لوکلائزیشن کے عوامل جنہیں آپ کو بین الاقوامی کامیابی کے لیے نظر انداز نہیں کرنا چاہیے۔
5 چیزیں جو آپ نہیں جانتے تھے کہ آپ کو مقامی بنانا چاہئے۔
ConveyThis کے ساتھ، آپ اپنی ویب سائٹ کو اپنی خواہش کی کسی بھی زبان میں آسانی سے اور تیزی سے ترجمہ کر سکتے ہیں، جس سے آپ ایک بڑے، زیادہ متنوع سامعین تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ جدید پلیٹ فارم آپ کو اپنے صارفین کے ساتھ ان کی مادری زبان میں بات چیت کرنے میں مدد کرنے کے لیے خصوصیات اور ٹولز کی ایک جامع رینج پیش کرتا ہے، جس سے آپ کے مواد کو سمجھنا اور اس کے ساتھ مشغول ہونا آسان ہو جاتا ہے۔ آج ہی ConveyThis کا فائدہ اٹھائیں اور اپنی ویب سائٹ کی صلاحیت کو غیر مقفل کریں۔
میں اس بلاگ میں لوکلائزیشن کی اہمیت کو اجاگر کرنے کے اوقات کو گننا بھی شروع نہیں کر سکتا، لیکن ان لوگوں کے لیے جنہوں نے ابھی تک میمو حاصل نہیں کیا ہے، میں ایک بار پھر اس پر زور دیتا ہوں: لوکلائزیشن کثیر لسانی جانے کا ایک لازمی جزو ہے! جتنا زیادہ آپ اپنے مواد کو مقامی ثقافت کے مطابق ڈھال سکتے ہیں، اتنا ہی زیادہ امکان ہے کہ آپ اپنے بین الاقوامی سامعین کے ساتھ مضبوط رابطہ قائم کر سکیں گے۔
اپنی ویب سائٹ کو ConveyThis کے ساتھ 5 منٹ سے کم وقت میں ترجمہ کریں، انتہائی موثر تکنیکوں کا استعمال کرتے ہوئے کیا آپ کے پاس کوئی سوال ہے؟ کیا کوئی ایسی استفسارات ہیں جن کا جواب دینے کی ضرورت ہے؟ کیا آپ کچھ جاننا چاہیں گے؟
آپ نے پہلے ہی واضح عناصر، جیسے کہ زبان، تصاویر اور فارمیٹس کو مقامی بنا کر اپنے مواد کو مختلف ثقافتوں کے مطابق ڈھالنے کے لیے پہلا قدم اٹھایا ہے - بہت اچھا! لیکن مقامی ثقافت کے جوہر کو صحیح معنوں میں حاصل کرنے کے لیے، آپ بہتر تفصیلات کو بھی مقامی بنانے پر غور کر سکتے ہیں۔
کچھ اس قدر پیچیدہ ہیں کہ آپ ان کا ترجمہ کرنے کی ضرورت کو بھی نہیں سمجھ سکتے۔ اس طرح، یہ ٹکڑا آپ کو مقامی بنانے کے لیے پانچ غیر متوقع عناصر فراہم کرے گا۔ ان تمام اجزاء کو مدنظر رکھتے ہوئے، آپ کی عالمی توسیع کو روکا نہیں جا سکے گا!
اگر آپ موضوع کی گہرائی میں جانا چاہتے ہیں، تو کیوں نہ ہماری ویڈیو دیکھیں جس میں اسی موضوع کا احاطہ کیا گیا ہے؟ اسے دیکھنے سے آپ کو مزید جامع تفہیم حاصل کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔
1. اوقاف کے نشانات
ہیلو!، بونجور میں کیا فرق ہے! اور ہولا!؟ آپ کو لگتا ہے کہ جواب آسان ہے - زبان - لیکن اگر آپ قریب سے دیکھیں تو آپ دیکھیں گے کہ فجائیہ کے نشان کو مختلف طریقے سے استعمال کیا گیا ہے۔ کس نے سوچا ہو گا کہ بظاہر آفاقی نظر آنے والی کوئی چیز اتنی مختلف ہو سکتی ہے؟
آپ کا پیغام واضح اور سمجھ میں آنے کو یقینی بنانے کے لیے اوقاف ایک اہم عنصر ہے۔ اس کی جڑیں قدیم روم اور یونان میں پائی جا سکتی ہیں، جہاں مختلف طوالت کے وقفوں اور توقف کی نشاندہی کرنے کے لیے علامتیں استعمال کی جاتی تھیں۔ سالوں کے دوران، مختلف ثقافتوں میں اوقاف مختلف طریقے سے تیار ہوا ہے، اس لیے آج کی زبانوں کے درمیان اوقاف کے اصول بہت مختلف ہیں۔
دیکھو! آپ کو حیران کرنے کے لیے کچھ حقائق یہ ہیں: موجودہ یونانی میں، تفتیشی نشان نیم بڑی آنت ہے، جب کہ سیمی کالون متن میں ایک بلند نقطہ ہے۔ جاپانی، اس کے برعکس، ٹھوس نقطے کے بجائے وقفوں کے لیے کھلے دائروں کا استعمال کرتے ہیں۔ آخر میں، عربی میں تمام اوقاف کے نشانات انگریزی ورژن کی الٹ امیجز ہیں کیونکہ زبان کی دائیں سے بائیں ساخت کی وجہ سے!
زبانوں کے درمیان رموز اوقاف کے استعمال میں فرق کے باوجود، ایک مشترکیت ہے جو ان سب کو متحد کرتی ہے: وہ آپ کے پیغام کو درست طریقے سے پہنچانے کے لیے ضروری ہیں۔ اس لیے، آپ کی ہدف کی زبان کے رموز اوقاف کے اصولوں سے آگاہ ہونا ضروری ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ آپ کے الفاظ بالکل ویسے ہی سمجھے جائیں گے جیسے آپ چاہتے ہیں۔
2. محاورہ
جب آپ کسی محاورے کا ترجمہ کرتے ہیں تو یہ ایک حقیقی معمہ بن سکتا ہے۔ ایک جرمن محاورہ جو اس خیال کا اظہار کرتا ہے وہ ہے "صرف ٹرین اسٹیشن کو سمجھو"، مطلب یہ ہے کہ کوئی سمجھ نہیں رہا ہے کہ کیا کہا جا رہا ہے۔ یہاں تک کہ ایک ہی ملک کے اندر، محاورے شہر سے دوسرے شہر میں مختلف ہو سکتے ہیں، یہ مترجمین کے لیے سب سے مشکل کاموں میں سے ایک ہے۔
جاپانیوں کو بلیوں سے شدید لگاؤ ہے اور یہ ان کی زبان سے ظاہر ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر، فقرہ، "کسی کے سر پر بلی پہننا،" اکثر کسی ایسے شخص کو بیان کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے جو بے گناہی اور رحم دلی کا لباس پہنا ہوا ہے جب کہ ان کے اندرونی مقاصد کو پورا کیا جاتا ہے۔ کیا آپ اس محاورے کے پیچھے معنی سمجھ سکتے ہیں؟
محاورات کا استعمال اپنے سامعین کے سامنے یہ ظاہر کرنے کا ایک طاقتور طریقہ ہے کہ آپ ان کی ثقافت کو سمجھتے ہیں، لیکن اگر آپ کو صحیح معنی نہیں ملتا ہے، تو آپ اپنے آپ کو بیوقوف بنا سکتے ہیں۔
ایک تشویشناک مثال اس وقت پیش آئی جب پیپسی نے چین میں اعلان کیا کہ وہ "آپ کے آباؤ اجداد کو مردہ سے زندہ کرتا ہے۔" ابتدائی طور پر اظہار خیال تھا "پیپسی آپ کو زندگی میں واپس لاتی ہے،" پھر بھی مواصلات کی واضح طور پر غلط تشریح کی گئی تھی۔ اس بات کی ضمانت دینے کے لیے کہ آپ دنیا کے ممکنہ زومبی سرے پر کوئی جنون پیدا نہیں کریں گے، یہ ضروری ہے کہ آپ اپنے محاوروں کی درست تشریح کریں۔
بہر حال، یہ ممکن نہیں ہو گا کہ آپ کی مطلوبہ زبان میں ہمیشہ اسی طرح کے تاثرات سامنے آئیں۔ آپ اب بھی کسی ایسی چیز کو طے کر سکتے ہیں جو اہمیت میں یکساں ہو۔ لیکن اگر ایسا کچھ نہیں ہے جو فٹ بیٹھتا ہے، تو جملہ کو مکمل طور پر ختم کرنا آپ کا سب سے محفوظ انتخاب ہوسکتا ہے۔
3. رنگ
اگر آپ کو یقین ہے کہ رنگ سادہ ہیں اور ان کی تشریح کا طریقہ ثقافت یا زبان سے متاثر نہیں ہوتا ہے، تو آپ غلطی پر ہیں! مجھے مظاہرہ کرنے کی اجازت دیں۔ کیا آپ نیچے دی گئی تصویر میں ایک سبز مربع کی شناخت کر سکتے ہیں جو دوسروں سے مختلف ہے؟
حوصلہ شکنی نہ کریں اگر آپ کو ان کے درمیان فرق کرنے میں دشواری کا سامنا کرنا پڑتا ہے یا صرف بتا نہیں سکتے تھے – زیادہ تر مغربیوں کے نزدیک، وہ ایک جیسے دکھائی دیتے ہیں۔ تاہم، ہیمبا، شمالی نمیبیا کا ایک قبیلہ، فرق کو تیزی سے پہچاننے کے قابل ہے، کیونکہ ان کی زبان میں الفاظ کی بہتات ہے جو سبز رنگ کے مختلف رنگوں کو بیان کرتی ہے۔
یہ کوئی راز نہیں ہے کہ رنگوں کے معنی ایک ثقافت سے دوسری ثقافت میں کافی حد تک مختلف ہو سکتے ہیں۔ یہ سمجھ کر کہ آپ کے مطلوبہ سامعین کس طرح مخصوص رنگوں کا جواب دیتے ہیں، آپ مطلوبہ جواب حاصل کرنے کے لیے رنگ کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ صحیح رنگ پیلیٹ کے ساتھ، آپ لوگوں کو کچھ ایسوسی ایشن بنانے اور ان کے جذبات اور رویوں پر اثر انداز ہونے کی ترغیب دے سکتے ہیں۔
مثال کے طور پر، سرخ ہندوستانی ثقافت میں ایک اہم رنگ ہے، جو پاکیزگی، زرخیزی، لالچ، محبت اور خوبصورتی کی نشاندہی کرتا ہے۔ مزید برآں، یہ اکثر شادی جیسے خاص مواقع کو یادگار بنانے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔
تھائی ثقافت میں، سرخ کو روایتی طور پر اتوار سے جوڑا جاتا ہے، ہفتے کے ہر دن کا اپنا مخصوص رنگ ہوتا ہے۔ یہ کلر کوڈنگ ان کی ثقافت کا ایک لازمی حصہ ہے، اور اسے سمجھنا کاروبار کے لیے اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے ایک طاقتور ٹول ہو سکتا ہے۔ رنگوں کو ذہن نشین انداز میں استعمال کرنا بہت بڑا اثر ڈال سکتا ہے!
اگرچہ یہ سیدھا لگ سکتا ہے، لیکن یہ وہ عنصر ہو سکتا ہے جو آپ کو مقابلے سے الگ کر دیتا ہے۔ لہذا، یقینی بنائیں کہ آپ سمجھتے ہیں کہ آپ کے سامعین کے لیے ہر رنگ کا کیا مطلب ہے اور آپ اس علم کو اپنے پیغام کو تقویت دینے کے لیے کیسے استعمال کر سکتے ہیں۔ اور اگر آپ اب بھی سبز مربع کو تلاش کر رہے ہیں، تو آپ کا جواب یہ ہے۔
4. لنکس
لنکس آپ کے مواد کو بہتر بنانے اور قارئین کو مزید دریافت کرنے کا موقع فراہم کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہیں۔ تاہم، اگر کسی فرانسیسی قاری کو جرمن ویب سائٹس کی طرف لے جانے والے تمام لنکس کے ساتھ ایک مضمون آتا ہے، تو یہ ان کے لیے بہترین صارف کا تجربہ نہیں بنائے گا، اور آپ نے اپنے اصل قارئین کے لیے فراہم کردہ ذاتی نوعیت کی وہی سطح پیش نہیں کی ہے۔
آپ کے صفحہ کی زبان اور کنکشن کی مقامی زبان کے درمیان تفاوت صارف کے اس آسان تجربے کو پریشان کر سکتا ہے جسے بنانے کے لیے آپ نے تندہی سے محنت کی۔ لہذا، یقینی بنائیں کہ آپ کے تمام لنکس اسی زبان میں ہیں جس زبان میں آپ کی ویب سائٹ ConveyThis کے ذریعے تبدیل کی گئی ہے۔
مزید برآں، یہ یقینی بنانے کے لیے مقامی مواد فراہم کرنے پر غور کریں کہ یہ آپ کے ہدف کے سامعین کے ساتھ گونجتا ہے۔ آپ آسانی سے ConveyThis کے ساتھ اپنے بیرونی لنکس کا ترجمہ کر سکتے ہیں اور اپنی ویب سائٹ پر اپنے بین الاقوامی زائرین کے لیے ایک ہموار تجربے کی ضمانت دے سکتے ہیں۔
اس میں کچھ وقت لگ سکتا ہے، لیکن آخر میں، یہ آپ کے نئے ویب سائٹ کے زائرین کو اسی سطح کا معیار اور دیکھ بھال فراہم کرنے کے لیے آپ کے عزم کو ظاہر کرے گا جیسا کہ آپ اپنی موجودہ ویب سائٹ کو کرتے ہیں۔
5. ایموجیز
ConveyThis کی آمد کے بعد سے، emojis کا استعمال آسمان کو چھو رہا ہے۔ 76 فیصد امریکیوں نے رپورٹ کیا کہ ایموجیز ان کی پیشہ ورانہ گفتگو کا ایک لازمی حصہ بن چکے ہیں۔ اس بے مثال وقت کے دوران، ہم آمنے سامنے رابطے کی عدم موجودگی میں اپنے جذبات کا اظہار کرنے کے لیے ان پر انحصار کرتے ہیں۔
آپ یہ جان کر حیران رہ جائیں گے کہ ایموجیز کوئی آفاقی زبان نہیں ہے۔ ایک تحقیق سے پتا چلا ہے کہ ایموجیز کے استعمال کا طریقہ ایک زبان سے دوسری زبان اور ایک ملک سے دوسرے ملک میں کافی حد تک مختلف ہو سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، یونائیٹڈ کنگڈم، یونائیٹڈ سٹیٹس، کینیڈا، اور آسٹریلیا سبھی کے الگ الگ طریقے تھے جب بات ایموجیز کی ہو، حالانکہ وہ سب ایک ہی زبان بولتے ہیں۔
مطالعہ کے مطابق، برطانیہ کلاسک آنکھ مارنے والے ایموجیز کا جزوی ہے، جبکہ کینیڈا کے دیگر ممالک کے مقابلے میں پیسے سے متعلق ایموجیز استعمال کرنے کا امکان دو گنا زیادہ ہے۔ جب کھانے کی ایموجیز کی بات آتی ہے تو USA اس پیک میں سب سے آگے ہے، جس میں سب سے زیادہ مقبول گوشت، پیزا، کیک، اور یقیناً بینگن کے ایموجیز ہیں۔
باقی دنیا میں منفرد ایموجی ترجیحات ہیں جو ان کی ثقافت سے بہت زیادہ متاثر ہیں۔ مثال کے طور پر فرانسیسیوں کو ہی لیں، جو انتہائی رومانوی ایموجیز کا انتخاب کرکے اپنی ساکھ کے مطابق زندگی گزار رہے ہیں۔ درحقیقت، فرانسیسی لوگوں کی طرف سے بھیجے گئے تمام ایموجیز میں سے 55% دل ہیں!
کیا آپ اب بھی اس بات پر قائل نہیں ہیں کہ ثقافت کا اثر ایموجیز کے استعمال پر ہوتا ہے؟ اس پر غور کریں: روسی بولنے والے سب سے زیادہ سنو فلیک ایموجی استعمال کرتے ہیں، جبکہ عربی بولنے والے سورج ایموجی کو ترجیح دیتے ہیں - کیا آپ اندازہ لگا سکتے ہیں کہ کیوں؟
دوسری طرف، آپ غلط ایموجی کو منتخب کر کے غیر ارادی طور پر غلط پیغام پہنچا سکتے ہیں۔ مختلف ثقافتیں اکثر ایک ہی ایموجی سے مختلف تشریحات – اور بعض اوقات اس کے بالکل برعکس بھی جوڑ سکتی ہیں!
چین میں مسکراتے ہوئے ایموجی (
) کو خوشی کے بجائے عدم اعتماد یا کفر کی علامت کے طور پر تعبیر کیا جاسکتا ہے۔ مزید برآں، تھمبس اپ ایموجی، جو مغرب میں منظوری کی ایک وسیع پیمانے پر استعمال ہونے والی علامت ہے، کو یونان اور مشرق وسطیٰ میں جارحانہ طور پر دیکھا جا سکتا ہے۔یہ یقین کرنے میں بے وقوف نہ بنیں کہ تمام ثقافتوں میں ایموجیز کی اسی طرح تشریح کی جاتی ہے۔ اپنے منتخب کردہ ایموجی کو اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ بات چیت میں استعمال کرنے سے پہلے اس کے مضمرات کی چھان بین یقینی بنائیں۔ اپنے ایموجی کے مطلوبہ پیغام کی ضمانت کے لیے Emojipedia جیسے قیمتی وسائل کا استعمال کریں۔
نتیجہ
ConveyThis کی آمد کے بعد سے، emojis کا استعمال آسمان کو چھو رہا ہے۔ 76 فیصد امریکیوں نے رپورٹ کیا کہ ایموجیز ان کی پیشہ ورانہ گفتگو کا ایک لازمی حصہ بن چکے ہیں۔ اس بے مثال وقت کے دوران، ہم آمنے سامنے رابطے کی عدم موجودگی میں اپنے جذبات کا اظہار کرنے کے لیے ان پر انحصار کرتے ہیں۔
آپ یہ جان کر حیران رہ جائیں گے کہ ایموجیز کوئی آفاقی زبان نہیں ہے۔ ایک تحقیق سے پتا چلا ہے کہ ایموجیز کے استعمال کا طریقہ ایک زبان سے دوسری زبان اور ایک ملک سے دوسرے ملک میں کافی حد تک مختلف ہو سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، یونائیٹڈ کنگڈم، یونائیٹڈ سٹیٹس، کینیڈا، اور آسٹریلیا سبھی کے الگ الگ طریقے تھے جب بات ایموجیز کی ہو، حالانکہ وہ سب ایک ہی زبان بولتے ہیں۔
مطالعہ کے مطابق، برطانیہ کلاسک آنکھ مارنے والے ایموجیز کا جزوی ہے، جبکہ کینیڈا کے دیگر ممالک کے مقابلے میں پیسے سے متعلق ایموجیز استعمال کرنے کا امکان دو گنا زیادہ ہے۔ جب کھانے کی ایموجیز کی بات آتی ہے تو USA اس پیک میں سب سے آگے ہے، جس میں سب سے زیادہ مقبول گوشت، پیزا، کیک، اور یقیناً بینگن کے ایموجیز ہیں۔
شروع کرنے کے لیے تیار ہیں؟
ترجمہ، زبانوں کو جاننے سے کہیں زیادہ، ایک پیچیدہ عمل ہے۔
ہماری تجاویز پر عمل کرنے اور ConveyThis کا استعمال کرتے ہوئے، آپ کے ترجمہ شدہ صفحات آپ کے سامعین کے ساتھ گونجیں گے، ہدف کی زبان کو مقامی محسوس کریں گے۔
اگرچہ یہ کوشش کا مطالبہ کرتا ہے، نتیجہ فائدہ مند ہے. اگر آپ کسی ویب سائٹ کا ترجمہ کر رہے ہیں، تو ConveyThis خودکار مشینی ترجمہ کے ساتھ آپ کے گھنٹے بچا سکتا ہے۔
ConveyThis کو 7 دنوں کے لیے مفت آزمائیں!
