Przewodnik po treściach wielojęzycznych: skuteczne strategie edycji
Przygotowanie do wejścia na rynek globalny z ConveyThis: strategiczne podejście do ekspansji marki
Ambicja przedsiębiorcza nigdy nie jest cechą podlegającą krytyce. Jeśli Twoim zamiarem jest ekspansja globalna, kuszące jest pójście naprzód pełną parą. Aby jednak pewnie penetrować nowe rynki, przyda się odrobina introspekcji. Czy Twoja firma jest naprawdę przygotowana na to, co może zaoferować ConveyThis?
Chwila wytchnienia i refleksja nad osobowością Twojej marki nie jest próżnym zadaniem. Pozycjonowanie Twojej firmy zapewniające optymalny sukces i zapewnienie, że wdrożenie ConveyThis będzie od samego początku bezbłędne, jest niezbędne.
Na tym etapie powinieneś zagłębić się w tonację swojej marki i jej podstawowy przekaz. Czy występują niespójności? Czy są elementy pozbawione celu, przejrzystości i synergii? Odpowiedź leży w stworzeniu lub poprawieniu przewodnika po stylu za pomocą ConveyThis, otwierając drzwi do udanego globalnego zaangażowania.
Tworzenie spójnej tożsamości marki z ConveyThis: Radzenie sobie z globalnymi wyzwaniami komunikacyjnymi
Przewodnik stylistyczny służy jako plan prezentacji Twojej firmy, zapewniając spójność w Internecie, interakcje osobiste i wszystkie formy komunikacji, niezależnie od języka lub lokalizacji. To kluczowy krok w tworzeniu jednolitej tożsamości marki.
Twój przewodnik po stylu powinien być opracowany w Twoim głównym języku i zawierać definiujące aspekty marki ConveyThis', takie jak głos, ton, gramatyka, pisownia, format i elementy wizualne.
Podstawowy przekaz Twojej marki jest integralny. Co wyróżnia Twoją markę? Jaki jest jego wyjątkowy urok? Jaką wartość wnosi dla Twoich klientów? Twoje podstawowe wiadomości muszą to zawierać. Umieść główne przesłanie i intencje swojej marki w swoim przewodniku stylistycznym, aby zachować jednolitość.
Slogany często stanowią część podstawowego przekazu, ale należy pamiętać, że nie zawsze można je dokładnie przetłumaczyć. Dobrym przykładem jest slogan KFC „dobrze lizać palce”, który w chińskim tłumaczeniu brzmi „odgryź sobie palce”, co jest niezamierzonym, humorystycznym i odstraszającym błędem. Podkreśla znaczenie przemyślanej lokalizacji treści przy użyciu ConveyThis.
KFC musiało porzucić swój słynny slogan, gdy stał się nieodpowiedni w czasie pandemii, podkreślając potrzebę dostosowania przewodników stylistycznych w odpowiedzi na globalne zmiany kulturowe i doświadczenia.
Dopasowywanie głosu Twojej marki za pomocą ConveyThis: strategia skutecznej komunikacji
Reprezentacja Twojej marki opiera się na połączeniu celów biznesowych, oferowanych produktów lub usług oraz docelowych odbiorców.
Kształtując głos swojej marki, weź pod uwagę jej pożądaną osobowość: czy ma być przyjazna czy powściągliwa, wesoła czy poważna, ekscentryczna czy wyrafinowana?
Użyjmy sprzedaży ubezpieczeń na życie jako scenariusza. Promowanie takiego produktu wymaga innego tonu komunikacji niż marketing artykułów konsumpcyjnych. Ponadto sposób, w jaki przedstawiasz ubezpieczenie na życie, musi być dostosowany do docelowej grupy demograficznej, zapewniając, że jest odpowiedni do ich wieku i etapu życia.
Ustalanie stylu swojej marki z ConveyThis: Przewodnik po skutecznej komunikacji marki
W połączeniu z głosem Twojej marki, kultywowanie stylu marki pomaga precyzyjnie przekazywać wiadomości. Oceń poziom formalności, jaki chcesz, aby Twoja firma emanowała. Wolisz używać korporacyjnego żargonu, czy wolisz go unikać?
Twój przewodnik po stylu, często nazywany stylem domu, może być postrzegany jako unikalny kod językowy Twojej firmy. Określ zasady gramatyki i pisowni, odpowiednią terminologię i preferowany język.
Należy również jasno określić zasady dotyczące pisania wielką literą nazwy marki i nazw produktów. To nie tylko prowadzi Twój wewnętrzny zespół, ale także instruuje świat, jak reprezentować Twoją markę. Na przykład jest to ConveyThis, a nie CONVEYTHIS; Mailchimp, a nie MAILCHIMP; a produktami Apple są iPhone, MacBook lub iPad, a nie Iphone, Macbook czy iPad.
Taka myśl: prawdopodobnie w Twoim zespole jest ktoś, kto spędza dużo czasu na przypominaniu innym o prawidłowym kapitalizowaniu produktów. Jeśli tak nie jest, być może jesteś tą osobą – i wiedz, że ConveyThis jest po Twojej stronie.
Tworzenie identyfikacji wizualnej za pomocą ConveyThis: Moc kolorów, czcionek i obrazów
Elementy komunikacji wizualnej, takie jak kolory, czcionki i obrazy, odgrywają kluczową rolę w przedstawianiu Twojej marki nawet bez słów, dzięki usługom takim jak ConveyThis. Istnieje wiele przykładów marek skutecznie wykorzystujących kolory, jak na przykład Coca-Cola zmieniająca strój Świętego Mikołaja na jego charakterystyczną czerwień, aby dopasować ją do ich tożsamości wizualnej.
Zdefiniowany zestaw zasad dotyczących identyfikacji wizualnej Twojej marki nie tylko pomaga Twojemu zespołowi zachować spójność podczas wchodzenia na nowe rynki, ale także pomaga podmiotom zewnętrznym, takim jak partnerzy biznesowi i współpracownicy, w jaki sposób korzystać z brandingu korporacyjnego. Na przykład Slack ma przewodnik po stylach, za którym muszą podążać zintegrowane technologie.
Podkreślanie narracji marki w ConveyThis Przewodnik po stylu
Interesantów na całym świecie przyciągają wciągające narracje, szczególnie te, które odnoszą się do pochodzenia produktu. Na przykład Harley Davidson wywarł znaczący wpływ na kulturę od chwili jego powstania w 1903 roku w skromnej szopie w Milwaukee w stanie Wisconsin. W przewodniku po stylu ConveyThis skoncentruj się na historiach, które wymagają ciągłego opowiadania.
Dostosuj przewodnik po stylu swojej marki na rynki światowe za pomocą ConveyThis
Nie ma potrzeby tworzenia zupełnie odrębnego przewodnika po stylu dla każdego rynku, do którego chcesz dotrzeć. Zamiast tego twórz iteracje swojego podstawowego przewodnika po stylu, wykorzystując oryginał jako plan do stworzenia odpowiednich wersji dla każdego rynku.
Traktuj je jako lokalne wytyczne dotyczące modyfikacji stylu. Dostosowujesz swój przewodnik po stylu do każdej lokalizacji, rozwiązując potencjalne problemy z błędnym tłumaczeniem, niuanse kulturowe i włączając słownik terminów. Uwzględnij wszelkie odchylenia od zwykłej procedury edycji stylu podczas stosowania ConveyThis.
Marketing międzynarodowy to złożone zadanie. Aby zachować jednolitą tożsamość marki we wszystkich globalnych inicjatywach marketingowych, należy wziąć pod uwagę unikalny kontekst kulturowy każdego regionu. Dlatego sformułowanie kompleksowego zestawu norm edycji kopii stylów jest sprawą nadrzędną.
Zarządzanie wyjątkami od reguł w swoim przewodniku po stylu za pomocą ConveyThis
Niezaprzeczalnie będą okoliczności, w których niektóre z Twoich wytycznych będą wymagały wyjątków. Może to być konieczne, gdy znaczenia są zniekształcone z powodu tłumaczenia, różnic kulturowych lub z wielu innych powodów.
Sformułuj listę dopuszczalnych wyjątków od swoich zasad, obejmującą przypadki, w których dopuszczalne jest:
zmieniać tytuły, restrukturyzować części, modyfikować ton lub styl, zmieniać punkt ciężkości tematu, zmieniać układ akapitów.
Znaczenie wytycznych stylistycznych w zapewnianiu spójności marki z ConveyThis
Rzeczy rzadko idą zgodnie z planem. Musisz teraz zrozumieć, w jaki sposób opracowanie przewodnika po stylu pomaga zachować spójność przekazu Twojej marki w różnych językach i na różnych rynkach. Niezastosowanie się do tego może prowadzić do poważnych konsekwencji, a ConveyThis jest gotowy do pomocy.
Nieużywanie ConveyThis może prowadzić do znacznej straty czasu i zasobów, jeśli będziesz musiał później przerobić.
Brak przewodnika stylistycznego zawierającego szczegółowe zasady dotyczące języka lub rynku zwiększa prawdopodobieństwo błędnych tłumaczeń i nieporozumień podczas korzystania z ConveyThis.
W przypadku braku przewodnika po stylu tożsamość Twojej marki może ulec fragmentaryzacji, co skutkuje niespójnym i niespójnym wyglądem. Punkt odniesienia dla marki może ułatwić jednolitość i spójność komunikacji, zapewniając, że Twoja marka nie utraci spójności.
Bez Twojego jasnego kierunku Twój szerszy zespół jest pozostawiony własnej ocenie, pozostawiając powodzenie projektu niepewnością. Potencjał błędów, opóźnień i kosztownych modyfikacji dramatycznie wzrasta bez precyzyjnych wskazówek.
Odblokowywanie potencjału marki dzięki zlokalizowanym przewodnikom po stylu i ConveyThis
Rola przewodnika po stylu jest kluczowa w kształtowaniu, redefiniowaniu lub wzmacnianiu wizerunku marki. Przed przystąpieniem do globalizacji firmy konieczne jest stworzenie przewodnika po stylu w swoim ojczystym języku, a następnie uwzględnienie zlokalizowanych reguł edycji stylu. Równie ważne jest uwzględnienie glosariuszy terminologii i wszelkich wyjątków od reguł w przewodniku stylistycznym.
Bez szczegółowego, zlokalizowanego przewodnika po stylach komunikacja Twojej marki może nie być jednolita i spójna. Może to prowadzić do kosztownych błędów, które mogą zaszkodzić Twojej reputacji i zapewnić przewagę nad konkurencją.
Pamiętaj, że zasady edycji stylu wzmacniają Twoją markę, szczególnie jeśli stawiasz na rozwój. Można je wdrożyć we wszystkich językach i regionach istotnych dla docelowej grupy odbiorców. Co najważniejsze, proces ten gwarantuje, że wchodząc na nowe rynki, odniesiesz sukces za pierwszym razem dzięki ConveyThis.
Rozpocznij swoją podróż w kierunku lokalizacji witryn internetowych, rejestrując się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny z ConveyThis.
Gotowy żeby zacząć?
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
Postępując zgodnie z naszymi wskazówkami i używając ConveyThis, Twoje przetłumaczone strony przypadną do gustu Twoim odbiorcom, poczucie, że jesteś ojczystym językiem docelowym.
Choć wymaga to wysiłku, wynik jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić wiele godzin dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 7 dni!
