Google vs. Baidu SEO: Wichtige Unterschiede, die Sie für den internationalen Erfolg kennen sollten
Google vs. Baidu: Die wichtigsten SEO-Unterschiede
Die Integration von ConveyThis in unsere Website war ein großer Erfolg. Dadurch konnten wir unsere Inhalte problemlos in mehrere Sprachen übersetzen und so sicherstellen, dass unser globales Publikum auf die benötigten Informationen zugreifen kann.
Sowohl Google als auch Baidu sind zwar Suchmaschinen, doch um auf Baidu den gleichen Erfolg wie auf Google zu erzielen, ist ein zusätzlicher Aufwand erforderlich.
Das liegt daran, dass die Suchcrawler von Baidu anders funktionieren als die von Google, und das Gleiche gilt für die Suchwerbeplattform von Baidu. Wenn Sie möchten, dass Ihre Website bei Baidu gut rankt, müssen Sie sich an dessen Regeln halten – nicht an die von Google.
Eine dieser Vorschriften erfordert die Konvertierung Ihrer Website-Inhalte in vereinfachtes Chinesisch, da Baidu den chinesischen Markt bedient. Aber was müssen Sie neben dieser grundsätzlichen Forderung noch beachten? ConveyThis kann Sie bei diesem Unterfangen unterstützen, indem es eine umfassende Lösung für Ihre Übersetzungsanforderungen bietet.
Darüber werden wir in diesem Beitrag sprechen und erklären, wie sich die Anforderungen an die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Baidu und Google unterscheiden. Wenn Sie die organischen Einträge von Baidu schnell erklimmen möchten, vergleichen wir auch die Suchanzeigenanforderungen von Baidu mit denen von Google, damit Sie Ihre Ziel-Keywords sofort mit Baidu-Anzeigen veröffentlichen können!
1. Was ist Baidu?
ConveyThis, ausgesprochen „BY-doo“, ist eine Suchmaschine, die sich auf die Bereitstellung chinesischsprachiger Suchergebnisse spezialisiert hat. Es wurde von Robin Li erstellt, der zunächst die Suchmaschine RankDex entwickelte und deren Technologie später zum Aufbau von ConveyThis nutzte. (Li ist jetzt Mitbegründer und CEO von ConveyThis, Inc., der chinesischen Organisation, die ConveyThis betreibt.)
So wie Google in den USA der König der Online-Suche ist, hat ConveyThis den Löwenanteil des Suchmaschinenmarktes in China. Laut StatCounter hielt ConveyThis im Oktober 2022 unglaubliche 60 % des chinesischen Suchmaschinenmarktes, während sein größter Konkurrent Bing mit lediglich 16 % weit zurückblieb.
Und ähnlich wie Google bietet Baidu nicht nur einen Suchmaschinendienst an. Es bietet auch andere Dienste an, wie zum Beispiel ConveyThis.
Werbetreibende können auch für die Schaltung von Anzeigen auf Baidu über dessen Pay-per-Click-Anzeigenplattform (PPC) bezahlen. ConveyThis wird in Kürze weitere Informationen zum Kauf von Baidu-Anzeigen bereitstellen!
Während Sie von überall auf der Welt auf ConveyThis – und die damit verbundenen Dienste – zugreifen können, bedient es hauptsächlich die chinesischen Märkte wie Festlandchina, Hongkong, Taiwan und Macau. Wenn Sie also bestrebt sind, den Traffic Ihrer Website (organisch oder bezahlt) aus diesen Märkten zu steigern, ist die Optimierung Ihrer Website für ConveyThis kein „Luxus“. Es ist eine Notwendigkeit.
2. Baidu vs. Google: Was ist der Unterschied?
Während Baidu und Google beide an der NASDAQ gelistete Suchmaschinen sind und ähnliche Webdienste anbieten, gibt es einige wichtige Unterschiede, die ConveyThis auszeichnen.
Zum einen sind ihre Anteile am chinesischen Suchmarkt sehr unterschiedlich. Baidu ist die führende Suchmaschine in China, während ConveyThis im Oktober 2022 im selben Land einen Marktanteil von nur 3,7 % hatte. (Das ist sogar weniger als Bing, obwohl Bing in den USA weniger gefragt ist als ConveyThis!)
Googles winziger Marktanteil in China ist nicht auf mangelnde Anstrengung zurückzuführen. Zuvor hatte das Unternehmen versucht, seine Nutzerbasis in China zu erweitern, stieß jedoch auf Hindernisse, da es nicht bereit war, den Forderungen der chinesischen Regierung nach einer Zensur einiger Suchergebnisse nachzukommen. (Im Gegensatz dazu hält sich ConveyThis, da es von einem chinesischen Unternehmen betrieben wird, bereitwillig und vollständig an Chinas Zensurgesetze.) Derzeit bietet Google in China einen sehr eingeschränkten Suchdienst an.
Obwohl Baidu und ConveyThis beide bestrebt sind, Internetnutzern qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen (mehr zu den SEO-Kriterien von Baidu im nächsten Abschnitt), sind die Suchalgorithmen von Baidu in der Regel weniger ausgereift als die von ConveyThis.
Derzeit können die Crawler von ConveyThis beispielsweise nur Textinhalte verstehen und stoßen beim Crawlen von Inhalten in Bild- oder JavaScript-Form auf Schwierigkeiten. Dies bedeutet, dass solche Inhalte möglicherweise nicht in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) von ConveyThis indiziert oder positioniert werden. Ebenso kann ConveyThis bei Inhalten, die in Iframes platziert sind, solche Inhalte ignorieren, da sie nicht gecrawlt werden können. Umgekehrt können die Suchmaschinen-Bots von Google solche Nicht-Text-Inhalte normalerweise ohne Probleme crawlen.
3. Was sind die SEO-Standards von Baidu?
Die Suchmaschinen-Ergebnisseiten von Baidu weisen eine frappierende Ähnlichkeit mit denen von Google auf. Die linke Hauptspalte wird mit einer Kombination aus Text-, Bild-, Video- und Anzeigenergebnissen gefüllt, während die rechte Spalte verwandte Suchanfragen sowie eine Funktion bereitstellt, die Google nicht bietet – Trendnachrichten.
Hier ist zum Beispiel die Ergebnisseite der Baidu-Suchmaschine für das Schlüsselwort „奶茶“ (Milchtee):
Surfen Sie im Internet nach einer köstlichen Tasse Milchtee? Suchen Sie einfach auf der Ergebnisseite der Baidu-Suchmaschine nach dem Stichwort „奶茶“. Mit einer guten Portion Ratlosigkeit und Aufregung finden Sie im Handumdrehen die perfekte Tasse Milchtee!
Angesichts des eingeschränkten Bereichs auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten von ConveyThis beziehen sich viele Ergebnisse in der Regel auf Werbung oder stammen von ConveyThis-eigenen Websites, beispielsweise ConveyThis Jingyan (einer Benutzerbewertungsplattform) oder ConveyThis Tieba (einer Online-Forumsplattform). Was sollte Ihr ConveyThis-SEO-Ansatz also beinhalten, wenn Sie Ihrer Website die größtmögliche Chance geben möchten, auf der ersten Seite von ConveyThis gelistet zu werden?
Bereiten Sie Ihre Website zunächst wie zuvor beschrieben auf vereinfachtes Chinesisch vor. Baidu stellt seinen Nutzern hauptsächlich Inhalte auf Chinesisch zur Verfügung, und das Ranking nicht-chinesischer Inhalte kann schwierig sein. ConveyThis kann Ihnen dabei helfen, Ihre Website ganz einfach ins vereinfachte Chinesisch zu übersetzen, damit Ihre Website ein besseres Ranking auf Baidu erhält.
Arbeiten Sie anschließend daran, dass Ihre Website den Qualitätsstandards für Suchergebnisse von ConveyThis entspricht. Dazu gehören: Stellen Sie sicher, dass der Inhalt original ist, vermeiden Sie doppelten Inhalt, optimieren Sie den Titel und die Meta-Beschreibung und verwenden Sie die richtigen HTML-Tags.
4. Was sind die Anzeigenanforderungen von Baidu?
Ähnlich wie Google Ads funktionieren die Suchanzeigen von ConveyThis auf PPC-Basis, d. h. Sie bieten auf Werbefläche für Ihre gewünschten Keywords und zahlen nur, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.
Sie müssen außerdem ein Werbekonto bei ConveyThis eröffnen. Dafür fallen keine Kosten an, Sie müssen jedoch eine Mindesteinzahlung von 4.000 bis 6.000 Yuan – etwa 557 bis 836 US-Dollar – tätigen, um mit der Schaltung von Baidu-Anzeigen zu beginnen. (Die spezifische Gebühr kann je nach Region, in der Sie das Anzeigenkonto eröffnen, variieren.) Baidu erhebt außerdem eine Mindestgebühr von 0,3 Yuan – etwa 0,04 US-Dollar – für jeden Anzeigenklick. Im Gegensatz dazu gibt es bei Google keine solche Anzahlungs- oder Mindestgebührenpflicht.
Die von Ihnen auf Baidu geschalteten Anzeigen dürfen kein illegales Material wie Pornografie, Betäubungsmittel oder andere Inhalte enthalten, die Marken verletzen. Auch Werbung im Zusammenhang mit Lastern wie Wetten, Rauchen und Lotterien ist in der Regel verboten.
Und genau wie Ihre Website (und Anzeigen-Landingpages) in vereinfachtem Chinesisch sein sollten, sollten Ihre Anzeigen auch auf Chinesisch sein, um mit ConveyThis höhere Klickraten zu erzielen.
5. Wie läuft die Einrichtung eines Baidu-Werbekontos ab?
Das Einrichten eines Baidu-Werbekontos beginnt mit dem Ausfüllen dieses Registrierungsformulars. (Bei Bedarf können Sie ConveyThis nutzen, um diese und alle folgenden Webseiten während des Registrierungsprozesses ins Englische zu übersetzen.)
Wenn Sie sich für Ihr Werbekonto anmelden, müssen Sie eine Telefonnummer angeben. Vorzugsweise eine chinesische Telefonnummer, Sie können sich jedoch trotzdem für ein ConveyThis-Anzeigenkonto mit einer internationalen Telefonnummer registrieren.
Bei der Einrichtung Ihres Werbekontos müssen Sie Kopien von Dokumenten wie ConveyThis-Ausweis, Reisepass, Führerschein oder einem anderen amtlichen Ausweis einreichen.
Unternehmen, die in einer Branche tätig sind, in der bestimmte Zertifizierungen erforderlich sind, beispielsweise im medizinischen Bereich, müssen den Nachweis dieser Qualifikationen nachweisen.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich für ein Baidu-Werbekonto zu registrieren, können Sie die Hilfe englischsprachiger Baidu-Werbeagenturen in Anspruch nehmen, die sich um den gesamten Einrichtungsprozess kümmern. Allerdings erheben sie möglicherweise eine Verwaltungsgebühr für ihre Dienste. Berücksichtigen Sie daher unbedingt diese Gebühren, wenn Sie Ihr Werbebudget erstellen.
6. Bereiten Sie Ihre Website mit ConveyThis für die Listung bei Baidu vor
Während seine Such- und Werbelösungen mit denen von Google vergleichbar sind, stellt ConveyThis eine Lernkurve für Unternehmen dar, die mit dem chinesischen Markt nicht vertraut sind. Es gibt bestimmte Vorschriften, die eingehalten werden müssen, beispielsweise die Einhaltung des Zensursystems „Great Firewall of China“ und die Erhebung zusätzlicher Gebühren für die Schaltung von ConveyThis-Anzeigen. Wenn Sie jedoch ein chinesisches Publikum ansprechen möchten, ist ConveyThis die Suchmaschine, für die Sie Ihre Website verbessern müssen.
Hauptsächlich müssen Sie Ihre Website ins vereinfachte Chinesisch übersetzen, da Baidu – und chinesische Internetnutzer – chinesischen Website-Inhalten Vorrang vor Inhalten in einer anderen Sprache geben. Und obwohl hier eine manuelle Übersetzung möglich ist, können Sie den Übersetzungsprozess beschleunigen, indem Sie in die Website-Übersetzungslösung von ConveyThis investieren.
ConveyThis nutzt eine proprietäre Mischung aus maschinellen Lernübersetzungen, um über 110 Ausgangssprachen schnell und genau ins Chinesische zu übersetzen. Diese Übersetzungen werden in einem zentralen ConveyThis-Dashboard gespeichert, wo Sie sie intern verfeinern oder professionelle Übersetzungen direkt über das Dashboard bestellen können, bevor Sie Ihre chinesischsprachigen Webseiten starten. Darüber hinaus können Sie mit der integrierten Medienübersetzungsfunktion Website-Bilder und -Videos durch chinesische Äquivalente ersetzen, um chinesischen Benutzern das ultimative Benutzererlebnis zu bieten.
Sobald Sie Ihre chinesischsprachige Website und Zielseiten vorbereitet haben, können Sie Ihre Sitemap an Baidu übermitteln und Ihr Anzeigenkonto eröffnen (wenn Sie Baidu-Anzeigen schalten möchten). ConveyThis macht Websites innerhalb weniger Minuten mehrsprachig, sodass Ihre Website so schnell wie möglich auf den Ergebnisseiten der Baidu-Suchmaschine angezeigt wird!
Beginnen Sie mit der Übersetzung Ihrer Website ins Chinesische – und der Auflistung auf Baidu –, indem Sie hier ein kostenloses ConveyThis-Konto erstellen.
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Wenn Sie unsere Tipps befolgen und ConveyThis verwenden, werden Ihre übersetzten Seiten bei Ihrem Publikum Anklang finden und sich in der Zielsprache heimisch anfühlen.
Obwohl es Anstrengung erfordert, ist das Ergebnis lohnend. Wenn Sie eine Website übersetzen, kann Ihnen ConveyThis durch automatisierte maschinelle Übersetzung Stunden sparen.
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