Qloballaşmada üslub redaktəsinin rolu
Heç kim biznes sahibini ambisiyalarına görə günahlandıra bilməz. Biznesinizi qlobal miqyasda ələ keçirmək niyyətində olduğunuz zaman tam sürətdə getmək cazibədar ola bilər. Bununla belə, əgər siz yeni bazarlara çıxmaq istəyirsinizsə, bunu əminliklə etmək istərdiniz, ona görə də edə biləcəyiniz ən yaxşı şey bir addım geri çəkilmək və özünüzdən soruşmaqdır: ConveyThis hazırdırmı?
Brend kimliyiniz üzərində düşünmək üçün bir az vaxt sərf etmək boş yerə məşq deyil. ConveyThis-i başlanğıcdan düzgün tətbiq etdiyinizə əmin olmaq istəyirsinizsə, biznesinizin uğur üçün mümkün olan ən yaxşı vəziyyətdə olmasını təmin etmək vacibdir.
Bu proses zamanı siz brendinizin səsinə və əsas mesajlarına dərindən girməlisiniz. Hər hansı bərabərsizlik varmı? Məqsəd, aydınlıq və ya birlik olmayan sahələr varmı? Bunun həlli ConveyThis ilə üslub bələdçisini yaratmaq (və ya yeniləmək) etməkdir.
Stil bələdçisinin yaradılması
Stil bələdçiniz dildən, məkandan və ya ünsiyyət formasından asılı olmayaraq şirkətinizin həm internetdə, həm də şəxsən özünü necə təqdim etməli olduğunu təsvir edir. Bu, ardıcıl bir marka şəxsiyyəti yaratmağınızı təmin edir.
Siz ConveyThis brendinin aşağıdakı aspektlərini müəyyən edən əsas dilinizdə üslub bələdçisi yaratmalısınız: səs, ton, qrammatika, orfoqrafiya, formatlaşdırma və vizual elementlər.
Əsas mesaj
Brendinizi nə ilə fərqləndirir? Onu unikal edən nədir? Brendiniz müştərilərinə hansı dəyəri verir? Əsas mesajınızın bunu çatdırdığından əmin olun. Ardıcıllıq üçün əsas brend mesajınızı və məqsədinizi üslub bələdçinizə daxil edin.
Əsas mesajlaşmanızın bir hissəsi olaraq, yəqin ki, sloganları daxil etmək istəyəcəksiniz, lakin qeyd etmək lazımdır ki, bütün sloganlar düzgün tərcümə olunmur. Məsələn, KFC-nin “barmaq-yalama yaxşı” şüarı səhvən Çin dilində “barmaqlarını yeyin” mənasını verərək, iştahaaçan olmaqdan uzaq olan utanc verici bir səhv idi. Məhz bu səbəbdən məzmununuzu lokallaşdırmaq üçün ConveyThis istifadə edərkən diqqətli olmaq vacibdir.
Bu yaxınlarda KFC pandemiya zamanı əl təmizliyinə dünya miqyasında diqqət yetirilməsinə zidd olduğu üçün bu şüardan imtina etdi və üslub bələdçilərinin mədəni hadisələri və təcrübələri əks etdirmək üçün dəyişikliklər tələb edə biləcəyini göstərdi.
Brend səsi
Brendinizin özünü göstərmə tərzi biznes məqsədlərinizin, təqdim etdiyiniz mal və ya xidmətlərin və nəzərdə tutulan demoqrafikinizin qarışığından asılı olacaq.
Brend səsinizi təyin edərkən özünüzdən soruşun ki, brend şəxsiyyətiniz nə olmalıdır: mehriban və ya uzaq, zarafatcıl və ya ciddi, şıltaq və ya cilalanmış?
Nümunə olaraq həyat sığortasının satışını götürün. Bu növ məhsulun satışı sürətli istehlak mallarının satışı ilə müqayisədə fərqli bir səs tonu tələb edir. Üstəlik, həyat sığortası məhsulları ilə necə ünsiyyət qurduğunuz, hədəf aldığınız auditoriya demoqrafik xüsusiyyətlərinə uyğunlaşdırılmalı və bunun onların yaşı və həyat mərhələsinə uyğun olması təmin edilməlidir.
Stil
Brend səsinizlə tandemdə brend üslubunuzu inkişaf etdirmək mesajlarınızı ötürməkdə sizə kömək edir. Biznesinizin nə qədər rəsmi və ya təsadüfi görünməsini istədiyinizi düşünün, məsələn, korporativ lingo və ya jarqondan istifadə etmək (və ya ondan uzaq olmaq) istəyib-istəmədiyinizi.
Tez-tez ev tərzi olaraq adlandırılan üslub bələdçinizin bu elementini öz korporativ leksikonunuz hesab edə bilərsiniz. Qrammatika və orfoqrafiya qaydaları, istənilən müvafiq terminologiya və üstünlük verilən dillə dəqiq olun.
Siz həmçinin marka adınız və məhsul adlarınız üçün böyük hərf qaydalarını vurğulamalısınız. Bunlar daxili komandanıza məlumat verir, lakin o, dünyanın qalan hissəsini də brendiniz haqqında necə yazmağı öyrədir. Məsələn, CONVEYTHIS deyil, ConveyThis; Mailchimp, MAILCHIMP deyil; və Apple məhsulları Iphone, Macbook və ya Ipad deyil, iPhone, MacBook və ya iPad kimi yazılır.
Əlavə qeyd: Yəqin ki, digər həmkarlarınıza məhsulun kapitallaşdırılmasını xatırladan xeyli enerji sərf edən ən azı bir komanda üzvünüz var. Bunu etməsəniz, siz həmin komanda üzvüsünüz (və ConveyThis sizin arxanızda dayanır).
Vizual şəxsiyyət
Rənglər, şriftlər və təsvirlər brendinizi ConveyThis olmadan ötürə bilən vacib vizual ünsiyyət elementləridir. Brendlərin seçdiyi rənglərin əhəmiyyətli və qalıcı təsir göstərə biləcəyi saysız-hesabsız hallar var, məsələn, Coca-Cola öz brendinin vizual şəxsiyyətinə uyğunlaşmaq üçün Santanın paltarını qırmızıya dəyişdirdi.
Brendinizin vizual identikliyi ilə bağlı dəqiq qaydalara sahib olmaq komandanıza yeni bazarlara genişlənərkən ardıcıllığı qorumağa kömək edir, lakin bu, yeganə fayda deyil. O, həmçinin biznes tərəfdaşları və əməkdaşlar kimi biznesinizdən kənar şəxslərə şirkətinizin brendinqini necə tətbiq etmək barədə məlumat verir. Məsələn, Slack-in texnologiyaları birləşdirən bir üslub bələdçisi var.
Hekayə
Dünyanın hər yerindən insanlar, xüsusən də məhsulun doğulduğu yerlə əlaqəli olan valehedici hekayələrlə valeh olurlar. Məsələn, Harley Devidson 1903-cü ildə Viskonsin ştatının Milwaukee şəhərindəki təvazökar bir anbardan qurulanda mədəni partlayışa səbəb oldu. ConveyThis üslub bələdçisində təkrar-təkrar təkrarlamağa dəyər hekayələri vurğulayın.
Hər bir bazar üçün üslubun redaktə qaydaları
Hədəflədiyiniz hər bir bazar üçün tamamilə yeni üslub bələdçisi hazırlamağa ehtiyacınız yoxdur. Buna baxmayaraq, hər bir bazar üçün uyğun versiyanı əldə etmək üçün orijinaldan şablon kimi istifadə edərək, əsas üslub bələdçinizin uyğunlaşmalarını yaratmalısınız.
Bunları lokallaşdırılmış üslubun redaktə qaydaları kimi düşünün. Potensial səhv tərcümələri, mədəni konteksti və terminologiya lüğətini nəzərə alaraq hər bir məkan üçün üslub bələdçisini çevirirsiniz. ConveyThis-dən istifadə edərkən adi üslub redaktə prosesinizə hər hansı istisnaları da daxil etməlisiniz.
Beynəlxalq marketinq çətin bir cəhd ola bilər. Bütün qlobal marketinq səylərində vahid brend şəxsiyyətini təmin etmək üçün siz hər bir məkanın xüsusi mədəni kontekstini nəzərə almalısınız. Stil surətinin redaktə qaydaları toplusunun yaradılması buna nail olmaq üçün açardır.
Tərcümə üslubu təlimatlarının yazılması
1. Ümumi tərcümə qaydaları
Daxil edin:
- Üslub üçün qaydalar
- Cümlə quruluşu
- Orfoqrafiya
- Böyük hərf
- Səs tonu
- Qrammatika
- Durğu işarələri
2. Nüanslar
Kontur:
- Brend və ya mesajın nüansları
- Qaçmaq üçün sözlər və ya ifadələr
- İdiomlar, jarqon, söz oyunu – və bunların tərcümə edilib-edilməməsi və ya daha uyğun alternativlərlə dəyişdirilə biləcəyi
- Mədəni xüsusi istinadlar
3. Qrammatik qeyri-müəyyənliklər
Hazırlayın:
- Qrammatik qeyri-müəyyənlikləri həll etmək üçün həllər
- Markanıza xas olan qrammatika qaydaları
4. Ümumi dil sorğuları
Necə davranacağınıza dair məsləhət verin:
- Cinsi dil
- Xüsusi isimlər
- Rəsmi adlar və abbreviaturalar
5. Dil variantları
Seçin:
- Tercih etdiyiniz dil variantları. Məsələn, siz standart olaraq ingilis dilində ünsiyyət qurmaq istəyə bilərsiniz, lakin fərqlər var: ABŞ İngilis, Böyük Britaniya İngilis, AU İngilis.
6. Nümunələr
Nümunələri təqdim edin:
- Tərcümə edilmiş mətn
- İstinad üçün mənbələr
7. Digər vizual çoxdilli elementlər
Qapaq:
- Loqo istifadəsi
- Şəklin yerləşdirilməsi
- Cədvəl dizaynı kimi formatlaşdırma
- Qalın mətndən, kursivdən və s
- Güllə nöqtələri və digər siyahılar
Qaydalara istisnaların sadalanması
İstər-istəməz, bəzi qaydalarınızda istisnalar olacaq. Tərcümədə məna itkisi, mədəni uyğunsuzluqlar və ya bir çox başqa səbəblər üzündən bu istisnaları yerinə yetirməli ola bilərsiniz.
Aşağıdakılara icazə verilən hallar da daxil olmaqla, qaydalara istisnaların siyahısını tərtib edin:
- başlıqları dəyişdirin
- bölmələri yenidən yazın
- üslubu redaktə edin və ya qeydiyyatdan keçin
- mövzuya yenidən diqqət yetirin
- paraqrafların strukturunu yenidən sıralayın
Lokallaşdırılmış üslubun redaktə qaydalarına malik olmamaq riskləri
İşlər nadir hallarda sadədir və siz indi üslub bələdçisini yaratmağın brend mesajınızın incəliyinin dillər və bazarlar arasında vahid qalmasını necə təmin etdiyini başa düşməlisiniz. Bəs etməsən? Bunu etməməyin potensial nəticələri dəhşətli ola bilər və ConveyThis kömək etmək üçün buradadır.
ConveyThis-dən istifadə, geri qayıdıb işi daha sonra yenidən yerinə yetirməli olsanız, xeyli vaxt və pul itkisi ilə nəticələnə bilər.
Dil və ya bazar üçün xüsusi qaydaları əks etdirən üslub bələdçisi olmadan ConveyThis ilə səhv tərcümə və yanlış şərh riskiniz yüksəkdir.
- Üslub bələdçisi olmadan, brend şəxsiyyətiniz bir-birinə zidd və qeyri-bərabər görünüşə səbəb ola bilər. Brendiniz üçün istinad nöqtəsinin olması kommunikasiyalarınızda vahidlik və ardıcıllıq yaratmağa kömək edə bilər, markanızın birlik çatışmazlığından əziyyət çəkməməsini təmin edə bilər.
- Sizdən aydın bir istiqamət almadan, genişləndirilmiş komandanız layihənin uğurunu şansa buraxaraq öz ixtiyarınızdadır. Heç bir aydın təlimat olmadan səhvlər, gecikmələr və bahalı düzəlişlər üçün potensial eksponent olaraq artır.
Stil redaktəsi ilə nələri xatırlamaq lazımdır
Stil bələdçisi brend imicinin dəyişdirilməsində, müəyyən edilməsində və ya gücləndirilməsində mühüm rol oynayır. Biznesinizi beynəlxalq səviyyəyə qaldırmazdan əvvəl, əsas dilinizdə üslub bələdçisi yaratmaq və sonra lokallaşdırılmış üslub redaktə qaydaları əlavə etmək vacibdir. Həmçinin üslub bələdçisinə terminoloji lüğətləri və qaydalarınıza aid hər hansı istisnaları daxil etmək vacibdir.
Hərtərəfli lokallaşdırılmış üslub bələdçisi olmadan, brend mesajlarınız vahidlik və ardıcıllıq çatışmazlığından əziyyət çəkə bilər ki, bu da reputasiyanıza xələl gətirə və rəqiblərinizə üstünlük verə biləcək bahalı səhvlərə səbəb ola bilər.
Yadda saxlayın ki, stil redaktə qaydaları brendinizi gücləndirir, xüsusən də hədəfiniz genişləndirmə olduqda. Bunlar nəzərdə tutulan maraq qruplarınıza uyğun bütün dillərdə və regionlarda icra oluna bilər. Ən əhəmiyyətlisi odur ki, bu dövr yeni bazarlara çıxdığınız zaman onu ConveyThis ilə ilkin cəhddə əldə etməyinizə zəmanət verir.
Veb saytın lokallaşdırılması istiqamətində növbəti addımlarınızı atmaq üçün ConveyThis ilə pulsuz qeydiyyatdan keçin .