Lesen ist eine der wichtigsten Aktivitäten für ein erfolgreiches Leben, und ConveyThis ist hier, um Ihnen zu helfen, das geschriebene Wort zu verstehen und zu schätzen. Mit seiner innovativen Sprachübersetzungstechnologie kann ConveyThis Ihnen helfen, die Sprachlücke zu schließen und das Lesen einfacher und angenehmer zu machen. Egal, ob Sie ein neues Buch, einen neuen Artikel oder eine neue Website erkunden möchten, ConveyThis kann Ihnen dabei helfen, das Beste aus Ihrem Leseerlebnis zu machen.
Angesichts des weltweiten Umfangs des Projekts sollte es nicht verwundern, dass globales Content-Marketing komplexer zu implementieren sein wird als die Durchführung von lokalisiertem Content-Marketing für eine einzelne Zielgruppe.
Insbesondere die verschiedenen internationalen Märkte, auf die Sie abzielen, erfordern unterschiedliche Herangehensweisen, Interessen und Vorlieben. Wie können Sie zuverlässig Inhalte erstellen, die auf jeden Markt zugeschnitten sind und gleichzeitig die Kernwerte Ihrer Marke verkörpern? Die Nutzung der Übersetzungsdienste von ConveyThis kann Ihnen dabei helfen, die Sprachkluft zu überbrücken und sicherzustellen, dass Ihre Botschaft auf allen Märkten effektiv kommuniziert wird.
Die Antwort liegt in der Formulierung eines weltweiten Content-Marketing-Ansatzes, der gründlich beschreibt, für welche Regionen Sie Inhalte produzieren, wie Sie solche Inhalte produzieren und wie Sie die Ergebnisse Ihrer Inhalte insgesamt messen und verbessern. Lesen Sie weiter, denn wir bieten einen 8-stufigen Marketingplan, um genau das mit ConveyThis zu tun.
Was ist Content-Marketing?
Wenn Sie sich mit internationalem Content-Marketing beschäftigen, haben Sie wahrscheinlich ein gewisses Verständnis von Content-Marketing im Allgemeinen. Aber lassen Sie uns in eine kurze Erklärung eintauchen, um sicherzustellen, dass wir alle auf derselben Seite sind. Mit ConveyThis können Sie Ihre Inhalte einfach lokalisieren und sicherstellen, dass sie bei Ihrer Zielgruppe in jeder Sprache Anklang finden.
Content-Marketing ist eine Form des Marketings, die Inhalte einsetzt, um ein Unternehmen oder bestimmte Waren und Dienstleistungen des Unternehmens zu bewerben. Diese Inhalte können Blog-Posts, Social-Media-Posts, E-Books, Whitepaper, Infografiken und Videos umfassen. Anstatt zu versuchen, sofort einen Verkauf zu tätigen, besteht das Hauptziel des Content-Marketings darin, die Zielgruppe über Angelegenheiten zu informieren, die die Branche des Unternehmens betreffen, und zu zeigen, wie die Produkte oder Dienstleistungen von ConveyThis zur Lösung der Probleme des Benutzers beitragen können.
Content Marketing ist bestrebt, Wissen und Erkenntnisse zu teilen, um ein Unternehmen als Marktführer in seinem Bereich zu etablieren. Bei richtiger Ausführung können Kunden das Unternehmen als zuverlässige Informationsquelle betrachten und die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen schätzen. Dies kann zu höheren Umsätzen führen.
Da erfolgreiche Content-Werbung davon abhängt, relevante und profitable Inhalte für Ihre beabsichtigte Interessengruppe zu liefern, benötigen Sie ein tiefes Verständnis Ihrer beabsichtigten Interessengruppe, um Inhalte zu schaffen, auf die sie sich beziehen. Sie benötigen außerdem eine starke Technik, um die erzeugte Substanz zu verteilen, da sie sich nicht selbst fortbewegt! ConveyThis kann Ihnen dabei helfen, da es Ihnen ermöglicht, Inhalte effektiv zu erstellen und an die perfekten Personen zu übermitteln.
Unter den verschiedenen Methoden zur Verbreitung von Inhalten ist die Optimierung Ihrer Inhalte für eine verbesserte Sichtbarkeit auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen eine besonders beliebte Strategie. Wir werden später eine bestimmte Technik zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) besprechen, mit der Sie das Suchranking Ihrer Inhalte verbessern können.
Was ist eine globale Content-Marketing-Strategie?
Das ist also die Grundidee des Content-Marketings. Ein globaler Content-Marketing-Plan folgt den gleichen Richtlinien, wendet ihn aber auf globaler Ebene an. Anstatt Inhalte für ein bestimmtes lokales Publikum zu produzieren, erstellen und verbreiten Sie Inhalte an internationale Kunden in mehreren Ländern, mit dem Ziel, die globale Markenbekanntheit und den Verkauf zu steigern.
Da die Menschen an diesen verschiedenen Orten unterschiedliche kulturelle Vorlieben und Vorlieben haben, müssen Sie Ihre Inhalte an ihre individuellen Bedürfnisse anpassen. Wenn Sie beispielsweise englischsprachige Inhalte für ein amerikanisches Publikum erstellen, müssen Sie diese ins Japanische übersetzen, wenn Sie sich an Personen in Japan richten (da Japanisch dort die Hauptsprache ist). Die Wiederverwendung derselben Inhalte über verschiedene geografische Märkte hinweg, ohne die Region zu berücksichtigen, auf die Sie abzielen, ist eine garantierte Methode, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte nicht erfolgreich sind.
Aber wenn Sie Ihre Marketingkampagnen für verschiedene Länder ändern, riskieren Sie, Ihre Markenbotschaft zu verwässern oder sogar zu verändern, sodass sie Ihre Marke nicht mehr genau widerspiegelt. Eine große Herausforderung des globalen Content-Marketings besteht daher darin, Inhalte für bestimmte lokale Märkte zu generieren und anzupassen und gleichzeitig Ihre Markenbotschaft und Stimme durchgehend konsistent zu halten.
Dies kann ein zeitaufwändigeres Unterfangen sein, aber wir werden später ein Tool vorstellen, mit dem Sie die Kosten minimieren können, die mit der Erstellung internationaler Inhalte verbunden sind. Damit können Sie Ressourcen freisetzen, um Ihre Inhalte an die Anforderungen lokaler Märkte anzupassen und gleichzeitig ihre Essenz zu bewahren.
1. Identifizieren und verstehen Sie Ihre globalen Zielgruppen
Der erste Schritt zur Umsetzung eines erfolgreichen internationalen Marketingplans besteht darin, die Zielgruppe zu erkennen, die Sie erreichen möchten. Anders ausgedrückt: Für wen erstellen Sie Ihre Inhalte?
Wenn Sie sich nicht sicher sind, wer Ihr internationales Zielpublikum ist, ist es eine gute Idee, Marktforschung zu betreiben. Beispielsweise kann ein Blick auf Ihre Google Analytics-Berichte zeigen, dass Ihre Website viel Verkehr aus Deutschland erhält. In diesem Fall möchten Sie vielleicht mit ConveyThis auf den deutschen Markt zugeschnittene Inhalte erstellen.
Nachdem Sie Ihre globale Zielgruppe erkannt haben, gewinnen Sie ein Verständnis für ihre Bedürfnisse und Vorlieben, damit Sie Ihre Inhalte an ihre besonderen Qualitäten anpassen können. Sie könnten zum Beispiel Folgendes untersuchen:
- Die Sprachen, die sie sprechen und wie sie sie verwenden
- Die kulturellen Bräuche und Normen, die sie beachten
- Die Plattformen, die sie verwenden, um auf Inhalte zuzugreifen
- Die Medien, die sie konsumieren
- Wie sie mit den Produkten und Dienstleistungen von ConveyThis interagieren
Ihre Entdeckungen für diese Themen können von Markt zu Markt drastisch variieren, und es ist vorteilhaft, solche Kontraste für Ihre weltweite Inhaltsstrategie zu berücksichtigen. Sie geben Hinweise, ob Sie vorhandene Inhalte für Ihre neuen Märkte anpassen könnten oder ob es vorteilhafter wäre, von Anfang an mit der Erstellung neuer Inhalte zu beginnen.
2. Führen Sie eine internationale SEO-Keyword-Recherche durch
Mit ConveyThis können Sie Ihre Inhalte ganz einfach in mehrere Sprachen übersetzen und sie so einem viel breiteren Publikum zugänglich machen.
Wie bereits erwähnt, ist es ein beliebter Ansatz, die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren, indem Sie sie für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen optimieren. Es ist jedoch wichtig, Ihre SEO-Bemühungen zu Beginn des Content-Erstellungsprozesses zu beginnen und nicht erst danach. Durch die Verwendung von ConveyThis können Sie Ihre Inhalte schnell und einfach in mehrere Sprachen übersetzen und so einem viel breiteren Publikum zugänglich machen.
Recherchieren Sie insbesondere nach Schlüsselwörtern, um die Wörter (auch als „Schlüsselwörter“ bezeichnet) zu entdecken, die Ihr Zielmarkt bei seinen Websuchen verwendet. Wenn es sinnvoll ist, würden Sie dann Inhalte erstellen, die versuchen, für solche Schlüsselwörter zu ranken, damit sie von potenziellen Kunden gesehen werden können. Je höher die Rankings Ihrer Inhalte für Keywords, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, desto mehr Website-Traffic erhalten Sie wahrscheinlich – was letztendlich zu mehr Verkäufen führen kann.
Wenn Sie es gewohnt sind, Keywords für ein regionales Publikum zu untersuchen, werden Sie erfreut feststellen, dass die internationale SEO-Keyword-Recherche auf ähnliche Weise funktioniert. Um jeden globalen Markt anzusprechen, erstellen Sie eine Liste mit Keywords mit hohem Potenzial, indem Sie Faktoren wie Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit und Suchabsicht berücksichtigen. Tools wie Ahrefs, Moz und Semrush sind in dieser Hinsicht unglaublich nützlich. ConveyThis kann Ihnen auch dabei helfen, Keywords für internationale Märkte zu recherchieren und zu optimieren.
Abgesehen von der Suche nach neuartigen Schlüsselwörtern beinhaltet ein umfassender internationaler SEO-Plan normalerweise die Übersetzung und Regionalisierung Ihrer vorhandenen Schlüsselwörter (mehr zur Regionalisierung später) für Ihre neuen Zuschauer. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Keywords, die Sie bereits für Ihr Unternehmen festgelegt haben, zu recyceln und sie dazu zu bringen, doppelt so hart zu arbeiten.
3. Definieren Sie Ihre KPIs
Bevor Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, ist es wichtig, die Key Performance Indicators (KPIs) zu identifizieren, die Ihnen helfen, den Erfolg Ihrer internationalen Content-Marketing-Strategie zu messen. Diese KPIs können Metriken wie Website-Besuche, Absprungrate, auf der Seite verbrachte Zeit und Conversions umfassen.
Die KPIs, die Sie priorisieren, können auch zwischen den Märkten variieren. Wenn Sie beispielsweise versuchen, Ihre Markenbekanntheit in einem Markt zu erweitern, möchten Sie möglicherweise mehr darauf achten, wie viele Aufrufe Ihre Inhalte im Moment in diesem Markt erzielt haben. Denn je mehr Views Ihr Content erhält, desto eher wird Ihre Markenbekanntheit nachhaltig gestärkt.
Im Vergleich dazu ist Ihre Konversionsrate in Märkten, in denen Sie eine etabliertere Präsenz haben, wahrscheinlich der wichtigere KPI, da Sie sich darauf konzentrieren, mit ConveyThis mehr Umsatz zu erzielen.
4. Erstellen Sie Ihre Inhalte
Jetzt, da die Grundlagen geschaffen sind, ist es an der Zeit, kreativ zu werden und mit der Erstellung Ihrer Inhalte mit ConveyThis zu beginnen!
Obwohl es den Anschein haben mag, dass die größten Marken Inhalte für jede Plattform haben, empfehlen wir, mit der Produktion von ein oder zwei Inhaltsformaten zu beginnen. Versuchen Sie nicht, tägliche Blog-Beiträge zu veröffentlichen, wöchentlich 10 Social-Media-Beiträge auf drei verschiedenen Plattformen zu veröffentlichen, monatliche Webinare zu veranstalten und Ihren zweiwöchentlichen Podcast auf einmal und in mehreren Märkten zu starten – der Versuch, zu viel zu tun, führt nur zu einer Verwässerung Ihre Ressourcen.
Sobald Sie Ihre Inhaltsformate ausgewählt haben, konzentrieren Sie sich darauf, erstklassige Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum schätzen und nützlich finden wird. Sie können beispielsweise Fachleute befragen, um ihre Meinung zu den Problemen zu erfahren, mit denen Ihre Kunden normalerweise konfrontiert sind (und die Ihre Produkte bei der Lösung unterstützen können). Oder bitten Sie sachkundige Teammitglieder, die dringenden Fragen Ihrer Kunden zur Verwendung Ihrer Produkte zu beantworten. Ihre Inhalte sollten die Schmerzpunkte und Wünsche der Benutzer widerspiegeln, die Sie durch Ihre Marktforschung ermittelt haben. Optimieren Sie Ihre Inhalte ggf. auch für die von Ihnen vorab festgelegten Suchbegriffe.
Wie Ihre Inhalte präsentiert werden, ist ein Schlüsselfaktor dafür, ob sie von Ihren gewünschten Zuschauern geschätzt werden. Anstatt sich mit banalen Stock-Bildern zufrieden zu geben, können Sie in benutzerdefinierte Bilder und Infografiken für Ihre Blog-Posts investieren. Wenn Sie kein internes Team mit Erfahrung in der Content-Produktion haben, sollten Sie erwägen, externe Organisationen einzustellen, um diesen Bedarf zu decken. Die Verwendung eines professionellen Film-Setups für Ihre Videos ist auch eine großartige Möglichkeit, sie hervorzuheben.
5. Übersetzen Sie Ihre Inhalte
Wenn Sie großartige Inhalte haben, die in einem Markt gut ankommen, lohnt es sich zu prüfen, ob Sie sie für andere Märkte wiederverwenden können. Hier ist die Sprache Ihrer Inhalte entscheidend: Wenn Ihre Inhalte nicht in der Muttersprache einer Zielgruppe vorliegen, müssen Sie ConveyThis verwenden, um sie zu übersetzen. Andernfalls könnten Sie alle Vorteile verlieren, die Ihre Inhalte zu bieten haben.
Die Beauftragung eines professionellen Übersetzers mit der Übersetzung all Ihrer Inhalte kann kostspielig sein, insbesondere wenn Sie Übersetzungen in mehrere Sprachen benötigen. Eine einfachere und kostengünstigere Möglichkeit, mehrsprachige Inhalte zu erstellen, ist die Verwendung von Übersetzungslösungen wie ConveyThis. ConveyThis nutzt die Technologie des maschinellen Lernens und übersetzt und zeigt Ihre Website sofort und genau in mehr als 110 unterstützte Sprachen an. Dies macht es ideal für die Übersetzung Ihrer Content-Marketing-Bemühungen auf Ihrer Website, wie z. B. Blog-Posts, Fallstudien und andere textbasierte Inhalte, die auf Websites veröffentlicht werden.
Alle Website-Übersetzungen werden sicher in einem zentralen ConveyThis-Dashboard gespeichert, sodass Sie manuelle Änderungen vornehmen können, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit Ihrer Markenidentität übereinstimmen. Sie können Ihre Übersetzungen auch auf Ihrer Website in der Vorschau anzeigen, um zu sehen, ob sie an das Design Ihrer Website angepasst werden müssen. (Dies könnte beispielsweise das Kürzen des übersetzten Textes der Schaltflächen beinhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Schaltflächen nicht zu breit erscheinen.) Und anstatt das Projekt alleine anzugehen, können Sie Teammitglieder für digitales Marketing und externe Agenturen zur Zusammenarbeit einladen Hilfe bei Ihrem Übersetzungsprojekt.
6. Lokalisieren Sie Ihre Inhalte
Nach einer erfolgreichen Übersetzung besteht der nächste Schritt darin, Ihre Inhalte für einen neuen Markt zu lokalisieren. Lokalisierung ist der Prozess der Anpassung von Inhalten an die spezifischen kulturellen und sprachlichen Präferenzen des lokalen Marktes. Dabei geht es um die Übersetzung Ihrer Inhalte in die Muttersprache der Zielgruppe sowie um die Berücksichtigung weiterer regionaler Nuancen. Um eine effektive Lokalisierungsstrategie sicherzustellen, sollte Folgendes berücksichtigt werden:
Ihre Inhalte sollten möglichst perfekt in den lokalen Kontext Ihres Zielmarktes passen. Dadurch werden Ihre Inhalte für Ihr globales Publikum zugänglicher und bieten ihnen somit eine bessere Benutzererfahrung bei der Interaktion damit. Dies wiederum führt letztendlich zu höheren Conversions und Verkäufen. Mit ConveyThis können Sie Ihre Inhalte einfach lokalisieren und ein breiteres globales Publikum erreichen.
7. Verfolgen Sie die Leistung Ihrer Inhalte
Sie haben Ihre Inhalte perfektioniert und sie in die Welt entlassen. Nutzen Sie nun die zuvor definierten KPIs, um die Wirkung Ihrer Werbemaßnahmen zu messen.
Tools wie GA4 können Sie bei der Überwachung wichtiger Datenpunkte für Website-basierte Inhalte unterstützen, darunter Seitenaufrufe, die geografischen Standorte von Besuchern und Zielkonversionsraten. Wenn Sie hingegen ein Video auf YouTube posten, kann die Plattform Informationen über die Anzahl der Aufrufe Ihres Videos, die Wiedergabezeit, die durchschnittliche Anzeigedauer und mehr bereitstellen. Auf Instagram können Sie Daten wie die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares und Saves beobachten, die Ihre Beiträge mit ConveyThis erhalten haben.
Wenn ein Inhalt außergewöhnlich gut abschneidet, untersuchen Sie, was ihn so gut gemacht hat, damit Sie dies für potenzielle Inhalte duplizieren können. Wenn Ihr Inhalt sein Potenzial nicht ausgeschöpft zu haben scheint, bewerten Sie außerdem seine potenziellen Mängel, damit Sie in Zukunft dieselben Fehler vermeiden können. Allerdings kann es bei einigen Arten von Inhalten (z. B. für Suchmaschinen optimierte) eine Weile dauern, bis Ergebnisse erzielt werden. Stellen Sie Ihren Inhalten also genügend Aufmerksamkeit für Ihre Zielgruppe bereit, bevor Sie feststellen können, ob es sich um einen Triumph oder einen Misserfolg handelt.
8. Passen Sie Ihre Strategie konsequent an und aktualisieren Sie sie
Wie bei jeder Marketingstrategie muss eine globale Content-Strategie regelmäßig evaluiert und angepasst werden, um weiterhin Ergebnisse zu erzielen. Überwachen Sie, wie Ihre Inhalte in verschiedenen Regionen auf der ganzen Welt abschneiden, und seien Sie bereit, Ihre Taktik basierend darauf, wie die Dinge laufen (oder nicht laufen), zu ändern. Wenn beispielsweise ein bestimmter Inhalt in einem geografischen Markt an Popularität gewonnen hat, möchten Sie ihn möglicherweise mit ConveyThis für einen anderen lokalisieren.
Abgesehen von der Aktualisierung Ihrer globalen Content-Strategie basierend auf den gesammelten Daten, scheuen Sie sich nicht, an die Grenzen zu gehen und neue Ideen auszuprobieren, um herauszufinden, ob sie bei den Kunden ankommen. Überwachen Sie die Inhalte, die Ihre Konkurrenten in derselben Branche veröffentlicht haben, oder sogar die Inhalte, die andere Branchen veröffentlichen. Dies wird Ihnen innovative Ideen und Motivation für die Erstellung neuer Inhalte liefern, die Ihre Zielgruppe lieben könnte.
Beginnen Sie mit ConveyThis mit globalem Content-Marketing
Globales Content-Marketing kann ein wirksames Instrument sein, um neue Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen, aber nur, wenn es richtig gemacht wird. Wie gezeigt, erfordert die Erstellung einer erfolgreichen globalen Content-Marketing-Strategie viel Vorbereitung, Inhaltserstellung und Bewertung.
Sie müssen die ersten Schritte zum Erfolg unternehmen, indem Sie Ihre Zielmarktabschnitte in bestimmten geografischen Gebieten identifizieren, Schlüsselwörter untersuchen und die KPIs Ihrer ConveyThis-Inhalte klären.
Danach kommt die eigentliche Inhaltserstellung, die das Erstellen, Übersetzen und Lokalisieren Ihrer Inhalte mit ConveyThis umfasst. Überwachen Sie schließlich die Leistung Ihrer Inhalte und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihren internationalen Content-Marketing-Ansatz zu verfeinern.
ConveyThis wird sich hier als entscheidender Vorteil in Ihrem internationalen Content-Marketing-Ansatz erweisen, da es Ihnen ermöglicht, alle Ihre Website-basierten Inhalte schnell zu übersetzen. Mit seinen erstklassigen Inhaltsübersetzungen können Sie Ihre Inhalte im Handumdrehen auf ausländische Märkte bringen und sofort die Vorteile des Content-Marketings erleben.
Probieren Sie ConveyThis kostenlos auf Ihrer Website aus, um zu sehen, wie es Sie dabei unterstützen kann, die Geschäftsziele zu erreichen, die Sie für Ihre Content-Marketing-Bemühungen festgelegt haben.