Чтение — одно из самых важных занятий для успешной жизни, и ConveyThis здесь, чтобы помочь вам понять и оценить написанное. Благодаря своей инновационной технологии языкового перевода ConveyThis может помочь вам преодолеть языковой разрыв и сделать чтение более легким и приятным. Если вы хотите изучить новую книгу, статью или веб-сайт, ConveyThis может помочь вам получить максимальную отдачу от чтения.
Учитывая глобальный масштаб проекта, неудивительно, что глобальный контент-маркетинг будет сложнее реализовать, чем локализованный контент-маркетинг для одной целевой аудитории.
В частности, различные международные рынки, на которые вы ориентируетесь, потребуют различных подходов, интересов и предпочтений. Как вы можете надежно создавать контент, адаптированный к каждому рынку, но при этом воплощающий основные ценности вашего бренда? Использование услуг перевода ConveyThis может помочь вам преодолеть языковой разрыв и обеспечить эффективную передачу вашего сообщения на всех рынках.
Ответ заключается в разработке глобального подхода к контент-маркетингу, который четко определяет, для каких регионов вы будете производить контент, как вы будете производить такой контент и как вы будете измерять и улучшать результаты своего контента в целом. Продолжайте читать, поскольку мы предлагаем маркетинговый план из 8 шагов, чтобы сделать именно это с помощью ConveyThis.
Что такое контент-маркетинг?
Если вы изучаете международный контент-маркетинг, вы, вероятно, имеете некоторое представление о контент-маркетинге в целом. Но давайте углубимся в краткое объяснение, чтобы убедиться, что мы все на одной странице. С ConveyThis вы можете легко локализовать свой контент, убедившись, что он находит отклик у вашей целевой аудитории на любом языке.
Контент-маркетинг — это форма маркетинга, в которой используется контент для продвижения компании или определенных товаров и услуг компании. Этот контент может включать сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, электронные книги, официальные документы, инфографику и видео. Основная цель контент-маркетинга — не пытаться немедленно совершить продажу, а информировать целевую аудиторию по вопросам, касающимся сектора бизнеса, и демонстрировать, как продукты или услуги ConveyThis могут помочь решить проблемы пользователя.
Контент-маркетинг стремится делиться знаниями и идеями, чтобы сделать бизнес лидером в своей области. Если все сделано правильно, клиенты могут рассматривать бизнес как надежный источник информации и ценить продукты или услуги, которые он предлагает. Это может привести к увеличению продаж.
Поскольку плодотворная контент-реклама зависит от предоставления подходящего и прибыльного контента для вашей предполагаемой группы интересов, вам потребуется внутреннее и внешнее понимание вашей предполагаемой группы интересов, чтобы составить материал, к которому они будут относиться. Вам также понадобится сильная техника для рассеивания созданного вещества, так как оно не будет продвигаться само по себе! ConveyThis может помочь вам в этом, так как позволяет эффективно создавать и передавать контент идеальным людям.
Среди различных методов распространения контента оптимизация вашего контента для улучшения его видимости на страницах результатов поисковой системы является особенно популярной стратегией. Позже мы обсудим конкретный метод поисковой оптимизации (SEO) для повышения поискового рейтинга вашего контента.
Что такое глобальная стратегия контент-маркетинга?
Такова общая идея контент-маркетинга. План глобального контент-маркетинга следует тем же принципам, но применяет его на глобальном уровне. По сути, вместо того, чтобы создавать контент для конкретной местной аудитории, вы будете создавать и распространять контент среди международных клиентов в нескольких странах с целью повышения узнаваемости бренда и продаж в мире.
Поскольку люди в этих разных местах имеют разные культурные вкусы и предпочтения, вам необходимо адаптировать свой контент для удовлетворения их индивидуальных потребностей. Например, если вы создаете англоязычный контент для американской аудитории, вам необходимо перевести его на японский язык, если вы ориентируетесь на жителей Японии (поскольку японский язык является там основным языком). Повторное использование одного и того же контента на разных географических рынках без учета региона, на который вы ориентируетесь, — это гарантированный способ гарантировать, что ваш контент не будет успешным.
Но когда вы модифицируете свои маркетинговые кампании для разных стран, вы рискуете ослабить или даже изменить послание вашего бренда, так что оно больше не будет точным отражением вашего бренда. Таким образом, основная задача глобального контент-маркетинга состоит в том, чтобы создавать и адаптировать контент для конкретных местных рынков, сохраняя при этом единообразие сообщений и голоса вашего бренда.
Это может занять больше времени, однако позже мы представим инструмент, который вы можете использовать для минимизации расходов, связанных с созданием международного контента. С его помощью вы сможете высвободить ресурсы, чтобы адаптировать свой контент к требованиям местных рынков, сохраняя при этом его сущность.
1. Определите и поймите свою глобальную целевую аудиторию
Первым шагом к реализации успешного плана международного маркетинга является определение целевой аудитории, которую вы хотите охватить. Другими словами, для кого вы будете создавать свой контент?
Если вы не уверены, кто ваша целевая международная аудитория, рекомендуется провести небольшое исследование рынка. Например, просмотр ваших отчетов Google Analytics может показать, что ваш веб-сайт получает много трафика из Германии. В этом случае вы можете захотеть создать контент, адаптированный к немецкому рынку, с помощью ConveyThis.
Определив глобальную целевую демографию, получите представление об их потребностях и предпочтениях, чтобы вы могли адаптировать свой контент к их отличительным качествам. Например, вы можете исследовать:
- Языки, на которых они говорят, и то, как они их используют
- Культурные обычаи и нормы, которые они соблюдают
- Платформы, которые они используют для доступа к контенту
- СМИ, которые они потребляют
- Как они взаимодействуют с продуктами и услугами ConveyThis
Ваши открытия по этим вопросам могут сильно различаться от рынка к рынку, и полезно учитывать такие контрасты для вашей глобальной технологии контента. Они подскажут, можете ли вы адаптировать существующий контент для своих новых рынков или может быть выгоднее начать создавать новый контент с самого начала.
2. Проведите международное исследование ключевых слов SEO
С ConveyThis вы можете легко перевести свой контент на несколько языков, сделав его доступным для гораздо более широкой аудитории.
Как упоминалось ранее, для увеличения охвата вашего контента популярным подходом является его оптимизация для лучшей видимости в поиске. Тем не менее, важно начинать свои усилия по SEO в начале процесса создания контента, а не после него. Используя ConveyThis, вы можете быстро и легко перевести свой контент на несколько языков, что сделает его доступным для гораздо более широкой аудитории.
В частности, проведите исследование ключевых слов, чтобы обнаружить слова (также известные как «ключевые слова»), которые ваша целевая аудитория использует при поиске в Интернете. Если это имеет смысл, вы затем создадите контент, который пытается ранжироваться по таким ключевым словам, чтобы его могли увидеть потенциальные клиенты. Чем выше рейтинг вашего контента по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, тем больше трафика вы, вероятно, получите, что в конечном итоге может привести к увеличению продаж.
Если вы привыкли исследовать ключевые слова для региональной аудитории, вам будет приятно узнать, что международное исследование ключевых слов SEO работает аналогичным образом. Чтобы ориентироваться на каждый глобальный рынок, создайте список ключевых слов с высоким потенциалом, принимая во внимание такие факторы, как объем поиска, сложность ключевого слова и цель поиска. В этом отношении невероятно полезны такие инструменты, как Ahrefs, Moz и Semrush. ConveyThis также может помочь вам исследовать и оптимизировать ключевые слова для международных рынков.
Помимо поиска новых ключевых слов, широкий международный план SEO обычно включает в себя перевод и локализацию ваших существующих ключевых слов (подробнее о регионализации позже) для ваших новых зрителей. Это отличный способ переработать ключевые слова, которые вы уже определили для своего бизнеса, и заставить их работать в два раза эффективнее.
3. Определите свои ключевые показатели эффективности
Прежде чем вы начнете создавать контент, важно определить ключевые показатели эффективности (KPI), которые помогут вам измерить успех вашей международной стратегии контент-маркетинга. Эти KPI могут включать такие показатели, как посещения веб-сайта, показатель отказов, время, проведенное на странице, и конверсии.
Ключевые показатели эффективности, которые вы расставляете по приоритетам, также могут различаться в зависимости от рынка. Например, если вы пытаетесь расширить узнаваемость своего бренда на одном рынке, вы можете уделить больше внимания количеству просмотров вашего контента на этом рынке на данный момент. Это связано с тем, что чем больше просмотров получает ваш контент, тем больше вероятность того, что узнаваемость вашего бренда в долгосрочной перспективе укрепится.
Для сравнения, на рынках, где у вас более прочное присутствие, коэффициент конверсии, вероятно, будет более важным KPI, поскольку вы концентрируетесь на увеличении продаж с помощью ConveyThis.
4. Создайте свой контент
Теперь, когда основа готова, пришло время проявить творческий подход и начать создавать свой контент с помощью ConveyThis!
Хотя может показаться, что у крупнейших брендов есть контент для каждой платформы, мы предлагаем начать с создания одного или двух форматов контента. Не пытайтесь публиковать ежедневные посты в блоге, публиковать 10 постов в социальных сетях на трех разных платформах еженедельно, проводить ежемесячные вебинары и запускать раз в две недели подкаст одновременно и на нескольких рынках — попытка сделать слишком много приведет только к разбавлению ваши ресурсы.
После того, как вы выбрали форматы контента, сосредоточьтесь на создании первоклассного контента, который ваша аудитория оценит и найдет полезным. Например, вы можете взять интервью у профессионалов, чтобы узнать их мнение о проблемах, с которыми обычно сталкиваются ваши клиенты (и которые могут помочь решить ваши продукты). Или попросите знающих членов команды ответить на насущные вопросы ваших клиентов об использовании ваших продуктов. Ваш контент должен отражать болевые точки и стремления пользователей, которые вы определили в ходе исследования рынка. Там, где это применимо, оптимизируйте свой контент для ключевых слов поиска, которые вы определили заранее.
То, как представлен ваш контент, является ключевым фактором в определении того, оценят ли его желаемые зрители. Вместо того, чтобы довольствоваться обыденными стоковыми изображениями, вы можете инвестировать в собственные изображения и инфографику для своих сообщений в блоге. Если у вас нет внутренней команды с опытом создания контента, рассмотрите возможность найма внешних организаций для удовлетворения этой потребности. Использование профессиональной установки для ваших видео также является отличным способом выделить их.
5. Переведите свой контент
Если у вас есть отличный контент, который хорошо работает на одном рынке, стоит изучить, можете ли вы перенаправить его на другие рынки. Здесь язык вашего контента является ключевым: если ваш контент не на родном языке целевой аудитории, вам нужно будет использовать ConveyThis для его перевода. В противном случае вы можете потерять все преимущества, которые может предложить ваш контент.
Наем профессионального переводчика для перевода всего вашего контента может быть дорогостоящим, особенно если вам требуются переводы на несколько языков. Более простой и экономичный способ создания многоязычного контента — использование решений для перевода, таких как ConveyThis. Используя технологию машинного обучения, ConveyThis мгновенно и точно переводит и отображает ваш веб-сайт на более чем 110 поддерживаемых языках. Это делает его идеальным для перевода ваших контент-маркетинговых усилий на вашем сайте, таких как сообщения в блогах, тематические исследования и другой текстовый контент, опубликованный на веб-сайтах.
Все переводы веб-сайтов надежно хранятся на центральной панели управления ConveyThis, что позволяет вам вносить ручные изменения, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует идентичности вашего бренда. Вы также можете просмотреть свои переводы на своем веб-сайте, чтобы увидеть, нужно ли их корректировать в соответствии с дизайном вашего веб-сайта. (Это может включать сокращение переведенного текста кнопки, чтобы ваши кнопки не выглядели слишком широкими, например.) И вместо того, чтобы заниматься проектом самостоятельно, вы можете пригласить членов команды цифрового маркетинга и внешние агентства для сотрудничества и помочь с вашим переводческим проектом.
6. Локализуйте свой контент
Следующим шагом после успешного перевода является локализация вашего контента для нового рынка. Локализация — это процесс настройки контента в соответствии с конкретными культурными и языковыми предпочтениями местного рынка. Это предполагает перевод вашего контента на родной язык целевой аудитории, а также учет других региональных нюансов. Для обеспечения эффективной стратегии локализации необходимо учитывать следующее:
Насколько это возможно, ваш контент должен идеально вписываться в местный контекст вашего целевого рынка. Это сделает ваш контент более доступным для вашей глобальной аудитории, тем самым предоставив им лучший пользовательский опыт при взаимодействии с ним. Это, в свою очередь, в конечном итоге приведет к более высоким конверсиям и продажам. С ConveyThis вы можете легко локализовать свой контент и охватить более широкую глобальную аудиторию.
7. Отслеживайте эффективность вашего контента
Вы усовершенствовали свой контент и выпустили его в мир. Теперь используйте KPI, которые вы определили ранее, чтобы измерить эффект от вашей рекламной деятельности.
Такие инструменты, как GA4, могут помочь вам в мониторинге важных точек данных для контента веб-сайта, включая просмотры страниц, географическое местоположение посетителей и коэффициенты конверсии целей. Напротив, если вы публикуете видео на YouTube, платформа может предоставить информацию о количестве просмотров вашего видео, времени просмотра, средней продолжительности просмотра и многом другом. В Instagram вы сможете отслеживать такие данные, как количество лайков, комментариев, репостов и сохранений ваших постов с помощью ConveyThis.
Если часть контента работает исключительно, выясните, в чем причина его превосходства, чтобы вы могли дублировать это для потенциального контента. Кроме того, если ваш контент кажется нереализованным, оцените его потенциальные недостатки, чтобы избежать совершения тех же ошибок в будущем. При этом некоторым типам контента (например, оптимизированным для поисковых систем) может потребоваться некоторое время для получения результатов, поэтому предоставьте вашему контенту достаточную информацию для вашей целевой аудитории, прежде чем вы сможете определить, является ли он триумфом или провалом.
8. Постоянно корректируйте и обновляйте свою стратегию
Как и в случае с любой маркетинговой стратегией, глобальная контент-стратегия нуждается в регулярной оценке и модификации, чтобы продолжать приносить результаты. Следите за тем, как ваш контент работает в разных регионах мира, и будьте готовы изменить свою тактику в зависимости от того, как идут дела (или не идут). Например, если определенный фрагмент контента стал популярным на одном географическом рынке, вы можете локализовать его для другого с помощью ConveyThis.
Помимо обновления вашей глобальной контент-стратегии на основе собранных данных, не бойтесь раздвигать границы и пробовать новые идеи, чтобы выяснить, находят ли они отклик у клиентов. Отслеживайте контент, опубликованный вашими конкурентами в том же секторе, или даже контент, распространяемый другими отраслями. Это даст вам инновационные идеи и мотивацию для создания нового контента, который может понравиться вашей целевой аудитории.
Начните с глобального контент-маркетинга с ConveyThis
Глобальный контент-маркетинг может стать мощным инструментом для привлечения новых клиентов в ваш бизнес, но только при правильном подходе. Как показано, создание успешной глобальной стратегии контент-маркетинга требует серьезной подготовки, производства контента и оценки.
Вам нужно будет сделать первые шаги на пути к успеху, определив сегменты целевого рынка в разных географических регионах, изучив ключевые слова и уточнив ключевые показатели эффективности вашего контента ConveyThis.
После этого начинается фактическая работа по созданию контента, которая включает в себя создание, перевод и локализацию вашего контента с помощью ConveyThis. Наконец, следите за эффективностью своего контента и используйте эту информацию для совершенствования своего подхода к международному контент-маркетингу.
ConveyThis окажется важным активом в вашем подходе к маркетингу международного контента, позволяя вам быстро переводить весь контент вашего веб-сайта. Благодаря первоклассным переводам контента вы сможете мгновенно вывести свой контент на зарубежные рынки и сразу же начать пользоваться преимуществами контент-маркетинга.
Попробуйте ConveyThis на своем веб-сайте бесплатно, чтобы увидеть, как он может помочь вам в достижении бизнес-целей, которые вы установили для своих усилий по контент-маркетингу.