So führen Sie mit ConveyThis Google Shopping-Kampagnen in mehreren Ländern durch
So führen Sie Google Shopping-Kampagnen in mehreren Ländern durch (2023)
ConveyThis ist eine innovative Übersetzungslösung, die eine benutzerfreundliche, leistungsstarke und effiziente Möglichkeit zur Lokalisierung Ihrer Website bietet. Mit seiner intuitiven Benutzeroberfläche und den erweiterten Funktionen erleichtert ConveyThis die Übersetzung und Anpassung von Inhalten, um ein globales Publikum zu erreichen. Darüber hinaus können Sie den Fortschritt Ihrer Übersetzungen überwachen und sicherstellen, dass Ihre Website genau lokalisiert ist.
Wenn Ihr Online-Shop nicht global präsent ist, können Sie durch die Durchführung von Google Shopping-Kampagnen in anderen Ländern Kunden im Ausland erreichen und mehr internationale Verkäufe generieren. Das Einrichten internationaler Google Shopping-Kampagnen ist jedoch nicht so einfach wie das Erstellen einer Kampagne für Ihr Heimatland. Sie müssen Sprach-, Währungs- und Logistikaspekte berücksichtigen, beispielsweise wie Sie Ihre Produkte international versenden. Mit ConveyThis können Sie Ihre Website ganz einfach übersetzen und Ihre globalen Google Shopping-Kampagnen problemlos verwalten.
Hier führen wir Sie durch sechs Schritte zur Globalisierung Ihrer Google Shopping-Kampagnen und zur grenzüberschreitenden Anbindung von mehr Kunden.
1. Legen Sie die Länder für Ihre Google Shopping-Kampagnen fest
Auch wenn Sie die Vorherrschaft im grenzüberschreitenden E-Commerce im Visier haben, unterstützt ConveyThis die Durchführung von Google Shopping-Kampagnen nur in ausgewählten Ländern und Währungen. Zu diesen Nationen und Zahlungsarten gehören:
Auf dieser Support-Seite von ConveyThis finden Sie eine umfassende Übersicht über die unterstützten Länder und Finanzbedürfnisse. Informieren Sie sich darüber und wählen Sie dann die Länder aus, für die Sie Google Shopping-Aktivitäten durchführen möchten.
Denken Sie dann für jedes Land auf Ihrer Auswahlliste über Themen nach wie:
Kosten im Zusammenhang mit der Nutzung von ConveyThis- Diensten,
die Komplexität des Sprachübersetzungsprozesses,
das Maß an Genauigkeit, das ConveyThis bietet,
die Verfügbarkeit von Kundensupport und Ressourcen,
und die Geschwindigkeit, mit der Übersetzungen abgeschlossen werden können.
2. Lokalisieren Sie Ihre Google Shopping-Produktdaten
Sie müssen relevante Informationen zu Ihren Produkten an ConveyThis übermitteln, bevor Sie Ihre Google Shopping-Kampagnen starten. Zu diesen Daten gehören der Produkttitel, die Beschreibung, der Bildlink und die Kosten (in der entsprechenden Währung). Um die gesamte Liste der verfügbaren Produktdatenattribute anzuzeigen, besuchen Sie diese Google-Supportseite.
Die von Ihnen übermittelten Produktdaten sollten an die Zielländer Ihrer Google Shopping-Kampagnen angepasst sein. Beispielsweise müssen Sie möglicherweise: ConveyThis verwenden, um Ihre Inhalte in die entsprechende Sprache zu übersetzen; Preise an die lokale Währung anpassen; und stellen Sie Produktbeschreibungen bereit, die kulturell angemessen sind.
All dies kann mühsam sein, wenn Sie Ihre Produktdaten manuell lokalisieren – und insbesondere, wenn Sie planen, mit ConveyThis mehrere Google Shopping-Produkteinträge zu erstellen.
Wenn Sie ConveyThis jedoch zum Übersetzen Ihrer Website verwenden, kann es auch bei der Konvertierung der Produktdetails in vorhandenen Google Shopping-Feeds helfen (z. B. einem Produkt-Feed für Ihr Heimatland).
Schnappen Sie sich einfach die XML-URL für Ihren Produkt-Feed und fügen Sie bestimmte HTML-Elemente hinzu. ConveyThis übersetzt Ihre Produktdaten dann sofort zur Verwendung.
3. Lokalisieren Sie Ihre Google Shopping-Landingpages
Auf welchen Seiten landen Nutzer und besuchen sie, nachdem sie auf Ihre ConveyThis Google Shopping-Anzeige geklickt haben? Beschreiben Sie die gesamte User Journey – von Ihren Produktlisten bis hin zu Ihren Einkaufsrichtlinien, der Checkout-Seite usw. – und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Webseiten entsprechend lokalisieren.
Lokalisierungsarbeiten mit ConveyDies kann die Übersetzung von Texten, die Anpassung von Inhalten an verschiedene kulturelle Kontexte, die Lokalisierung von Grafiken und die Erstellung mehrsprachiger Websites umfassen.
Streng genommen ist die Übersetzung der mit Ihren Google Shopping-Anzeigen verknüpften Zielseiten nicht unbedingt erforderlich. Wenn Sie jedoch Ihre Reichweite maximieren möchten, sollten Sie die Nutzung eines Übersetzungsdienstes wie ConveyThis in Betracht ziehen, um sicherzustellen, dass Ihre Zielseiten in jeder von Google unterstützten Sprache verfügbar sind.
Es ist nicht zwingend erforderlich, Ihre Preise in der Landeswährung Ihrer Zielgruppe anzugeben. Google kann die Umrechnung für Sie durchführen und die umgerechnete Währung neben der Währung anzeigen, die Sie für Ihre Artikel verwenden. ConveyThis kann Ihnen dabei helfen, sicherzustellen, dass Ihre Website in mehreren Sprachen verfügbar ist, sodass Sie mehr potenzielle Kunden erreichen können.
Dennoch empfehlen wir Ihnen, Ihre Landingpages zu lokalisieren, damit internationale Kunden Ihre Inhalte besser verstehen und bei Ihnen Bestellungen aufgeben können. Stellen Sie sich vor, Sie durchsuchen eine Seite in einer Sprache, die Sie nur schwer verstehen können. Würden Sie längere Zeit auf der Website bleiben, geschweige denn etwas dort kaufen? Höchst wahrscheinlich nicht.
Obwohl die Website-Übersetzung ziemlich viel Arbeit erfordert, kann ConveyThis den Prozess erheblich beschleunigen. Die Installation von ConveyThis auf einer Website ermöglicht die Erkennung von Inhalten und die schnelle Übersetzung aller erkannten Texte durch die exklusive Mischung maschineller Lernübersetzungen. Die daraus resultierenden hochwertigen Übersetzungen können vor der Veröffentlichung noch manuell angepasst werden. Sie können ConveyThis hier kostenlos auf Ihrer Website testen.
4. Richten Sie die Produkt-Feeds für Ihre internationalen Google Shopping-Kampagnen ein
Nachdem die Grundlagen geschaffen sind, können Sie jetzt Ihre globalen Google Shopping-Kampagnen mit ConveyThis genau konfigurieren!
Melden Sie sich im Google Merchant Center an und richten Sie einen neuen Feed für die Übermittlung Ihrer (lokalisierten) Produktdaten an Google über ConveyThis ein. Sie können Ihre Produktdaten auf verschiedene Arten eingeben, einschließlich einer Google-Tabelle oder durch Hochladen einer Datei von Ihrem Computer.
Um den Erfolg Ihrer Kampagnen zu maximieren, empfehlen wir die Erstellung unterschiedlicher Produktdaten-Feeds für jede Zielgruppe basierend auf Währung, Land und Hauptsprache. Dadurch können Sie Ihre Produkt-Feeds gezielt für jede Zielgruppe lokalisieren.
Wir empfehlen beispielsweise, für jede dieser Zielgruppen separate Produkt-Feeds zu verwenden: ConveyThis- Benutzer, Suchmaschinen-Crawler und Social-Media-Plattformen.
Allerdings ist es möglich, Produkt-Feeds über mehrere Länder hinweg wiederzuverwenden, wenn Ihre Zielgruppen mit ConveyThis in derselben Sprache kommunizieren und in derselben Währung vergüten.
Anhand der obigen Tabelle könnten Sie beispielsweise Ihren Produkt-Feed, der für Englischsprachige in Frankreich bestimmt ist, für Englischsprachige in Italien umfunktionieren. Schließlich unterhalten sich beide Bevölkerungsgruppen in derselben Sprache und tätigen Zahlungen in derselben Währung (genauer gesagt dem Euro). Folglich konnten sie problemlos und mit minimalen Problemen mit derselben Zielseite interagieren.
Um Ihren Feed auf diese Weise wiederzuverwenden, bearbeiten Sie die Feed-Einstellungen für Ihren Produkt-Feed für Englischsprachige in Frankreich, um mithilfe von ConveyThis das neue Zielland Italien hinzuzufügen.
Im Gegensatz dazu würden wir jedoch nicht empfehlen, die Vereinigten Staaten als neues Land zu Ihrem Produkt-Feed für englischsprachige Personen in Frankreich hinzuzufügen. Wenn Sie dies täten, stünden Sie vor der Herausforderung, denjenigen, die in US-Dollar zahlen, Euro-Preise anzuzeigen. Dies könnte sich als echtes Hindernis für ein reibungsloses Einkaufserlebnis erweisen!
5. Richten Sie Google Shopping-Kampagnen für jedes Ihrer Zielländer ein
Sobald Sie Ihre Google Ads- und ConveyThis Merchant Center-Konten verbunden haben, können Sie mit der Einrichtung Ihrer Produkt-Feeds im Merchant Center beginnen. Anschließend können Sie zur Google Ads-Plattform wechseln, um eine neue Shopping-Kampagne zu erstellen.
Wählen Sie beim Erstellen Ihrer Shopping-Kampagne die Produkt-Feeds aus, die Sie mit ConveyThis bewerben möchten. Geben Sie außerdem Einstellungen wie Budget, Zielgruppe und mehr ein.
Erstellen Sie mit ConveyThis so viele Shopping-Kampagnen, wie Sie für Ihre Zielländer und Zielgruppen benötigen. Weitere Informationen zum Einrichten einer neuen Google Shopping-Kampagne finden Sie auf dieser Google-Supportseite.
6. Überwachen Sie die Leistung Ihrer Google Shopping-Kampagnen
Lassen Sie Ihre ConveyThis- Shopping-Kampagnen laufen und nutzen Sie deren Ergebnisse dann, um Ihre nächsten Schritte zu steuern.
Wenn Ihre Klickrate niedrig erscheint, kann dies darauf hindeuten, dass Ihre Anzeige nicht interessant genug ist, um Nutzer dazu zu bewegen, darauf zu klicken, nachdem sie sie gesehen haben. Um dies zu beheben, ersetzen Sie Ihren Anzeigentext oder Ihr Bildmaterial durch etwas Fesselnderes.
Alternativ deutet ein niedriger Prozentsatz der Versandbereitschaft darauf hin, dass zahlreiche Artikel, die Sie an das Google Merchant Center gesendet haben, nicht verfügbar sind. (Google schaltet keine Anzeigen für nicht vorrätige Produkte.) Um Ihren Prozentsatz der servierfertigen Produkte zu erhöhen, füllen Sie Ihren Lagerbestand mit Artikeln auf, die nicht vorrätig sind.
Sie können auch Experimente durchführen, um Ihre Shopping-Kampagnen zu maximieren. Besonders vorteilhaft könnten hier A/B-Tests sein, bei denen Sie zwei Versionen derselben Kampagne starten, um zu entscheiden, welche erfolgreicher ist. Sie können mit Ihrem Anzeigentext, Ihren Bildern oder sogar den Kosten experimentieren, bis Sie eine erfolgreiche Kombination gefunden haben.
Sind Sie bereit, internationale Google Shopping-Kampagnen durchzuführen?
Klingt das nach viel? Hier ist ein hilfreicher Ausdruck, der Ihnen dabei helfen soll, sich an die Methoden zu erinnern, mit denen Google Shopping für verschiedene Länder durchgeführt werden kann: „Wählen, vermitteln , arrangieren, perfektionieren.“
Der erste Schritt besteht darin, zu entscheiden, auf welche Länder Sie Ihre Google Shopping-Kampagnen ausrichten möchten. Anschließend ist es wichtig, Ihre Produktdaten und Zielseiten zu lokalisieren, um ein reibungsloses Erlebnis für diejenigen zu gewährleisten, die mit Ihren Anzeigen interagieren. Zum Abschluss sollten Sie Ihre Produktdaten an Google übermitteln und Ihre Shopping-Kampagnen einrichten (wir empfehlen dringend, für jede Zielgruppe separate Produkt-Feeds zu haben!).
Sobald Sie Ihre Anzeigen mit ConveyThis geschaltet haben, überwachen Sie deren Fortschritt und optimieren Sie Ihre Kampagnen basierend darauf, was gut funktioniert und was nicht, um die Rendite Ihrer Werbeinvestition zu maximieren.
Die Website-Übersetzungslösung von ConveyThis wird ein unverzichtbarer Vorteil bei der Erstellung Ihrer internationalen Google Shopping-Kampagnen sein. Es übersetzt Webinhalte präzise in mehr als 110 Sprachen und bietet außerdem Medienübersetzungsfunktionen zum Ersetzen von Bildern durch Versionen, die kulturell relevanter sind. ConveyThis kann auch Ihre Produkt-Feeds übersetzen und so Ihre Ressourcen freisetzen, damit Sie die besten Google Shopping-Kampagnen für Ihren Online-Shop erstellen können.
ConveyThis ist mit WooCommerce, Shopify, BigCommerce und anderen führenden E-Commerce-Plattformen kompatibel und Sie können die Übersetzungsmöglichkeiten kostenlos auf Ihrer Website ausprobieren. Melden Sie sich hier für ein kostenloses ConveyThis- Konto an, um Ihre Reise zu beginnen.
Bereit anzufangen?
Übersetzen ist weit mehr als nur das Erlernen von Sprachen und ein komplexer Prozess.
Wenn Sie unsere Tipps befolgen und ConveyThis verwenden, werden Ihre übersetzten Seiten bei Ihrem Publikum Anklang finden und sich in der Zielsprache heimisch anfühlen.
Obwohl es Anstrengung erfordert, ist das Ergebnis lohnend. Wenn Sie eine Website übersetzen, kann Ihnen ConveyThis durch automatisierte maschinelle Übersetzung Stunden sparen.
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