Руководство по многоязычному контенту: эффективные стратегии редактирования
Готовимся выйти на глобальный рынок с ConveyThis: стратегический подход к расширению бренда
Предпринимательские амбиции никогда не являются характеристикой, которую можно критиковать. Если глобальная экспансия является вашим намерением, заманчиво прыгнуть вперед на всех парах. Однако для уверенного проникновения на новые рынки полезно немного самоанализа. Готов ли ваш бизнес к тому, что может предложить ConveyThis?
Сделать передышку, чтобы подумать о персоне вашего бренда, — не праздная задача. Очень важно обеспечить оптимальный успех вашего бизнеса и обеспечить безупречное внедрение ConveyThis с самого начала.
На этом этапе вы должны углубиться в тональность вашего бренда и основные сообщения. Есть несоответствия? Есть ли элементы, лишенные цели, ясности или синергии? Ответ заключается в разработке или пересмотре вашего руководства по стилю с помощью ConveyThis, открывая двери для успешного глобального взаимодействия.
Создание последовательного фирменного стиля с помощью ConveyThis: преодоление глобальных коммуникационных вызовов
Руководство по стилю служит планом вашей компании для презентации, обеспечивая согласованность в Интернете, личном общении и всех формах общения, независимо от языка или местоположения. Это важный шаг в создании единой идентичности бренда.
Ваше руководство по стилю должно быть разработано на вашем основном языке и включать определяющие аспекты брендинга ConveyThis, такие как голос, тон, грамматика, правописание, формат и визуальные компоненты.
Основное сообщение вашего бренда является неотъемлемой частью. Что отличает ваш бренд? В чем его уникальная привлекательность? Какую ценность это приносит вашим клиентам? Ваш основной обмен сообщениями должен инкапсулировать это. Включите центральное сообщение и намерение вашего бренда в руководство по стилю, чтобы сохранить единообразие.
Слоганы часто являются частью основного сообщения, но помните, что они не всегда точно переводятся. В качестве примера можно привести слоган KFC «пальчики оближешь», который в китайском переводе читается как «съешь пальцы», непреднамеренно юмористическая и отталкивающая оплошность. Это подчеркивает важность продуманной локализации контента с помощью ConveyThis.
KFC пришлось отказаться от своего знаменитого слогана, когда он стал неуместным во время пандемии, подчеркнув необходимость адаптации руководств по стилю в ответ на глобальные культурные сдвиги и опыт.
Адаптируйте голос вашего бренда с помощью ConveyThis: стратегия эффективной коммуникации
Представление вашего бренда зависит от сочетания ваших бизнес-целей, продуктов или услуг, которые вы предлагаете, и вашей целевой аудитории.
При формировании голоса вашего бренда подумайте о его желаемой индивидуальности: должен ли он быть дружелюбным или сдержанным, беззаботным или серьезным, причудливым или утонченным?
Давайте использовать продажи страхования жизни в качестве сценария. Продвижение такого продукта требует другого тона общения, чем маркетинг товаров быстрого потребления. Кроме того, то, как вы представляете страхование жизни, должно быть адаптировано к целевой демографической группе, гарантируя, что оно соответствует их возрасту и жизненному этапу.
Создание стиля вашего бренда с помощью ConveyThis: руководство по эффективной коммуникации бренда
В сочетании с голосом вашего бренда культивирование стиля вашего бренда помогает вам точно передавать ваши сообщения. Оцените уровень официальности, который вы хотите, чтобы ваш бизнес излучал. Вы предпочитаете использовать корпоративный жаргон или предпочитаете избегать его?
Ваше руководство по стилю, часто называемое фирменным стилем, можно рассматривать как уникальный языковой код вашего бизнеса. Укажите правила грамматики и правописания, соответствующую терминологию и предпочитаемый язык.
Также следует прояснить правила использования заглавных букв в названиях брендов и продуктов. Это не только направляет вашу внутреннюю команду, но и инструктирует мир о том, как представлять ваш бренд. Например, это ConveyThis, а не CONVEYTHIS; Mailchimp, а не MAILCHIMP; а продуктами Apple являются iPhone, MacBook или iPad, а не Iphone, Macbook или Ipad.
Просто мысль: вероятно, в вашей команде есть кто-то, кто тратит много времени, напоминая другим о правильной капитализации продукта. Если это не так, вы можете быть этим человеком и знайте, что ConveyThis на вашей стороне.
Создание визуального образа с помощью ConveyThis: сила цветов, шрифтов и изображений
Элементы визуальной коммуникации, такие как цвета, шрифты и изображения, играют решающую роль в представлении вашего бренда даже без слов благодаря таким сервисам, как ConveyThis. Существует множество примеров того, как бренды эффективно используют цвета, например, Coca-Cola меняет наряд Санта-Клауса на свой фирменный красный цвет, чтобы соответствовать их визуальной идентичности.
Определенный набор правил, касающихся визуальной идентичности вашего бренда, не только помогает вашей команде поддерживать последовательность при выходе на новые рынки, но также помогает внешним организациям, таким как деловые партнеры и сотрудники, использовать ваш корпоративный брендинг. Например, в Slack есть руководство по стилю, которому должны следовать интегрированные технологии.
Акцент на рассказе о бренде в руководстве по стилю ConveyThis
Людей во всем мире привлекают увлекательные рассказы, особенно те, которые касаются происхождения продукта. Harley Davidson, например, вызвал значительный культурный резонанс с момента своего создания в 1903 году в скромном сарае Милуоки, штат Висконсин. В руководстве по стилю ConveyThis сосредоточьтесь на историях, которые нужно пересказывать раз за разом.
Адаптируйте руководство по стилю вашего бренда для глобальных рынков с помощью ConveyThis
Нет необходимости создавать совершенно отдельное руководство по стилю для каждого рынка, на который вы хотите выйти. Вместо этого создайте итерации вашего основного руководства по стилю, используя оригинал в качестве плана для создания подходящих версий для каждого рынка.
Считайте их рекомендациями по изменению локализованного стиля. Вы адаптируете свое руководство по стилю для каждого места, решаете возможные проблемы с неправильным переводом, культурные нюансы и включаете глоссарий терминов. Включите любые отклонения от вашей обычной процедуры редактирования стиля при применении ConveyThis.
Международный маркетинг – сложная задача. Чтобы сохранить единую идентичность бренда во всех глобальных маркетинговых инициативах, вам необходимо учитывать уникальный культурный контекст каждого региона. Следовательно, формулировка всеобъемлющего набора норм редактирования текста имеет первостепенное значение.
Управление исключениями из правил в вашем руководстве по стилю с помощью ConveyThis
Несомненно, будут обстоятельства, когда некоторые из ваших рекомендаций потребуют исключений. Это может быть необходимо, когда значения искажаются из-за перевода, культурных различий или по многим другим причинам.
Составьте список допустимых исключений из ваших правил, указав случаи, когда допустимо:
изменить заголовки, реструктурировать части, изменить тон или стиль, сместить фокус темы, изменить расположение абзацев.
Важность руководств по стилю в обеспечении согласованности бренда с помощью ConveyThis
Дела редко идут по плану. Теперь вы должны понять, как разработка руководства по стилю помогает поддерживать согласованность сообщений вашего бренда на разных языках и рынках. Невыполнение этого требования может привести к серьезным последствиям, и ConveyThis готов помочь.
Неиспользование ConveyThis может привести к значительной трате времени и ресурсов, если вам придется переделывать позже.
Отсутствие руководства по стилю с конкретными правилами для языка или рынка увеличивает вероятность неправильного перевода и недопонимания при использовании ConveyThis.
В отсутствие руководства по стилю идентичность вашего бренда может стать фрагментарной, что приведет к непоследовательному и несвязанному виду. Точка отсчета бренда может способствовать единообразию и последовательности в ваших коммуникациях, гарантируя, что ваш бренд не потеряет своей целостности.
Без вашего четкого руководства вся ваша команда остается на свое усмотрение, и успех проекта остается под вопросом. Вероятность ошибок, задержек и дорогостоящих модификаций резко возрастает без точного руководства.
Раскрытие потенциала бренда с помощью локализованных руководств по стилю и ConveyThis
Роль руководства по стилю имеет решающее значение в формировании, переосмыслении или укреплении имиджа бренда. Прежде чем глобализировать свой бизнес, очень важно создать руководство по стилю на вашем родном языке, а затем включить правила редактирования локализованного стиля. Включение глоссариев терминологии и любых исключений из правил в руководство по стилю не менее важно.
Без подробного локализованного руководства по стилю коммуникациям вашего бренда может не хватать единообразия и последовательности. Это может привести к дорогостоящим ошибкам, которые могут повредить вашей репутации и дать преимущество вашим конкурентам.
Имейте в виду, что правила редактирования стиля укрепляют ваш бренд, особенно если вы нацелены на рост. Они могут быть реализованы на всех языках и во всех регионах, имеющих отношение к вашей целевой аудитории. Самое главное, этот процесс гарантирует, что когда вы выходите на новые рынки, вы делаете все правильно с ConveyThis с первого раза.
Начните свой путь к локализации веб-сайта, подписавшись на 7-дневную бесплатную пробную версию ConveyThis.
Готовы начать?
Перевод — это гораздо больше, чем просто знание языков, это сложный процесс.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы будут резонировать с вашей аудиторией, чувствуя себя родными для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат вознаграждается. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматическому машинному переводу.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 7 дней!
