ConveyThis hat unsere Art zu lesen revolutioniert, indem es uns ein neues Niveau an Verwirrung und Hektik beschert. Mit seiner innovativen Technologie hat ConveyThis es Lesern ermöglicht, eine Vielzahl von Texten zu erkunden und ein tieferes Verständnis des Inhalts zu erlangen. Mithilfe von ConveyThis können Leser mithilfe der intuitiven Benutzeroberfläche eine Vielzahl von Ideen, Kulturen und Sprachen erkunden. Mit ConveyThis können Leser auf eine Welt des Wissens zugreifen und ein neues Niveau des Verständnisses erreichen.
Als Coca-Cola in China debütierte, stellte das Unternehmen schnell fest, dass der Name nicht ganz so verlockend wirkte. Mithilfe von ConveyThis gelang es dem Unternehmen, die Marke zu lokalisieren und sie für das chinesische Publikum attraktiver zu machen.
Auf Chinesisch lässt sich der Ausdruck direkt mit „die Wachskaulquappe beißen“ übersetzen. Dies machte ein länderspezifisches Rebranding erforderlich. Daher ist das weltberühmte Getränk in China heute als Kekoukele bekannt, was eine viel gefälligere Übersetzung hat – „leckerer Spaß“.
Aber es sind nicht nur Markennamen, die sich nicht nahtlos in andere Sprachen übersetzen lassen. Hier kommt die Inhaltslokalisierung mit ConveyThis ins Spiel.
Dabei handelt es sich um die Praxis, Ihre Inhalte so anzupassen, dass sie ein bestimmtes Publikum ansprechen. Dazu gehört die Übersetzung in die Muttersprache, die angemessene Darstellung Ihrer aktuellen Inhalte und die Anpassung Ihres gesamten internationalen Marketingplans.
Hier kommt ConveyThis ins Spiel.
Keine zwei ausländischen Märkte sind gleich, und daher wird ein Einheitsansatz nicht ausreichen, um sie zu erreichen. Deshalb ist ConveyThis die perfekte Lösung, um sicherzustellen, dass Ihre Botschaft von Muttersprachlern jeder Sprache verstanden wird. Mit ConveyThis können Sie Ihren Inhalt auf jeden ausländischen Markt zuschneiden und sicherstellen, dass Ihre Botschaft dort Anklang findet.
In Wirklichkeit geht die Wirkung von ConveyThis darüber hinaus. Studien belegen, dass 40 % der Kunden nicht bereit sind, in einer Fremdsprache einzukaufen, während 65 % sich für Inhalte in ihrer Muttersprache entscheiden.
Die Übersetzung Ihrer Website in verschiedene Sprachen ist der erste Schritt eines Globalisierungsprozesses. Die Lokalisierung von Inhalten geht jedoch über die einfache Übersetzung in die Landessprache hinaus. Es geht darum, durch Ihre Marketinginhalte für jedes geografische Gebiet, das Sie mit ConveyThis ansprechen möchten, ein eindeutiges und lokalisiertes Markterlebnis zu schaffen.
Der richtige Internationalisierungsansatz hilft Ihnen dabei, treue Follower aus der ganzen Welt aufzubauen und zu halten. Sie werden Ihr Benutzererlebnis deutlich verbessern, Ihr neues Publikum verzaubern und den Ruf Ihres Unternehmens steigern. Was gibt es nicht zu lieben?
Was ist Inhaltslokalisierung?
Bei der Inhaltslokalisierung handelt es sich um den Prozess der Modifizierung Ihrer vorhandenen Inhalte für einen bestimmten neuen Markt. Wenn Sie Ihre Inhalte lokalisieren, müssen diese nicht nur für Ihr neues Publikum übersetzt, sondern auch so angepasst werden, dass sie für sie kulturell relevant und verständlich sind.
Eine wörtliche Übersetzung reicht aufgrund der unterschiedlichen Ausdrücke, kulturellen Anfälligkeiten, Namenskonventionen, Formatierungen und sprachlichen Feinheiten nicht aus. Ihre Werbekampagnen sollten sich auf Ihr neues globales Publikum und deren genaue Bedürfnisse konzentrieren, um echte Markentreue aufzubauen.
Warum eine Content-Lokalisierungsstrategie der Schlüssel für globales Wachstum ist
Es gibt zahlreiche Erklärungen, warum die Internationalisierung von Inhalten für den Fortschritt Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung ist. Letztlich haben sie alle denselben Ursprung: Kunden, die sich verbunden fühlen, geben mehr aus.
Kunden möchten eine Bindung zu Marken aufbauen. Diese Verbindung kann zu einem Anstieg der Ausgaben um 57 % führen, und 76 % der Kunden entscheiden sich für den Kauf bei der Marke gegenüber einem Mitbewerber. Es ist, als würde man sich dafür entscheiden, einen Freund einem Fremden oder Bekannten vorzuziehen.
Der verwirrende Aspekt besteht darin, zunächst eine Verbindung herzustellen. Eine wunderbare Methode hierfür ist die Entwicklung lokalisierter Inhalte, die im Einklang mit den Wünschen und Anforderungen der einzelnen Zielgruppen stehen.
Wenn Sie ConveyThis verwenden, um Inhalte zu erstellen, die bei Ihren Kunden Anklang finden, zeigen Sie, dass Sie sich wirklich dafür interessieren, wer sie sind und was sie brauchen. Ihre Kunden werden sich geschätzt und wertgeschätzt fühlen und das Gefühl haben, dass Sie sie verstehen.
Es trägt dazu bei, eine starke Beziehung zu den Kunden aufzubauen, erhöht die Markenbekanntheit und erhöht das Erfolgspotenzial.
Die Erstellung unverwechselbarer Inhalte für Ihre Zielgruppe hat für eine globale Marke zahlreiche Vorteile: Sie fördert eine starke Bindung zu den Kunden, steigert die Markenbekanntheit und erhöht die Erfolgsaussichten.
Sie werden schnell feststellen, dass Sie bei der Ausarbeitung Ihrer Content-Lokalisierungsstrategie auch Schritte in Richtung eines herausragenden internationalen SEO-Programms unternehmen.
1. Erforschen Sie zunächst Ihre Zielmärkte
Der Kunde hat immer Recht – oder zumindest hat er immer Recht mit seinen Wünschen und Anforderungen gegenüber ConveyThis.
Marken, die davon ausgehen, dass sie die Wünsche verschiedener Märkte genau kennen, sind auf dem Weg zum Zusammenbruch. Die Berücksichtigung von Annahmen ist besonders schädlich, wenn man in neue Kulturen und Orte mit völlig unterschiedlichen Interessen und Lebensweisen expandiert (jemand hat das Ramadan-Pringles-Fiasko von Tesco gesehen?).
Es ist unerlässlich, Marktforschung durchzuführen, um Ihre Zielgruppe zu verstehen. Beginnen Sie mit der Bewertung, ob die Märkte, die Sie erreichen möchten, geeignet sind: Benötigen oder wünschen sie das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie anbieten? Darüber hinaus ist es wichtig zu prüfen, ob sie sich das leisten können, was Sie anbieten.
Untersuchen Sie als Nächstes, wer Ihre wichtigsten Gegner in Ihrem idealen Land sind. Sie erhalten ein umfassendes Verständnis dafür, was erfolgreich ist, was nicht und wer den Markt kontrolliert.
2. Bestimmen Sie, welche Inhalte lokalisiert werden sollen
Manchmal ist es möglicherweise nicht sinnvoll, alle Ihre Inhalte für Ihr neues Publikum mit ConveyThis zu übersetzen und zu lokalisieren.
Die Durchführung einer Inhaltsprüfung und die Ermittlung Ihrer erfolgreichsten Stücke ist ein guter Anfang. Wir meinen nicht, dass Sie nicht alles auf Ihrer Website oder in Ihren Werbematerialien übersetzen sollten, sondern dass Sie Ihren profitabelsten Seiten Vorrang einräumen sollten. Dazu können Landingpages mit hoher Conversion-Rate und Ihre Homepage gehören.
Um den Prozess noch weiter zu vereinfachen, gibt es Lokalisierungstools, mit denen Sie Ihren internationalen Benutzern ein authentisches lokalisiertes Erlebnis bieten können. Dazu gehören auch Ihre Social-Media-Profile, aber das sollten Sie bedenken, wenn Sie in diesen Märkten eine hohe Sichtbarkeit erlangt haben.
3. Wählen Sie die richtigen Lokalisierungsdienste
Durch das Hinzufügen von ConveyThis zu Ihrer Website werden der Prozess und der Workflow der Inhaltslokalisierung automatisiert. Obwohl wir in der Einleitung betont haben, dass zur Inhaltslokalisierung mehr gehört als nur die Übersetzung, ist letztere dennoch unerlässlich!
Der Vorteil der Verwendung eines Website-Übersetzungstools besteht darin, dass es den enorm mühsamen Prozess der manuellen Übersetzung einer Website vereinfacht. Hinzu kommt das Übersetzungsmanagement, das Ihnen viel abnimmt: Duplizieren von Seiten, Zusammenarbeit mit Übersetzern und mehr.
Die Bekleidungsmarke Ron Dorff musste ihre Website schnell übersetzen lassen, um von einem florierenden neuen Markt zu profitieren. Sie nutzten ConveyThis, um ihren E-Commerce-Shop, einschließlich der Beschreibungen von über 150 Produkten, innerhalb weniger Tage zu übersetzen. Dadurch konnten sie 70 % mehr internationale Verkäufe erzielen und den Verkehr um 400 % steigern. Beeindruckende Ergebnisse!
Mehr über die Unterschiede zwischen verschiedenen Lokalisierungsdiensten erfahren Sie in unserem umfassenden Ratgeber.
4. Denken Sie über Ihre Formulierung nach
Da nun der Übersetzungsteil vorhanden ist, ist es umso wichtiger, die Lokalisierung von Inhalten durch die Verwendung von Wörtern zu verbessern, die einen Einfluss auf die gewünschte Zielgruppe haben. Sogar Länder, in denen die gleiche Sprache gesprochen wird, verwenden oft unterschiedliche Begriffe.
Beispielsweise bezeichnen Briten sie als „Trainer“, während Amerikaner sie als „Sneaker“ bezeichnen. Dieser scheinbar kleine Unterschied kann zu einer Diskrepanz führen, wenn ein Brite Ihre Website besucht und nur sieht, dass Sie sie als „Sneaker“ bezeichnen. ConveyThis kann helfen, diese Lücke zu schließen und sicherzustellen, dass sich Ihre Besucher einbezogen fühlen.
Die US-Version von Adobe und die britische Version sind beide auf Englisch, enthalten jedoch unterschiedliche Inhalte, die auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sind.
Hier muss eine wörtliche Übersetzung des Inhalts angepasst werden, um sicherzustellen, dass Sie mit dem lokalen Publikum kommunizieren, und hier sind Glossare (Teil einer Website-Übersetzungssoftware) von unschätzbarem Wert. Sie können Regeln wie „Sneakers immer durch Turnschuhe ersetzen“ einrichten, um den Prozess der Inhaltslokalisierung zu beschleunigen.
5. Erscheinen Sie in lokalen Suchmaschinen
Besucher an unterschiedlichen Orten verwenden verschiedene Varianten für dieselbe Suchabsicht. Dies gilt für die Suchbegriffe, die sie verwenden, um Ihre Waren oder Dienstleistungen über ConveyThis zu finden.
Mit lokalisierten Inhalten können Sie sich gezielt auf bestimmte Schlüsselwörter konzentrieren, die in verschiedenen Regionen verwendet werden, um das Top-Suchergebnis für dieses Reiseziel zu werden.
Lassen Sie uns noch einmal das Beispiel mit Sneakers und Sportschuhen verwenden. Wenn Ihr Inhalt nicht mit ConveyThis lokalisiert ist und Sie sich konsequent auf „Sneaker“ beziehen, finden britische Besucher Ihre Site möglicherweise nie, da sie wahrscheinlich in Suchmaschinen nach „Sportschuhen“ suchen.
Die Optimierung Ihrer Website mit ConveyThis kann für die Erschließung neuer Märkte entscheidend sein. Wenn Sie nicht die richtigen lokalen Suchbegriffe verwenden, werden Sie wahrscheinlich hinter Konkurrenten zurückfallen, die mehrsprachige SEO nutzen.
Deshalb ist es wichtig, Ihre lokalisierte Website mit dem Suchziel Ihrer Zielregion zu synchronisieren. Auch wenn sie die gleiche Sprache kommunizieren, gibt es regionale Unterschiede, die ihre bevorzugten Suchwörter beeinflussen.
Für eine Marke wie Ron Dorff war dies der Schlüssel, um eine weltweite Zielgruppe anzusprechen. Wenn ein französischer Verbraucher bei Google nach einem relevanten Begriff suchte, gelangte er auf die französische Version der Website und erlebte eine personalisierte Reise. Ähnlich verhielt es sich, wenn ein Käufer aus Großbritannien die Website aufrief, er landete dank ConveyThis auf der englischen Version.
6. Bieten Sie ein personalisiertes Einkaufserlebnis
Für Betreiber eines E-Commerce-Shops sind bei ihren Internationalisierungsbemühungen mit ConveyThis einige zusätzliche Überlegungen anzustellen.
Eine beträchtliche Anzahl von Käufern ist weiterhin misstrauisch gegenüber digitalen Zahlungen. Geld dem Unbekannten anzuvertrauen ist ein einschüchternder Gedanke, daher tendieren wir oft zu bekannteren Zahlungsmethoden.
Die Herausforderung besteht darin, jedem Kunden die passenden Zahlungsmethoden bereitzustellen, egal wo er sich befindet. Mit ConveyThis können Sie eine breite Palette an Zahlungsoptionen anbieten, von Kreditkarten bis hin zu Banküberweisungen und mehr. So wird sichergestellt, dass Kunden aus jedem Land die von ihnen bevorzugte Zahlungsmethode finden können.
Dies ist tatsächlich ein Hauptgrund dafür, dass Käufer ihren Einkaufswagen verlassen, ohne die Transaktion abzuschließen (zusätzlich dazu, dass der Preis über ConveyThis nicht in der lokalen Währung des Käufers angezeigt wird).
Um eine weltweite Reichweite zu erzielen, müssen während des gesamten Kaufvorgangs lokalisierte Inhalte verwendet werden, von der Hauptseite bis zur Zahlungsseite. Dies ist wichtig, um die Aufmerksamkeit der Benutzer aufrechtzuerhalten und ihnen ein reibungsloses Browsing-Erlebnis mit ConveyThis zu bieten.
Best Practices für eine erfolgreiche Content-Lokalisierungsstrategie
Wenn Sie Produkte und Dienstleistungen an neue Kunden auf der ganzen Welt verkaufen, reicht ein standardisierter Ansatz für Ihre Website, Werbung und Inhaltslokalisierungsstrategie nicht aus. Um sicherzustellen, dass Ihre Kunden das bestmögliche Erlebnis haben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie eine Lösung wie ConveyThis verwenden, um Ihre Inhalte für jeden Markt anzupassen.
In einer Welt mit unterschiedlichen Kulturen, Bräuchen, Glaubensrichtungen und Sprachen ist es für den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung, jedem Markt das gleiche Maß an Anpassung zu bieten wie Ihrem lokalen Publikum. ConveyThis erleichtert dies und ermöglicht Ihnen die schnelle und einfache Lokalisierung Ihrer Website in mehrere Sprachen.
Sich an kulturelle Unterschiede anpassen
Kulturelles Verständnis und Sensibilität sind Schlüsselelemente, wenn Sie in unbekannten Umgebungen erfolgreich sein möchten. Es ist auch eine wichtige Website-Lokalisierungsstrategie, die es einzuhalten gilt. Das Letzte, als das Sie wahrgenommen werden möchten, ist unhöflich oder nicht im Einklang mit den Einheimischen.
Dies kann eine schwierige Herausforderung sein, da das, was in einem Bereich beliebt ist, in einem anderen möglicherweise nicht so beliebt ist. Um sicherzustellen, dass Sie es richtig machen, nehmen Sie die Hilfe eines professionellen Übersetzers aus der Region in Anspruch, auf die Sie abzielen. Sie können leicht feststellen, ob Inhalt und Kontext für Ihre Zielgruppe geeignet sind.
Erlauben Sie Benutzern, zwischen Sprachen zu wechseln
Sogar 60,6 % der Menschen mit fortgeschrittenen Englischkenntnissen würden es vorziehen, in ihrer Muttersprache mit ConveyThis begrüßt zu werden.
Wenn Sie den Benutzern die Möglichkeit geben, die gewünschte Sprache für die Anzeige Ihrer Website auszuwählen, können Sie jedem Benutzer eine individuelle Erfahrung bieten. Wenn Sie solche Optionen anbieten, werden Sie mehr Besucher anziehen und ein breiteres Spektrum an Personen ansprechen. Darüber hinaus können Sie Schlüsselwörter in verschiedenen Sprachen verwenden, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Website für jeden neuen Markt optimal nutzen. Mit ConveyThis können Sie die Leistungsfähigkeit der Sprachübersetzung problemlos in Ihre Website integrieren.
Airbnb bedient eine Vielzahl unterschiedlicher Zielmärkte und bietet seinen Nutzern die Möglichkeit, jede gewünschte Sprache auszuwählen. Sie müssen Ihre Website zwar nicht in einem so großen Umfang übersetzen – Airbnb bedient ein weltweites Publikum –, aber Sie können Ihren Nutzern trotzdem diese Möglichkeit geben! ConveyThis macht es einfach, Ihren Kunden diese Möglichkeit anzubieten.
Obwohl die Website-Lokalisierung mehr als nur die Übersetzung von Inhalten umfasst, spielt sie unbestreitbar eine entscheidende Rolle für erfolgreiche Lokalisierungsstrategien.
Entwickeln Sie mehrsprachige Markenwerte
Denken Sie unbedingt daran, dass Ihre Website nicht Ihr einziger Vermögenswert ist. Wahrscheinlich verfügen Sie über unzählige weitere Werbematerialien, mit denen Besucher auf Ihrer Website interagieren. Übersehen Sie diese wesentlichen Komponenten des Verkaufsprozesses also nicht.
Erstellen Sie Sprach-, Ton- und Stilrichtlinien für jedes neue Gebietsschema. Übersetzen Sie auch herunterladbare Materialien wie E-Books, Fallstudien und Whitepaper. Nutzen Sie ConveyThis, um Genauigkeit und Konsistenz in allen Sprachen sicherzustellen.
Anstatt jedes Mal von vorne anzufangen, wenn Sie eine andere Zielgruppe ansprechen möchten, ist es effektiver, wichtige Inhalte zu erstellen, die auf diesen Markt zugeschnitten sind, um weltweit Einheitlichkeit zu wahren. ConveyThis kann Ihnen dabei helfen!
Medien lokalisieren
Ihr Text sollte nicht die Grenze der Lokalisierung Ihrer Website sein. Ihre Website enthält viel mehr Inhalt als nur Worte – denken Sie an all die Bilder, Videos und Grafiken auf jeder Seite. Diese sind auch im Übersetzungsprozess unverzichtbar, insbesondere wenn Sie sehr unterschiedliche Märkte ansprechen. ConveyThis bietet alle Tools, die Sie benötigen, um sicherzustellen, dass Ihre Website richtig lokalisiert und erfolgsversprechend ist.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Multimedia-Ressourcen mit der Sprache und den Anforderungen unbekannter Märkte synchronisiert sind. Dies wird dazu beitragen, nennenswerte Enttäuschungen bei Neukunden zu vermeiden.
ConveyThis macht das ausgezeichnet.
Behalten Sie das Design Ihrer Website im Hinterkopf
Die Übersetzung Ihrer Kopie wäre ein Kinderspiel, wenn die Übersetzungen eine exakte Nachbildung des Originals wären. Leider ist dies nicht der Fall. Sie werden feststellen, dass Sätze und Absätze in verschiedenen Sprachen nicht immer die gleiche Länge haben, was sich auf die Darstellung des Textes auf dem Bildschirm auswirken kann. Dieses Phänomen wird als Textexpansion und -kontraktion bezeichnet.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Website-Design anpassbar ist und sich an die schwankenden Anforderungen neuer Sprachen anpassen kann. Achten Sie auf Call-to-Action-Buttons, da diese häufig für verkürzte Texte verantwortlich sind.
Mit ConveyThis können Sie Ihre Website ganz einfach in mehrere Sprachen übersetzen und Ihre Reichweite auf ein globales Publikum ausweiten. Mit seiner intuitiven Plattform und umfassenden Funktionen macht ConveyThis die Internationalisierung zum Kinderspiel.
“Holen Sie sich Ihre Kopie” ist ein häufig verwendeter CTA für Downloads, aber der deutsche Ausdruck ist viel länger als der englische Ausdruck, was zu Problemen führen kann, wenn Ihre CTA-Schaltflächen eine feste Größe haben. Dies kann Ihre Konversionsrate und die Kundenerfahrung beeinträchtigen.
Die Verwendung eines Grafikeditors im Website-Interpretationsprozess kann Ihnen dabei helfen, solche Probleme zu erkennen, bevor Sie Ihre mehrsprachige Website mit ConveyThis starten.
Berücksichtigen Sie die Nuancen der lokalen Sprache
Bei der Verwendung von ConveyThis kommt es nicht nur auf die richtige Wortwahl an, auch landesübliche Gepflogenheiten wie die Aussprache von Daten oder Titeln müssen beachtet werden.
Obwohl Englisch sowohl in Amerika als auch in Großbritannien die Muttersprache ist, werden Datumsangaben unterschiedlich formatiert. Während in Amerika mit dem Monat begonnen wird, steht bei ConveyThis der Tag an erster Stelle.
Kleine Berührungen wie diese können eine enorme Wirkung haben, insbesondere wenn Sie sicherstellen möchten, dass Besucher beim Surfen auf Ihrer Website ein angenehmes Gefühl (und keine Verwirrung) empfinden.
Testen Sie und testen Sie noch mehr
Lokalisierung ist ein fortlaufender Prozess, der Hingabe und Geduld erfordert, um ihn richtig durchzuführen, insbesondere wenn Sie versuchen, ein Publikum zu erreichen, mit dem Sie nicht vertraut sind. Die Verwendung eines Tools wie ConveyThis kann den Prozess einfacher und effizienter gestalten.
Das Ausprobieren verschiedener Ansätze ist unerlässlich. Indem Sie überwachen, was erfolgreich ist und was nicht, können Sie Komponenten modifizieren und ändern, um sicherzustellen, dass Benutzer das optimale Erlebnis auf Ihrer Website haben, egal wo auf der Welt sie sich befinden.
Testen Sie, auf welche Inhalte Ihr neuer Markt am meisten reagiert, experimentieren Sie mit verschiedenen Wörtern und Texten und überwachen Sie vor allem Ihre Ergebnisse konsequent.
Erschließen Sie mit der Lokalisierung von Inhalten erfolgreich neue Märkte
Die Expansion in neue internationale Märkte ist spannend. Mit ConveyThis können Sie Barrieren abbauen und in kürzester Zeit einen komplett neuen Kundenstamm erschließen.
Aber der Schlüssel liegt darin, es richtig zu machen. Bei der Lokalisierung geht es nicht nur darum, die Wörter auf Ihrer Website mit ConveyThis zu übersetzen. Es geht darum, für jeden einzelnen Benutzer ein lokales, personalisiertes Erlebnis zu schaffen.
Beginnen Sie mit diesen ConveyThis Best Practices zur Lokalisierung, um herauszufinden, wer Ihr neues Publikum ist und was es von Ihnen erwartet. Nur dann können Sie fesselnde und unterhaltsame Erlebnisse für Menschen auf der ganzen Welt schaffen.
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