Zaprezentuj ConveyThis każdemu: Opanowanie tonu
Informowanie o wartości lokalizacji witryny internetowej
W naszym coraz bardziej globalnym krajobrazie cyfrowym lokalizowanie doświadczeń online jest niezbędne do zaangażowania międzynarodowych odbiorców. Jednak dla osób niezaznajomionych z tłumaczeniem i lokalizacją zrozumienie znaczenia dostosowywania stron internetowych do różnych języków i kultur może być trudne.
Ten kompleksowy przewodnik zawiera strategie i tematy do dyskusji, które pozwolą jasno wyrazić sceptyczny lub nieświadomy odbiorcom wpływ lokalizacji witryny na biznes. Czytaj dalej, aby poznać techniki przekonującego wyjaśniania tych koncepcji kierownictwu, współpracownikom, klientom i partnerom.
Definiowanie lokalizacji i tłumaczenia witryn internetowych
Przed zagłębieniem się w szczegóły warto zapoznać się z niektórymi kluczowymi terminami:
Lokalizacja — proces dostosowywania strony internetowej do języka, kultury i preferencji docelowego rynku międzynarodowego. Wykracza poza proste tłumaczenie.
Tłumaczenie — Konwersja treści tekstowych z jednego języka na inny za pomocą środków ludzkich lub automatycznych. Składnik lokalizacji.
Transkreacja – kreatywne przepisywanie komunikatów w celu dostosowania do lokalnej kultury w porównaniu z tłumaczeniem bezpośrednim.
Lokalizacja strony internetowej wykorzystuje tłumaczenie, transkreację, adaptację kulturową i optymalizację techniczną w celu stworzenia doświadczeń dostosowanych do międzynarodowych użytkowników. Ostatecznym celem jest znaczące przekazanie marki w różnych regionach geograficznych.
Uzasadnienie biznesowe dla lokalizacji
Zabezpieczenie poparcia dla lokalizacji witryny internetowej wymaga określenia konkretnych korzyści. Dostosuj przekaz do tego, co najbardziej przemawia do odbiorców. Potencjalne zalety to:
- Zwiększony międzynarodowy ruch na stronie i zaangażowanie
- Wyższe współczynniki konwersji i sprzedaży zagranicznej
- Rozszerzona świadomość marki i preferencje za granicą
- Przyszłościowy biznes dla wielojęzycznej sieci
- Odblokowanie dostępu do lukratywnych rynków zagranicznych
- Pozytywne globalne postrzeganie marki dzięki różnorodności
W przypadku liderów opartych na danych zapewnij statystyki dotyczące liczby nieanglojęzycznych odbiorców internetu, ich większego zaangażowania w zlokalizowane witryny oraz odsetka osób preferujących zakupy w ich ojczystym języku. Lokalizacja jest strategicznym motorem wzrostu.
Rozwiązywanie potencjalnych nieporozumień
Osoby niezaznajomione z tą dziedziną mogą mieć pewne błędne przekonania, które należy przezwyciężyć:
Lokalizacja dotyczy tylko tłumaczenia – w rzeczywistości lokalizacja wysokiej jakości obejmuje znacznie więcej niż tylko konwersję tekstu między językami. Zasoby wizualne, niuanse kulturowe, optymalizacja techniczna i inne elementy muszą być dostosowywane całościowo.
Nasz produkt pasuje do wszystkich kultur – W rzeczywistości udana lokalizacja często wymaga dostosowania projektu produktu, funkcji i komunikatów, aby dostosować je do międzynarodowych preferencji. Nie zakładaj uniwersalnego uroku.
Angielski jest wystarczający – chociaż wielu międzynarodowych użytkowników zna trochę angielski, marketing kierowany do nich wyłącznie w języku angielskim ogranicza atrakcyjność. Okazywanie szacunku w ich ojczystym języku robi różnicę.
Wysokiej jakości tłumaczenie jest łatwe – profesjonalne tłumaczenie wykonywane przez człowieka wymaga specjalistycznej wiedzy, aby poradzić sobie ze złożonymi niuansami językowymi, terminologią i tonem. Automatyczne tłumaczenie ma również ograniczenia. Właściwa lokalizacja to sztuka i nauka.
Podkreśl wyrafinowany, multidyscyplinarny charakter lokalizacji. Dobrze zrealizowany napędza nieproporcjonalny wzrost za granicą poprzez tworzenie autentycznych powiązań kulturowych.
Kalkulacja kosztów lokalizacji
Odbiorcy dbający o budżet mogą obawiać się kosztów lokalizacji. Chociaż inwestycja jest wymagana, należy podkreślić, że:
- Wydatki na lokalizację są niewielkie w stosunku do potencjalnych możliwości rynkowych
- Zwroty często znacznie przewyższają początkowe nakłady
- Technologia i automatyzacja pomagają obniżyć koszty tłumaczeń wykonywanych przez ludzi
- Wdrażanie etapowe pozwala kontrolować wydatki i ryzyko
W przypadku lokalizacji internetowej hybrydowa maszyna + tłumaczenie wykonywane przez człowieka równoważą koszty, szybkość i jakość. Narzędzia takie jak ConveyThis łączą automatyzację z wiedzą specjalistyczną dostępną na żądanie.
W porównaniu z przestarzałymi, w pełni ręcznymi procesami, nowoczesne rozwiązania sprawiają, że lokalizacja jest osiągalna w niewyobrażalnych wcześniej cenach. Potraktuj to jako inwestycję, a nie tylko wydatek.
Rozwiązywanie problemów związanych ze złożonością techniczną
Niektórzy mogą się martwić, że wykonanie lokalizacji jest technicznie trudne. Podkreśl jednak, jak nowoczesne rozwiązania upraszczają ten proces:
- Zintegruj bezpośrednio z platformami CMS, takimi jak WordPress lub Shopify
- Automatycznie szybko wykrywaj i tłumacz tekst witryny dzięki automatyzacji
- Utrzymuj pamięć tłumaczeniową i glosariusze, aby zapewnić spójność terminologii
- Umożliwiaj współpracę między wewnętrznymi i zewnętrznymi interesariuszami
- Zajmuj się krytycznymi aspektami technicznymi, takimi jak metadane SEO i tagi hreflang
- Zezwól na podgląd przetłumaczonych stron przed opublikowaniem
- Zapewnij intuicyjne pulpity nawigacyjne, które nie wymagają wiedzy z zakresu kodowania
Dzięki odpowiedniej platformie uruchomienie zlokalizowanej witryny może być szybkie i bezproblemowe nawet dla zespołów nietechnicznych. Podnoszenie ciężarów odbywa się za kulisami.
Definiowanie planu działania i kolejnych kroków
Rozwiąż obawy, przedstawiając jasny plan dalszych pragmatycznych kroków:
- Zacznij od bezpłatnej wersji próbnej, aby osobiście zademonstrować możliwości
- Skoncentruj wstępne tłumaczenie na stronach i językach o najwyższej wartości w oparciu o możliwości/dane
- Mierz wpływ lokalizacji za pomocą zdefiniowanych wskaźników KPI, takich jak ruch międzynarodowy
- Nakreśl plany przyszłej ekspansji, dostosowując się do wykazanego popytu
- Podkreśl dostępną obsługę klienta i wsparcie techniczne
Dysponując ukierunkowanym planem gry umożliwiającym natychmiastowe działanie, decydenci mogą śmiało zapalić światło na lokalizację witryny internetowej, a następnie rozszerzyć ją w oparciu o sprawdzone wyniki.
Podkreślając, jak wygląda sukces
Ożyw korzyści, prezentując przykłady popularnych marek, które odniosły sukces dzięki lokalizacji:
- Amerykański gigant oprogramowania odnotował wzrost rejestracji o ponad 200% po zlokalizowaniu na kluczowych rynkach azjatyckich.
- Wiodący niemiecki producent samochodów przyspieszył dostęp do kupujących z Ameryki Łacińskiej, tłumacząc wykazy w brazylijskiej witrynie e-commerce.
- Brytyjski sprzedawca odzieży zwiększył ruch we włoskiej witrynie o 96% w ciągu 6 miesięcy od uruchomienia zlokalizowanej włoskiej oferty.
- Kanadyjska platforma e-learningowa radykalnie rozszerzyła swoją bazę studentów z języka hiszpańskiego, tłumacząc swoją witrynę i treści marketingowe.
Cytuj odpowiednie studia przypadków i punkty danych od innych firm z ich branży, które również wykorzystują globalne możliwości dzięki lokalizacji. Realistyczne przykłady sprawiają, że korzyści wydają się namacalne.
Lokalizacja umożliwia rozwój cyfrowy w wielojęzycznym świecie
Dla organizacji globalnych ekspansja poza granice krajowe jest koniecznością, aby uzyskać dostęp do nowych klientów i stymulować wzrost. Lokalizacja potęguje urzekające cyfrowe doświadczenia, które wykraczają poza język i kulturę. Dzięki odpowiedniemu partnerowi w zakresie rozwiązań lokalizacyjnych skuteczne angażowanie międzynarodowych odbiorców online jest teraz pod klucz.
Chociaż wymagana jest wstępna edukacja w zakresie koncepcji, danych i najlepszych praktyk, większość odbiorców szybko docenia atrakcyjną propozycję wartości lokalizacji, jeśli jest odpowiednio oprawiona. Zwłaszcza biorąc pod uwagę szybki handel elektroniczny i przyjęcie technologii cyfrowych na całym świecie, przyszłość internetu jest bez wątpienia wielojęzyczna.
Dzięki przemyślanemu przekazowi dostosowanemu do każdego odbiorcy możliwe jest przekazanie potęgi lokalizacji. Postęp zaczyna się od naświetlenia możliwości, a następnie wytyczenia jasnej ścieżki do przodu. Skorzystaj z lokalizacji i odblokuj nowe możliwości online w dowolnym miejscu.
Daj mi znać, jeśli chcesz, abym w jakikolwiek sposób rozszerzył lub zmodyfikował ten przewodnik dotyczący komunikowania korzyści płynących z lokalizacji witryny. W razie potrzeby z przyjemnością przedstawię dodatkowe szczegóły, punkty do omówienia lub punkty widzenia.
Gotowy żeby zacząć?
Tłumaczenie, to znacznie więcej niż tylko znajomość języków, to złożony proces.
Stosując się do naszych wskazówek i korzystając z ConveyThis , przetłumaczone strony będą rezonować z odbiorcami, czując się rodzimym dla języka docelowego.
Chociaż wymaga to wysiłku, wynik jest satysfakcjonujący. Jeśli tłumaczysz stronę internetową, ConveyThis może zaoszczędzić godziny dzięki automatycznemu tłumaczeniu maszynowemu.
Wypróbuj ConveyThis za darmo przez 7 dni!
