کس طرح ویب سائٹ لوکلائزیشن کا انتخاب ConveyThis کے ساتھ آپ کے کاروبار کے لیے گیم چینجر ثابت ہو سکتا ہے۔

بعض اوقات، بہت سے لوگوں کو ویب سائٹ کے ترجمہ اور ویب سائٹ کی لوکلائزیشن کے درمیان فرق کی وضاحت کرنے میں دشواری ہوتی ہے۔ اس لیے، وہ ایک دوسرے کے لیے ہر ایک اصطلاح کو تبدیل کرنے کی غلطی کرتے ہیں۔ اگرچہ ہم اعتماد کے ساتھ کہہ سکتے ہیں کہ ویب سائٹ کو لوکلائز کرنے کا پہلا مرحلہ ترجمہ ہے، لیکن لوکلائزیشن صرف ترجمہ سے بہت آگے ہے۔ صرف ویب سائٹ کے مواد کا ترجمہ کرنے کے علاوہ لوکلائزیشن کے لیے بہت کچھ ہے۔ اس میں آپ کی ویب سائٹ کو مقامی بنانے کے لیے مزید کام شامل ہے۔

اس مضمون میں ہم اس بات پر بات کریں گے کہ آپ کی ویب سائٹ کو لوکلائز کرنے کا انتخاب آپ کے کاروبار کے لیے کس طرح ایک گیم چینجر ثابت ہو سکتا ہے۔ تاہم، اس سے پہلے کہ ہم مزید معلومات میں غوطہ لگائیں، آئیے پہلے یہ جان لیں کہ لوکلائزیشن کا مطلب کیا ہے۔

ویب سائٹ کی لوکلائزیشن کیا ہے؟

کسی ویب سائٹ کی لوکلائزیشن کا مطلب ہے کہ ویب سائٹ کے مواد، پروڈکٹ، دستاویز کو کسی مخصوص ہدف والے گروپ کی زبان، ثقافت اور پس منظر کے معیار کے مطابق ڈھالنا۔ ویب مواد تصاویر، تصاویر، گرافیکل عکاسی، زبانیں، صارف کے تجربات ہو سکتا ہے تاکہ ہدف گروپ کے ذائقہ اور ضرورت کو پورا کیا جا سکے۔ اس سے آپ کے کاروبار کو اس قسم کے لوگوں کی طرف سے آسانی سے قبول کیا جائے گا اور یہ احساس ہو گا کہ ان کی پریشانیوں کا اس زبان اور انداز میں خیال رکھا گیا ہے جو ان کے دل کے مطابق ہے۔ کامیابی کے ساتھ مقامی ویب سائٹ کو ویب سائٹ کے زائرین کی اخلاقیات، اصولوں اور اقدار کو ظاہر کرنا چاہیے تاکہ وہ آپ کی مصنوعات اور خدمات کی طرف توجہ مبذول کرائیں۔ یہی وجہ ہے کہ جب آپ اپنی ویب سائٹ کو لوکلائز کر رہے ہیں تو جان لیں کہ یہ ایک ایسا عمل ہے جس میں آپ کی ویب سائٹ کے مواد، ڈیزائن یا پیشکش کو سنبھالنے میں محتاط سوچ اور منطقی نقطہ نظر شامل ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ جو چیز اصل شکل میں پیش کی گئی ہے اسے ان کے ثقافتی اور اخلاقی پس منظر کی وجہ سے کسی اور علاقے کے لیے کسی اور مکمل شکل میں پیش کرنا پڑ سکتا ہے۔

لہذا جب زائرین آپ کی ویب سائٹ پر ہوتے ہیں، تو انہیں گھر پر محسوس ہونا چاہیے، ایسا کہنا۔ انہیں آپ کی ویب سائٹ کے ذریعے براؤز کرنے میں آسانی ہونی چاہیے۔ اپنی ویب سائٹ کو لوکلائز کرتے وقت آپ کو درج ذیل پر غور کرنا چاہیے:

• ترجمہ: آپ کی ویب سائٹ کے مواد کو اس زبان میں پیش کیا جانا چاہئے جسے آپ کی ویب سائٹ کے وزیٹر کو سمجھنے میں دشواری نہ ہو اور وہ اس سے کافی واقف ہوں۔ اس لیے، لوکلائز کرتے وقت، سب سے پہلے آپ کے دل میں یہ بات ہونی چاہیے کہ آپ اپنی ویب سائٹ کو ہدف کے سامعین کی زبان میں ترجمہ کریں گے۔
• تصویری تمثیلوں اور نمائندگیوں کو مقام کے مطابق ڈھالنا: اصل مواد پر موجود تمام گرافیکل آئٹمز کا بغور جائزہ لیا جانا چاہیے اور ہدف کے مقام کے مطابق ڈھال لیا جانا چاہیے۔ ٹارگٹ گروپ میں کچھ ڈیزائن جارحانہ طور پر دیکھے جا سکتے ہیں جبکہ اصل سیاق و سباق میں عام طور پر ایسا نہیں ہو سکتا۔
• اس بات کو یقینی بنائیں کہ ڈیزائن اور تصاویر صحیح طریقے سے ترجمہ شدہ متن کی عکاسی کرتی ہیں: آپ کے ڈیزائن اور متن کو اعزازی اور متعلقہ ہونا چاہیے۔ ایک دوسرے کے خلاف نہیں جانا چاہیے۔
• مانوس اور مقامی طور پر مطلوبہ چیزوں پر عمل کرنا: آپ ایسی مثالیں، عکاسی، کرنسی یا پیمائش کی اکائیاں استعمال نہیں کرنا چاہیں گے جن کے بارے میں ہدف کے سامعین بہت کم یا کچھ نہیں جانتے ہیں۔ اگر آپ کبھی یہ غلطی کرتے ہیں، تو آپ کی لوکلائزیشن مکمل نہیں ہوتی۔ یہ یقینی طور پر ویب سائٹ پر آپ کی فروخت یا اہداف کو متاثر کرے گا۔
• مقامی طور پر معلوم فارمیٹ کی پیروی کریں: نام، پتہ اور فون نمبرز کا ذکر کرتے وقت، یقینی بنائیں کہ آپ ایسے فارمیٹس کی پیروی کرتے ہیں جو ٹارگٹ گروپ کے لوگوں کے لیے قابل فہم ہوں۔ ان کی تاریخ کی شکل، پتہ کی شکل اور فون فارمیٹس استعمال کریں۔
• ایک اور اہم بات یہ ہے کہ آپ کو اس بارے میں پڑھنا اور جاننا چاہیے کہ علاقے میں قانونی طور پر کیا قابل قبول ہے۔ کیا مقامی ضابطے آن لائن اسٹورز کے لیے آپ کی فروخت کو محدود کرنے جا رہے ہیں؟ کیا مقامی اتھارٹی نے اپنی ویب سائٹ پر جس چیز کی تشہیر کرنے کا ارادہ کر رہا ہوں اس پر پہلے سے پابندی لگا دی ہے؟ علاقے میں قانونی تقاضے کیا ہیں؟ یہ اور اس جیسے بہت سے دوسرے سوالات پر لوکلائزیشن کے دوران سنجیدگی سے غور کیا جانا چاہیے۔

اب آئیے اس بات پر بات کرتے ہیں کہ لوکلائزیشن آپ کو مارکیٹ اور کاروبار کے لیے کس طرح مدد فراہم کرتی ہے۔

ویب سائٹ کی لوکلائزیشن آپ کے کاروبار کو کس طرح سپورٹ کرتی ہے۔

مضمون کے اس حصے میں، ہم چار (4) طریقوں پر بات کریں گے جن میں ویب سائٹ لوکلائزیشن آپ کے آن لائن کاروبار کو مدد فراہم کرتی ہے اور ضروری مدد فراہم کرتی ہے۔

1. مزید ٹریفک جنریشن

آپ لوکلائزیشن کی مدد سے اپنی ویب سائٹ پر زیادہ ٹریفک چلا سکتے ہیں یا پیدا کر سکتے ہیں۔ کامن سینس ایڈوائزری کے مطابق، عالمی صارفین کی درجہ بندی 72.4 فیصد نے ظاہر کی ہے کہ وہ خریداری کے دوران غیر ملکی زبان استعمال کرنے کے بجائے اپنی مقامی زبان کا استعمال کرتے ہوئے آن لائن خریداری کو ترجیح دیتے ہیں۔ جب آپ کی ویب سائٹ اعلیٰ معیاری اور مفید مواد کی ہو تو، مخصوص ہدف والے سامعین آپ کی ویب سائٹ پر طوفان برپا کرنے کے لیے آگے بڑھیں گے۔ اگر آپ اپنی ویب سائٹ کے ذریعے دنیا کی کم از کم اسی فیصد (80%) آبادی تک پہنچنا چاہتے ہیں، تو آپ کو ایسی ویب سائٹ کا 12 مختلف زبانوں سے کم میں ترجمہ کرنا چاہیے۔ آپ صرف اس بات کا تصور کر سکتے ہیں کہ دنیا کی سب سے زیادہ ترجمہ شدہ ویب سائٹ jw.org پر روزانہ کتنے زائرین کو راغب کیا جائے گا، جس کا ویب مواد نو سو (900) سے زیادہ زبانوں میں ہے۔

یہ حقائق اور اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ افراد کی بامعنی تعداد تک پہنچنے کا مقصد چاہے کاروباری مقاصد کے لیے ہو یا دیگر مقاصد کے لیے لوکلائزیشن کی ضرورت ہوتی ہے۔

2. لوکلائزیشن اس شرح کو متاثر کر سکتی ہے جس پر لوگ آپ کی مصنوعات خریدتے ہیں۔

لوگ کسی چیز یا کسی پر بھروسہ کرنے کا رجحان رکھتے ہیں جس کے بارے میں وہ بہت سی چیزیں جانتے ہیں خاص طور پر جب کوئی بات مشترک ہو۔ ایک مقامی ویب سائٹ صارفین کو ذاتی نوعیت کا تجربہ دکھاتی ہے جس پر وہ ہمیشہ اعتماد کر سکتے ہیں تاکہ انہیں یہ بتانے کے لیے کہ وہ محفوظ انجام پر ہیں۔ انٹرنیٹ کے استعمال کنندگان ایسی ویب سائٹس پر جانے کی طرف زیادہ مائل ہوتے ہیں جو ان کی ثقافتی، اخلاقی، تجارتی اور پیشہ ورانہ اقدار کی حوصلہ افزائی کرتی ہیں۔ phrase.com کے مطابق، "78% آن لائن خریداروں کے مقامی آن لائن اسٹورز پر خریداری کرنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔ وہ کاروبار جو انگریزی میں مصنوعات یا خدمات کو غیر مقامی انگریزی بولنے والوں کو فروخت کرتے ہیں اگر ان کی ویب سائٹ اس کے بجائے مقامی ہو تو ان کے پاس اکثریت آن لائن خریداروں کو تبدیل کرنے کا بہتر موقع ہوتا ہے۔

کوئی تعجب کی بات نہیں، آپ کی ویب سائٹ کو مقامی بنانا نہ صرف بہت سارے صارفین کو آپ کے صفحہ پر لے جائے گا بلکہ لاشعوری طور پر آپ سے خریدنے کے ان کے فیصلے پر اثر انداز ہو گا کیونکہ وہ ایسا کرنے کی طرف زیادہ مائل ہوں گے۔ لہذا اگر آپ زیادہ سے زیادہ لوگوں کو آپ سے خرید کر اپنی فروخت میں بہتری لانا چاہتے ہیں تو آپ کو اپنی ویب سائٹ کو لوکلائز کرنا ہوگا۔

3. لوکلائزیشن آپ کے کاروبار کو بین الاقوامی کاروبار میں بدل دیتی ہے۔

ماضی میں، اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا کاروبار عالمی سطح پر جائے، تو آپ بہت زیادہ کوشش کریں گے۔ درحقیقت آپ کے برانڈ کو بین الاقوامی سطح پر لے جانے کے لیے کوششیں کافی نہیں ہو سکتی ہیں۔ ان سالوں کے دوران، مقامی سطح سے بین الاقوامی سطح پر جانے کے لیے زیادہ وقت، توانائی، سرمایہ کاری اور بہت سارے بے شمار وسائل درکار ہوں گے۔ تاہم، آج یہ ایک مختلف معاملہ ہے کیونکہ آپ کی ویب سائٹ کو مقامی بنانے کے آسان عمل سے، آپ کا آن لائن کاروبار ایک عالمی کاروبار میں شروع ہو جائے گا۔ آپ یہ کام کافی آسانی سے کر سکتے ہیں۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ ویب سائٹ کی لوکلائزیشن آپ کے کاروبار کو اعلیٰ سطح تک لے جانے کے لیے سب سے زیادہ لاگت سے موثر ذریعہ کے طور پر کام کرتی ہے۔ یہ آپ کے کاروبار کے بین الاقوامی ہونے کی جانچ کرنے کا کافی موثر، موثر، نتیجہ خیز اور عملی طریقہ ہے اور بعد میں آپ اپنے سامان، خدمات اور مصنوعات میں ترمیم اور ایڈجسٹمنٹ کر سکتے ہیں جب یہ ضروری ہو یا کسٹمرز کی جانب سے اس طرح کا جائزہ لیا جائے۔

4. لوکلائزیشن تلاش کی درجہ بندی میں اضافہ کرتی ہے اور باؤنس ریٹ کو کم کرنے میں مدد کرتی ہے۔

ویب سائٹ پر مواد ڈالتے وقت، آپ کو اپنے ہدف کے سامعین کو ذہن میں رکھنا چاہیے۔ اس کے لیے ضروری ہے کہ آپ اس بارے میں وسیع تحقیق کریں کہ آپ کے سامعین کو کیا دعوت دی جائے گی اور پھر اپنے مواد کو اپنی تحقیق کے نتیجے کے مطابق بنائیں۔ یہ سب سے اہم ہے کیونکہ آپ یقینی طور پر ایسی چیزیں نہیں کرنا چاہیں گے جن سے آپ کے گاہک ناپسندیدہ ہوں گے یا جو انہیں شرمندہ یا غیر آرام دہ محسوس کریں گے۔ یاد رکھیں کہ ویب سائٹ کی لوکلائزیشن آپ کے صارفین کے تجربے کو بہتر بنانے کے بارے میں ہے۔ اس لیے جو کچھ بھی آپ وہاں رکھ رہے ہیں اسے احتیاط سے سوچنا چاہیے تاکہ آپ کے سامعین اور مذکورہ ہدف والے گروپ میں ممکنہ گاہکوں کی ضروریات کو پورا کیا جا سکے۔ جب آپ ایسا کرتے ہیں، تو آپ کی باؤنس ریٹ (یعنی ان لوگوں کی تعداد جو آپ کی ویب سائٹ کے صرف ایک صفحے پر جانے کے بعد آپ کا صفحہ چھوڑ دیتے ہیں) کافی حد تک کم ہو جائیں گے۔ زائرین آپ کی ویب سائٹ پر زیادہ دیر تک رہیں گے اور کئی صفحات پر تشریف لے جائیں گے۔ اور جب ایسا ہوتا ہے، تو آپ کی تلاش کی درجہ بندی خود بخود بڑھ جائے گی۔

خلاصہ یہ کہ آپ کی ویب سائٹ کو مقامی بنانا آپ کے کاروبار کے لیے گیم چینجر ثابت ہو سکتا ہے۔ آپ ویب سائٹ لوکلائزیشن کے ساتھ کاروباری پیش رفت کر سکتے ہیں۔ آج وہاں سے باہر ہزاروں سے لاکھوں انٹرنیٹ صارفین ہیں، جب آپ اپنی ویب سائٹ کو لوکلائز کرتے ہیں تو آپ ہمیشہ اپنی ویب سائٹ پر جانے کے لیے ان کا دل جیت سکتے ہیں۔ درحقیقت، ویب سائٹ کا لوکلائزیشن سب سے سستا طریقہ ہے جس میں آپ ویب سائٹس پر اپنے آن لائن کاروبار کو عالمی سطح پر لے جا سکتے ہیں۔ اور جب آپ یہ حاصل کر لیتے ہیں، تو یہ خود بخود مزید فروخت میں ترجمہ ہو جائے گا۔ اس طرح، آپ کے کاروبار کے لیے زیادہ آمدنی پیدا کرنا۔

مذکورہ بالا مواقع کے ساتھ جو آپ کی ویب سائٹ کی لوکلائزیشن کا وعدہ کرتا ہے، آپ کو اس وقت اپنی ویب سائٹ کی لوکلائزیشن کو فوراً شروع کرنے کے علاوہ کوئی اور سوچ نہیں رکھنی چاہیے۔ آپ سوچ سکتے ہیں کہ ایسا کرنا کچھ پیچیدہ مسائل یا عمل ہونے والا ہے اور اس میں شاید کچھ بڑی رقم شامل ہوگی۔ ٹھیک ہے، یہ معاملہ نہیں ہے. آپ ConveyThis پر ہماری انتہائی آسان، سادہ، کم قیمت ویب سائٹ لوکلائزیشن اور ترجمہ سروس کو آزما سکتے ہیں۔ یہ اسٹارٹ اپس اور درمیانے سائز کے کاروباری اداروں اور کاروباروں کے لیے ایک بہترین ڈیزائن ہے۔