Как запустить торговые кампании Google в нескольких странах с помощью ConveyThis
Как проводить кампании Google Shopping в разных странах (2023 г.)
ConveyThis — это инновационное решение для перевода, которое обеспечивает простой в использовании, мощный и эффективный способ локализации вашего веб-сайта. Благодаря интуитивно понятному интерфейсу и расширенным функциям ConveyThis позволяет легко переводить и настраивать контент для охвата глобальной аудитории. Кроме того, он позволяет вам отслеживать ход ваших переводов и обеспечивать точную локализацию вашего веб-сайта.
Если ваш интернет-магазин не представлен по всему миру, запуск кампаний в Google Покупках в других странах может помочь вам привлечь клиентов за границей и увеличить продажи за рубежом. Но настроить международные кампании Google Shopping не так просто, как создать кампанию для своей страны. Вы должны рассмотреть вопросы языка, валюты и логистики, например, как вы будете отправлять свою продукцию на международном уровне. С ConveyThis вы можете легко перевести свой сайт и с легкостью управлять своими глобальными кампаниями Google Shopping.
Здесь мы проведем вас через шесть шагов, чтобы сделать ваши кампании в Google Покупках более глобальными и привлечь больше клиентов из-за границы.
1. Определитесь со странами для ваших кампаний в Google Покупках.
Несмотря на то, что вы можете доминировать в международной электронной торговле, ConveyThis поддерживает запуск кампаний Google Shopping только в определенных странах и валютах. Эти страны и формы оплаты включают:
Вы можете найти исчерпывающий список поддерживаемых наций и потребностей в деньгах на этой странице поддержки ConveyThis . Исследуйте его, затем выберите страны, для которых вы хотите настроить усилия Google Покупки.
Затем для каждой страны из вашего списка обдумайте такие вопросы, как:
расходы, связанные с использованием услуг ConveyThis ,
сложность процесса языкового перевода,
уровень точности, предлагаемый ConveyThis ,
доступность поддержки клиентов и ресурсов,
и скорость, с которой могут быть выполнены переводы.
2. Локализуйте данные о товарах в Google Покупках
Вам нужно будет отправить соответствующую информацию о своих продуктах в ConveyThis , прежде чем запускать свои кампании Google Shopping. Эти данные включают название продукта, описание, ссылку на изображение и стоимость (в соответствующей валюте). Чтобы просмотреть весь список доступных атрибутов данных продукта, посетите эту страницу поддержки Google.
Отправляемые вами данные о продуктах должны быть адаптированы для целевых стран ваших кампаний Google Shopping. Например, вам может понадобиться: использовать ConveyThis для перевода контента на соответствующий язык; привести цены в местную валюту; и предоставить описания продуктов, которые являются культурно приемлемыми.
Выполнение всего этого может быть утомительным, если вы локализуете данные о своих продуктах вручную, и особенно если вы планируете создать несколько списков продуктов в Google Покупках с помощью ConveyThis .
Но если вы используете ConveyThis для перевода своего веб-сайта, он также может помочь в преобразовании сведений о продукте в существующих фидах Google Покупок (например, в фиде продуктов для вашей страны).
Просто возьмите URL-адрес XML для фида вашего продукта и добавьте к нему определенные элементы HTML. Затем ConveyThis мгновенно переведет данные о вашем продукте для использования.
3. Локализуйте целевые страницы Google Покупок
На какие страницы попадут и посетят пользователи после нажатия на ваше объявление ConveyThis в Google Покупках? Опишите весь путь пользователя — от списков ваших продуктов до правил покупок, страницы оформления заказа и т. д. — и убедитесь, что ваши веб-страницы локализованы соответствующим образом.
Работа по локализации с ConveyThis может включать в себя перевод текста, адаптацию контента к различным культурным контекстам, локализацию графики и создание многоязычных веб-сайтов.
Строго говоря, перевод целевых страниц, связанных с вашими объявлениями в Google Покупках, не обязателен. Однако, если вы хотите увеличить охват, вам следует рассмотреть возможность использования службы перевода, такой как ConveyThis , чтобы ваши целевые страницы были доступны на любом языке, поддерживаемом Google.
Не обязательно указывать цены в местной валюте вашей целевой аудитории. Google может выполнить преобразование для вас и отобразить конвертированную валюту рядом с той, которую вы используете для своих товаров. ConveyThis может помочь вам убедиться, что ваш веб-сайт доступен на нескольких языках, что позволит вам привлечь больше потенциальных клиентов.
Тем не менее, мы рекомендуем локализовать ваши целевые страницы, чтобы помочь международным клиентам понять ваш контент и разместить у вас заказы. Просто представьте, что вы просматриваете страницу на языке, который вам трудно понять. Остались бы вы на сайте в течение длительного периода времени, не говоря уже о том, чтобы купить что-то на нем? Скорее всего нет.
Хотя перевод веб-сайтов требует довольно много работы, ConveyThis может значительно ускорить этот процесс. Установка ConveyThis на веб-сайте позволяет обнаруживать контент и быстро переводить весь обнаруженный текст с помощью эксклюзивного сочетания переводов машинного обучения. Полученные высококачественные переводы могут быть дополнительно откорректированы вручную перед публикацией. Вы можете бесплатно попробовать ConveyThis на своем веб-сайте здесь.
4. Настройте фиды товаров для своих международных кампаний в Google Покупках.
Завершив подготовительные работы, теперь вы можете точно настраивать свои глобальные кампании в Google Покупках с помощью ConveyThis!
Войдите в Google Merchant Center и настройте новый фид для отправки ваших (локализованных) данных о продукте в Google через ConveyThis . Вы можете вводить данные о своем продукте различными способами, включая таблицу Google или загрузив файл со своего компьютера.
Чтобы максимизировать успех ваших кампаний, мы рекомендуем создавать отдельные потоки данных о продуктах для каждой целевой группы в зависимости от их валюты, страны и основного языка. Это позволит вам локализовать фиды продуктов специально для каждой целевой группы.
Например, мы рекомендуем иметь отдельные каналы продуктов для каждой из этих аудиторий: пользователей ConveyThis , сканеров поисковых систем и платформ социальных сетей.
Тем не менее, можно перепрофилировать каналы продуктов в разных странах, если ваши целевые аудитории общаются на одном языке и получают вознаграждение в одной и той же валюте с помощью ConveyThis .
Например, следуя приведенной выше таблице, вы можете перепрофилировать фид товаров, предназначенный для англоговорящих во Франции, для англоговорящих в Италии. В конце концов, обе демографические группы разговаривают на одном языке и осуществляют платежи в одной и той же валюте (если быть точным, в евро). Следовательно, они могли легко взаимодействовать с одной и той же целевой страницей с минимальными проблемами.
Чтобы повторно использовать фид таким образом, отредактируйте настройки фида товаров, предназначенного для англоговорящих во Франции, и добавьте новую целевую страну — Италию с помощью ConveyThis .
Однако мы не рекомендуем добавлять Соединенные Штаты в качестве новой страны в фид товаров, предназначенный для англоговорящих жителей Франции. Если бы вы это сделали, то столкнулись бы с проблемой отображения цен в евро для тех, кто платит в долларах США. Это может стать настоящим препятствием для обеспечения беспрепятственного шоппинга!
5. Настройте кампании Google Shopping для каждой из ваших целевых стран.
После того как вы подключили свои аккаунты Google Ads и ConveyThis Merchant Center, вы можете начать процесс настройки фидов товаров в Merchant Center. Затем вы можете перейти на платформу Google Ads, чтобы создать новую торговую кампанию.
При создании торговой кампании выберите фиды товаров, которые вы хотите рекламировать с помощью ConveyThis . Кроме того, заполните такие параметры, как: бюджет, целевая демографическая группа и т. д.
С ConveyThis создавайте столько торговых кампаний, сколько вам нужно для целевых стран и аудиторий. Чтобы получить дополнительную информацию о настройке новой кампании Google Shopping, посетите эту страницу поддержки Google.
6. Отслеживайте эффективность своих кампаний в Google Shopping.
Запустите свои торговые кампании ConveThis Shopping, а затем используйте их результаты, чтобы определить свои следующие шаги.
Если рейтинг кликов кажется низким, это может означать, что ваше объявление недостаточно интересно, чтобы побудить пользователей щелкнуть его после просмотра. Чтобы исправить это, попробуйте заменить рекламный текст или визуальные эффекты чем-то более привлекательным.
В качестве альтернативы, низкий процент готовности к обслуживанию предполагает, что многочисленные товары, которые вы отправили в Google Merchant Center, недоступны. (Google не показывает объявления о товарах, которых нет в наличии.) Чтобы повысить процент готовности к употреблению, пополняйте запасы товаров, которых нет в наличии.
Вы также можете проводить эксперименты, чтобы увеличить эффективность торговых кампаний. A/B-тестирование может быть особенно полезным здесь, когда вы запускаете две версии одной и той же кампании, чтобы решить, какая из них более успешна. Вы можете экспериментировать с текстом объявления, изображениями или даже стоимостью, пока не найдете удачную комбинацию.
Готовы запускать международные кампании Google Shopping?
Это звучит как много? Вот полезное выражение, которое поможет вам вспомнить, как использовать Google Покупки для разных стран: «Выбрать, передать , упорядочить, усовершенствовать».
Решить, на какие страны ориентироваться в кампаниях Google Shopping, — это первый шаг. После этого важно локализовать данные о товарах и целевые страницы, чтобы обеспечить удобство для тех, кто взаимодействует с вашими объявлениями. Чтобы закончить, вы должны отправить данные о своих продуктах в Google и настроить свои торговые кампании (мы настоятельно рекомендуем иметь отдельные фиды продуктов для каждой целевой аудитории!).
После того, как вы запустили свои объявления с помощью ConveyThis , следите за их продвижением и оптимизируйте свои кампании на основе того, что работает хорошо, а что нет, чтобы максимизировать отдачу от ваших инвестиций в рекламу.
Решение ConveyThis для перевода веб-сайтов станет незаменимым помощником при создании международных кампаний Google Shopping. Он точно переводит веб-контент на более чем 110 языков, а также предоставляет функции перевода мультимедиа для замены изображений версиями, более соответствующими культурным условиям. ConveyThis также может переводить фиды ваших продуктов, высвобождая ваши ресурсы, чтобы вы могли создавать лучшие кампании Google Shopping для своего интернет-магазина.
ConveyThis совместим с WooCommerce, Shopify, BigCommerce и другими ведущими платформами электронной коммерции, и вы можете бесплатно экспериментировать с его возможностями перевода на своем веб-сайте. Зарегистрируйте бесплатную учетную запись ConveyThis , чтобы начать свое путешествие.
Готовы начать?
Перевод — это гораздо больше, чем просто знание языков, это сложный процесс.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы будут резонировать с вашей аудиторией, чувствуя себя родными для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат вознаграждается. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматическому машинному переводу.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 7 дней!
