ConveyThis کے ساتھ اپنی لوکلائزیشن کی حکمت عملی کو بہتر بنانے کے لیے تجاویز

کچھ مضامین میں جو ہم نے پہلے پوسٹ کیے تھے، ہم نے آپ کے کاروبار پر لاگو ہونے والی مختلف مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو سیکھنے کے اثرات کے بارے میں بات کی ہے، آپ کی ویب سائٹ کا ترجمہ کرنے کے بہت سے طریقے جو اسے آپ کے ہدف والے ملک کے لیے مکمل طور پر کامیاب بناتے ہیں، اور کچھ آپ کے کاروبار کے لائیو ہونے پر اسے منظم کرنے کی تجاویز۔

آج، اس مضمون میں ممکنہ طور پر ان میں سے کچھ ایسے موضوعات کو شامل کیا جائے گا جو بلاگرز اور کسی بھی مترجم کے لیے بہت واقف ہیں۔ یہ یاد رکھنا ضروری ہے کہ ایک بار جب آپ کسی ویب سائٹ کا ترجمہ کرتے ہیں، تو آپ نہ صرف اپنے پیغام کو ہدف کی زبان میں فروخت کر رہے ہیں، بلکہ آپ ایک نئے سامعین سے بھی جڑ رہے ہیں جو اس نئے ملک میں آپ کی کامیابی کی وضاحت کر سکتے ہیں۔ ثقافتی حقائق ہیں جن کا ہم احترام کر سکتے ہیں اور اپنی ویب سائٹ پر ایڈجسٹ کر سکتے ہیں تاکہ سامعین ویب سائٹ پر جانے پر انہیں گھر پر محسوس کر سکیں۔

ایک لمحے کے لیے اس کے بارے میں سوچیں، آپ نے پہلی بار لفظ "لوکلائزیشن" کب سنا، اس کا سیاق و سباق، معنی اور یہ سالوں میں کیا بن گیا ہے، کیا یہ آپ کی کاروباری مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں پر صحیح طریقے سے لاگو ہوا ہے یا یہ آپ کو معلوم نہیں ہے؟ ? جب ہم گاہکوں کے حصول کے بارے میں بات کرتے ہیں تو یہ تجویز کیا جاتا ہے کہ آپ اپنی ٹارگٹ مارکیٹ کو جانیں اور سمجھیں۔ ایک بار جب آپ کے پاس مارکیٹنگ کی مہموں کو ان کی توجہ حاصل کرنے کے لیے ڈیزائن کرنے کے لیے کافی تفصیلات مل جائیں، تو آپ اپنی ویب سائٹ کو SEO دوستانہ بنانے کے لیے اپ ڈیٹ کرتے ہیں، اسی وقت لوکلائزیشن اپنی جگہ لے لیتی ہے۔

لوکلائزیشن کی حکمت عملی

اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو مقامی بنانا ان معیارات کے ساتھ توازن کو توڑے بغیر جن کے ساتھ آپ کام کرتے ہیں حاصل کرنا تھوڑا بہت مشکل لگتا ہے۔ اپنی حکمت عملی کو ذاتی بنانے سے گاہکوں کو حاصل کرنے، انہیں برقرار رکھنے اور وفاداری پیدا کرنے کے ساتھ ساتھ ممکنہ لوگوں کو تلاش کرنے کے امکانات بڑھ جائیں گے۔

یہ بات اچھی طرح سے معلوم ہے کہ آپ کو اپنے گاہکوں، ان کی دلچسپی، آپ کی مصنوعات خریدنے کے لیے ان کی ترغیب اور وہ آپ کی ویب سائٹ پر دوبارہ جانے کی وجوہات کے بارے میں معلوم ہوا ہے۔ ان کا یہ بھی کہنا ہے کہ کلید ان طریقوں سے بولنا سیکھنا ہے جس سے وہ اپنی شناخت محسوس کرتے ہیں، زیادہ تر صارفین فطری طور پر اپنی زبان میں ویب سائٹ دیکھنے کو ترجیح دیں گے۔

لغت میں لوکلائزیشن کی تعریف "کسی چیز کو کردار میں مقامی بنانے یا اسے کسی خاص جگہ تک محدود کرنے کا عمل" کے طور پر کی جا سکتی ہے۔

اگر ہم نقطہ نظر کو تھوڑا سا تبدیل کرتے ہیں اور اس تعریف کو آپ کے کاروبار پر لاگو کرنے کی کوشش کرتے ہیں، تو یہ آپ کے ٹارگٹ مارکیٹ یا ملک کے لیے آپ کے پروڈکٹ، سروس یا مواد کی موافقت اور لچک کی طرح لگتا ہے۔ تبدیلیوں میں آپ کی ویب سائٹ، بلاگ، سوشل میڈیا، مارکیٹنگ کی مہمات اور آپ کے صارفین کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے کچھ بھی شامل ہے۔

لوکلائزیشن کا تعلق اس بات سے ہے کہ آپ ترجمہ شدہ مواد کو کس طرح استعمال کرتے ہیں لیکن یہ زبان سے آگے ہے، اسے ان کی مخصوص ثقافت، سماجی ترجیحات اور محاورے کے ساتھ بہت کچھ کرنا ہے۔ اگر آپ اس کے بارے میں سوچتے ہیں، تو آپ کا لوکلائزیشن آپ سے اس ملک اور معاشرے کو سمجھنے کا مطالبہ کرتا ہے جسے آپ اپنی مصنوعات پیش کریں گے، یہاں صرف ترجمہ کافی نہیں ہے۔

اب جب کہ ہم جانتے ہیں کہ ترجمہ اور لوکلائزیشن آپ کے کاروبار کو مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں اور مواد کی تخلیق کے لحاظ سے بالکل مختلف نقطہ نظر فراہم کرتی ہے جو آپ کے صارفین کو آپ کو بتاتی ہے، میں آپ کے ساتھ کچھ ایسے پہلوؤں کا اشتراک کرنا چاہتا ہوں جن پر ہم غور کر سکتے ہیں ایک اچھی لوکلائزیشن حکمت عملی کا فائدہ ہے۔

مناسب لوکلائزیشن حکمت عملی آپ کو اپنے برانڈ کی شناخت کھوئے بغیر عالمی سطح پر صحیح پیغام پہنچا کر ایک اچھا کسٹمر تجربہ فراہم کرنے کی اجازت دے گی۔

یقین کریں یا نہ کریں، ایک اچھی لوکلائزیشن کی حکمت عملی پر کام کرنا اس نئی مارکیٹ کے ساتھ آپ کی وابستگی کو ظاہر کرتا ہے، ایک طویل مدتی اعتماد کا عنصر پیدا کرتا ہے اور یہ آپ کی آمدنی میں بھی اضافہ کرے گا۔

آپ کی لوکلائزیشن آپٹیمائزیشن کے حوالے سے میں دو پہلوؤں کو اہم سمجھتا ہوں:

1. لوکلائزیشن کی تعریف

2. اپنی لوکلائزیشن کی حکمت عملی کی منصوبہ بندی کرنا

ہم پہلے ہی بیان کر چکے ہیں کہ لوکلائزیشن کا کیا مطلب ہے اور اس کا آپ کے کاروبار اور آپ کے صارفین پر کیا اثر پڑتا ہے، اب وقت آگیا ہے کہ آپ یہ سمجھنے میں مدد کریں کہ یہ لوکلائزیشن کی حکمت عملی کے منصوبے میں آپ کی مدد کرکے عملی طور پر کیسے کام کرے گا۔

آپ کہاں سے شروع کر سکتے ہیں؟

آپ کے کاروبار جیسا کہ بہت سے دوسرے کاروبار جو پہلے ہی اس عمل سے گزر چکے ہیں، مناسب لوکلائزیشن حکمت عملی کی منصوبہ بندی کرتے وقت کئی پہلوؤں پر غور کرنا چاہیے، یہاں ان اہم عوامل میں سے کچھ اور ہیں جو آپ کو کامیاب ہونے میں مدد کریں گے۔

آپ کے مقامی سامعین

جیسا کہ پہلے ذکر کیا گیا ہے، لوکلائزیشن کی حکمت عملی کی منصوبہ بندی کرنے کا بہترین طریقہ ہدف مارکیٹ کو جاننا اور سمجھنا ہے۔ آپ جو پیغام اس نئے سامعین کو بھیجتے ہیں وہ ناگوار ہو سکتا ہے اور اگر یہ غلط لگتا ہے تو آپ کی ساکھ کو نقصان پہنچا سکتا ہے، تصاویر اور ثقافتی اہمیت بھی اس کا حصہ ہیں۔ تو سب سے اچھی چیز آپ کے ٹارگٹ مارکیٹ پر وسیع تحقیق ہے۔

اس بات کا تعین کرنے کے لیے کہ آپ کی ٹارگٹ مارکیٹ کون ہے، یاد رکھیں کہ آپ اپنی ویب سائٹ پر ٹریفک دیکھنے کے لیے اپنے Google Analytics کو چیک کر سکتے ہیں، وہ کہاں سے آتے ہیں اور اسی وقت آپ اپنی تحقیق شروع کرتے ہیں کہ اس نئے ہدف کے ساتھ کاروبار کتنا مضبوط ہو سکتا ہے۔

مانیں یا نہ مانیں، ایک مقامی پارٹنر کے ساتھ کام کرنے سے ایک مدمقابل ہونے سے بہت دور، درحقیقت آپ کو درست، مقامی تجربہ اور تاثرات ملے گا۔

تحقیق کے دوران آپ کو اپنی مصنوعات کی مانگ، مقابلہ، خریداری کے نمونے، ثقافتی مماثلت یا فرق، رویے، زبان، رنگ کی تشریح اور بہت کچھ کے بارے میں اہم معلومات مل سکتی ہیں۔ ایک بار جب آپ ان اور تمام تفصیلات کو جان لیں جن کی آپ کو ضرورت ہے، آپ ایک ٹھوس حکمت عملی بنا سکتے ہیں۔

ترجمہ اور لوکلائزیشن

اگر آپ اسے پڑھ رہے ہیں تو اس کی وجہ یہ ہے کہ آپ ویب سائٹ کے ترجمے، لوکلائزیشن کے حوالے سے کچھ معلومات تلاش کر رہے ہیں یا شاید اس لیے کہ آپ ConveyThis سروسز کے بارے میں بلاگ پوسٹس کے ذریعے مزید جاننا چاہتے ہیں۔ لیکن اگر کوئی ایسا شعبہ ہے جس میں ConveyThis آپ کی مدد کر سکتا ہے، وہ ہے ترجمہ اور لوکلائزیشن، آخر کار، ایک بار جب آپ اپنی ٹارگٹ مارکیٹ کی وضاحت کر لیں، اگر آپ ان کے ساتھ ان کی مادری زبان میں بات چیت نہیں کر سکتے، تو کاروبار کا موقع کامیاب نہیں ہو گا۔ ایک

ConveyThis پر، ویب سائٹ کا پلگ ان آپ کی ویب سائٹ کے ترجمے کا ایک معجزاتی حل پیش کرتا ہے، جو ایک مشین کے ذریعے شروع کیا جاتا ہے، پروفیشنلز کے ذریعے پروف ریڈ کیا جاتا ہے اور یقیناً، وہ آپ کے لوکلائزیشن کو بھی بہتر بناتے ہیں، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ آپ کا مواد آپ کے ہدف والے ملک میں مقامی بولنے والوں کے لیے جتنا ممکن ہو قدرتی لگتا ہے۔

آپ کی تصاویر پر بھی لوکلائزیشن کا اطلاق کیا جانا چاہیے، بس یاد رکھیں کہ کسی دوسرے ملک میں جہاں کرسمس میں موسم گرما ہوتا ہے وہاں برف کیسی ہو گی یا اگر آپ داخل ہونے کی کوشش کر رہے ہیں تو اپنی تصویروں پر کورین ماڈل استعمال کرنے پر کورین خواتین کی شناخت کیسی محسوس ہو گی۔ ان کی مارکیٹ.

ایک بار جب آپ کا ترجمہ ہو جائے تو، SEO کا سرچ انجنوں پر پایا جانا بالکل ضروری ہے، اور اندازہ لگائیں کہ کیا، ConveyThis ایک بار پھر ممکن بنائے گا، آپ کو ممکنہ گاہکوں کے ذریعے تلاش کیا جائے گا۔

مقابلہ

ٹھیک ہے، اسی مارکیٹ میں بڑے برانڈز کے بارے میں سوچیں جن میں آپ داخل ہونا پسند کریں گے، اس سے پہلے کہ آپ یہ سوچیں کہ آپ کے لیے کوئی جگہ نہیں ہے، اپنے کاروبار کی مضبوطی کا مطالعہ کریں اور اس بات کا مطالعہ کریں کہ آپ کو مقابلہ سے الگ کیا ہے۔ آپ کی پروڈکٹ ان کے، فوائد، فوائد سے کیا اور کتنی مختلف ہے، سوچیں کہ آپ کے پروڈکٹ سے آپ کے صارفین کو کیا راغب کرے گا، ان کی حوصلہ افزائی کیا کرے گی۔ یہ اتنا ہی آسان ہوسکتا ہے جتنا کہ آپ کے کسٹمر سپورٹ اور قابل اعتماد کو بہتر بنانا جس کا ترجمہ کسٹمرز کے اعتماد اور وفاداری میں کیا جائے گا۔

یاد رکھیں کہ آپ کے صارفین کا تجربہ وہ عنصر ہے جو اس بات کا تعین کرتا ہے کہ آیا وہ آپ کی مصنوعات خریدتے ہیں یا اس کے بغیر ویب سائٹ چھوڑ دیتے ہیں۔ اس سے آپ کے کاروبار اور مقامی کاروبار میں فرق پڑ سکتا ہے۔

اپنے برانڈ کی اقدار کو اپنانا بھی نمایاں ہونے کا ایک اچھا طریقہ ہے، ایک بار جب آپ اپنے صارفین کو مشغول کرنے کے لیے اپنی صداقت اور انداز تلاش کر لیتے ہیں، تو انہیں شک نہیں ہوگا۔

مارکیٹ کے مطابق آپ کا مواد

یہ سمجھنے میں آسان ہونا چاہیے، ایک بار جب آپ کسی غیر ملک کے دروازے پر دستک دیتے ہیں، تو ظاہر ہے کہ ان کی ضروریات اور دلچسپی آپ کے ملک سے مختلف ہوتی ہے، اسی لیے آپ کو ٹارگٹ مارکیٹ کے لحاظ سے مختلف انداز اختیار کرنے کی ضرورت ہوگی۔ ان کی ثقافت کے بارے میں سیکھنے سے آپ کو ان تفصیلات کے سراغ ملیں گے جو آپ شاید اپنی لوکلائزیشن کی حکمت عملی میں شامل کر سکتے ہیں اور ہو سکتا ہے کہ دوسرے عنوانات سے آپ کو بچنا چاہیے۔

اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ آپ کی مہم کامیاب ہے، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہیں، یہ رابطے کے سب سے اہم نکات میں سے ایک ہونا چاہیے اور آپ کا اپنے صارفین کے ساتھ سب سے زیادہ حقیقی تعامل ہونا چاہیے، ان کی حوصلہ افزائی کرنے کی پوری کوشش کریں اپنی پوسٹس کا اشتراک کرنا۔

سوشل میڈیا پر غور کرتے ہوئے، مواد شائع کرنے، اپنے برانڈ کو فروغ دینے، اور اپنے صارفین سے بات کرنے کے لیے بھی کچھ علم کی ضرورت ہوتی ہے، یہ جاننا کہ آپ کی اپ ڈیٹس، سیلز، پیشکشیں، پوسٹس یا کوئی بھی چیز جس کا آپ منصوبہ بناتے ہیں، کب اور کہاں شائع کرنا ہے، ضروری ہے، لہذا اس پر مبنی تحقیق کریں۔ آپ کے ہدف والے ملک میں مقبول ترین سوشل میڈیا نیٹ ورکس۔

اب جب کہ ہم جانتے ہیں کہ لوکلائزیشن کسی بھی کاروبار کے لیے ایک اچھے چیلنج کی نمائندگی کرتی ہے، ایک بار جب آپ نے مناسب حکمت عملی بنا لی ہے، تو آپ پہلے اسے جانچنا چاہیں گے۔

تجاویز کے لیے کھلے رہیں اور مشورے حاصل کریں، مختصر وقت میں تبدیلیوں کی توقع نہ کریں، اس پرکشش عمل میں وقت اور نظم و ضبط کی ضرورت ہوتی ہے، اس لیے کوشش کریں کہ اس ٹارگٹ مارکیٹ کے بارے میں اپنی سمجھ کو بہتر بنانے پر توجہ دیں، ہوسکتا ہے کہ کوئی مقامی پارٹنر بہت مدد کرے۔ مزید، پیشہ ور مترجم کی مدد سے اپنی ویب سائٹ کے کچھ مواد کو مقامی بنائیں، ایسے پہلوؤں کو تلاش کریں جو آپ کو نمایاں کریں اور انہیں اپنے کسٹمر سروس کے تجربے میں پیش کریں اور صداقت پر توجہ دیں، انہیں مناسب سوشل میڈیا چینلز کے ساتھ ساتھ آف لائن کے ذریعے حقیقی مقامی مواد فراہم کریں۔ .