Kompletny przewodnik po strategii marketingowej dla odbiorców wielojęzycznych

Reading is one of the most important activities for a successful life, and ConveyThis is here to help you understand and appreciate the written word. With its innovative language translation technology, ConveyThis can help you bridge the language gap and make reading easier and more enjoyable. Whether you’re looking to explore a new book, article, or website, ConveyThis can help you make the most of your reading experience.

Biorąc pod uwagę ogólnoświatowy zasięg projektu, nie powinno dziwić, że globalny marketing treści będzie bardziej złożony do wdrożenia niż lokalny marketing treści dla pojedynczej grupy docelowej.

W szczególności różne rynki międzynarodowe, na które kierujesz swoją reklamę, będą wymagały różnych podejść, zainteresowań i preferencji. Jak rzetelnie tworzyć treści dostosowane do każdego rynku, jednocześnie ucieleśniając podstawowe wartości Twojej marki? Korzystanie z usług tłumaczeniowych ConveyThis może pomóc Ci wypełnić lukę językową i zapewnić skuteczną komunikację Twojej wiadomości na wszystkich rynkach.

Odpowiedź leży w sformułowaniu ogólnoświatowego podejścia do marketingu treści, które dokładnie określa, dla których regionów będziesz produkować treści, w jaki sposób będziesz je produkować oraz w jaki sposób będziesz mierzyć i ogólnie poprawiać wyniki swoich treści. Czytaj dalej, ponieważ zapewniamy 8-etapowy plan marketingowy, dzięki któremu możesz to zrobić dokładnie za pomocą ConveyThis.

Co to jest marketing treści?

Jeśli interesujesz się międzynarodowym marketingiem treści, prawdopodobnie masz ogólną wiedzę na temat marketingu treści. Ale przejdźmy do krótkiego wyjaśnienia, aby upewnić się, że wszyscy jesteśmy na tej samej stronie. Dzięki ConveyThis możesz łatwo zlokalizować swoje treści, upewniając się, że odpowiadają one docelowym odbiorcom w dowolnym języku.

Marketing treści to forma marketingu wykorzystująca treści do promowania firmy lub niektórych towarów i usług firmy. Treści te mogą obejmować posty na blogach, posty w mediach społecznościowych, e-booki, oficjalne dokumenty, infografiki i filmy. Zamiast próbować natychmiastowej sprzedaży, głównym celem content marketingu jest informowanie docelowej grupy odbiorców o sprawach dotyczących branży, w której działa firma i pokazanie, w jaki sposób produkty lub usługi ConveyThis mogą pomóc w rozwiązaniu problemów użytkownika.

Content marketing dąży do dzielenia się wiedzą i spostrzeżeniami, aby ustanowić firmę jako lidera w swojej dziedzinie. Po prawidłowym wykonaniu klienci mogą postrzegać firmę jako wiarygodne źródło informacji i cenić oferowane przez nią produkty lub usługi. Może to prowadzić do wzrostu sprzedaży.

Ponieważ owocna reklama oparta na treści zależy od dostarczania odpowiednich i dochodowych treści dla zamierzonej grupy zainteresowań, będziesz potrzebować wewnętrznego i zewnętrznego zrozumienia zamierzonej grupy zainteresowań, aby stworzyć treści, do których będą się odnosić. Będziesz dodatkowo potrzebował silnej techniki rozproszenia utworzonej substancji, ponieważ nie będzie ona sama się przemieszczać! ConveyThis może Ci w tym pomóc, ponieważ umożliwia skuteczne tworzenie i przekazywanie treści idealnym osobom.

Wśród różnych metod dystrybucji treści, optymalizacja treści pod kątem lepszej widoczności na stronach wyników wyszukiwania jest szczególnie popularną strategią. Omówimy później konkretną technikę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w celu podniesienia pozycji Twoich treści w rankingach wyszukiwania.

Czym jest globalna strategia content marketingu?

Taka jest ogólna idea content marketingu. Globalny plan marketingu treści opiera się na tych samych wytycznych, ale stosuje je na poziomie globalnym. Zasadniczo zamiast tworzyć treści dla określonej lokalnej publiczności, będziesz tworzyć i rozpowszechniać treści wśród międzynarodowych klientów w wielu krajach, aby zwiększyć globalną rozpoznawalność marki i sprzedaż.

Ponieważ ludzie w tych różnych lokalizacjach mają różne gusta i preferencje kulturowe, musisz dostosować swoje treści do ich indywidualnych potrzeb. Na przykład, jeśli tworzysz treści w języku angielskim dla odbiorców amerykańskich, musisz je przetłumaczyć na japoński, jeśli kierujesz reklamy do ludzi w Japonii (ponieważ japoński jest tam językiem podstawowym). Ponowne wykorzystywanie tych samych treści na różnych rynkach geograficznych bez uwzględnienia regionu docelowego to gwarantowany sposób na zapewnienie, że Twoje treści nie odniosą sukcesu.

Jednak modyfikując kampanie marketingowe dla różnych krajów, ryzykujesz osłabienie – a nawet zmianę – przekazu marki w taki sposób, że przestanie on dokładnie odzwierciedlać Twoją markę. Głównym wyzwaniem globalnego marketingu treści jest zatem generowanie i dostosowywanie treści do określonych rynków lokalnych przy jednoczesnym zachowaniu spójnego przekazu marki i głosu.

Może to być bardziej czasochłonne przedsięwzięcie, jednak później wprowadzimy narzędzie, za pomocą którego można zminimalizować wydatki związane z tworzeniem treści międzynarodowych. Dzięki niemu będziesz mógł uwolnić zasoby, aby dostosować swoje treści do wymagań lokalnych rynków, zachowując jednocześnie ich istotę.

1. Zidentyfikuj i zrozum swoich globalnych odbiorców docelowych

Pierwszym krokiem do realizacji udanego międzynarodowego planu marketingowego jest rozpoznanie grupy docelowej, do której chcesz dotrzeć. Innymi słowy, dla kogo będziesz tworzyć treści?

Jeśli nie masz pewności, kim są Twoi docelowi odbiorcy międzynarodowi, dobrym pomysłem jest przeprowadzenie badań rynku. Na przykład spojrzenie na raporty Google Analytics może wykazać, że Twoja witryna generuje duży ruch z Niemiec. W takim przypadku możesz chcieć stworzyć treść dostosowaną do rynku niemieckiego, używając ConveyThis.

Po rozpoznaniu docelowych danych demograficznych na całym świecie, poznaj ich potrzeby i preferencje, aby móc dostosować swoje treści do ich odrębnych cech. Na przykład możesz zbadać:

• Języki, którymi mówią i jak ich używają
• Obyczaje i normy kulturowe, których przestrzegają
• Platformy, których używają do uzyskiwania dostępu do treści
• Media, które konsumują
• Jak wchodzą w interakcję z produktami i usługami ConveyThis

Twoje odkrycia dotyczące tych problemów mogą się drastycznie różnić w zależności od rynku i korzystne jest rozważenie takich kontrastów dla światowej techniki treści. Doradzą, czy możesz dostosować istniejące treści do nowych rynków, czy może bardziej opłacalne będzie tworzenie nowych treści od samego początku.

2. Podejmij międzynarodowe badanie słów kluczowych SEO

Dzięki ConveyThis możesz łatwo przetłumaczyć swoje treści na wiele języków, dzięki czemu będą one dostępne dla znacznie szerszego grona odbiorców.

Jak wspomniano wcześniej, aby zmaksymalizować zasięg treści, popularną metodą jest optymalizacja jej pod kątem większej widoczności w wyszukiwarkach. Ważne jest jednak, aby rozpocząć działania SEO na początku procesu tworzenia treści, a nie później. Używając ConveyThis, możesz szybko i łatwo przetłumaczyć swoje treści na wiele języków, dzięki czemu będą one dostępne dla znacznie szerszego grona odbiorców.

W szczególności przeprowadź badanie słów kluczowych, aby odkryć słowa (znane również jako „słowa kluczowe”), których Twój rynek docelowy używa podczas wyszukiwania w Internecie. Jeśli ma to sens, stworzyłbyś treść, która próbuje uszeregować takie słowa kluczowe, aby potencjalni klienci mogli ją zobaczyć. Im wyższa pozycja Twoich treści pod kątem słów kluczowych związanych z Twoją działalnością, tym większy ruch w witrynie prawdopodobnie uzyskasz – co ostatecznie może przełożyć się na większą sprzedaż.

Jeśli jesteś przyzwyczajony do badania słów kluczowych dla odbiorców regionalnych, z przyjemnością odkryjesz, że międzynarodowe badania słów kluczowych SEO działają w podobny sposób. Aby dotrzeć do każdego rynku globalnego, utwórz listę słów kluczowych o dużym potencjale, biorąc pod uwagę takie czynniki, jak liczba operacji wyszukiwania, trudność słów kluczowych i zamiar wyszukiwania. Narzędzia takie jak Ahrefs, Moz i Semrush są pod tym względem niezwykle przydatne. ConveyThis może również pomóc w badaniu i optymalizacji słów kluczowych pod kątem rynków międzynarodowych.

Oprócz wyszukiwania nowych słów kluczowych, szeroko zakrojony międzynarodowy plan SEO obejmuje zwykle tłumaczenie i regionalizację istniejących słów kluczowych (więcej o regionalizacji później) dla nowych widzów. To doskonały sposób na wykorzystanie słów kluczowych, które już wybrałeś dla swojej firmy, i sprawienie, by pracowały dwa razy ciężej.

3. Zdefiniuj swoje KPI

Zanim zaczniesz tworzyć treści, ważne jest, aby zidentyfikować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), które pomogą Ci zmierzyć sukces Twojej międzynarodowej strategii marketingu treści. Te wskaźniki KPI mogą obejmować dane, takie jak wizyty w witrynie, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i konwersje.

Priorytetowe wskaźniki KPI mogą również różnić się w zależności od rynku. Na przykład, jeśli próbujesz zwiększyć rozpoznawalność swojej marki na jednym rynku, możesz poświęcić więcej uwagi liczbie wyświetleń, jakie Twoje treści uzyskały w tej chwili na tym rynku. Wynika to z faktu, że im więcej wyświetleń uzyskają Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że świadomość Twojej marki zostanie wzmocniona w dłuższej perspektywie.

Dla porównania, na rynkach, na których masz bardziej ugruntowaną pozycję, współczynnik konwersji będzie prawdopodobnie ważniejszym KPI, gdy skoncentrujesz się na generowaniu większej sprzedaży dzięki ConveyThis.

4. Stwórz swoje treści

Teraz, gdy podstawy są już gotowe, czas wykazać się kreatywnością i zacząć tworzyć swoje treści za pomocą ConveyThis!

Chociaż może się wydawać, że największe marki mają treści na każdą platformę, sugerujemy zacząć od stworzenia jednego lub dwóch formatów treści. Nie próbuj publikować codziennych postów na blogu, publikować 10 postów w mediach społecznościowych tygodniowo na trzech różnych platformach, organizować comiesięczne seminaria internetowe i uruchamiać swój podcast co dwa tygodnie naraz i na wielu rynkach – próba zrobienia zbyt wielu doprowadzi jedynie do osłabienia Twoje zasoby.

Po wybraniu formatów treści skup się na tworzeniu najwyższej jakości treści, które Twoi odbiorcy docenią i uznają za przydatne. Na przykład możesz przeprowadzić wywiady z profesjonalistami, aby poznać ich opinie na temat problemów, z którymi zwykle spotykają się Twoi klienci (i które Twoje produkty mogą pomóc rozwiązać). Lub poproś kompetentnych członków zespołu, aby odpowiedzieli na pilne pytania klientów dotyczące korzystania z Twoich produktów. Twoje treści powinny odzwierciedlać problemy i aspiracje użytkowników, które określiłeś na podstawie badań rynkowych. Tam, gdzie ma to zastosowanie, zoptymalizuj treść pod kątem wyszukiwanych słów kluczowych, które wcześniej zidentyfikowałeś.

Sposób prezentacji treści jest kluczowym czynnikiem decydującym o tym, czy zostaną one docenione przez pożądanych widzów. Zamiast zadowalać się przyziemnymi obrazami stockowymi, możesz zainwestować w niestandardowe obrazy i infografiki do swoich postów na blogu. Jeśli nie masz wewnętrznego zespołu z doświadczeniem w tworzeniu treści, rozważ zatrudnienie organizacji zewnętrznych, aby zaspokoić tę potrzebę. Używanie profesjonalnej konfiguracji filmowej do swoich filmów to także świetny sposób na ich wyróżnienie.

5. Przetłumacz swoje treści

Jeśli masz świetne treści, które dobrze radzą sobie na jednym rynku, warto sprawdzić, czy można je wykorzystać na innych rynkach. Tutaj kluczowy jest język Twoich treści: jeśli Twoje treści nie są w języku ojczystym grupy docelowej, będziesz musiał użyć ConveyThis, aby je przetłumaczyć. W przeciwnym razie możesz stracić wszystkie korzyści, jakie oferuje Twoja treść.

Zatrudnienie profesjonalnego tłumacza do przetłumaczenia całej treści może być kosztowne, zwłaszcza jeśli potrzebujesz tłumaczeń na wiele języków. Prostszym i bardziej opłacalnym sposobem tworzenia treści wielojęzycznych jest użycie rozwiązań tłumaczeniowych, takich jak ConveyThis. Wykorzystując technologię uczenia maszynowego, ConveyThis błyskawicznie i dokładnie tłumaczy i wyświetla Twoją witrynę internetową na ponad 110 obsługiwanych języków. Dzięki temu idealnie nadaje się do tłumaczenia działań związanych z marketingiem treści w Twojej witrynie, takich jak posty na blogu, studia przypadków i inne treści tekstowe publikowane na stronach internetowych.

Wszystkie tłumaczenia stron internetowych są bezpiecznie przechowywane w centralnym panelu ConveyThis, co umożliwia ręczne wprowadzanie zmian w celu zapewnienia zgodności treści z tożsamością marki. Możesz także wyświetlić podgląd tłumaczeń na swojej stronie internetowej, aby sprawdzić, czy wymagają one dostosowania, aby pasowały do projektu Twojej witryny. (Może to obejmować na przykład skrócenie przetłumaczonego tekstu przycisku, aby upewnić się, że przyciski nie wydają się zbyt szerokie). Zamiast zajmować się projektem samodzielnie, możesz zaprosić członków zespołu ds. marketingu cyfrowego i agencje zewnętrzne do współpracy i pomoc w projekcie tłumaczeniowym.

6. Zlokalizuj swoje treści

Następnym krokiem po udanym tłumaczeniu jest zlokalizowanie treści na nowy rynek. Lokalizacja to proces dostosowywania treści do specyficznych preferencji kulturowych i językowych lokalnego rynku. Obejmuje to tłumaczenie treści na język ojczysty odbiorców docelowych, a także uwzględnienie innych niuansów regionalnych. Aby zapewnić skuteczną strategię lokalizacji, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:

O ile to możliwe, Twoje treści powinny idealnie pasować do lokalnego kontekstu rynku docelowego. Dzięki temu Twoje treści będą bardziej dostępne dla odbiorców na całym świecie, zapewniając im w ten sposób lepsze wrażenia podczas interakcji z nimi. To z kolei ostatecznie przełoży się na wyższą konwersję i sprzedaż. Dzięki ConveyThis możesz łatwo zlokalizować swoje treści i dotrzeć do szerszej publiczności na całym świecie.

7. Śledź wydajność swoich treści

Udoskonaliłeś swoje treści i puściłeś je w świat. Teraz wykorzystaj wcześniej zdefiniowane KPI do mierzenia efektów swoich działań promocyjnych.

Narzędzia takie jak GA4 mogą pomóc w monitorowaniu kluczowych punktów danych dotyczących treści w witrynie, w tym wyświetleń stron, lokalizacji geograficznych odwiedzających i współczynników konwersji celów. Z drugiej strony, jeśli opublikujesz film w YouTube, platforma może dostarczyć informacje o liczbie wyświetleń Twojego filmu, czasie oglądania, średnim czasie oglądania i nie tylko. Na Instagramie możesz obserwować dane, takie jak liczba polubień, komentarzy, udostępnień i zapisów Twoich postów dzięki ConveyThis.

Jeśli element treści osiąga wyjątkowo dobre wyniki, sprawdź, co spowodowało, że jest doskonały, aby móc powielić to dla potencjalnej treści. Ponadto, jeśli wydaje się, że Twoje treści nie osiągnęły swojego potencjału, oceń ich potencjalne wady, aby uniknąć popełnienia tych samych błędów w przyszłości. To powiedziawszy, niektóre rodzaje treści (takie jak te zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek) mogą zająć trochę czasu, zanim przyniosą wyniki, więc zapewnij swoim treściom wystarczającą ekspozycję dla docelowych odbiorców, zanim będziesz mógł stwierdzić, czy jest to triumf, czy porażka.

8. Konsekwentnie dostosowuj i aktualizuj swoją strategię

Jak w przypadku każdej strategii marketingowej, globalna strategia dotycząca treści będzie wymagała regularnej oceny i modyfikacji, aby nadal przynosiła rezultaty. Monitoruj skuteczność swoich treści w różnych regionach na całym świecie i bądź gotowy na modyfikowanie swojej taktyki w zależności od tego, jak sprawy się mają (lub nie). Na przykład, jeśli określony fragment treści zyskał popularność na jednym rynku geograficznym, możesz chcieć zlokalizować go dla innego, używając ConveyThis.

Oprócz aktualizacji globalnej strategii dotyczącej treści w oparciu o zebrane dane, nie bój się przekraczać granic i wypróbuj nowe pomysły, aby przekonać się, czy rezonują z klientami. Monitoruj treści, które opublikowali Twoi konkurenci z tego samego sektora, a nawet treści wprowadzane przez inne branże. Zapewni to innowacyjne pomysły i motywację do tworzenia nowych treści, które mogą pokochać Twoi docelowi odbiorcy.

Get started with global content marketing with ConveyThis

Globalny marketing treści może być potężnym narzędziem przyciągania nowych klientów do Twojej firmy, ale tylko wtedy, gdy jest prowadzony prawidłowo. Jak pokazano na ilustracji, stworzenie udanej globalnej strategii marketingu treści wymaga wielu przygotowań, produkcji treści i oceny.

Musisz wykonać pierwsze kroki w kierunku sukcesu, identyfikując sekcje rynku docelowego w różnych obszarach geograficznych, badając słowa kluczowe i wyjaśniając wskaźniki KPI swojej treści ConveyThis.

Potem następuje właściwa praca nad tworzeniem treści, która obejmuje tworzenie, tłumaczenie i lokalizowanie treści za pomocą ConveyThis. Na koniec monitoruj wydajność swoich treści i wykorzystaj te spostrzeżenia, aby udoskonalić swoje międzynarodowe podejście do marketingu treści.

ConveyThis will prove to be a crucial asset in your international content marketing approach here, enabling you to quickly translate all your website-based content. With its top-notch content translations, you’ll be able to get your content to foreign markets in a flash and start experiencing the advantages of content marketing without delay.

Try ConveyThis on your website for free to witness how it can assist you in reaching the business objectives you’ve established for your content marketing endeavors.