Rola edycji stylu w wejściu na rynek globalny
Nikt nie może winić właściciela firmy za jego ambicje. Jeśli zamierzasz przenieść swoją działalność na rynek globalny, działanie na pełnych obrotach może być kuszące. Jeśli jednak chcesz wejść na nowe rynki, chcesz to zrobić z pewnością, więc najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to cofnąć się o krok i zadać sobie pytanie: Czy ConveyThis jest przygotowane?
Poświęcenie chwili na zastanowienie się nad tożsamością swojej marki nie jest ćwiczeniem nadaremnym. Jeśli chcesz mieć pewność, że od samego początku prawidłowo wdrożysz ConveyThis , zapewnienie Twojej firmie możliwie najlepszej pozycji do osiągnięcia sukcesu ma kluczowe znaczenie.
Podczas tego procesu powinieneś dokładnie przyjrzeć się głosowi i głównemu przekazowi swojej marki. Czy są jakieś różnice? Czy są jakieś obszary, w których brakuje celu, przejrzystości i spójności? Rozwiązaniem tego problemu jest utworzenie (lub aktualizacja) przewodnika po stylu za pomocą ConveyThis.
Tworzenie przewodnika po stylu
Twój przewodnik po stylu opisuje, jak Twoja firma powinna prezentować się w Internecie i osobiście, zachowując cel i jednolitość, niezależnie od języka, lokalizacji i formy komunikacji. Dzięki temu masz pewność, że stworzyłeś spójną tożsamość marki.
Powinieneś stworzyć przewodnik po stylu w swoim głównym języku, definiujący następujące aspekty marki ConveyThis: głos, ton, gramatyka, ortografia, formatowanie i elementy wizualne.
Podstawowe przesłanie
Co wyróżnia Twoją markę? Co czyni go wyjątkowym? Jaką wartość Twoja marka zapewnia swoim klientom? Upewnij się, że główny przekaz to przekazuje. Aby zachować spójność, uwzględnij podstawowe przesłanie i cel marki w swoim przewodniku po stylu.
W ramach podstawowego przekazu prawdopodobnie będziesz chciał uwzględnić slogany, ale warto zauważyć, że nie wszystkie slogany można dokładnie przetłumaczyć. Na przykład slogan KFC „dobre lizanie palców” został błędnie zinterpretowany w języku chińskim jako oznaczający „odgryź sobie palce”, co było żenującym błędem i dalekim od apetycznego. Dlatego ważne jest, aby zachować ostrożność podczas korzystania z ConveyThis do lokalizowania treści.
Niedawno KFC porzuciło to hasło, gdy stało w sprzeczności ze światowym naciskiem na czystość rąk podczas pandemii, pokazując, że przewodniki stylistyczne mogą wymagać modyfikacji, aby odzwierciedlały wydarzenia i doświadczenia kulturalne.
Głos marki
Sposób, w jaki Twoja marka będzie przedstawiana, będzie zależał od połączenia celów biznesowych, dostarczanych towarów lub usług oraz docelowej grupy demograficznej.
Definiując głos swojej marki, zadaj sobie pytanie, jaka powinna być osobowość Twojej marki: przyjacielska czy powściągliwa, żartobliwa czy poważna, kapryśna czy wytworna?
Weźmy na przykład sprzedaż ubezpieczeń na życie. Sprzedaż tego typu produktów wymaga odrębnego tonu głosu w porównaniu ze sprzedażą szybko zbywalnych towarów konsumpcyjnych. Co więcej, sposób informowania o produktach ubezpieczeń na życie powinien być dostosowany do grupy demograficznej, do której kierujesz ofertę, tak aby był odpowiedni dla jej wieku i etapu życia.
Styl
W połączeniu z głosem Twojej marki rozwijanie stylu marki pomaga w przekazywaniu komunikatów. Zastanów się, jak oficjalny lub swobodny chcesz, aby Twoja firma wyglądała, na przykład, czy chcesz używać (lub trzymać się z daleka) korporacyjnego żargonu i slangu.
Często określany jako styl domowy, możesz uznać ten element swojego przewodnika po stylu za swój własny leksykon korporacyjny. Zachowaj dokładność w zakresie przepisów gramatycznych i ortograficznych, wszelkiej stosownej terminologii i preferowanego języka.
Powinieneś także podkreślić zasady dotyczące wielkich liter w nazwie marki i nazwach produktów. Informują one Twój wewnętrzny zespół, ale uczą resztę świata, jak pisać także o Twojej marce. Na przykład ConveyThis, a nie CONVEYTHIS; Mailchimp, a nie MAILCHIMP; a produkty Apple są pisane jako iPhone, MacBook lub iPad, a nie Iphone, Macbook czy Ipad.
Uwaga dodatkowa: Prawdopodobnie masz co najmniej jednego członka zespołu, który poświęca znaczną ilość energii na przypominanie innym kolegom o kapitalizacji produktu. Jeśli tego nie zrobisz, jesteś członkiem tego zespołu (a ConveyThis stoi za tobą).
Identyfikacja wizualna
Kolory, czcionki i obrazy to niezbędne elementy komunikacji wizualnej, które mogą przekazać Twoją markę bez ConveyThis. Istnieje niezliczona ilość przypadków, w których kolory wybrane przez marki mogą mieć znaczący i trwały efekt, jak na przykład Coca-Cola zmieniła strój Świętego Mikołaja na czerwony, aby dopasować go do identyfikacji wizualnej swojej marki.
Posiadanie jasnego zestawu przepisów dotyczących identyfikacji wizualnej Twojej marki pomaga Twojemu zespołowi zachować spójność podczas ekspansji na nowe rynki, ale to nie jedyna korzyść. Informuje również osoby spoza Twojej firmy, takie jak partnerzy biznesowi i współpracownicy, jak stosować branding Twojej firmy. Na przykład Slack ma przewodnik po stylu, którego muszą przestrzegać technologie integrujące.
Opowiadanie historii
Ludzi na całym świecie fascynują urzekające historie, szczególnie te związane z miejscem narodzin produktu. Na przykład Harley Davidson zapoczątkował eksplozję kulturową, kiedy został założony w 1903 roku w skromnej szopie w Milwaukee w stanie Wisconsin. W przewodniku po stylu ConveyThis podkreśl historie, które warto powtarzać.
Zasady edycji stylu dla każdego rynku
Absolutnie nie musisz tworzyć zupełnie nowego przewodnika po stylu dla każdego rynku, na który kierujesz swoją ofertę. Niemniej jednak musisz stworzyć adaptację podstawowego przewodnika po stylu, wykorzystując oryginał jako szablon, aby móc przygotować wersję odpowiednią dla każdego rynku.
Pomyśl o nich jak o zlokalizowanych zasadach edycji stylu. Konwertujesz swój przewodnik stylistyczny dla każdej lokalizacji, biorąc pod uwagę potencjalne błędy w tłumaczeniach, kontekst kulturowy i włączając słownik terminologii. Podczas korzystania z ConveyThis należy także uwzględnić wszelkie wyjątki od zwykłego procesu edycji stylu.
Marketing międzynarodowy może być trudnym przedsięwzięciem. Aby zapewnić spójną tożsamość marki we wszystkich globalnych działaniach marketingowych, należy wziąć pod uwagę specyficzny kontekst kulturowy każdej lokalizacji. Kluczem do osiągnięcia tego jest ustalenie zestawu zasad edycji stylu.
Pisanie przewodników po stylu tłumaczenia
1. Ogólne wytyczne dotyczące tłumaczeń
Włączać:
- Zasady stylu
- Struktura zdania
- Pisownia
- Kapitalizacja
- Ton głosu
- Gramatyka
- Interpunkcja
2. Niuanse
Zarys:
- Niuanse marki lub przekazu
- Słowa lub wyrażenia, których należy unikać
- Idiomy, żargon, kalambury – i czy można je przetłumaczyć, czy też można je zamienić na lepiej dopasowane alternatywy
- Odniesienia specyficzne kulturowo
3. Niejasności gramatyczne
Przygotowywać:
- Rozwiązania pozwalające rozwiązać niejasności gramatyczne
- Reguły gramatyczne specyficzne dla Twojej marki
4. Zapytania w języku powszechnym
Doradźcie jak postępować:
- Język płciowy
- Rzeczowniki własne
- Oficjalne tytuły i skróty
5. Warianty językowe
Wybierać:
- Twoje preferowane warianty językowe. Na przykład możesz domyślnie chcieć komunikować się w języku angielskim, ale istnieją odmiany: angielski amerykański, angielski brytyjski, angielski AU.
6. Przykłady
Podaj próbki:
- Przetłumaczony tekst
- Zasoby w celach informacyjnych
7. Inne wizualne elementy wielojęzyczne
Okładka:
- Użycie logo
- Pozycjonowanie obrazu
- Formatowanie, takie jak projekt tabeli
- Używanie pogrubionego tekstu, kursywy itp
- Punktory i inne listy
Lista wyjątków od zasad
Nieuchronnie będą wyjątki od niektórych zasad. Być może będziesz musiał wdrożyć te wyjątki, jeśli znaczenie zostanie utracone w tłumaczeniu z powodu rozbieżności kulturowych lub z mnóstwa innych przyczyn.
Skonstruuj listę wyłączeń od przepisów, uwzględniającą sytuacje, w których dopuszczalne jest:
- zmienić nagłówki
- napisz ponownie sekcje
- edytuj styl lub zarejestruj
- ponownie ustaw ostrość na obiekcie
- zmień kolejność akapitów
Ryzyko braku zlokalizowanych reguł edycji stylu
Sprawy rzadko są proste i powinieneś teraz docenić, jak utworzenie przewodnika po stylu gwarantuje, że subtelność przekazu Twojej marki pozostanie jednolita w różnych językach i na różnych rynkach. Ale co jeśli tego nie zrobisz? Potencjalne konsekwencje niezastosowania się do tego mogą być tragiczne, a ConveyThis jest tutaj, aby Ci pomóc.
Korzystanie z ConveyThis może skutkować stratą znacznej ilości czasu i pieniędzy, jeśli będziesz musiał wrócić i powtórzyć pracę później.
Bez przewodnika stylistycznego opisującego szczegółowe zasady obowiązujące dla języka lub rynku ryzyko błędnego tłumaczenia i błędnej interpretacji w przypadku ConveyThis jest wysokie.
- Bez przewodnika po stylu tożsamość Twojej marki może zostać rozczłonkowana, co doprowadzi do niespójnego i jednolitego wyglądu. Posiadanie punktu odniesienia dla Twojej marki może pomóc w zapewnieniu jednolitości i spójności w Twojej komunikacji, zapewniając, że Twojej marce nie brakuje spójności.
- Bez jasnych wskazówek z Twojej strony Twój rozbudowany zespół zostaje pozostawiony sam sobie, pozostawiając powodzenie projektu przypadkowi. Bez jasnych wskazówek ryzyko błędów, opóźnień i kosztownych poprawek wzrasta wykładniczo.
O czym należy pamiętać przy edycji stylu
Przewodnik po stylu odgrywa kluczową rolę w przekształcaniu, definiowaniu i wzmacnianiu wizerunku marki. Przed wejściem na rynek międzynarodowy ważne jest utworzenie przewodnika po stylu w swoim głównym języku, a następnie dodanie zlokalizowanych zasad edycji stylu. Istotne jest także uwzględnienie w przewodniku stylistycznym glosariuszy terminologii i wszelkich wyjątków od zasad.
Bez kompleksowego, zlokalizowanego przewodnika po stylu przekaz Twojej marki może ucierpieć z powodu braku jednolitości i spójności, co może prowadzić do kosztownych błędów, które mogą zszarganić Twoją reputację i zapewnić przewagę konkurencji.
Pamiętaj, że zasady edycji stylu wzmacniają Twoją markę, szczególnie gdy Twoim celem jest ekspansja. Można je wykonać we wszystkich językach i regionach odpowiednich dla zamierzonych grup zainteresowań. Co najważniejsze, cykl ten gwarantuje, że w przypadku wejścia na nowe rynki, z ConveyThis uda Ci się za pierwszym razem.
Zarejestruj się bezpłatnie w ConveyThis, aby podjąć kolejne kroki w kierunku lokalizacji witryny internetowej.