Skuteczne zarządzanie lokalizacją witryn internetowych dzięki ConveyThis
Kompletny przewodnik po lokalizacji witryn internetowych
Globalna ekspansja firmy wymaga przemyślanego dostosowania obecności w Internecie do potrzeb lokalnych. Lokalizacja witryny internetowej to kompleksowy proces dostosowywania treści witryny pod względem kulturowym i językowym, aby autentycznie odbiła się ona echem wśród międzynarodowych odbiorców.
Ten szczegółowy przewodnik obejmuje sprawdzone najlepsze praktyki i strategie skutecznego lokalizowania witryny internetowej dla każdego nowego rynku, na którym chcesz się zaangażować. Wykonaj poniższe kroki, aby usunąć tarcia, ustanowić autentyczne połączenia i odblokować możliwości rozwoju organicznego na całym świecie.
Zrozumienie wartości lokalizacji witryny internetowej
W swej istocie lokalizacja wykracza daleko poza zwykłe tłumaczenie, aby głęboko zaangażować zagranicznych konsumentów na ich własnych warunkach poprzez zrozumienie regionalnych potrzeb, preferencji i norm kulturowych.
Właściwe wdrożenie lokalizacji zasadniczo usuwa bariery i buduje zaufanie międzynarodowych gości, okazując szacunek dla ich tożsamości. Umożliwia to bezproblemowy wzrost organiczny na rynkach światowych.
Rozważmy przykład Dr. Oetker, niemieckiej międzynarodowej marki piekarniczej. Rozszerzając działalność na Włochy, stanęli przed wyzwaniem sprzedaży niemieckiej mrożonej pizzy w ojczyźnie pizzy.
Firma Dr. Oetker pokonała tę przeszkodę i stała się czołową włoską marką mrożonej pizzy, lokalizując swoją tożsamość. Przyjęli lokalnie atrakcyjną włoską markę Cameo, zamiast uparcie sprzedawać pod swoim niemieckim tytułem Dr. Oetker. Ta niewielka, ale znacząca decyzja dotycząca lokalizacji okazała się ogromnym sukcesem.
Ten przykład pokazuje, jak ważne są nawet subtelne niuanse kulturowe w lokalizacji. Klienci pozytywnie reagują, gdy rozpoznajesz i dostosowujesz się do ich unikalnych potrzeb, zamiast stosować uniwersalne podejście. Lokalizacja odzwierciedla Twoje zaangażowanie w nawiązywanie autentycznych połączeń.
Korzyści z przemyślanej lokalizacji strony internetowej obejmują:
- Bezproblemowe wchodzenie na nowe rynki międzynarodowe poprzez usuwanie barier kulturowych
- Uzyskanie przewagi konkurencyjnej poprzez demonstrowanie lokalnego zrozumienia
- Poprawa ogólnego doświadczenia użytkowników odwiedzających z różnych kultur
- Wspieranie większej satysfakcji, lojalności i zaangażowania klientów
- Otwarcie nowych źródeł przychodów z niewykorzystanych wcześniej rynków zagranicznych
Dokładne badanie zwrotu z inwestycji w lokalizację pokazuje, że każdy dolar zainwestowany w lokalizację Twojej witryny generuje średni zwrot w wysokości 25 USD w przychodach przyrostowych. Liczby mówią same za siebie – lokalizacja jest sprawdzonym, wysokodochodowym globalnym kanałem zaangażowania i rozwoju.
Zrozumienie podstawowych elementów lokalizacji
Lokalizacja jest często mylona z podstawowym tłumaczeniem, ale w rzeczywistości jest to znacznie bardziej wieloaspektowy i złożony z niuansów proces. Skuteczna lokalizacja strony internetowej wymaga całościowego zbadania i optymalizacji pełnego doświadczenia użytkownika w wielu wymiarach.
Niektóre podstawowe elementy, które należy rozważyć przy lokalizacji, obejmują:
- Tłumaczenie tekstu na stronie na języki odpowiednie dla każdego regionu docelowego
- Dostosowywanie obrazów, filmów, grafik i ikon tak, aby były odpowiednie kulturowo i unikały nieumyślnej obrazy
- Dostosowanie tonu wiadomości, promocji i ogólnej treści do lokalnych preferencji
- Przestrzeganie odpowiednich regionalnych przepisów i wymagań, które mogą mieć wpływ na zawartość witryny
- Stosowanie właściwych dla lokalizacji formatów dat, walut, jednostek miary i składni
Razem te elementy umożliwiają stworzenie kompleksowego doświadczenia dostosowanego specjalnie do rynku docelowego, zamiast stosowania uniwersalnego podejścia. Efektywna lokalizacja jest kompleksowa i nie pomija żadnego szczegółu.
Należy również zauważyć, że lokalizacja jest głębsza niż tłumaczenie tekstu na poziomie powierzchni. Przetłumaczone treści nadal muszą być dostosowywane w taki sposób, aby wykorzystywały znany lokalny język, odpowiednie przykłady i idiomy kulturowe, preferowane style komunikacji, dopasowane obrazy i kolory oraz inne elementy.
Zwykła konwersja tekstu dosłownie bez udoskonalania pomija kluczowe niuanse wymagane do głębokiego zaangażowania. Lokalizacja musi odzwierciedlać natywne zrozumienie na wielu poziomach.
Inwentaryzacja i wykrywanie treści
Pierwszym wyzwaniem jest zidentyfikowanie pełnego zakresu treści tekstowych i wizualnych w Twojej witrynie wymagających lokalizacji, które mogą być zakopane na różnych stronach i w aplikacjach.
Zamiast bezskutecznie próbować ręcznie inwentaryzować zawartość, użyj inteligentnego oprogramowania do tłumaczenia, takiego jak ConveyThis, aby programowo wykryć wszystkie elementy tekstowe w Twojej witrynie, które można przetłumaczyć. Obejmuje to strony, blogi, aplikacje, pliki PDF, zawartość dynamiczną i nie tylko.
Narzędzie skanuje całą strukturę i natychmiast tworzy pełny audyt zawartości, oszczędzając ogromny wysiłek ręczny. Zyskujesz również pewność, że żadne zasoby nie zostaną pominięte.
Zdefiniuj zasady i wytyczne dotyczące tłumaczenia
Następnie ustal wytyczne, które pomogą tłumaczom zachować spójność. Zdefiniuj glosariusze terminologiczne przedstawiające słowa i wyrażenia specyficzne dla marki, które nigdy nie powinny być tłumaczone dosłownie.
Udostępnij również przewodniki stylistyczne opisujące ton, dozwolone gramatyki, reguły formatowania i inne preferencje. Pomaga to w spójnym tłumaczeniu przez różnych lingwistów.
Wykonaj tłumaczenia
Teraz przychodzi tłumaczenie samego tekstu. ConveyThis natychmiast zapewnia tłumaczenia maszynowe przy użyciu najnowocześniejszych silników sztucznej inteligencji jako wydajnego punktu wyjścia.
Następnie możesz ręcznie udoskonalić ważne sekcje witryny lub w razie potrzeby przydzielić profesjonalnych lingwistów. Wybór zależy od wymagań, języków i zasobów.
ConveyThis umożliwia współpracę z tłumaczami wewnętrznymi i zewnętrznymi bezpośrednio na platformie w celu usprawnienia realizacji. Zintegrowana pamięć tłumaczeń rejestruje tłumaczenia, aby pomóc zachować spójność komunikatów w czasie.
Uruchom zlokalizowane witryny
Po przetłumaczeniu zlokalizowana treść musi zostać opublikowana online w różnych wersjach językowych witryny.
ConveyThis automatycznie porządkuje przetłumaczony tekst w podkatalogi specyficzne dla języka w celu uruchomienia pod klucz. Umożliwia to prezentację zlokalizowanych doświadczeń bez pracy IT.
Po zakończeniu 4-fazowego procesu Twoja wielojęzyczna witryna jest gotowa do angażowania odbiorców w ich ojczystych językach. Zastosuj ten przepływ pracy we wszystkich regionach docelowych.
Bezproblemowo docieraj na nowe rynki międzynarodowe
Produkty i usługi dostosowane do jednej kultury nie zawsze rezonują uniwersalnie bez dostosowania. Nuance tworzy zaangażowanie.
Na przykład zrozumienie, że niektóre kombinacje kolorów mogą oznaczać żałobę na niektórych rynkach azjatyckich, może pomóc w dokonywaniu lepszych wyborów projektowych. Zlokalizowane wiadomości lepiej łączą.
Dokładna lokalizacja usuwa niewidoczne bariery kulturowe, aby zapewnić przyjazne, odpowiednie doświadczenia, które wydają się być dostosowane specjalnie dla międzynarodowych gości. Ułatwia to ekspansję organiczną poza regiony macierzyste.
Poprawa ogólnych doświadczeń użytkowników na całym świecie
Poza przekazywaniem komunikatów lokalizacja witryny obejmuje również dostosowanie projektu i układu strony w celu uzyskania optymalnych wrażeń w różnych językach.
Na przykład eleganckie rozszerzanie zmiennego tekstu gwarantuje, że krytyczne informacje nie zostaną obcięte lub nieelegancko opakowane. Języki pisane od prawej do lewej wymagają również kopii lustrzanych układu strony. Zlokalizowane formaty dat tworzą znajomość.
Odwiedzający chcą, aby strony były dostępne w ich językach, ale także prezentowane zgodnie z lokalnymi standardami, do których są przyzwyczajeni na co dzień. Niezapewnienie tego grozi wyobcowaniem międzynarodowej publiczności.
Wspieranie większej satysfakcji i lojalności klientów
Największym rezultatem przemyślanej lokalizacji jest tworzenie prawdziwych, trwałych połączeń z międzynarodowymi użytkownikami witryny.
Pokazanie, że wkładasz wysiłek w zrozumienie, kim oni są i co rezonuje, buduje znaczącą dobrą wolę na poziomie ludzkim. Sygnalizuje szacunek dla ich kultury, wykraczający poza samo zainteresowanie ich działalnością.
To motywuje do wyższego poziomu satysfakcji, zaangażowania w Twoją markę i powtarzania zakupów. Lokalizacja pomaga przejść od zimnych doświadczeń transakcyjnych do humanizowanych relacji, które napędzają lojalność.
Wniosek
To potężne oprogramowanie eliminuje złożoność wykonywania lokalizacji stron internetowych w dowolnej skali iw nieskończonej liczbie języków. ConveyThis pozwala skupić się wyłącznie na skutecznym przekazywaniu Twojej marki lokalnie, a nie na szczegółach technicznych.
Zacznij lokalizować swoją obecność online w kilka minut dzięki ConveyThis. Pokonaj bariery geograficzne, aby zaangażować odbiorców z całego świata poprzez dostosowane kulturowo doświadczenia odzwierciedlające ich lokalne potrzeby i preferencje. Pozwól ConveyThis odblokować pełny międzynarodowy potencjał Twojej marki.
Gotowy żeby zacząć?
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
Stosując się do naszych wskazówek i korzystając z ConveyThis , przetłumaczone strony będą rezonować z odbiorcami, czując się rodzimym dla języka docelowego.
Chociaż wymaga to wysiłku, wynik jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić godziny dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 7 dni!
