Jak prowadzić kampanie zakupowe Google w wielu krajach za pomocą ConveyThis
Jak prowadzić kampanie Google Shopping w wielu krajach (2023)
ConveyThis to innowacyjne rozwiązanie tłumaczeniowe, które zapewnia łatwy w obsłudze, wydajny i wydajny sposób lokalizowania Twojej witryny. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi i zaawansowanym funkcjom ConveyThis ułatwia tłumaczenie i dostosowywanie treści w celu dotarcia do odbiorców na całym świecie. Ponadto pozwala monitorować postęp tłumaczeń i upewnić się, że witryna jest dokładnie zlokalizowana.
Jeśli Twój sklep internetowy nie jest obecny na całym świecie, prowadzenie kampanii Zakupów Google w innych krajach może pomóc Ci dotrzeć do klientów za granicą i wygenerować większą sprzedaż międzynarodową. Ale konfigurowanie międzynarodowych kampanii w Zakupach Google nie jest tak proste, jak tworzenie kampanii dla własnego kraju. Musisz wziąć pod uwagę język, walutę i kwestie logistyczne, takie jak sposób wysyłki produktów za granicę. Dzięki ConveyThis możesz łatwo przetłumaczyć swoją witrynę i łatwo zarządzać globalnymi kampaniami w Zakupach Google.
Tutaj przeprowadzimy Cię przez sześć kroków, aby zglobalizować kampanie w Zakupach Google i dotrzeć do większej liczby klientów za granicą.
1. Zdecyduj o krajach dla swoich kampanii w Zakupach Google
Chociaż możesz mieć na oku transgraniczną dominację e-commerce, ConveyThis obsługuje prowadzenie kampanii Google Shopping tylko w wybranych krajach i walutach. Te narody i formy płatności obejmują:
Na tej stronie wsparcia ConveyThis możesz odkryć wyczerpujące zestawienie wspieranych krajów i potrzeb finansowych. Zbadaj to, w tym momencie wybierz narody, dla których chcesz skonfigurować działania w Zakupach Google.
Następnie, dla każdego kraju na krótkiej liście, zastanów się nad kwestiami takimi jak:
koszty związane z korzystaniem z usług ConveyThis ,
złożoność procesu tłumaczenia językowego,
poziom dokładności oferowany przez ConveyThis ,
dostępność obsługi klienta i zasobów,
oraz szybkość, z jaką można ukończyć tłumaczenia.
2. Zlokalizuj dane produktów w Zakupach Google
Przed uruchomieniem kampanii w Zakupach Google musisz przesłać odpowiednie informacje o swoich produktach do ConveyThis . Dane te obejmują tytuł produktu, opis, link do zdjęcia i koszt (w odpowiedniej walucie). Aby wyświetlić całą listę dostępnych atrybutów danych produktów, odwiedź tę stronę pomocy Google.
Przesłane dane produktów powinny być dostosowane do krajów docelowych Twoich kampanii w Zakupach Google. Na przykład możesz potrzebować: użyć ConveyThis do przetłumaczenia treści na odpowiedni język; dostosować ceny do lokalnej waluty; i dostarczaj opisy produktów, które są kulturowo odpowiednie.
Robienie tego wszystkiego może być męczące, jeśli ręcznie lokalizujesz dane produktów – a zwłaszcza jeśli planujesz utworzyć wiele list produktów w Zakupach Google za pomocą ConveyThis .
Ale jeśli używasz ConveyThis do tłumaczenia swojej witryny, może to również pomóc w konwersji szczegółów produktu w istniejących kanałach Zakupów Google (takich jak na przykład kanał produktów dla Twojego kraju).
Po prostu pobierz adres URL XML dla swojego kanału produktowego i dodaj do niego określone elementy HTML. ConveyThis natychmiast przetłumaczy dane produktu do użytku.
3. Zlokalizuj swoje strony docelowe w Zakupach Google
Na które strony trafią użytkownicy i odwiedzą je po kliknięciu reklamy ConveyThis w Zakupach Google? Nakreśl całą ścieżkę użytkownika — od list produktów po zasady zakupów, stronę płatności itd. — i upewnij się, że odpowiednio zlokalizujesz swoje strony internetowe.
Praca lokalizacyjna z Convey Może obejmować tłumaczenie tekstu, dostosowywanie treści do różnych kontekstów kulturowych, lokalizowanie grafiki i tworzenie wielojęzycznych stron internetowych.
Ściśle mówiąc, tłumaczenie stron docelowych powiązanych z Twoimi reklamami w Zakupach Google nie jest konieczne. Jeśli jednak chcesz zmaksymalizować swój zasięg, rozważ skorzystanie z usługi tłumaczeniowej, takiej jak ConveyThis , aby mieć pewność, że Twoje strony docelowe będą dostępne w każdym języku obsługiwanym przez Google.
Nie jest konieczne podawanie cen w lokalnej walucie docelowej grupy odbiorców. Google może dokonać przeliczenia za Ciebie i wyświetlić przeliczoną walutę obok waluty, której używasz do swoich produktów. ConveyThis pomoże Ci upewnić się, że Twoja witryna jest dostępna w wielu językach, co pozwoli Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów.
Niemniej jednak zalecamy zlokalizowanie stron docelowych, aby ułatwić międzynarodowym klientom zrozumienie treści i składanie u Ciebie zamówień. Wyobraź sobie, że przeglądasz stronę w języku, który masz trudności ze zrozumieniem. Czy pozostałbyś na stronie internetowej przez dłuższy czas, nie mówiąc już o zakupie czegoś z niej? Najprawdopodobniej nie.
Chociaż tłumaczenie strony internetowej wymaga sporo pracy, ConveyThis może znacznie przyspieszyć ten proces. Zainstalowanie ConveyThis na stronie internetowej umożliwia wykrywanie treści i szybkie tłumaczenie całego wykrytego tekstu dzięki wyjątkowej mieszance tłumaczeń uczenia maszynowego. Uzyskane w ten sposób tłumaczenia dużego kalibru można dodatkowo dostosować ręcznie przed publikacją. Możesz wypróbować ConveyThis na swojej stronie za darmo tutaj.
4. Skonfiguruj feedy produktowe dla swoich międzynarodowych kampanii w Zakupach Google
Po zakończeniu prac przygotowawczych możesz teraz dokładnie konfigurować swoje globalne kampanie w Zakupach Google za pomocą ConveyThis!
Zaloguj się do Google Merchant Center i skonfiguruj nowy plik danych do przesyłania (zlokalizowanych) danych produktów do Google za pośrednictwem ConveyThis . Dane produktów możesz wprowadzić na różne sposoby, w tym za pomocą Arkusza Google lub przesyłając plik ze swojego komputera.
Aby zmaksymalizować sukces kampanii, zalecamy utworzenie oddzielnych plików danych o produktach dla każdej grupy docelowej na podstawie ich waluty, kraju i podstawowego języka. Umożliwi to zlokalizowanie feedów produktowych specjalnie dla każdej grupy docelowej.
Na przykład zalecamy posiadanie osobnych plików danych o produktach dla każdej z tych grup odbiorców: użytkowników ConveyThis , roboty indeksujące wyszukiwarek i platformy mediów społecznościowych.
To powiedziawszy, możliwe jest ponowne wykorzystanie plików produktowych w wielu krajach, jeśli Twoi odbiorcy docelowi komunikują się w tym samym języku i wynagradzają za pomocą tej samej waluty za pomocą ConveyThis .
Na przykład zgodnie z powyższą tabelą możesz zmienić przeznaczenie pliku danych o produktach przeznaczonego dla anglojęzycznych we Francji na anglojęzycznych we Włoszech. W końcu obie grupy demograficzne rozmawiają w tym samym języku i dokonują płatności w tej samej walucie (dokładnie w euro). W związku z tym mogli z łatwością wchodzić w interakcję z tą samą stroną docelową przy minimalnych problemach.
Aby ponownie wykorzystać plik danych w ten sposób, edytuj ustawienia pliku danych dla pliku danych produktów przeznaczonego dla osób anglojęzycznych we Francji i dodaj nowy kraj docelowy, Włochy, za pomocą ConveyThis .
Jednak nie zalecamy dodawania Stanów Zjednoczonych jako nowego kraju do pliku danych o produktach przeznaczonego dla osób anglojęzycznych we Francji. Jeśli to zrobisz, staniesz przed wyzwaniem wyświetlania cen w euro tym, którzy płacą w dolarach amerykańskich. Może to okazać się prawdziwą przeszkodą w zapewnieniu bezproblemowych zakupów!
5. Skonfiguruj kampanie Google Shopping dla każdego kraju docelowego
Po połączeniu kont Google Ads i ConveyThis Merchant Center możesz rozpocząć proces konfigurowania plików danych o produktach w Merchant Center. Następnie możesz przejść do platformy Google Ads, aby utworzyć nową kampanię produktową.
Podczas tworzenia kampanii produktowej wybierz pliki danych produktów, które chcesz reklamować za pomocą ConveyThis . Dodatkowo uzupełnij ustawienia takie jak: budżet, docelowa grupa demograficzna i inne.
Twórz dowolną liczbę kampanii produktowych dla krajów docelowych i odbiorców za pomocą ConveyThis . Aby uzyskać więcej informacji na temat konfigurowania nowej kampanii w Zakupach Google, zajrzyj na tę stronę pomocy Google.
6. Monitoruj skuteczność swoich kampanii w Zakupach Google
Pozwól działać swoim kampaniom produktowym ConveyThis , a następnie wykorzystuj ich wyniki do kierowania kolejnymi ruchami.
Jeśli współczynnik klikalności wydaje się niski, może to oznaczać, że reklama nie jest wystarczająco interesująca, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia jej po obejrzeniu. Aby temu zaradzić, spróbuj zastąpić tekst reklamy lub elementy wizualne czymś bardziej wciągającym.
Alternatywnie niski procent produktów gotowych do wyświetlenia sugeruje, że wiele produktów wysłanych do Google Merchant Center jest niedostępnych. (Google nie wyświetla reklam produktów, których nie ma w magazynie). Aby zwiększyć odsetek produktów gotowych do wyświetlenia, uzupełnij zapasy produktami, których nie ma w magazynie.
Możesz także przeprowadzać eksperymenty, aby zmaksymalizować kampanie produktowe. Szczególnie przydatne mogą być tutaj testy A/B, w których uruchamiasz dwie wersje tej samej kampanii, aby zdecydować, która z nich jest bardziej skuteczna. Możesz eksperymentować z tekstem reklamy, obrazami, a nawet kosztami, aż znajdziesz udaną kombinację.
Gotowy do prowadzenia międzynarodowych kampanii w Zakupach Google?
Czy to brzmi jak dużo? Oto pomocne wyrażenie, które pomoże Ci przypomnieć sobie sposoby podejmowania wysiłków w Zakupach Google dla różnych krajów: „Wybierz, przekaż , ułóż, dopracuj”.
Pierwszym krokiem jest podjęcie decyzji, na które kraje kierować kampanie w Zakupach Google. Następnie ważne jest, aby zlokalizować dane produktów i strony docelowe, aby zapewnić bezproblemowe działanie osobom, które wchodzą w interakcję z Twoimi reklamami. Aby zakończyć, prześlij dane produktów do Google i skonfiguruj kampanie produktowe (zalecamy osobne pliki produktowe dla każdej grupy docelowej!).
Po uruchomieniu reklam za pomocą ConveyThis monitoruj ich postępy i optymalizuj kampanie na podstawie tego, co jest skuteczne, a co nie, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji w reklamę.
Rozwiązanie ConveyThis do tłumaczenia stron internetowych będzie nieodzownym atutem podczas tworzenia międzynarodowych kampanii w Zakupach Google. Precyzyjnie tłumaczy treści internetowe na ponad 110 języków, a także zapewnia funkcje tłumaczenia multimediów w celu zastąpienia obrazów wersjami, które są bardziej odpowiednie kulturowo. ConveyThis może również przetłumaczyć Twoje pliki produktowe, uwalniając Twoje zasoby, dzięki czemu możesz tworzyć najlepsze kampanie Google Shopping dla swojego sklepu internetowego.
ConveyThis jest kompatybilny z WooCommerce, Shopify, BigCommerce i innymi wiodącymi platformami eCommerce i możesz bezpłatnie eksperymentować z jego możliwościami tłumaczenia na swojej stronie internetowej. Zarejestruj bezpłatne konto ConveyThis tutaj, aby rozpocząć swoją podróż.
Gotowy żeby zacząć?
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
Stosując się do naszych wskazówek i korzystając z ConveyThis , przetłumaczone strony będą rezonować z odbiorcami, czując się rodzimym dla języka docelowego.
Chociaż wymaga to wysiłku, wynik jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić godziny dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 7 dni!
