Oxumaq uğurlu həyat üçün ən vacib fəaliyyətlərdən biridir və ConveyThis sizə yazılı sözü başa düşməyə və qiymətləndirməyə kömək etmək üçün buradadır. Yenilikçi dil tərcüməsi texnologiyası ilə ConveyThis sizə dil boşluğunu aradan qaldırmağa və oxumağı asan və daha zövqlü etməyə kömək edə bilər. İstər yeni kitab, məqalə və ya vebsaytı araşdırmaq istəsəniz, ConveyThis sizə oxu təcrübənizdən maksimum yararlanmağa kömək edə bilər.
Layihənin dünya miqyasında əhatə dairəsini nəzərə alsaq, qlobal məzmun marketinqinin tək hədəf auditoriyası üçün lokallaşdırılmış məzmun marketinqini həyata keçirməkdən daha mürəkkəb olacağı heç bir şok yaratmamalıdır.
Xüsusilə, hədəflədiyiniz müxtəlif beynəlxalq bazarlar fərqli yanaşmalar, maraqlar və üstünlüklər tələb edəcək. Brendinizin əsas dəyərlərini təcəssüm etdirərkən hər bir bazara uyğunlaşdırılmış məzmunu necə etibarlı şəkildə hazırlaya bilərsiniz? ConveyThis-in tərcümə xidmətlərindən istifadə dil boşluğunu aradan qaldırmağa və mesajınızın bütün bazarlarda effektiv şəkildə çatdırılmasını təmin etməyə kömək edə bilər.
Cavab, hansı bölgələr üçün məzmun istehsal edəcəyinizi, bu cür məzmunu necə hazırlayacağınızı və ümumilikdə məzmununuzun nəticələrini necə ölçəcəyinizi və gücləndirəcəyinizi hərtərəfli təsvir edən dünya miqyasında məzmun marketinqi yanaşmasını formalaşdırmaqdan ibarətdir. ConveyThis ilə bunu etmək üçün 8 addımlı marketinq planı təqdim etdiyimiz üçün oxumağa davam edin.
Məzmun marketinqi nədir?
Əgər beynəlxalq məzmun marketinqini araşdırırsınızsa, çox güman ki, ümumi məzmun marketinqi haqqında bir az anlayışınız var. Ancaq hamımızın eyni səhifədə olduğumuzu təmin etmək üçün qısa bir izahata girək. ConveyThis ilə siz istənilən dildə hədəf auditoriyanızla rezonans doğurduğundan əmin olaraq məzmununuzu asanlıqla lokallaşdıra bilərsiniz.
Məzmun marketinqi bir şirkəti və ya şirkətin müəyyən mal və xidmətlərini tanıtmaq üçün məzmundan istifadə edən marketinq formasıdır. Bu məzmuna blog yazıları, sosial media yazıları, e-kitablar, ağ sənədlər, infoqrafika və videolar daxil ola bilər. Dərhal satış etməyə cəhd etməkdənsə, məzmun marketinqinin əsas məqsədi hədəf auditoriyanı biznes sektoruna aid məsələlərdə məlumatlandırmaq və ConveyThis-in məhsul və ya xidmətlərinin istifadəçinin problemlərinin həllinə necə kömək edə biləcəyini nümayiş etdirməkdir.
Məzmun marketinqi öz sahəsində lider kimi biznes qurmaq üçün bilik və fikirləri bölüşməyə çalışır. Düzgün həyata keçirildikdə, müştərilər biznesə etibarlı məlumat mənbəyi kimi baxa və təklif etdiyi məhsul və ya xidmətləri qiymətləndirə bilərlər. Bu, satışların artmasına səbəb ola bilər.
Səmərəli məzmun reklamı nəzərdə tutulan maraq qrupunuz üçün uyğun və sərfəli məzmunun çatdırılmasından asılı olduğundan, onların aidiyyəti olacaq məzmun yaratmaq üçün nəzərdə tutulan maraq qrupunuzun daxili və xarici qavramasına ehtiyacınız olacaq. Sizə əlavə olaraq yaradılmış maddəni dağıtmaq üçün güclü texnika tələb olunacaq, çünki o, özünü irəlilətməyəcək! ConveyThis bu işdə sizə kömək edə bilər, çünki o, məzmunu mükəmməl şəxslərə effektiv şəkildə yaratmağa və çatdırmağa imkan verir.
Müxtəlif məzmun paylama üsulları arasında, axtarış sisteminin nəticələri səhifələrində təkmilləşdirilmiş görünmə üçün məzmununuzu optimallaşdırmaq xüsusilə məşhur strategiyadır. Məzmununuzun axtarış reytinqini artırmaq üçün xüsusi axtarış motoru optimallaşdırma (SEO) texnikasını daha sonra müzakirə edəcəyik.
Qlobal məzmun marketinq strategiyası nədir?
Beləliklə, məzmun marketinqinin ümumi ideyası budur. Qlobal məzmun marketinq planı eyni qaydalara əməl edir, lakin onu qlobal səviyyədə tətbiq edir. Əsasən, xüsusi yerli auditoriya üçün məzmun istehsal etmək əvəzinə, qlobal brendin tanınmasını və satışını artırmaq məqsədi ilə bir çox ölkədə beynəlxalq müştərilərə məzmun yaradacaq və yayacaqsınız.
Bu müxtəlif yerlərdə insanların müxtəlif mədəni zövqləri və üstünlükləri olduğundan, siz onların fərdi ehtiyaclarını ödəmək üçün məzmununuzu uyğunlaşdırmalısınız. Məsələn, Amerika auditoriyası üçün ingilisdilli məzmun yaradırsınızsa, Yaponiyadakı insanları hədəfləyirsinizsə, onu Yapon dilinə tərcümə etməlisiniz (çünki orada Yapon dili əsas dildir). Hədəflədiyiniz bölgəni nəzərə almadan eyni məzmunu müxtəlif coğrafi bazarlarda təkrar istifadə etmək məzmununuzun uğurlu olmamasını təmin etmək üçün zəmanətli bir yoldur.
Ancaq müxtəlif ölkələr üçün marketinq kampaniyalarınızı dəyişdirdikcə, marka mesajlaşmanızı artıq markanızın dəqiq əks etdirməməsi üçün sulandırmaq və ya hətta dəyişdirmək riski daşıyırsınız. Qlobal məzmun marketinqinin əsas problemi brend mesajlaşmanızı və səsinizi bütünlüklə ardıcıl saxlayarkən xüsusi yerli bazarlar üçün məzmun yaratmaq və tənzimləməkdir.
Bu, daha çox vaxt aparan bir iş ola bilər, lakin daha sonra biz beynəlxalq məzmunun yaradılması ilə bağlı xərcləri minimuma endirmək üçün istifadə edə biləcəyiniz bir alət təqdim edəcəyik. Bununla siz məzmununuzu yerli bazarların tələblərinə uyğunlaşdırmaq üçün onun mahiyyətini qoruyub saxlamaq üçün resursları boşalta biləcəksiniz.
1. Qlobal hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin və anlayın
Uğurlu beynəlxalq marketinq planını həyata keçirmək üçün ilkin addım çatmaq istədiyiniz hədəf auditoriyanı tanımaqdır. Başqa sözlə, məzmununuzu kimin üçün hazırlayacaqsınız?
Hədəf beynəlxalq auditoriyanızın kim olduğuna əmin deyilsinizsə, bəzi bazar araşdırmaları aparmaq yaxşı fikirdir. Məsələn, Google Analytics hesabatlarınıza nəzər saldıqda vebsaytınızın Almaniyadan çoxlu trafik aldığını göstərə bilər. Bu halda siz ConveyThis istifadə edərək Almaniya bazarına uyğunlaşdırılmış məzmun yaratmaq istəyə bilərsiniz.
Qlobal hədəf demoqrafik göstəricilərinizi tanıdıqdan sonra onların ehtiyacları və üstünlükləri haqqında anlayış əldə edin ki, məzmununuzu onların fərqli keyfiyyətlərinə uyğunlaşdıra biləsiniz. Məsələn, araşdıra bilərsiniz:
- Danışdıqları dillər və onlardan necə istifadə edirlər
- Onların əməl etdikləri mədəni adətlər və normalar
- Məzmuna daxil olmaq üçün istifadə etdikləri platformalar
- Onların istehlak etdikləri media
- Onların ConveyThis məhsul və xidmətləri ilə qarşılıqlı əlaqəsi
Bu məsələlərlə bağlı kəşfləriniz bazardan bazara kəskin şəkildə dəyişə bilər və dünya miqyasında məzmun texnikanız üçün bu cür təzadları nəzərə almaq faydalıdır. Mövcud məzmunu yeni bazarlarınız üçün tənzimləyə biləcəyiniz və ya əvvəldən yeni məzmun yaratmağa başlamağın daha sərfəli ola biləcəyi ilə bağlı istiqamət verəcəklər.
2. Beynəlxalq SEO açar söz tədqiqatını həyata keçirin
ConveyThis ilə siz məzmununuzu asanlıqla bir neçə dilə tərcümə edərək onu daha geniş auditoriyaya təqdim edə bilərsiniz.
Daha əvvəl qeyd edildiyi kimi, məzmununuzun əhatə dairəsini artırmaq üçün onu daha çox axtarış görünürlüğü üçün optimallaşdırmaq məşhur yanaşmadır. Bununla belə, SEO səylərinizi məzmunun yaradılması prosesinin əvvəlində başlamaq vacibdir, nəinki sonra. ConveyThis-dən istifadə etməklə siz məzmununuzu tez və asanlıqla bir neçə dilə tərcümə edə, beləliklə də onu daha geniş auditoriya üçün əlçatan edə bilərsiniz.
Xüsusilə, hədəf bazarınızın veb axtarışlarında istifadə etdiyi sözləri ("açar sözlər" kimi də tanınır) tapmaq üçün açar sözlər üzərində araşdırma aparın. Məntiqlidirsə, o zaman potensial müştərilər tərəfindən görülə bilməsi üçün bu cür açar sözlər üçün sıralamağa çalışan məzmun yaradacaqsınız. Məzmununuzun biznesinizlə əlaqəli açar sözlər üçün reytinqi nə qədər yüksək olarsa, bir o qədər çox veb sayt trafiki əldə edə bilərsiniz – bu, nəticədə daha çox satışla nəticələnə bilər.
Əgər regional auditoriya üçün açar sözləri araşdırmağa öyrəşmisinizsə, beynəlxalq SEO açar söz tədqiqatının oxşar şəkildə işlədiyini tapmaqdan məmnun qalacaqsınız. Hər bir qlobal bazarı hədəfləmək üçün axtarış həcmi, açar söz çətinliyi və axtarış niyyəti kimi amilləri nəzərə alaraq yüksək potensiallı açar sözlər siyahısını yaradın. Ahrefs, Moz və Semrush kimi alətlər bu baxımdan inanılmaz dərəcədə faydalıdır. ConveyThis həmçinin beynəlxalq bazarlar üçün açar sözləri araşdırmağa və optimallaşdırmağa kömək edə bilər.
Yeni açar sözlər axtarmaqdan başqa, geniş beynəlxalq SEO planı adətən yeni izləyiciləriniz üçün mövcud açar sözlərinizi (daha sonra rayonlaşdırma haqqında) tərcümə etməyi və rayonlaşdırmağı əhatə edir. Bu, artıq biznesiniz üçün təyin etdiyiniz açar sözləri təkrar emal etmək və onları iki dəfə daha çox işləməyə məcbur etmək üçün əla yoldur.
3. KPI-lərinizi müəyyənləşdirin
Məzmun yaratmağa başlamazdan əvvəl, beynəlxalq məzmun marketinq strategiyanızın uğurunu ölçməyə kömək edəcək əsas performans göstəricilərini (KPI) müəyyən etmək vacibdir. Bu KPI-lərə vebsayt ziyarətləri, sıçrayış dərəcəsi, səhifədə sərf olunan vaxt və dönüşümlər kimi göstəricilər daxil ola bilər.
Prioritet verdiyiniz KPI-lər də bazarlar arasında dəyişə bilər. Məsələn, bir bazarda markanızın tanınmasını genişləndirməyə çalışırsınızsa, məzmununuzun həmin bazarda hazırda topladığı baxışların sayına daha çox diqqət yetirmək istəyə bilərsiniz. Bu onunla bağlıdır ki, məzmununuz nə qədər çox baxış alarsa, uzunmüddətli perspektivdə brend məlumatlılığınız bir o qədər güclənəcəkdir.
Müqayisə üçün, daha çox yerləşdiyiniz bazarlarda ConveyThis ilə daha çox satış yaratmağa diqqət yetirdiyiniz üçün dönüşüm nisbətiniz çox güman ki, daha vacib KPI olacaq.
4. Məzmununuzu yaradın
Artıq zəmin hazır olduqdan sonra yaradıcılıqla məşğul olmaq və ConveyThis ilə məzmununuzu yaratmağa başlamaq vaxtıdır!
Ən böyük brendlərin hər platforma üçün məzmunu olduğu kimi görünsə də, bir və ya iki məzmun formatının istehsalı ilə başlamağı təklif edirik. Gündəlik bloq yazılarını dərc etməyə, həftədə üç fərqli platformada 10 sosial media yazısı yerləşdirməyə, aylıq vebinarlara ev sahibliyi etməyə və iki həftəlik podkastınızı birdən-birə və bir neçə bazarda işə salmağa çalışmayın – həddən artıq çox şey etməyə cəhd yalnız sulandırma ilə nəticələnəcək. resurslarınız.
Məzmun formatlarınızı seçdikdən sonra diqqətinizi auditoriyanızın qiymətləndirəcəyi və faydalı tapacağı yüksək səviyyəli məzmun yaratmağa yönəldin. Məsələn, müştərilərinizin adətən qarşılaşdığı problemlərə (və məhsullarınızın həllinə kömək edə biləcəyinə) dair fikirlərini öyrənmək üçün peşəkarlarla müsahibə edə bilərsiniz. Və ya müştərilərinizin məhsullarınızdan istifadə ilə bağlı aktual suallarına cavab vermək üçün bilikli komanda üzvlərini əldə edin. Məzmununuz bazar araşdırmanız vasitəsilə müəyyən etdiyiniz istifadəçi ağrı nöqtələrini və istəklərini əks etdirməlidir. Mümkün olduqda, əvvəlcədən təyin etdiyiniz axtarış açar sözləri üçün məzmununuzu optimallaşdırın.
Məzmununuzun necə təqdim olunduğu onun arzuladığınız izləyicilər tərəfindən bəyənilib-təqdir edilməyəcəyini müəyyən edən əsas amildir. Dünyəvi birja şəkilləri ilə kifayətlənmək əvəzinə, blog yazılarınız üçün fərdi şəkillərə və infoqrafikaya investisiya edə bilərsiniz. Məzmun istehsalında təcrübəsi olan daxili komandanız yoxdursa, bu ehtiyacı ödəmək üçün xarici təşkilatları işə götürməyi düşünün. Videolarınız üçün peşəkar film quruluşundan istifadə etmək də onları fərqləndirmək üçün əla yoldur.
5. Məzmununuzu tərcümə edin
Əgər bir bazarda yaxşı nəticə göstərən əla məzmununuz varsa, onu başqa bazarlar üçün təyin edə bildiyinizi araşdırmağa dəyər. Burada məzmununuzun dili əsasdır: məzmununuz hədəf auditoriyanın ana dilində deyilsə, onu tərcümə etmək üçün ConveyThis-dən istifadə etməlisiniz. Əks halda, məzmununuzun təklif etdiyi bütün üstünlükləri itirə bilərsiniz.
Bütün məzmununuzu tərcümə etmək üçün peşəkar tərcüməçi işə götürmək, xüsusən də birdən çox dilə tərcümə tələb edirsinizsə, baha başa gələ bilər. Çoxdilli məzmun yaratmağın daha sadə və qənaətcil yolu ConveyThis kimi tərcümə həllərindən istifadə etməkdir. Maşın öyrənmə texnologiyasından istifadə edərək, ConveyThis veb saytınızı dərhal və dəqiq şəkildə 110-dan çox dəstəklənən dilə tərcümə edir və göstərir. Bu, onu saytınızdakı məzmun marketinqi səylərinizi, məsələn, blog yazıları, nümunə araşdırmaları və vebsaytlarda dərc olunan digər mətn əsaslı məzmunu tərcümə etmək üçün ideal hala gətirir.
Bütün vebsayt tərcümələri mərkəzi ConveyThis idarə panelində etibarlı şəkildə saxlanılır və məzmununuzun brend şəxsiyyətinizə uyğun olmasını təmin etmək üçün əl ilə redaktələr etməyə imkan verir. Siz həmçinin veb-saytınızın dizaynına uyğunlaşdırmaq üçün onların düzəldilməsinə ehtiyac olub-olmadığını görmək üçün veb saytınızda tərcümələrinizi nəzərdən keçirə bilərsiniz. (Məsələn, düymələrinizin çox geniş görünməməsinə əmin olmaq üçün bura tərcümə edilmiş düymə mətninin nüsxəsinin qısaldılması daxil ola bilər.) Layihəni təkbaşına həll etmək əvəzinə, rəqəmsal marketinq komandasının üzvlərini və xarici agentlikləri əməkdaşlığa dəvət edə bilərsiniz. tərcümə layihənizə kömək edin.
6. Məzmununuzu lokallaşdırın
Uğurlu tərcümədən sonra növbəti addım məzmununuzu yeni bazar üçün lokallaşdırmaqdır. Lokallaşdırma yerli bazarın spesifik mədəni və linqvistik üstünlüklərinə cavab vermək üçün məzmunun fərdiləşdirilməsi prosesidir. Bu, məzmununuzu hədəf auditoriyanın ana dilinə tərcümə etməyi, eləcə də digər regional nüansları nəzərə almaqdan ibarətdir. Effektiv lokallaşdırma strategiyasını təmin etmək üçün aşağıdakılar nəzərə alınmalıdır:
Mümkün qədər, məzmununuz hədəf bazarınızın yerli kontekstinə mükəmməl uyğunlaşmalıdır. Bu, məzmununuzu qlobal auditoriyalarınız üçün daha əlçatan edəcək və beləliklə, onunla qarşılıqlı əlaqə qurarkən onlara daha yaxşı istifadəçi təcrübəsi təqdim edəcək. Bu, öz növbəsində, nəticədə daha yüksək dönüşüm və satışlara səbəb olacaqdır. ConveyThis ilə siz məzmununuzu asanlıqla lokallaşdıra və daha geniş qlobal auditoriyaya çata bilərsiniz.
7. Məzmununuzun performansını izləyin
Siz məzmununuzu təkmilləşdirdiniz və onu dünyaya buraxdınız. İndi, tanıtım fəaliyyətlərinizin təsirini ölçmək üçün əvvəllər müəyyən etdiyiniz KPI-lərdən istifadə edin.
GA4 kimi alətlər səhifə baxışları, ziyarətçilərin coğrafi yerləri və məqsədə çevrilmə dərəcələri daxil olmaqla veb-sayt əsaslı məzmun üçün mühüm məlumat nöqtələrini izləməkdə sizə kömək edə bilər. Bunun əksinə olaraq, YouTube-da bir video yerləşdirsəniz, platforma videonuzun əldə etdiyi baxış sayı, baxılma müddəti, orta baxış müddəti və s. haqqında məlumat verə bilər. Instagram-da siz ConveyThis ilə əldə etdiyiniz bəyənmələrin, şərhlərin, paylaşımların və yazılarınızın yadda saxlanması kimi məlumatları müşahidə edə biləcəksiniz.
Məzmun parçası müstəsna şəkildə işləyirsə, onun üstün olmasına nəyin səbəb olduğunu araşdırın ki, potensial məzmun üçün bunu təkrarlaya biləsiniz. Həmçinin, məzmununuz potensialına çatmamış görünürsə, potensial qüsurlarını qiymətləndirin ki, gələcəkdə eyni səhvlərə yol verməkdən yayınasınız. Bununla belə, bəzi məzmun növlərinin (məsələn, axtarış motorları üçün optimallaşdırılmışlar) nəticə əldə etməsi bir qədər vaxt apara bilər, ona görə də bunun qələbə və ya uğursuzluq olub-olmadığını müəyyən etməzdən əvvəl məzmununuzu hədəf auditoriyanıza kifayət qədər təqdim edin.
8. Strategiyanızı ardıcıl olaraq tənzimləyin və yeniləyin
Hər hansı bir marketinq strategiyasında olduğu kimi, qlobal məzmun strategiyası da nəticə verməyi davam etdirmək üçün mütəmadi olaraq qiymətləndirməyə və dəyişikliklərə ehtiyac duyur. Məzmununuzun dünyanın müxtəlif bölgələrində necə fəaliyyət göstərdiyini izləyin və işlərin necə getdiyinə (və ya getməməsinə) əsasən taktikanızı dəyişdirməyə hazır olun. Məsələn, müəyyən bir məzmun parçası bir coğrafi bazarda populyarlıq qazanıbsa, ConveyThis istifadə edərək onu başqası üçün lokallaşdırmaq istəyə bilərsiniz.
Toplanmış məlumatlara əsaslanaraq qlobal məzmun strategiyanızı yeniləməkdən başqa, limitləri aşmaqdan və müştərilərlə rezonans doğurduğunu öyrənmək üçün yeni ideyaları sınamaqdan qorxmayın. Eyni sektordakı rəqiblərinizin dərc etdiyi məzmunu və ya hətta digər sənayelərin yaydığı məzmunu izləyin. Bu sizə yenilikçi ideyalar və hədəf auditoriyanızın pərəstiş edə biləcəyi yeni məzmun yaratmaq üçün motivasiya təmin edəcək.
ConveyThis ilə qlobal məzmun marketinqinə başlayın
Qlobal məzmun marketinqi biznesinizə yeni müştərilər cəlb etmək üçün güclü bir vasitə ola bilər, ancaq bu, düzgün aparılarsa. Şəkildə göstərildiyi kimi, uğurlu qlobal məzmun marketinq strategiyasının yaradılması böyük hazırlıq, məzmun istehsalı və qiymətləndirmə tələb edir.
Fərqli coğrafi ərazilərdə hədəf bazar bölmələrinizi müəyyən edərək, açar sözləri araşdıraraq və ConveyThis məzmununuzun KPI-lərini aydınlaşdırmaqla uğura doğru ilkin addımları atmalısınız.
Bundan sonra məzmununuzu ConveyThis ilə yaratmaq, tərcümə etmək və lokallaşdırmaqdan ibarət faktiki məzmun yaradılması işi gəlir. Nəhayət, məzmununuzun performansını izləyin və beynəlxalq məzmun marketinqi yanaşmanızı təkmilləşdirmək üçün bu anlayışlardan istifadə edin.
ConveyThis , bütün vebsayt əsaslı məzmununuzu tez tərcümə etməyə imkan verən beynəlxalq məzmun marketinqi yanaşmanızda mühüm bir aktiv olacaq. Ən yüksək səviyyəli məzmun tərcümələri ilə siz məzmununuzu bir anda xarici bazarlara çıxara və gecikmədən məzmun marketinqinin üstünlüklərini yaşamağa başlaya bilərsiniz.
Məzmun marketinqi səyləriniz üçün qurduğunuz biznes məqsədlərinə çatmaqda sizə necə kömək edə biləcəyinin şahidi olmaq üçün veb saytınızda pulsuz olaraq ConveyThis-i sınayın.