Rozróżnienie między tłumaczeniem a lokalizacją: co musisz wiedzieć

Czy jeśli chodzi o tłumaczenie stron internetowych, wystarczy znaleźć odpowiednie słowa w innym języku? Nie do końca. Po drodze mogłeś natknąć się na terminy takie jak tłumaczenie, lokalizacja (w skrócie l10n), internacjonalizacja (i18n) i transkreacja. Mogą wydawać się wymienne, ale należy wziąć pod uwagę ważne różnice.

Tłumaczenie i lokalizacja mają wspólny cel, jakim jest dostosowanie treści do rynków globalnych poprzez kierowanie ich na różne języki, ale ich podejścia różnią się i wpływają na proces tłumaczenia. Co ich zatem wyróżnia? Czy można mieć jedno bez drugiego? I w jaki sposób mogą wpływać na wyniki Twojej globalnej strategii marketingowej?

Zacznijmy od tłumaczenia. Skupia się na przekazywaniu wiadomości poprzez pokonywanie bariery językowej i umożliwianie czytelnikom zrozumienia treści. Jednak tłumaczenie pomija różnice kulturowe, które są niezbędne do skutecznego marketingu w nowym kraju.

Z drugiej strony lokalizacja wykracza poza tłumaczenie. Obejmuje słowa, kolory, ubrania i symbole kulturowe, dzięki którym Twoja marka będzie rezonować z różnymi klientami. Zasadniczo lokalizacja modyfikuje doświadczenie, aby dostosować je do preferencji rynku docelowego.

Tłumaczenie wchodzi w zakres lokalizacji, ponieważ dostosowanie witryny do różnych krajów nieodłącznie wiąże się z uwzględnieniem lokalnego języka. Oto przykład:

Oryginalne zdanie w amerykańskim angielskim: 2 metry tkaniny kosztują 12 USD. Zamów już dziś, a my dostarczymy go do Ciebie przed 18.08.2023.

Tłumaczenie na francuski bez lokalizacji: 2 metry tkaniny kosztują 12 USD. Zamów już dziś, a dostarczymy go do Ciebie do 18.08.2023.

Francuski system metryczny nie od razu obejmuje pojęcie „jard” (po francusku „verge”). Używają również waluty euro i stosują format dzień-miesiąc-rok dla dat. Uwzględniając niezbędne zmiany lokalizacyjne, zdanie wyglądałoby następująco:

1,8 metra tkaniny kosztuje 11,30 €. Zamów już dziś, a dostarczymy go do Ciebie do 18.08.2023.

Zwróć uwagę, że to tłumaczenie nie będzie działać dla osób mówiących po francusku w Kanadzie, ponieważ używają oni dolara kanadyjskiego.

Pomimo tych wyzwań globalne marki z powodzeniem lokalizują swoje działania marketingowe, zachowując jednocześnie spójny wizerunek na całym świecie. Jak to osiągnąć?

Odpowiedź leży w globalizacji, która obejmuje zwiększoną łączność i wymianę między geograficznie odległymi ludźmi. Obejmuje to towary, kultury, języki, a nawet memy. Z drugiej strony lokalizacja koncentruje się na łączeniu się z lokalnymi społecznościami.

Aby to zilustrować, wyobraź sobie Amazon jako doskonały przykład „zglobalizowanego” handlu, podczas gdy lokalna niezależna księgarnia reprezentuje „zlokalizowany” odpowiednik. Amazon sprzedaje książki w wielu językach na całym świecie, podczas gdy lokalna księgarnia oferuje głównie książki w lokalnych językach regionu.

Wprowadź „glokalizację” — kompromis między globalizacją a lokalizacją. Zastanów się, jak Amazon dostosowuje swoją witrynę do każdego kraju. Dostarczają treści i oferty specyficzne dla danego kraju oraz dostosowują swoje międzynarodowe witryny do oficjalnego języka każdego kraju.

Tej glokalizacji online towarzyszą działania offline, takie jak szybsza dostawa w kraju klienta.

Teraz, gdy rozumiemy znaczenie tłumaczenia i lokalizacji, przeanalizujmy dalej różnice między nimi:

Kwestie związane z lokalizacją obejmują przestrzeganie lokalnych wymogów prawnych, takich jak zgodność z RODO, dostosowywanie formatowania witryny do języków pisanych od prawej do lewej (np. arabski), uwzględnienie dowodu społecznościowego od mieszkańców oraz ocena podtekstów i symboliki w elementach wizualnych.

Zarówno tłumaczenie, jak i lokalizacja obejmują uwzględnianie cech języka, takich jak slang, dialekty, idiomy i preferencje kulturowe, takie jak konwencje cenowe i dostosowywanie pól danych użytkownika na podstawie lokalizacji.

Tłumaczenie i lokalizacja są nierozłączne, jeśli chodzi o personalizację obsługi klienta na różnych rynkach. Wdrażając zalecane kroki, możesz zapewnić niezawodny projekt lokalizacji, który poprawi wrażenia użytkowników na nowych rynkach docelowych.

• Profesjonalni tłumacze ulepszają tłumaczenia automatyczne, uwzględniając niuanse kulturowe.
• Wielojęzyczne SEO jest niezbędne do skutecznej lokalizacji.
• Lokalizacja obrazu poprawia kontakt z odbiorcami.
• Tłumaczenie maszynowe jest przydatne, gdy kierujesz reklamy na określone warianty językowe.
• Wyświetlanie prawidłowej waluty dla danego kraju zwiększa współczynniki konwersji.
• Projektowanie z myślą o wielojęzycznych doświadczeniach zapewnia zrozumienie przez użytkownika.