Czytanie jest jedną z najważniejszych czynności warunkujących udane życie, a ConveyThis ma na celu pomóc Ci zrozumieć i docenić słowo pisane. Dzięki innowacyjnej technologii tłumaczenia językowego ConveyThis może pomóc wypełnić lukę językową i uczynić czytanie łatwiejszym i przyjemniejszym. Niezależnie od tego, czy chcesz zapoznać się z nową książką, artykułem lub witryną internetową, ConveyThis pomoże Ci w pełni wykorzystać możliwości czytania.
Biorąc pod uwagę ogólnoświatowy zasięg projektu, nie powinno dziwić, że globalny marketing treści będzie bardziej złożony do wdrożenia niż lokalny marketing treści dla pojedynczej grupy docelowej.
W szczególności różne rynki międzynarodowe, na które kierujesz reklamy, będą wymagały różnych podejść, zainteresowań i preferencji. Jak możesz niezawodnie tworzyć treści dostosowane do każdego rynku, a jednocześnie odzwierciedlać podstawowe wartości Twojej marki? Korzystanie z usług tłumaczeniowych ConveyThis może pomóc wypełnić lukę językową i zapewnić skuteczną komunikację na wszystkich rynkach.
Odpowiedź leży w sformułowaniu ogólnoświatowego podejścia do marketingu treści, które dokładnie określi regiony, dla których będziesz tworzyć treści, jak będziesz je produkować oraz jak będziesz mierzyć i ulepszać ogólne wyniki swoich treści. Czytaj dalej, ponieważ zapewniamy 8-etapowy plan marketingowy, aby zrobić dokładnie to z ConveyThis.
Co to jest marketing treści?
Jeśli zajmujesz się międzynarodowym marketingiem treści, prawdopodobnie masz ogólne pojęcie o marketingu treści. Ale przejdźmy do krótkiego wyjaśnienia, aby upewnić się, że wszyscy jesteśmy na tej samej stronie. Dzięki ConveyThis możesz łatwo zlokalizować swoje treści, upewniając się, że rezonują one z docelowymi odbiorcami w dowolnym języku.
Content marketing to forma marketingu, która wykorzystuje treści do promocji firmy lub określonych towarów i usług firmy. Te treści mogą obejmować posty na blogach, posty w mediach społecznościowych, e-booki, oficjalne dokumenty, infografiki i filmy. Zamiast próbować natychmiastowej sprzedaży, głównym celem content marketingu jest poinformowanie grupy docelowej o sprawach dotyczących branży i pokazanie, w jaki sposób produkty lub usługi ConveyThis mogą pomóc rozwiązać problemy użytkownika.
Content marketing dąży do dzielenia się wiedzą i spostrzeżeniami, aby ustanowić firmę jako lidera w swojej dziedzinie. Po prawidłowym wykonaniu klienci mogą postrzegać firmę jako wiarygodne źródło informacji i cenić oferowane przez nią produkty lub usługi. Może to prowadzić do wzrostu sprzedaży.
Ponieważ owocna reklama treści zależy od dostarczania trafnej i opłacalnej treści dla docelowej grupy zainteresowań, będziesz potrzebować wewnętrznego i zewnętrznego zrozumienia docelowej grupy interesu, aby stworzyć treść, do której będą się odnosić. Będziesz dodatkowo potrzebować silnej techniki rozpraszania stworzonej substancji, ponieważ sama się nie posunie! ConveyThis może Ci w tym pomóc, ponieważ umożliwia skuteczne tworzenie i przekazywanie treści idealnym osobom.
Wśród różnych metod dystrybucji treści, optymalizacja treści pod kątem lepszej widoczności na stronach wyników wyszukiwania jest szczególnie popularną strategią. Omówimy później konkretną technikę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w celu podniesienia pozycji Twoich treści w rankingach wyszukiwania.
Czym jest globalna strategia content marketingu?
Taka jest ogólna idea content marketingu. Globalny plan marketingu treści opiera się na tych samych wytycznych, ale stosuje je na poziomie globalnym. Zasadniczo zamiast tworzyć treści dla określonej lokalnej publiczności, będziesz tworzyć i rozpowszechniać treści wśród międzynarodowych klientów w wielu krajach, aby zwiększyć globalną rozpoznawalność marki i sprzedaż.
Ponieważ ludzie w tych różnych lokalizacjach mają różne gusta i preferencje kulturowe, musisz dostosować swoje treści do ich indywidualnych potrzeb. Na przykład, jeśli tworzysz treści w języku angielskim dla odbiorców amerykańskich, musisz je przetłumaczyć na japoński, jeśli kierujesz reklamy do ludzi w Japonii (ponieważ japoński jest tam językiem podstawowym). Ponowne wykorzystywanie tych samych treści na różnych rynkach geograficznych bez uwzględnienia regionu docelowego to gwarantowany sposób na zapewnienie, że Twoje treści nie odniosą sukcesu.
Jednak modyfikując kampanie marketingowe dla różnych krajów, ryzykujesz osłabienie – a nawet zmianę – przekazu marki w taki sposób, że przestanie on dokładnie odzwierciedlać Twoją markę. Głównym wyzwaniem globalnego marketingu treści jest zatem generowanie i dostosowywanie treści do określonych rynków lokalnych przy jednoczesnym zachowaniu spójnego przekazu marki i głosu.
Może to być bardziej czasochłonne przedsięwzięcie, jednak później wprowadzimy narzędzie, za pomocą którego można zminimalizować wydatki związane z tworzeniem treści międzynarodowych. Dzięki niemu będziesz mógł uwolnić zasoby, aby dostosować swoje treści do wymagań lokalnych rynków, zachowując jednocześnie ich istotę.
1. Zidentyfikuj i zrozum swoich globalnych odbiorców docelowych
Pierwszym krokiem do realizacji udanego międzynarodowego planu marketingowego jest rozpoznanie grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć. Innymi słowy, dla kogo będziesz tworzyć treści?
Jeśli nie masz pewności, kim są Twoi docelowi odbiorcy na całym świecie, warto przeprowadzić badania rynku. Na przykład spojrzenie na raporty Google Analytics może wykazać, że Twoja witryna generuje duży ruch z Niemiec. W takim przypadku możesz chcieć tworzyć treści dostosowane do rynku niemieckiego za pomocą ConveyThis.
Po rozpoznaniu docelowych danych demograficznych na całym świecie, poznaj ich potrzeby i preferencje, aby móc dostosować swoje treści do ich odrębnych cech. Na przykład możesz zbadać:
- Języki, którymi mówią i jak ich używają
- Obyczaje i normy kulturowe, których przestrzegają
- Platformy, których używają do uzyskiwania dostępu do treści
- Media, które konsumują
- Jak wchodzą w interakcje z produktami i usługami ConveyThis
Twoje odkrycia dotyczące tych problemów mogą się drastycznie różnić w zależności od rynku i korzystne jest rozważenie takich kontrastów dla światowej techniki treści. Doradzą, czy możesz dostosować istniejące treści do nowych rynków, czy może bardziej opłacalne będzie tworzenie nowych treści od samego początku.
2. Podejmij międzynarodowe badanie słów kluczowych SEO
Dzięki ConveyThis możesz łatwo przetłumaczyć swoje treści na wiele języków, udostępniając je znacznie szerszemu gronu odbiorców.
Jak wspomniano wcześniej, aby zmaksymalizować zasięg treści, popularną metodą jest optymalizacja ich pod kątem większej widoczności w wynikach wyszukiwania. Jednak ważne jest, aby rozpocząć działania SEO na początku procesu tworzenia treści, a nie później. Korzystając z ConveyThis, możesz szybko i łatwo przetłumaczyć swoje treści na wiele języków, dzięki czemu będą dostępne dla znacznie szerszego grona odbiorców.
W szczególności przeprowadź badanie słów kluczowych, aby odkryć słowa (znane również jako „słowa kluczowe”), których Twój rynek docelowy używa podczas wyszukiwania w Internecie. Jeśli ma to sens, stworzyłbyś treść, która próbuje uszeregować takie słowa kluczowe, aby potencjalni klienci mogli ją zobaczyć. Im wyższa pozycja Twoich treści pod kątem słów kluczowych związanych z Twoją działalnością, tym większy ruch w witrynie prawdopodobnie uzyskasz – co ostatecznie może przełożyć się na większą sprzedaż.
Jeśli jesteś przyzwyczajony do badania słów kluczowych dla regionalnych odbiorców, z przyjemnością odkryjesz, że międzynarodowe badanie słów kluczowych SEO działa w podobny sposób. Aby kierować reklamy na każdy rynek globalny, utwórz listę słów kluczowych o dużym potencjale, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak liczba wyszukiwań, trudność słów kluczowych i intencja wyszukiwania. Narzędzia takie jak Ahrefs, Moz i Semrush są niezwykle przydatne w tym zakresie. ConveyThis może również pomóc w badaniu i optymalizacji słów kluczowych dla rynków międzynarodowych.
Oprócz wyszukiwania nowych słów kluczowych, szeroko zakrojony międzynarodowy plan SEO obejmuje zwykle tłumaczenie i regionalizację istniejących słów kluczowych (więcej o regionalizacji później) dla nowych widzów. To doskonały sposób na wykorzystanie słów kluczowych, które już wybrałeś dla swojej firmy, i sprawienie, by pracowały dwa razy ciężej.
3. Zdefiniuj swoje KPI
Zanim zaczniesz tworzyć treści, ważne jest, aby zidentyfikować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które pomogą Ci zmierzyć sukces Twojej międzynarodowej strategii marketingu treści. Te wskaźniki KPI mogą obejmować dane, takie jak wizyty w witrynie, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i konwersje.
Priorytetowe wskaźniki KPI mogą również różnić się w zależności od rynku. Na przykład, jeśli próbujesz zwiększyć rozpoznawalność swojej marki na jednym rynku, możesz poświęcić więcej uwagi liczbie wyświetleń, jakie Twoje treści uzyskały w tej chwili na tym rynku. Wynika to z faktu, że im więcej wyświetleń uzyskają Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że świadomość Twojej marki zostanie wzmocniona w dłuższej perspektywie.
Dla porównania, na rynkach, na których Twoja obecność jest bardziej ugruntowana, Twój współczynnik konwersji będzie prawdopodobnie ważniejszym KPI, ponieważ będziesz koncentrować się na zwiększaniu sprzedaży dzięki ConveyThis.
4. Stwórz swoje treści
Teraz, gdy podstawy są gotowe, nadszedł czas, aby wykazać się kreatywnością i rozpocząć tworzenie treści za pomocą ConveyThis!
Chociaż może się wydawać, że największe marki mają treści na każdą platformę, sugerujemy zacząć od stworzenia jednego lub dwóch formatów treści. Nie próbuj publikować codziennych postów na blogu, publikować 10 postów w mediach społecznościowych tygodniowo na trzech różnych platformach, organizować comiesięczne seminaria internetowe i uruchamiać swój podcast co dwa tygodnie naraz i na wielu rynkach – próba zrobienia zbyt wielu doprowadzi jedynie do osłabienia Twoje zasoby.
Po wybraniu formatów treści skup się na tworzeniu najwyższej jakości treści, które Twoi odbiorcy docenią i uznają za przydatne. Na przykład możesz przeprowadzić wywiady z profesjonalistami, aby poznać ich opinie na temat problemów, z którymi zwykle spotykają się Twoi klienci (i które Twoje produkty mogą pomóc rozwiązać). Lub poproś kompetentnych członków zespołu, aby odpowiedzieli na pilne pytania klientów dotyczące korzystania z Twoich produktów. Twoje treści powinny odzwierciedlać problemy i aspiracje użytkowników, które określiłeś na podstawie badań rynkowych. Tam, gdzie ma to zastosowanie, zoptymalizuj treść pod kątem wyszukiwanych słów kluczowych, które wcześniej zidentyfikowałeś.
Sposób prezentacji treści jest kluczowym czynnikiem decydującym o tym, czy zostaną one docenione przez pożądanych widzów. Zamiast zadowalać się przyziemnymi obrazami stockowymi, możesz zainwestować w niestandardowe obrazy i infografiki do swoich postów na blogu. Jeśli nie masz wewnętrznego zespołu z doświadczeniem w tworzeniu treści, rozważ zatrudnienie organizacji zewnętrznych, aby zaspokoić tę potrzebę. Używanie profesjonalnej konfiguracji filmowej do swoich filmów to także świetny sposób na ich wyróżnienie.
5. Przetłumacz swoje treści
Jeśli masz świetne treści, które dobrze sobie radzą na jednym rynku, warto sprawdzić, czy nie można ich wykorzystać na innych rynkach. W tym przypadku język Twoich treści jest kluczowy: jeśli Twoje treści nie są w języku ojczystym odbiorców docelowych, musisz użyć ConveyThis, aby je przetłumaczyć. W przeciwnym razie możesz stracić wszystkie korzyści, jakie oferuje Twoja treść.
Zatrudnienie profesjonalnego tłumacza do przetłumaczenia wszystkich treści może być kosztowne, zwłaszcza jeśli potrzebujesz tłumaczeń na wiele języków. Prostszym i bardziej ekonomicznym sposobem tworzenia treści wielojęzycznych jest korzystanie z rozwiązań tłumaczeniowych, takich jak ConveyThis. Wykorzystując technologię uczenia maszynowego, ConveyThis natychmiast i dokładnie tłumaczy i wyświetla Twoją witrynę internetową w ponad 110 obsługiwanych językach. Dzięki temu idealnie nadaje się do tłumaczenia działań związanych z marketingiem treści w Twojej witrynie, takich jak posty na blogach, studia przypadków i inne treści tekstowe publikowane na stronach internetowych.
Wszystkie tłumaczenia stron internetowych są bezpiecznie przechowywane w centralnym pulpicie nawigacyjnym ConveyThis, co pozwala na ręczne edytowanie, aby upewnić się, że treść jest zgodna z tożsamością marki. Możesz także wyświetlić podgląd tłumaczeń na swojej stronie internetowej, aby sprawdzić, czy należy je dostosować, aby pasowały do projektu Twojej witryny. (Może to obejmować na przykład skrócenie przetłumaczonego tekstu przycisku, aby przyciski nie wydawały się zbyt szerokie). Zamiast zajmować się projektem samodzielnie, możesz zaprosić członków zespołu ds. marketingu cyfrowego i agencje zewnętrzne do współpracy i pomoc w projekcie tłumaczeniowym.
6. Zlokalizuj swoje treści
Następnym krokiem po udanym tłumaczeniu jest zlokalizowanie treści na nowy rynek. Lokalizacja to proces dostosowywania treści do specyficznych preferencji kulturowych i językowych lokalnego rynku. Obejmuje to tłumaczenie treści na język ojczysty odbiorców docelowych, a także uwzględnienie innych niuansów regionalnych. Aby zapewnić skuteczną strategię lokalizacji, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
O ile to możliwe, Twoje treści powinny idealnie pasować do lokalnego kontekstu Twojego rynku docelowego. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej dostępne dla odbiorców na całym świecie, zapewniając im w ten sposób lepszą obsługę podczas interakcji z nimi. To z kolei ostatecznie doprowadzi do wyższych konwersji i sprzedaży. Dzięki ConveyThis możesz łatwo zlokalizować swoje treści i dotrzeć do szerszej publiczności na całym świecie.
7. Śledź wydajność swoich treści
Udoskonaliłeś swoje treści i puściłeś je w świat. Teraz wykorzystaj wcześniej zdefiniowane KPI do mierzenia efektów swoich działań promocyjnych.
Narzędzia, takie jak GA4, mogą pomóc w monitorowaniu kluczowych punktów danych dla treści opartych na witrynach internetowych, w tym wyświetleń stron, lokalizacji geograficznych odwiedzających i współczynników konwersji celów. Natomiast jeśli opublikujesz film w YouTube, platforma może dostarczyć informacji na temat liczby wyświetleń Twojego filmu, czasu oglądania, średniego czasu oglądania i innych. Na Instagramie będziesz mógł obserwować dane, takie jak liczba polubień, komentarzy, udostępnień i zapisów, które uzyskały Twoje posty dzięki ConveyThis.
Jeśli element treści osiąga wyjątkowo dobre wyniki, sprawdź, co spowodowało, że jest doskonały, aby móc powielić to dla potencjalnej treści. Ponadto, jeśli wydaje się, że Twoje treści nie osiągnęły swojego potencjału, oceń ich potencjalne wady, aby uniknąć popełnienia tych samych błędów w przyszłości. To powiedziawszy, niektóre rodzaje treści (takie jak te zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek) mogą zająć trochę czasu, zanim przyniosą wyniki, więc zapewnij swoim treściom wystarczającą ekspozycję dla docelowych odbiorców, zanim będziesz mógł stwierdzić, czy jest to triumf, czy porażka.
8. Konsekwentnie dostosowuj i aktualizuj swoją strategię
Podobnie jak w przypadku każdej strategii marketingowej, globalna strategia dotycząca treści będzie wymagać regularnej oceny i modyfikacji, aby nadal przynosić wyniki. Monitoruj, jak Twoje treści radzą sobie w różnych regionach na całym świecie i przygotuj się na modyfikację swojej taktyki w zależności od tego, jak sprawy idą (lub nie idą). Na przykład, jeśli pewien fragment treści zyskał popularność na jednym rynku geograficznym, możesz chcieć zlokalizować go dla innego za pomocą ConveyThis.
Oprócz aktualizacji globalnej strategii dotyczącej treści w oparciu o zebrane dane, nie bój się przekraczać granic i wypróbuj nowe pomysły, aby przekonać się, czy rezonują z klientami. Monitoruj treści, które opublikowali Twoi konkurenci z tego samego sektora, a nawet treści wprowadzane przez inne branże. Zapewni to innowacyjne pomysły i motywację do tworzenia nowych treści, które mogą pokochać Twoi docelowi odbiorcy.
Rozpocznij globalny marketing treści z ConveyThis
Globalny marketing treści może być potężnym narzędziem przyciągania nowych klientów do Twojej firmy, ale tylko wtedy, gdy jest prowadzony prawidłowo. Jak pokazano na ilustracji, stworzenie udanej globalnej strategii marketingu treści wymaga wielu przygotowań, produkcji treści i oceny.
Musisz podjąć pierwsze kroki w kierunku sukcesu, identyfikując segmenty rynku docelowego w różnych obszarach geograficznych, badając słowa kluczowe i wyjaśniając wskaźniki KPI treści ConveyThis.
Potem przychodzi właściwa praca nad tworzeniem treści, która obejmuje tworzenie, tłumaczenie i lokalizowanie treści za pomocą ConveyThis. Na koniec monitoruj wydajność swoich treści i wykorzystuj te spostrzeżenia, aby udoskonalić swoje międzynarodowe podejście do marketingu treści.
ConveyThis okaże się kluczowym atutem w Twoim międzynarodowym podejściu do marketingu treści, umożliwiając szybkie tłumaczenie całej zawartości witryny. Dzięki najwyższej jakości tłumaczeniom treści będziesz mógł w mgnieniu oka przenieść swoje treści na rynki zagraniczne i natychmiast zacząć doświadczać zalet content marketingu.
Wypróbuj ConveyThis na swojej stronie internetowej za darmo, aby przekonać się, jak może pomóc Ci w osiągnięciu celów biznesowych, które ustaliłeś dla działań content marketingowych.