Przewodnik po treściach wielojęzycznych: skuteczne strategie edycji
Przygotowanie do wejścia na rynek globalny z ConveyThis: strategiczne podejście do ekspansji marki
Przedsiębiorcza ambicja nigdy nie jest cechą, którą należy krytykować. Jeśli Twoim zamiarem jest globalna ekspansja, kuszące jest pójście pełną parą do przodu. Aby jednak pewnie wejść na nowe rynki, odrobina introspekcji jest korzystna. Czy Twoja firma jest naprawdę przygotowana na to, co może zaoferować ConveyThis?
Chwila oddechu, aby zastanowić się nad osobowością Twojej marki, nie jest bezczynnym zadaniem. Niezbędne jest pozycjonowanie firmy w celu osiągnięcia optymalnego sukcesu i zapewnienie bezbłędnego wdrożenia ConveyThis od samego początku.
Na tym etapie powinieneś zagłębić się w tonację i podstawowe przesłanie swojej marki. Czy są niespójności? Czy są elementy pozbawione celu, klarowności, synergii? Odpowiedź leży w opracowaniu lub poprawieniu przewodnika po stylu za pomocą ConveyThis, otwierając drzwi do udanego globalnego zaangażowania.
Tworzenie spójnej tożsamości marki z ConveyThis: Pokonywanie globalnych wyzwań komunikacyjnych
Przewodnik stylistyczny służy jako plan prezentacji Twojej firmy, zapewniając spójność w Internecie, interakcje osobiste i wszystkie formy komunikacji, niezależnie od języka lub lokalizacji. To kluczowy krok w tworzeniu jednolitej tożsamości marki.
Twój przewodnik po stylu powinien być opracowany w twoim głównym języku i uwzględniać definiujące aspekty marki ConveyThis, takie jak głos, ton, gramatyka, pisownia, format i elementy wizualne.
Podstawowy przekaz Twojej marki jest integralny. Co wyróżnia Twoją markę? Jaki jest jego wyjątkowy urok? Jaką wartość wnosi dla Twoich klientów? Twoje podstawowe wiadomości muszą to zawierać. Umieść główne przesłanie i intencje swojej marki w swoim przewodniku stylistycznym, aby zachować jednolitość.
Slogany często stanowią część podstawowego przekazu, ale pamiętaj, że nie zawsze przekładają się one dokładnie. Dobrym przykładem jest hasło KFC „finger-lickin' good”, które w chińskim tłumaczeniu oznacza „odgryź sobie palce”, mimowolnie humorystyczny i odstręczający błąd. Podkreśla znaczenie uważnej lokalizacji treści za pomocą ConveyThis.
KFC musiało porzucić swój słynny slogan, gdy stał się nieodpowiedni w czasie pandemii, podkreślając potrzebę dostosowania przewodników stylistycznych w odpowiedzi na globalne zmiany kulturowe i doświadczenia.
Dostosuj głos swojej marki za pomocą ConveyThis: Strategia skutecznej komunikacji
Reprezentacja Twojej marki opiera się na połączeniu celów biznesowych, oferowanych produktów lub usług oraz docelowych odbiorców.
Kształtując głos swojej marki, weź pod uwagę jej pożądaną osobowość: czy ma być przyjazna czy powściągliwa, wesoła czy poważna, ekscentryczna czy wyrafinowana?
Użyjmy sprzedaży ubezpieczeń na życie jako scenariusza. Promowanie takiego produktu wymaga innego tonu komunikacji niż marketing artykułów konsumpcyjnych. Ponadto sposób, w jaki przedstawiasz ubezpieczenie na życie, musi być dostosowany do docelowej grupy demograficznej, zapewniając, że jest odpowiedni do ich wieku i etapu życia.
Ustanawianie stylu swojej marki za pomocą ConveyThis: przewodnik po skutecznej komunikacji marki
W połączeniu z głosem Twojej marki, kultywowanie stylu marki pomaga precyzyjnie przekazywać wiadomości. Oceń poziom formalności, jaki chcesz, aby Twoja firma emanowała. Wolisz używać korporacyjnego żargonu, czy wolisz go unikać?
Twój przewodnik po stylu, często nazywany stylem domu, może być postrzegany jako unikalny kod językowy Twojej firmy. Określ zasady gramatyki i pisowni, odpowiednią terminologię i preferowany język.
Zasady dotyczące pisania nazwy marki i nazwy produktu wielką literą również powinny być jasne. To nie tylko prowadzi Twój wewnętrzny zespół, ale także instruuje świat, jak reprezentować Twoją markę. Na przykład jest to ConveyThis, a nie CONVEYTHIS; Mailchimp, a nie MAILCHIMP; a produkty Apple to iPhone, MacBook lub iPad, a nie iPhone, Macbook lub iPad.
Tylko myśl: prawdopodobnie jest ktoś w twoim zespole, który spędza dużo czasu, przypominając innym o prawidłowym pisaniu produktów wielkimi literami. Jeśli tak nie jest, możesz być tą osobą – i wiedz, że ConveyThis jest po twojej stronie.
Tworzenie tożsamości wizualnej za pomocą ConveyThis: moc kolorów, czcionek i obrazów
Elementy komunikacji wizualnej, takie jak kolory, czcionki i obrazy, odgrywają kluczową rolę w przedstawianiu Twojej marki nawet bez słów, dzięki usługom takim jak ConveyThis. Istnieje wiele przykładów marek skutecznie wykorzystujących kolory, takich jak Coca-Cola zmieniająca strój Świętego Mikołaja na swój znak firmowy czerwony, aby dopasować się do ich tożsamości wizualnej.
Zdefiniowany zestaw zasad dotyczących identyfikacji wizualnej Twojej marki nie tylko pomaga Twojemu zespołowi zachować spójność podczas wchodzenia na nowe rynki, ale także pomaga podmiotom zewnętrznym, takim jak partnerzy biznesowi i współpracownicy, w jaki sposób korzystać z brandingu korporacyjnego. Na przykład Slack ma przewodnik po stylach, za którym muszą podążać zintegrowane technologie.
Podkreślanie narracji marki w przewodniku stylistycznym ConveyThis
Ludzie na całym świecie są kuszeni wciągającymi narracjami, szczególnie tymi, które odnoszą się do pochodzenia produktu. Na przykład Harley Davidson wywarł znaczący wpływ kulturowy od czasu jego powstania w 1903 roku w skromnej szopie w Milwaukee w stanie Wisconsin. W przewodniku stylistycznym ConveyThis skup się na historiach, które wymagają wielokrotnego opowiadania.
Dostosowanie przewodnika po stylu Twojej marki dla rynków globalnych dzięki ConveyThis
Nie ma potrzeby tworzenia zupełnie odrębnego przewodnika po stylu dla każdego rynku, do którego chcesz dotrzeć. Zamiast tego twórz iteracje swojego podstawowego przewodnika po stylu, wykorzystując oryginał jako plan do stworzenia odpowiednich wersji dla każdego rynku.
Potraktuj to jako wytyczne dotyczące zlokalizowanej modyfikacji stylu. Dostosowujesz swój przewodnik po stylu do każdej lokalizacji, rozwiązując potencjalne problemy z błędami w tłumaczeniu, niuanse kulturowe i wprowadzając słowniczek terminów. Podczas stosowania ConveyThis uwzględnij wszelkie odchylenia od zwykłej procedury edytowania stylu.
Marketing międzynarodowy to złożone zadanie. Aby zachować jednolitą tożsamość marki we wszystkich globalnych inicjatywach marketingowych, należy wziąć pod uwagę unikalny kontekst kulturowy każdego regionu. Dlatego sformułowanie kompleksowego zestawu norm edycji kopii stylów jest sprawą nadrzędną.
Zarządzanie wyjątkami od reguł w Twoim przewodniku stylistycznym za pomocą ConveyThis
Niezaprzeczalnie będą okoliczności, w których niektóre z Twoich wytycznych będą wymagały wyjątków. Może to być konieczne, gdy znaczenia są zniekształcone z powodu tłumaczenia, różnic kulturowych lub z wielu innych powodów.
Sformułuj listę dopuszczalnych wyjątków od swoich zasad, obejmującą przypadki, w których dopuszczalne jest:
zmieniać tytuły, restrukturyzować części, modyfikować ton lub styl, zmieniać punkt ciężkości tematu, zmieniać układ akapitów.
Znaczenie przewodników stylistycznych w zapewnianiu spójności marki z ConveyThis
Rzeczy rzadko idą zgodnie z planem. Musisz teraz zrozumieć, w jaki sposób opracowanie przewodnika po stylu pomaga zachować spójność komunikatów Twojej marki w różnych językach i na różnych rynkach. Niezastosowanie się do tego może prowadzić do poważnych konsekwencji, a firma ConveyThis jest gotowa Ci w tym pomóc.
Nieużywanie Convey Może to prowadzić do znacznej straty czasu i zasobów, jeśli będziesz musiał później przerobić.
Brak przewodnika stylistycznego z określonymi zasadami dla danego języka lub rynku zwiększa prawdopodobieństwo błędnych tłumaczeń i nieporozumień podczas korzystania z ConveyThis.
W przypadku braku przewodnika po stylu tożsamość Twojej marki może ulec fragmentaryzacji, co skutkuje niespójnym i niespójnym wyglądem. Punkt odniesienia dla marki może ułatwić jednolitość i spójność komunikacji, zapewniając, że Twoja marka nie utraci spójności.
Bez Twojego jasnego kierunku Twój szerszy zespół jest pozostawiony własnej ocenie, pozostawiając powodzenie projektu niepewnością. Potencjał błędów, opóźnień i kosztownych modyfikacji dramatycznie wzrasta bez precyzyjnych wskazówek.
Odblokowywanie potencjału marki dzięki zlokalizowanym przewodnikom stylistycznym i ConveyThis
Rola przewodnika po stylu jest kluczowa w kształtowaniu, redefiniowaniu lub wzmacnianiu wizerunku marki. Przed przystąpieniem do globalizacji firmy konieczne jest stworzenie przewodnika po stylu w swoim ojczystym języku, a następnie uwzględnienie zlokalizowanych reguł edycji stylu. Równie ważne jest uwzględnienie glosariuszy terminologii i wszelkich wyjątków od reguł w przewodniku stylistycznym.
Bez szczegółowego, zlokalizowanego przewodnika po stylach komunikacja Twojej marki może nie być jednolita i spójna. Może to prowadzić do kosztownych błędów, które mogą zaszkodzić Twojej reputacji i zapewnić przewagę nad konkurencją.
Pamiętaj, że zasady edytowania stylu wzmacniają Twoją markę, zwłaszcza gdy stawiasz na rozwój. Można je zaimplementować we wszystkich językach i regionach odpowiednich dla docelowych odbiorców. Co najważniejsze, ten proces gwarantuje, że kiedy wejdziesz na nowe rynki, zrobisz to dobrze już za pierwszym razem dzięki ConveyThis.
Rozpocznij swoją podróż w kierunku lokalizacji strony internetowej, rejestrując się na 7-dniowy bezpłatny okres próbny w ConveyThis.
Gotowy żeby zacząć?
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
Stosując się do naszych wskazówek i korzystając z ConveyThis , przetłumaczone strony będą rezonować z odbiorcami, czując się rodzimym dla języka docelowego.
Chociaż wymaga to wysiłku, wynik jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić godziny dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 7 dni!
