Успешное управление локализацией веб-сайта с помощью ConveyThis
Полное руководство по локализации веб-сайта
Расширение вашего бизнеса в глобальном масштабе требует тщательной адаптации вашего присутствия в Интернете к местным условиям. Локализация веб-сайта — это комплексный процесс адаптации контента веб-сайта с учетом культурных и языковых особенностей, чтобы он действительно находил отклик у международной аудитории.
Это подробное руководство охватывает проверенные передовые методы и стратегии для эффективной локализации вашего веб-сайта для каждого нового рынка, на который вы хотите выйти. Следуйте этим шагам, чтобы устранить трения, установить подлинные связи и открыть возможности органического роста по всему миру.
Понимание ценности локализации веб-сайта
По своей сути локализация выходит далеко за рамки простого перевода, чтобы глубоко заинтересовать иностранных потребителей на их собственных условиях путем понимания региональных потребностей, предпочтений и культурных норм.
Надлежащая реализация локализации принципиально устраняет барьеры и устанавливает доверие иностранных посетителей, демонстрируя уважение к их идентичности. Это обеспечивает плавный органический рост на мировых рынках.
Рассмотрим пример Dr. Oetker, немецкого многонационального производителя хлебобулочных изделий. При расширении в Италию они столкнулись с проблемой продажи немецкой замороженной пиццы на родине пиццы.
Компания Dr. Oetker преодолела это препятствие и стала ведущим брендом замороженной пиццы в Италии, локализовав свою идентичность. Они приняли привлекательную для местных жителей итальянскую торговую марку Cameo вместо того, чтобы упрямо продавать свою продукцию под своим немецким названием Dr. Oetker. Это небольшое, но значимое решение по локализации оказалось чрезвычайно успешным.
Этот пример показывает, насколько важны даже тонкие культурные нюансы в локализации. Клиенты положительно реагируют, когда вы признаете их уникальные потребности и адаптируетесь к ним, а не используете универсальный подход. Локализация отражает вашу приверженность установлению подлинных связей.
К преимуществам продуманной локализации сайта относятся:
- Беспрепятственный выход на новые международные рынки за счет устранения культурных барьеров
- Получение конкурентного преимущества за счет демонстрации понимания местных особенностей
- Улучшение общего пользовательского опыта для посетителей из разных культур
- Повышение удовлетворенности, лояльности и вовлеченности клиентов
- Открытие новых потоков доходов с ранее неиспользованных зарубежных рынков.
Тщательное исследование окупаемости инвестиций в локализацию показывает, что каждый доллар, вложенный в локализацию вашего веб-сайта, приносит в среднем 25 долларов дополнительного дохода. Цифры говорят сами за себя: локализация — проверенный высокодоходный канал глобального взаимодействия и роста.
Понимание основных элементов локализации
Локализация часто смешивается с базовым переводом, но на самом деле это гораздо более многогранный и нюансированный процесс. Эффективная локализация веб-сайта требует комплексного изучения и оптимизации всего пользовательского опыта по нескольким параметрам.
Некоторые основные элементы, которые следует учитывать при локализации, включают:
- Перевод текста на странице на языки, подходящие для каждого целевого региона
- Адаптация изображений, видео, графики и значков с учетом культурных особенностей и во избежание непреднамеренных оскорблений.
- Настройка тона сообщений, рекламных акций и общего контента в соответствии с местными предпочтениями.
- Соблюдение соответствующих региональных правил и требований, которые могут повлиять на содержание сайта.
- Использование правильных форматов даты, валюты, единиц измерения и синтаксиса для конкретного местоположения
Вместе эти элементы позволяют создать сквозной опыт, адаптированный специально для целевого рынка, а не использовать универсальный подход. Эффективная локализация является всеобъемлющей и не оставляет без внимания ни одной детали.
Также важно отметить, что локализация идет глубже, чем поверхностный перевод текста. Переведенный контент по-прежнему должен быть адаптирован, чтобы использовать знакомый местный диалект, соответствующие культурные примеры и идиомы, предпочтительные стили общения, подходящие образы и цвета и многое другое.
Простое дословное преобразование текста без уточнения упускает важные нюансы, необходимые для глубокого взаимодействия. Локализация должна отражать родное понимание на нескольких уровнях.
Инвентаризация и обнаружение контента
Первая проблема заключается в определении всего объема текстового и визуального контента на вашем сайте, нуждающегося в локализации, который может быть спрятан между страницами и приложениями.
Вместо того, чтобы безуспешно пытаться вручную провести инвентаризацию контента, используйте интеллектуальное программное обеспечение для перевода, такое как ConveyThis, чтобы программно определить все текстовые элементы на вашем сайте, подходящие для перевода. Сюда входят страницы, блоги, приложения, PDF-файлы, динамический контент и многое другое.
Инструмент сканирует всю структуру и мгновенно производит полный аудит контента, экономя огромные ручные усилия. Вы также получаете уверенность в том, что никакие ресурсы не будут упущены из виду.
Определение правил и рекомендаций перевода
Затем установите рекомендации, которые помогут переводчикам соблюдать последовательность. Определите глоссарии терминов, в которых изложены характерные для бренда слова и фразы, которые никогда не следует переводить буквально.
Также предоставьте руководства по стилю, описывающие тон, допустимые грамматики, правила форматирования и другие предпочтения. Это помогает слаженно переводить разными лингвистами.
Выполнение переводов
Теперь идет перевод самого текста. ConveyThis мгновенно обеспечивает машинный перевод, используя самые современные механизмы искусственного интеллекта в качестве эффективной отправной точки.
Затем вы можете уточнить важные разделы сайта вручную или при необходимости назначить профессиональных лингвистов. Выбор зависит от требований, языков и ресурсов.
ConveyThis позволяет сотрудничать с внутренними и внешними переводчиками непосредственно на платформе для упрощения выполнения. Встроенная память переводов записывает переводы, чтобы поддерживать согласованность обмена сообщениями с течением времени.
Запускайте локализованные сайты
После перевода локализованный контент необходимо опубликовать в Интернете на разных языковых версиях сайта.
ConveyThis автоматически структурирует переведенный текст в языковые подкаталоги для запуска «под ключ». Это позволяет представить локализованный опыт без работы ИТ-специалистов.
После завершения четырехэтапного процесса ваш многоязычный веб-сайт готов привлекать аудиторию на ее родном языке. Примените этот рабочий процесс во всех целевых регионах.
Беспрепятственный выход на новые международные рынки
Товары и услуги, адаптированные для одной культуры, не всегда находят универсальный отклик без адаптации. Нюанс создает вовлеченность.
Например, понимание того, что определенные цветовые комбинации могут означать траур на некоторых азиатских рынках, может способствовать лучшему выбору дизайна. Локализованный обмен сообщениями лучше связывает.
Тщательная локализация устраняет невидимые культурные барьеры, чтобы обеспечить гостеприимный, актуальный опыт, который кажется ориентированным специально для иностранных посетителей. Это способствует органической экспансии за пределы только домашних регионов.
Улучшение общего пользовательского опыта во всем мире
Помимо обмена сообщениями, локализация веб-сайта также включает в себя адаптацию дизайна и макета страницы для идеального взаимодействия на разных языках.
Например, элегантное расширение переменного текста гарантирует, что важная информация не будет усечена или неуместно упакована. Для языков с письмом справа налево также требуются зеркала макета страницы. Локализованные форматы даты создают ощущение близости.
Посетители хотят, чтобы сайты были доступны на их языке, но также были представлены с использованием местных стандартов, с которыми они привыкли взаимодействовать ежедневно. Неспособность обеспечить это рискует оттолкнуть международную аудиторию.
Повышение удовлетворенности и лояльности клиентов
Важнейшим результатом продуманной локализации является установление реальных и прочных связей с посетителями веб-сайтов со всего мира.
Демонстрация того, что вы прилагаете усилия, чтобы понять, кто они и что вызывает у них отклик, создает значительную доброжелательность на человеческом уровне. Это свидетельствует об уважении к их культуре, а не только о том, что они хотят заниматься своим делом.
Это мотивирует более высокий уровень удовлетворенности, взаимодействие с вашим брендом и повторные покупки. Локализация помогает перейти от холодного транзакционного опыта к гуманизированным отношениям, которые стимулируют лояльность.
Заключение
Это мощное программное обеспечение устраняет сложность выполнения локализации веб-сайта в любом масштабе или на бесконечном количестве языков. ConveyThis позволяет вам сосредоточиться исключительно на эффективной передаче вашего бренда на местном уровне, а не на технических деталях.
Начните локализовать свое присутствие в Интернете всего за несколько минут с помощью ConveyThis. Устраните географические барьеры, чтобы привлечь глобальную аудиторию с помощью культурно адаптированного опыта, отражающего их местные потребности и предпочтения. Позвольте ConveyThis раскрыть весь международный потенциал вашего бренда.
Готовы начать?
Перевод — это гораздо больше, чем просто знание языков, это сложный процесс.
Следуя нашим советам и используя ConveyThis , ваши переведенные страницы будут резонировать с вашей аудиторией, чувствуя себя родными для целевого языка.
Хотя это требует усилий, результат вознаграждается. Если вы переводите веб-сайт, ConveyThis может сэкономить вам часы благодаря автоматическому машинному переводу.
Попробуйте ConveyThis бесплатно в течение 7 дней!
