہ ان کی مصنوعات بھی کثیر لسانی نہیں ہیں۔ ایسا نہیں ہونا چاہئے، کیونکہ اس کا کوئی مطلب نہیں ہے۔ وجہ یہ ہے کہ انٹرنیٹ پر 72% سے زیادہ صارفین نے بتایا تھا کہ وہ کسی برانڈ کی سرپرستی کرنے یا ایسی مصنوعات خریدنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں جس میں ان کے دل کی زبان میں معلومات ہوں؛ ان کی مقامی زبانیں گویا یہ کافی نہیں ہے، مصنوعات کے خریداروں میں سے تقریباً 56 فیصد اس کو پسند کرتے ہیں جب وہ اپنی زبانوں میں پروڈکٹ کی معلومات تلاش کرتے ہیں اور درحقیقت وہ اس کی قدر کرتے ہیں اس سے کہیں زیادہ کہ وہ ایسی مصنوعات کی قیمتوں کو جان کر اہمیت دیتے ہیں۔
پراڈکٹس، یہاں تک کہ جب وہ نئی ہوں مسابقتی مارکیٹ میں اس وقت بہتر ہوسکتی ہیں جب اس طرح کی مصنوعات کی کثیر لسانی موجودگی ہوتی ہے کیونکہ کثیر لسانی موجودگی مارکیٹ میں بڑے حریفوں کے ساتھ مقابلہ کرنے کا کم قیمت ذریعہ پیش کرتی ہے۔ اگر آپ کے دوسرے کاروبار ہیں جو براہ راست آپ کے ساتھ مقابلہ کرتے ہیں، تو آپ یقین کر سکتے ہیں کہ آپ کو زیادہ سے زیادہ گاہک اپنی طرف متوجہ کریں گے کیونکہ آپ کی پروڈکٹ کثیر لسانی وضاحتیں فراہم کرتی ہے جو مناسب طریقے سے اور مؤثر طریقے سے مقامی ہوتی ہے جب آپ کے حریف ایسا نہیں کر رہے ہوتے ہیں۔ اگر آپ کے کہنے والے حریف کثیر لسانی اور لوکلائزیشن کے اقدامات کرنے سے انکار کرتے ہیں تو شاید ہی حریف کی مصنوعات کے بارے میں سنا جائے گا۔ کثیر لسانی اور اچھی طرح سے مقامی مصنوعات کا ہونا آپ کے کاروبار کی کامیابی کے لیے اہم ہے۔ یہ آپ کے برانڈ کے لیے ایک ہلچل پیدا کرے گا، اس طرح آپ کے برانڈ کو آپ کی مصنوعات پر آنے والے نئے لوگوں کی ہندسی کشش حاصل ہوگی۔ اور آپ ان چیزوں کے بارے میں مسلسل فکر کیے بغیر یہ سب حاصل کریں گے جو آپ کو اپنے حریفوں سے مختلف بناتی ہیں اور ساتھ ہی آپ کو ایسی چیزوں میں پڑنے یا ایسے اقدامات کرنے سے بچائیں گے جو آپ کے کاروبار پر منفی اثر ڈال سکتے ہیں جیسے کہ آپ کی مصنوعات کی قیمتوں کو کم کرنے کی کوشش کرنا۔ پیشکش ایسی سٹارٹ اپس کی مثالیں ہیں جنہوں نے کثیر لسانی کی اس حکمت عملی کو استعمال کرتے ہوئے ایسی ویب سائٹس کو شروع اور برقرار رکھا ہے جن کا تقریباً چھ (6) مختلف زبانوں میں ترجمہ کیا گیا ہے۔ اس طرح کے اقدام نے مارکیٹنگ کے اچھے معمولات کو برقرار رکھنے کو ایک لاگت سے موثر بنا دیا ہے، مارکیٹ کی رسائی کو حد سے آگے بڑھایا ہے اور نئی مارکیٹوں میں اپنے برانڈز کی تشہیر میں اضافہ کیا ہے جبکہ کسی بھی مارکیٹنگ کی حکمت عملی پر کم بجٹ برقرار رکھا ہے جس کی منصوبہ بندی کی گئی ہے۔
اگر ہم لاگت کی قدر کا استعمال کرتے ہوئے موازنہ کریں، تو یہ بہت یقینی ہے کہ ایسی کمپنیوں کے لیے کوئی دوسرا آپشن نہیں ہے جو اسٹارٹ اپس ہیں تاکہ سامعین کے ہدف میں بڑے پیمانے پر ہندسی اضافہ حاصل کر سکیں اور اس قدر کم سرمایہ کاری کا منصوبہ استعمال کرتے ہوئے راتوں رات زیادہ متوقع صارفین۔ .
مذکورہ بالا چیٹ شماریاتی سروے رپورٹ کا گراف ہے جس میں دسمبر 2008 اور مارچ 2020 کے درمیان چین میں ویب یا انٹرنیٹ استعمال کرنے والوں کی رسائی کی شرح کا خاکہ پیش کیا گیا ہے۔ رپورٹ کے مطابق چین میں انٹرنیٹ استعمال کرنے والوں کی تعداد تقریباً 904 تک پہنچ گئی ہے۔ دسمبر 2008 میں 829 ملین صارفین کے تخمینہ سے ملین کہیں زیادہ۔ ذرا تصور کریں، مارچ 2020 تک صرف چین میں 904 ملین صارفین ہیں! اب، چینی زبان میں اپنی مصنوعات اور خدمات پیش کرنے کے بارے میں سوچیں۔ چینی سرچ انجنوں میں تلاش ہونے پر اپنے برانڈ کے ظاہر ہونے کا تصور کریں۔ تصور کریں کہ نتیجہ کیا ہو گا اگر آپ کے برانڈ کا چینی زبان میں دستیاب بلاگز میں سے کسی ایک میں بہت عمدہ جائزہ لیا جائے جہاں بہت سے صارفین مضامین پڑھنے اور مصنوعات کے بارے میں جاننے کے لیے سیلاب آ جاتے ہیں۔ یہ یقینی طور پر آپ کے کاروبار کے لئے ایک بوم ہو جائے گا. اس لیے آپ کو اپنی ویب سائٹ کا نہ صرف چینی میں بلکہ دنیا بھر کی مختلف زبانوں میں ترجمہ کرنا چاہیے۔ اگرچہ آپ کی ویب سائٹ کا ترجمہ کرنا آسان نہیں ہے، پھر بھی یہ ممکن ہے اور اگر آپ عالمی سطح پر جانا چاہتے ہیں اور اپنے برانڈ کو مزید بلندیوں تک لے جانا چاہتے ہیں تو یہ ممکن ہے۔
اس مضمون کی پہلی سطر سے ہی، ہم نے اسٹارٹ اپس کے بارے میں بات کی ہے۔ کیا یہ کہنا ہے کہ کثیر لسانی حکمت عملی صرف اسٹار اپس تک محدود ہے؟ نہیں جواب ہے۔ تمام آن لائن کاروبار اور ویب سائٹس کی حوصلہ افزائی کی جاتی ہے کہ وہ کثیر لسانی حکمت عملی میں کلیدی کردار ادا کریں۔ تاہم، اسٹارٹ اپس کے لیے یہ ایک اہم ضرورت ہے۔ وجہ یہ ہے کہ سٹارٹ اپس کے پاس اکثر مالیات کی کمی ہوتی ہے اور ان کے مقابلے میں دوسرے برانڈز کی بامعنی تعداد ہوتی ہے۔ اگر احتیاط نہ کی جائے تو تیزی سے مارکیٹ سے باہر نکلنا آسان ہے اور اسی لیے ایک نئی مارکیٹ شروع کرنا اور مختلف بنیادوں سے صارفین تک پہنچنے کی کوشش کرنا یہ بتانے کے لیے بہت طویل سفر طے کرتا ہے کہ کون مارکیٹ میں رہے گا۔
اس موقع پر کچھ لوگ تھوڑا سا متجسس ہو کر سوچنے پر اکسانے والے سوال پوچھ سکتے ہیں جیسے کہ "اگر کثیر لسانی حکمت عملی یہ منافع بخش ہے، تو پھر ہر کوئی ایسا کیوں نہیں کر رہا؟" ٹھیک ہے، اس سوال کے بارے میں سوچنا اچھا ہے اور یہ کثیر لسانی حکمت عملی میں آپ کی دلچسپی کو ظاہر کرتا ہے۔ نمبر ایک چیز جو آپ کو جاننے کی ضرورت ہے وہ یہ ہے کہ آج بہت سے لوگ کوئی نئی چیز نہیں آزمائیں گے جب تک کہ یہ لازمی نہ ہو، شاید ایک ضرورت بن جائے یا یہ ایک ضرورت ہو۔ ان میں سے بہت سے صارفین کی موجودہ تعداد سے کافی آرام دہ ہیں، اور یہاں تک کہ پہلے سے موجود معلومات کے جنون میں مبتلا ہو جاتے ہیں اور اپنے افق کو وسیع کرنے سے انکار کر دیتے ہیں، اور وہ نتائج کی توقع میں خرچ کرتے رہتے ہیں۔ اس کی ایک نمایاں مثال موبائل ٹیکنالوجی ہے۔ بہت سے لوگ اس خیال پر ہنسے اور شروع میں ہی موبائل نہ جانے کا انتخاب کیا کیونکہ وہ سوچ رہے تھے کہ موبائل فون کی چھوٹی اسکرینوں پر برانڈز کی سرپرستی کرنے اور سامان اور خدمات کی خریداری کے لیے کون آئے گا۔ تاہم، آج مقبول کہاوت "جو آخری تک ہنستا ہے، بہترین رہتا ہے" سچ ہو جاتا ہے کیونکہ کاروباری مالکان اور اختراع کرنے والے جو بہت ہوشیار تھے اس کے ابتدائی دنوں میں موبائل میں تیزی سے چلے جاتے تھے اور آج، انہوں نے ایسا کرنے سے سب سے زیادہ فائدہ اٹھایا ہے۔ آج بھی ایسا ہی ہو رہا ہے کیونکہ بہت سے لوگوں نے ابھی تک کثیر لسانی ترجمے میں قدم رکھنے کا فیصلہ نہیں کیا ہے اور کچھ اب بھی اپنی مصنوعات کے لیے جوابدہ ویب سائٹس حاصل کرنے کے مرحلے میں جھک رہے ہیں۔ نمبر دو بات یہ ہے کہ بہت سے لوگوں نے یہ سمجھا کہ ویب سائٹ کا ترجمہ کرنا بہت مشکل کام ہے۔ ان کا خیال تھا کہ اس میں بہت زیادہ وقت لگتا ہے اور یہ بہت مہنگا ہے۔ ٹھیک ہے، یہ سچ ہے کہ ترجمہ وقت طلب ہوسکتا ہے اور ماضی میں بہت مہنگا ہوسکتا ہے، لیکن آج کل غیر ضروری مالی دباؤ کے بغیر ویب سائٹ کا ترجمہ کرنے کا موثر اور بہت موثر طریقہ موجود ہے۔ ان میں سے بہت سے ایسے ہیں جو آسانی سے دستیاب ہوتے ہیں اگر آپ ان کے لیے ایک سادہ سی تلاش کریں۔
تلاش کرنے کی کوشش کرنا آپ کے لیے آسان نہیں ہوسکتا ہے کیونکہ آپ کو یہ منتخب کرنے کا سامنا کرنا پڑے گا کہ کون سا بہترین ہے۔ اس لیے آپ ہمارے ہوم پیج کو دیکھ سکتے ہیں۔ وہاں آپ آسانی سے اپنی ویب سائٹ کا URL ٹائپ یا پیسٹ کر سکتے ہیں اور دیکھ سکتے ہیں کہ یہ مفت ڈیمو پر مفت میں کیسے کام کرتا ہے۔ ہمارا پلیٹ فارم آپ کو نہ صرف اپنی ویب سائٹ کا فوری اثر کے ساتھ ترجمہ کرنے کی اجازت دے گا بلکہ آپ سی ایس ایس، تصاویر، متن وغیرہ میں دستی طور پر تبدیلیاں بھی کر سکیں گے اور اگر اس کی ضرورت ہو تو ہماری طرف سے کسی پیشہ ور مترجم کا آرڈر دیں۔ آپ کے پروجیکٹ میں مدد کے لیے انسانی مترجمین کا پول۔
آج ہی شروع کریں! اپنی کثیر لسانی حکمت عملی شروع کریں کیونکہ مستقبل کثیر لسانی ویب سائٹس ہیں۔ ConveyThis.com پر ہماری سپورٹ ٹیم سے رابطہ کریں۔