Google против Baidu SEO: ключевые различия, которые нужно знать для международного успеха
Google против Baidu: ключевые различия SEO
Интеграция ConveyThis в наш веб-сайт прошла с большим успехом. Это позволило нам легко переводить наш контент на несколько языков, гарантируя, что наша глобальная аудитория сможет получить доступ к необходимой им информации.
Google и Baidu могут быть поисковыми системами, но для достижения того же уровня успеха в Baidu, что и в Google, потребуются дополнительные усилия.
Это связано с тем, что поисковые роботы Baidu работают иначе, чем Google, и то же самое касается его поисковой рекламной платформы. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт хорошо ранжировался в Baidu, вам необходимо соблюдать его правила, а не правила Google.
Одно из этих правил требует преобразования содержимого вашего веб-сайта в упрощенный китайский язык, поскольку Baidu обслуживает китайский рынок. Но помимо этого фундаментального требования, что еще нужно знать? ConveyThis может помочь вам в этом, предоставив комплексное решение для ваших потребностей в переводе.
Это то, что мы обсудим в этом посте, когда объясним, чем отличаются требования Baidu и Google к поисковой оптимизации (SEO). Если вы хотите быстро подняться в органических списках Baidu, мы также сравним требования к поисковым объявлениям Baidu с требованиями Google, чтобы вы могли сразу же получить свои целевые ключевые слова с помощью объявлений Baidu!
1. Что такое Baidu?
ConveyThis (произносится как «BY-doo») — это поисковая система, которая специализируется на предоставлении результатов поиска на китайском языке. Он был создан Робином Ли, который сначала разработал поисковую систему RankDex, а затем использовал ее технологию для создания ConveyThis. (Сейчас Ли является соучредителем и генеральным директором ConveyThis, Inc., китайской организации, управляющей ConveyThis.)
Подобно тому, как Google является королем холма онлайн-поиска в Соединенных Штатах, ConveyThis владеет львиной долей рынка поисковых систем в Китае. По данным StatCounter, в октябре 2022 года ConveyThis занимала ошеломляющие 60% китайского рынка поисковых систем, в то время как его ближайший конкурент, Bing, отставал всего на 16%.
И подобно Google, Baidu не просто предлагает услугу поисковой системы. Он также предоставляет другие услуги, например ConveyThis.
Рекламодатели также могут платить за размещение рекламы на Baidu через рекламную платформу с оплатой за клик (PPC), и ConveyThis скоро предоставит дополнительную информацию о покупке рекламы Baidu!
Хотя вы можете получить доступ к ConveyThis и связанным с ним сервисам из любой точки мира, в основном он обслуживает китайские рынки, такие как материковый Китай, Гонконг, Тайвань и Макао. Следовательно, если вы пытаетесь увеличить трафик своего веб-сайта (органический или платный) с этих рынков, то оптимизация вашего веб-сайта для ConveyThis не является «роскошью». Это необходимость.
2. Baidu и Google: в чем разница?
Хотя Baidu и Google являются поисковыми системами, включенными в список NASDAQ, и предоставляют аналогичные веб-сервисы, есть несколько ключевых отличий, которые выделяют ConveThis.
Во-первых, их доли на китайском рынке поиска сильно различаются. Baidu является ведущей поисковой системой в Китае, тогда как доля рынка ConveyThis в той же стране в октябре 2022 г.
Крошечная доля рынка Google в Китае не из-за недостатка усилий. Ранее он пытался расширить свою пользовательскую базу в Китае, но столкнулся с препятствиями, поскольку не желал выполнять требования китайского правительства о цензуре некоторых результатов поиска. (Напротив, ConveyThis, которым управляет китайская компания, с готовностью и полностью соблюдает китайские законы о цензуре.) В настоящее время Google предлагает очень ограниченный поисковый сервис в Китае.
По отдельности, хотя Baidu и ConveyThis стремятся предоставить интернет-пользователям высококачественный контент (подробнее о критериях поисковой оптимизации Baidu в следующем разделе), поисковые алгоритмы Baidu обычно менее продвинуты, чем алгоритмы ConveyThis.
В настоящее время, например, поисковые роботы ConveyThis могут распознавать только текстовый контент и сталкиваться с трудностями при попытке сканировать контент, представленный в форме изображения или JavaScript. Это означает, что такой контент не может быть проиндексирован или размещен на страницах результатов поисковой системы (SERP) ConveyThis. Точно так же для контента, размещенного в iframe, ConveyThis также может игнорировать такой контент из-за невозможности его сканирования. И наоборот, боты поисковых систем Google обычно могут сканировать такой нетекстовый контент с небольшими проблемами.
3. Каковы SEO-стандарты Baidu?
Страницы результатов поисковой системы Baidu поразительно похожи на страницы Google. Основной левый столбец заполнен комбинацией текста, изображений, видео и результатов рекламы, а правый столбец содержит связанные поисковые запросы, а также функцию, которой нет у Google, — популярные новости.
Например, вот страница результатов поисковой системы Baidu по ключевому слову «奶茶» (чай с молоком):
Ищете в Интернете вкусную чашку чая с молоком? Не смотрите дальше страницы результатов поисковой системы Baidu по ключевому слову «奶茶». С большим количеством недоумения и порывистости вы можете найти идеальную чашку чая с молоком в кратчайшие сроки!
Учитывая ограниченную область на страницах результатов поисковой системы ConveyThis, многие результаты обычно связаны с рекламой или принадлежат свойствам ConveyThis, например ConveyThis Jingyan (платформа отзывов пользователей) или ConveyThis Tieba (платформа онлайн-форумов). Итак, что должен включать в себя ваш SEO-подход ConveyThis, если вы хотите дать своему веб-сайту наилучшие возможности для размещения на первой странице ConveyThis?
Во-первых, подготовьте свой веб-сайт к упрощенному китайскому языку, как описано ранее. Baidu в основном предоставляет своим пользователям контент на китайском языке, и ранжирование некитайского контента может быть затруднено. ConveyThis может помочь вам легко перевести ваш веб-сайт на упрощенный китайский язык, чтобы ваш веб-сайт мог получить более высокий рейтинг в Baidu.
После этого поработайте над тем, чтобы ваш веб-сайт соответствовал стандартам качества результатов поиска ConveyThis. К ним относятся: обеспечение оригинальности контента, предотвращение дублирования контента, оптимизация заголовка и мета-описания, а также использование правильных тегов HTML.
4. Каковы рекламные требования Baidu?
Подобно Google Ads, поисковые объявления ConveyThis работают на основе PPC, что означает, что вы будете делать ставки на рекламное место по желаемым ключевым словам и платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
Вам также необходимо открыть рекламный аккаунт в ConveyThis. Это бесплатно, но вам нужно будет внести минимальный депозит в размере от 4000 до 6000 юаней (примерно от 557 до 836 долларов), чтобы начать показ рекламы Baidu. (Конкретная плата может варьироваться в зависимости от региона, в котором вы открываете рекламный аккаунт.) Baidu также взимает минимальную плату в размере 0,3 юаня — около 0,04 доллара США — за каждый клик по объявлению. Напротив, у Google нет такого требования к депозиту или минимальной комиссии.
Объявления, которые вы размещаете на Baidu, не должны содержать незаконные материалы, такие как порнография, наркотики или что-либо, нарушающее права на товарные знаки. Реклама, связанная с пороками, такими как ставки, курение и лотереи, также обычно запрещена.
И точно так же, как ваш веб-сайт (и целевые страницы объявлений) должен быть на упрощенном китайском языке, ваши объявления также должны быть на китайском языке для повышения рейтинга кликов с помощью ConveyThis.
5. Как выглядит процесс настройки рекламного аккаунта Baidu?
Настройка рекламного аккаунта Baidu начинается с заполнения этой регистрационной формы. (При необходимости вы можете использовать ConveyThis для перевода этой и всех последующих веб-страниц на английский язык во время процесса регистрации.)
При регистрации рекламного аккаунта вам необходимо указать номер телефона. Предпочтительно китайский номер телефона, однако вы все равно можете зарегистрировать рекламный аккаунт ConveyThis с международным номером телефона.
При создании рекламного аккаунта вам необходимо предоставить копии таких документов, как: ConveyThis ID, паспорт, водительские права или другое удостоверение личности государственного образца.
Предприятия, работающие в отрасли, требующей специальных сертификатов, например, в области медицины, должны продемонстрировать подтверждение этих квалификаций.
Если у вас возникли трудности с регистрацией рекламной учетной записи Baidu, вы можете заручиться помощью англоязычных рекламных агентств Baidu, которые позаботятся обо всем процессе настройки. Тем не менее, они могут взимать комиссию за свои услуги, поэтому убедитесь, что вы учитываете их комиссию при подготовке своего рекламного бюджета.
6. Подготовьте свой веб-сайт к размещению на Baidu с помощью ConveyThis
Хотя его поисковые и рекламные решения сопоставимы с решениями Google, ConveyThis представляет собой кривую обучения для компаний, незнакомых с китайским рынком. Существуют определенные правила, которые необходимо соблюдать, такие как соблюдение системы цензуры «Великого китайского брандмауэра» и взимание дополнительной платы за показ рекламы ConveyThis. Однако, если вы хотите ориентироваться на китайскую аудиторию, ConveyThis — это поисковая система, для которой вам необходимо улучшить свой веб-сайт.
В первую очередь вам нужно будет перевести свой веб-сайт на упрощенный китайский язык, поскольку Baidu и китайские интернет-пользователи будут отдавать предпочтение китайскому контенту веб-сайта над контентом на другом языке. И хотя здесь возможен ручной перевод, вы можете ускорить процесс перевода, вложив средства в решение ConveyThis для перевода веб-сайтов.
ConveyThis использует запатентованную комбинацию переводов с машинным обучением для быстрого и точного перевода более чем 110 исходных языков на китайский язык. Эти переводы хранятся в центральной информационной панели ConveyThis, где вы можете уточнить их внутри или заказать профессиональные переводы непосредственно из информационной панели перед запуском своих веб-страниц на китайском языке. Кроме того, встроенная функция перевода мультимедиа позволяет заменять изображения и видео на веб-сайтах китайскими эквивалентами, чтобы вы могли обеспечить максимальное удобство для китайских пользователей.
После того, как вы подготовили свой веб-сайт и целевые страницы на китайском языке, вы можете отправить свою карту сайта в Baidu и открыть свой рекламный аккаунт (если вы хотите запускать рекламу Baidu). ConveyThis делает веб-сайты многоязычными за считанные минуты, поэтому вы можете быстро вывести свой сайт на страницы результатов поисковой системы Baidu!
Начните переводить свой веб-сайт на китайский язык и размещать его на Baidu, создав бесплатную учетную запись ConveyThis здесь .
Готовы начать?
Перевод — это гораздо больше, чем просто знание языков, это сложный процесс.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы будут резонировать с вашей аудиторией, чувствуя себя родными для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат вознаграждается. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматическому машинному переводу.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 7 дней!
