Dobrze jest wiedzieć, że chcesz zapewnić sobie miejsce na rynku globalnym, ponieważ aby mieć biznes online, który odniesie sukces, będziesz potrzebować międzynarodowej strategii marketingowej, która będzie miała charakter międzynarodowy.
To prawda, że istnieje wiele możliwości dla firm, które czekają na odkrycie. Dzieje się tak, ponieważ korzystanie z internetu stało się wirusowe bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, a koncepcja globalizacji zyskuje na popularności.
W dzisiejszych czasach łatwo jest uzyskać dostęp do informacji z dowolnego miejsca na świecie. Możesz przeglądać rynki, które można znaleźć w Internecie, badać napływ korzystania z platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram itp. To sprawia, że mądrze wykorzystujesz dostępność różnych opcji bram płatniczych, które są dostępne z różnych części świata, a nawet korzystać z powszechnie dostępnych obecnie usług dostawczych. To jest powód, dla którego tak wiele firm zdecydowało się dziś wejść na rynek globalny. Rezultat jest oczywisty, ponieważ firmy, które odmówiły wejścia na rynek globalny, odnotowały wolniejszy wzrost w porównaniu z tymi, które dołączyły do globalnego żagla.
Na przykład poniższe statystyki mówią same za siebie:
- Azja Południowo-Wschodnia ma obecnie ponad 360 milionów użytkowników Internetu . (tj. dwie trzecie ludności tego regionu)
- Facebook wykonuje obecnie około 20 miliardów tłumaczeń dziennie.
W okresie dwóch lat od 2010 r. Użytkownicy Facebooka w języku portugalskim odnotowali aż 800% wzrost.
Zanim zagłębimy się w to, jak możesz odnieść sukces w marketingu międzynarodowym, zdefiniujmy ten termin.
Każdy akt handlowy, który wspiera marketing i sprawiają, że przekazywanie zasobów, towarów, usług, produktów, pomysłów lub osób w granicach krajowych jest łatwe, jest znany jako marketing międzynarodowy.
Teraz, po rozważeniu definicji marketingu międzynarodowego, przyjrzyjmy się temu, co możesz zrobić, aby promować swoje międzynarodowe transakcje.
Powody, dla których Twoja firma powinna przekształcić się w globalną
Korzyści z wejścia na rynek międzynarodowy lub uczynienia firmy globalną są liczne i nigdy nie można ich przecenić. Niektóre z tych korzyści to:
- Będziesz miał możliwość poszerzenia swojego zasięgu i tym samym uzyskania dostępu do szerszego rynku.
- Kiedy Twoja marka jest międzynarodowa, Twoja marka będzie wysoko ceniona, szanowana i postrzegana jako renomowana.
- Im większy zasięg Twojej firmy, tym większy potencjał zwiększenia udziału w rynku.
- Będziesz miał okazję poszerzyć swoją profesjonalną sieć kontaktów, a tym samym zwiększyć swoje możliwości współpracy z renomowanymi markami na całym świecie.
- W tym wiele innych korzyści...
Budowanie międzynarodowego rynku po raz pierwszy
Konsumenci na rynku zagranicznym są gotowi zaakceptować nowe marki pochodzące z ich rodzimego kraju, chociaż nie zawsze tak jest, ale nadal pozostaje faktem. Wejście na rynek międzynarodowy pod wpływem impulsu będzie bardzo katastrofalne.
Bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, rynek międzynarodowy był świadkiem wzrostu w ciągu ostatnich dziesięciu lat w wyniku wzrostu liczby sklepów eCommerce, sklepów internetowych i rynków bez granic.
Co zatem pomoże Ci zbudować rynek międzynarodowy? Powinieneś mieć dobrze zaprojektowany międzynarodowy biznesplan. Prawda jest taka, że małym i średnim przedsiębiorstwom nie będzie łatwo zbudować międzynarodowy plan marketingowy, zwłaszcza gdy robią to po raz pierwszy. Powodem jest to, że nie mają wystarczającej wiedzy, wystarczających zasobów materialnych i finansowych, aby położyć podwaliny, na których mogą budować i utrzymywać pożądane międzynarodowe kampanie marketingowe.
Od czego zacząć w marketingu międzynarodowym
Pierwszym i najważniejszym krokiem, od którego powinien zacząć się marketing międzynarodowy, jest stworzenie i utrzymanie wielojęzycznej strony internetowej dla Twojej marki. Jest to część jakiejkolwiek międzynarodowej strategii, której nie należy traktować beztrosko. Jeśli jednak będziesz chciał stworzyć wielojęzyczną stronę internetową metodą tłumaczenia ręcznego, będziesz musiał poświęcić dużo czasu i pieniędzy.
Czy jest jakieś rozwiązanie, aby pomóc w tym? Tak. ConveyThis jest łatwy w użyciu plugin, który może przejąć kontrolę nad tym zadaniem dla Ciebie. Bez konieczności podkreślania siebie, ConveyThis łatwo i łatwo przetłumaczyć swoją stronę internetową dla Ciebie w ciągu kilku minut. Ma podejście znane jako podejście hybrydowe, czyli połączenie tłumaczenia ludzkiego i maszynowego w celu uzyskania dokładnego i dobrze dopracowanego wyjścia tłumaczeniowego dla twojego projektu, aby twoi odbiorcy mogli cieszyć się zlokalizowaną zawartością. Jeśli chcesz, aby był bardziej dopracowany, możesz nawet zaprosić członków zespołu i / lub zamówić wykwalifikowanych tłumaczy ludzkich, aby pomogli w projekcie bezpośrednio w ConveyThis desce rozdzielczej. Jest to takie proste, szybkie i elastyczne.
Jak stworzyć międzynarodową strategię biznesową
Powody, dla których każdy wchodzi na rynek międzynarodowy, są różne w zależności od osoby. Oznacza to, że każda firma ma unikalne globalne strategie marketingowe. Właściciele firm mogą więc być pewni swojej unikalnej taktyki, celów i planów.
Na przykład przedsiębiorca może zdecydować się na skorzystanie z usług zagranicznych dystrybutorów w celu zbadania, jak i jak będzie wyglądać prowadzenie działalności na docelowym rynku. Podczas gdy inny może zdecydować się na jednoczesną sprzedaż w różnych lokalizacjach o tym samym lub podobnym języku.
Omówmy teraz kilka sugestii, które mogą pomóc w stosowaniu i rozwijaniu zasad marketingu, które można zastosować przy tworzeniu zrównoważonego międzynarodowego planu marketingowego.
Sugestia 1: Zbadaj rynek
Powinieneś mieć rozległą wiedzę na temat koncepcji lokalnej i kulturowej orientacji rynku. Takie badanie pomoże ci uzyskać wgląd w zachowanie i potrzeby potencjalnych klientów, a tym samym może dostosować swoją międzynarodową strategię rynkową do wyników swoich badań.
Ponadto Twoje badania powinny obejmować wyszukiwanie potencjalnych konkurentów, niezależnie od tego, czy są oni lokalni na docelowym rynku, czy nie. Powinieneś być w stanie zidentyfikować i ocenić, jak dobrze sobie radzą i co sprawia, że robią lepiej. Spróbuj też wyodrębnić ich wady i sprawdź, jak możesz to wykorzystać, aby osiągnąć sukces.
Potrzeby, zachowania zakupowe, priorytety, preferencje i dane demograficzne rynków międzynarodowych różnią się w zależności od miejsca. W rzeczywistości będzie bardzo różnił się od rynku w domu. Zdolność odnotowania i wyodrębnienia tych różnic ma kluczowe znaczenie dla określenia najbardziej odpowiedniego sposobu dotarcia do pożądanej publiczności.
Sugestia 2: Zdefiniuj lub wyjaśnij swoją lokalną obecność
Wyjaśnienie swojej lokalnej obecności oznacza, że będziesz musiał podjąć decyzję dotyczącą:
- Możesz otworzyć filię swojej marki lub nawiązać współpracę z lokalnymi mieszkańcami
- Sposób, w jaki będziesz dbać o rozwój projektu
- Usługi dostawcze i / lub firmy, które prawdopodobnie będziesz zatrudniać
- Znalezienie i korzystanie z lokalnych dostawców lub nie.
.... I wiele innych.
W tym momencie prawdopodobnie będziesz chciał ponownie ocenić zarówno ramy online, jak i offline. Dzięki temu będziesz w stanie zidentyfikować wszelkie potencjalne niebezpieczeństwa i problemy, a tym samym poczynić wcześniejsze przygotowania i zaplanować, które pomogą Ci je zaspokoić.
Sugestia 3: Dostosuj swój międzynarodowy marketing
Po zbadaniu i wyjaśnieniu swojej lokalnej obecności należy znaleźć najlepszy sposób dostosowania lub dostosowania działań marketingowych. Twoje ceny, promocje, produkty i usługi powinny być dostosowane do docelowego rynku w zagranicznej lokalizacji.
Możesz to zrobić, korzystając z usług lokalnych agencji do realizacji planów komunikacyjnych i marketingowych. Dzięki temu będziesz mógł i łatwo dostosować swoją strategię w danej lokalizacji.
Sugestia 4: Zainwestuj w treści, które przykuwają uwagę lokalną publiczność
Inwestowanie w treści, które przyciągną lokalną publiczność do Twojej marki, wymaga zarówno tłumaczenia, jak i lokalizacji. Lokalizacja odnosi się do procesu tworzenia, a także dostosowywania treści do określonej lokalizacji w taki sposób, aby tubylcy mogli łatwo odnieść się do treści.
Tłumaczenie wykracza poza tłumaczenie tekstów w innym języku z języka źródłowego. Wykracza poza umiejętność mówienia więcej niż jednym językiem. Obejmuje uwzględnienie norm i wartości kulturowych, różnic politycznych i ekonomicznych oraz uwzględnienie różnych praktyk. Dzięki temu będziesz w stanie upewnić się, że wszystko jest uchwycone w procesie lokalizacji.
Nie zapominaj, że z pomocą ConveyThis możesz łatwo i szybko zabrać swoją markę na całym świecie, tak jak zrobiliśmy to z markami, które wykorzystują nasze usługi.
Sugestia 5: Dokonaj przeglądu kluczowych wskaźników wydajności (KPI) i odpowiednio dostosuj
W odstępach czasu, prawdopodobnie co kwartały, sprawdzaj swoje wskaźniki KPI. Dzięki temu będziesz w stanie przejąć kontrolę nad tym, co osiągnąłeś, porównując to ze swoimi oczekiwaniami i kiedy będziesz w stanie osiągnąć wyznaczone cele.
Pamiętaj, aby mieć plan tworzenia kopii zapasowych, na który zawsze możesz wrócić w przypadku zmiany planu lub nie idzie zgodnie z oczekiwaniami. Niezależnie od kwestii lub przeszkód, które przychodzi na swój sposób w marketingu międzynarodowego, zobacz go jako kamienie i pracować nad tym, jak zwiększyć swoje strategie.
Wreszcie, jeśli chcesz odnieść sukces, będziesz musiał połączyć swój marketing międzynarodowy z marketingiem krajowym. Prawdą jest, że globalizacja może wydawać się trudna, ale jest o wiele łatwiejsza, gdy zastosujesz odpowiednie narzędzie. Czy chcesz ugruntować swoją pozycję na rynku międzynarodowym?